لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
بينما ينشئ "إعلانات Google" شرائح البيانات التي تشمل زوّار موقعك الإلكتروني، يمكنك إنشاء شرائح مخصّصة لموقعك الإلكتروني وجمهورك. تحتوي هذه المقالة على تعليمات لمساعدتك على إنشاء الإجراءات وقواعد الإجراءات استنادًا إلى زوّار موقعك الإلكتروني أو نشاطهم على إحدى الصفحات.
قبل البدء
إذا لم تكن على دراية بكيفية استخدام الاستهداف، اطّلِع على مزيد من المعلومات حول إعداد شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك. وإذا لم تكن مُلِّمًا برمز موقعك الإلكتروني، ننصحك بالعمل مع مطوِّر برامج أو شخص ما لديه خلفية فنية.
التعليمات
- يُمكنك اتباع الخطوات من 1 إلى 7 في قسم "التعليمات" ضمن إنشاء شريحة من الجمهور تشمل زوّار موقعك الإلكتروني.
- في مربع الحوار الذي يظهر، يُمكنك إضافة كل الإجراءات والقواعد والشروط التي يحتاج الزائر إلى مطابقتها. ويمكن الاستناد إلى إجراء واحد وإجراءات متعددة وإجراءات مستبعدة.
- في قسم "الإجراءات"، اختَر إجراءً من القائمة المنسدلة وأدخِل قيمة "الأيام". يكون الخيار التلقائي للقائمة المنسدلة هو "زيارة صفحة ويب"، ولكن قد تتوفر خيارات أخرى استنادًا إلى المَعلمات في علامة الموقع الإلكتروني. تعمل مَعلمات العلامات التالية على تعبئة الخيارات الإضافية في القائمة المنسدلة "الإجراء":
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- إذا كانت هناك حاجة إلى تضييق نطاق هذا الإجراء أكثر، انقر على تحسين الإجراء.
- في قائمة "تحسين الإجراء"، أضِف المَعلمات المطلوبة. وفي القائمة المنسدلة للمَعلمة الأولى، يُمكنك اختيار المَعلمة التي سيتم إسناد شريحتك إليها. يمكنك تحديد خيار أساسي، مثل عنوان URL، أو خيارات متقدمة، مثل عنوان URL المُحيل أو المعلمات المرسلة من خلال مقتطفات عن الأحداث أو السمات من Google Merchant Center (تجديد النشاط التسويقي الديناميكي فقط).
- في القائمة المنسدلة للشرط الثاني، يُمكن تحديد خيار مثل "يحتوي على" أو "يساوي" أو "يبدأ بـ".
- يُمكنك إدخال قيمة المَعلمة، مثل الكلمات أو الرقم أو التاريخ، حسب نوع الشريحة التي يتم إنشاؤها.
- انقر على تم.
قواعد "الإجراءات" لصفحات معيّنة
يمكنك إنشاء قواعد الإجراءات للمستخدمِين الذين شاهدوا صفحة معيّنة، مثل صفحتك الرئيسية أو صفحة الإحالات الناجحة أو صفحات مُعيَّنة أخرى.
يُمكنك البدء بإنشاء إجراء، ثم اختيار "تحسين الإجراء". في مُنشئ "قواعد الإجراءات"، يُمكن اختيار "عنوان URL للصفحة" و"يساوي" من القوائم المنسدلة للمَعلمات. أدخل عنوان URL الكامل في مربع النص، انسخه بدقة كما يظهر في متصفح الويب بما في ذلك البروتوكول الذي يستخدمه الموقع ("http" أو "https"). في حال عدم معرفة البروتوكول أو كان لديك صفحة تستخدم كلا البروتوكولين، يمكنك اختيار "يحتوي على" وعدم تضمين البروتوكول في عنوان URL.
مثال
تريد شركة خطوط جوية إنشاء شريحة بيانات للأشخاص الذين زاروا صفحة "عروض الربيع". وتنشئ الشركة إجراءً يتضمّن قاعدة إجراء تحتوي على مَعلمات "عنوان URL للصفحة يساوي https://example.com/flights/spring-deals".
استخدام المَعلمات المخصّصة
يمكنك إنشاء شرائح بيانات أكثر تعقيدًا باستخدام المعلمات المخصّصة في علامة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي.
إن أسماء المَعلمات وقيمها ليست حسّاسة لحالة الأحرف. وإذا ظهرت المَعلمة أكثر من مرة واحدة في القائمة المنسدلة، يجب اختيارها مرة واحدة فقط. على سبيل المثال، تعمل الدالتان "firstname" و"FirstName" بالطريقة نفسها، لذا لن تحتاج إلا إلى إنشاء مَعلمة باستخدام تهجئة واحدة.
مثال
يمكن لمقتطف الحدث أن يمرر إلى "إعلانات Google" قيمة منتج تم عرضه (ستكون المعلمة المخصصة في هذا المثال هي "القيمة"). وباستخدام هذه المعلومات، يمكنك إنشاء شرائح من المستخدمين الذين شاهدوا منتجات بسعر أقل من 100 دولار أمريكي، وبين 100 دولار أمريكي و500 دولار أمريكي، وأكثر من 500 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).
عناوين URL المُحيل
يمكنك إنشاء شرائح للوصول إلى المستخدمين استنادًا إلى عنوان URL الذي زاروه قبل زيارة موقعك الإلكتروني من خلال إضافة إجراء يحتوي على قاعدة إجراء تتضمّن مَعلمة "عنوان URL المُحيل يحتوي على".
مثال
لإنشاء شريحة من الزوّار الذين وصلوا إلى موقعك الإلكتروني من نتائج بحث Google، يمكنك إنشاء إجراء من خلال قاعدة الإجراء "عنوان URL المُحيل يحتوي على www.google.com".
إذا زار أحد المستخدمين الموقع الإلكتروني (أ) ثم الموقع الإلكتروني (ب) من خلال كتابة عنوان URL للموقع الإلكتروني (ب) في شريط العناوين، لا يمكن استخدام عنوان URL للموقع (أ) بصفته عنوان URL مُحيلاً للموقع (ب). يجب أن يكون المستخدم قد طلب من المُحيل الانتقال إلى الصفحة الأخرى. ويحدث هذا عادةً من خلال النقر على رابط أو زر.
قواعد إجراء التنسيق
بدلاً من إدخال عنوان URL الكامل لإنشاء قاعدة إجراء، يمكنك إدخال أجزاء رئيسية منه.
عناوين URL الوصفية
إذا كان موقعك الإلكتروني يستخدم عناوين URL وصفية، يُمكن فصل الجزء الرئيسي من عنوان URL لإنشاء شروط لقاعدة الإجراء.
مثال
تريد شركة خطوط جوية إنشاء شريحة بزوار صفحات رحلاتها الجوية، وكل عناوين URL الفرعية، مع تضمين زوار الصفحات المعنية بواشنطن.
- "www.example.com/flights"
- "www.example.com/flights/washington"
- "www.example.com/flights/washington/seattle"
- "www.example.com/flights/washington"
- "www.example.com/flights/washington/tacoma"
لإجراء ذلك، تُنشئ الشركة الشرط "عنوان URL للصفحة يحتوي على رحلات جوية".
عناوين URL غير الوصفية
إذا كان موقعك الإلكتروني يستخدم عناوين URL غير وصفية، عليك عادةً استخدام المَعلمات المخصَّصة لإنشاء شرائح الجمهور المستندة إلى البيانات بدلاً من عناوين URL. ومع ذلك، هناك بعض عناوين URL غير الوصفية التي يمكنك استخدامها لإنشاء شرائح الجمهور. على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم أرقام تعريف لتحديد فئة أو منتج، يمكنك استخدام أرقام التعريف لإنشاء الشرائح.
مثال
تريد شركة خطوط جوية إنشاء شريحة بزوار صفحات الرحلات الجوية ذات رقم التعريف "category_id=23"، مثل "www.example.com/?category_id=23&product_id=456". ولإجراء ذلك، يُنشئ المستخدم إجراءً باستخدام قاعدة الإجراء "عنوان URL للصفحة يحتوي على category_id=23".
عناوين URL الصفحة الرئيسية
إذا كانت تركيبة عنوان URL للصفحة الرئيسية كالآتي "www.example-site.com/index.html"، أدخِل عنوان URL للصفحة الرئيسية في مربّع النص. وإذا كان موقعك الإلكتروني لا يستخدم "index.html"، عليك استخدام قواعد الإجراءات. يُمكنك استخدام "يحتوي على" بدلاً من "يساوي" عند إنشاء قاعدة الإجراء. إذا كان يجب استخدام "يساوي"، يجب أن يتطابق عنوان URL للصفحة تمامًا مع ما يتم إدخاله، وقد يتضمن عنوان URL هذا "www" أو "https" أو لا يتضمَّنهما.
إجراءات تشمل قواعد إجراءات متعددة
يمكنك إنشاء إجراء يشمل قواعد إجراءات متعددة للمساعدة في تضييق نطاق شريحة الجمهور المستندة إلى بياناتك أو توسيعها. وعند إضافة قواعد إجراءات متعددة إلى إجراء واحد، يجب أن يلتزم زوّار الموقع الإلكتروني بكل هذه القواعد.
مثال
تنشئ شركة خطوط جوية شريحة بيانات بالأشخاص الذين بحثوا على موقعها الإلكتروني عن رحلات جوية من مطار أبوظبي وليس إليه. ويتضمن الإجراء قواعد الإجراء التالية: "عنوان URL للصفحة يحتوي على origin=AUH" و"عنوان URL للصفحة لا يحتوي على dest=AUH". وهذا يعني أن المستخدمين الذين بَحَثوا عن صفحات ويب الرحلات الجوية وزاروها من مطار أبو ظبي الدولي بوصفه نقطة الانطلاق وليس الوجهة سيتم إدراجهم في شريحة الجمهور المستندة إلى البيانات.
استخدام "و" بين الإجراءات
مثال
تحتوي شريحة على قاعدتي إجراء يجمع بينهما حرف "و": "زيارات صفحة الويب في آخر 30 يومًا حيث يحتوي عنوان URL للصفحة على الفئة" و"زيارات صفحة الويب في آخر 30 يومًا حيث يحتوي عنوان URL للصفحة على رحلات جوية". سيتم إدراج الأشخاص الذين زاروا "http://www.example.com/category/flights" إلى شريحة الجمهور المستندة إلى البيانات. وفي المقابل، لن يُدرج الأشخاص الذين زاروا "http://www.example.com/category/travel-deals" و"http://flights.example.com" في تلك الشريحة لأن كلتا الصفحتين لا تُطابقان كل الشروط كاملة.
استخدام "أو" بين الإجراءات
مثال
تحتوي شريحة على قاعدتي إجراء: "زيارات صفحة الويب في آخر 30 يومًا حيث يحتوي عنوان URL للصفحة على الفئة" أو "زيارات صفحة الويب في آخر 30 يومًا حيث يحتوي عنوان URL للصفحة على رحلات جوية". سيتم إدراج الأشخاص الذين زاروا "http://www.example.com/category/flights" أو "http://www.example.com/category/travel-deals" إلى شريحة الجمهور المستندة إلى البيانات. وفي المقابل، لن يحتاج الأشخاص الذين زاروا "http://travel-deals.example.com" إلى عنوان URL لأنّ عنوان URL لا يتطابق مع أيّ من الشروط.
الجمع بين قواعد الإجراء من خلال حرف "و" و"أو" معًا
مثال
تُضيف شركة خطوط جوية قاعدة إجراء "أو" مع المَعلَمة "زيارات صفحة الويب في آخر 30 يومًا حيث يحتوي عنوان URL للصفحة على شراء". وتُضيف أيضًا إجراءً يشمل قاعدتيّ الإجراء اللتين يفصل بينهما حرف "و" وهما: "زيارات صفحة الويب في آخر 30 يومًا حيث يحتوي عنوان URL للصفحة على فئة" و"زيارات صفحة الويب في آخر 30 يومًا حيث يحتوي عنوان URL للصفحة على رحلات جوية". سيتم إدراج الأشخاص الذين زاروا كلّاً من صفحة تحتوي على "فئة" وصفحة تحتوي على "رحلات جوية" أو أي صفحة تحتوي على "عملية شراء" في آخر 30 يومًا إلى الشريحة.
