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設定動態再行銷功能，即可根據舊訪客之前在您網站上瀏覽過的產品或服務，向他們放送更貼近需求的個人化廣告。這項功能也提供額外的設定和報表，專用來協助您接觸舊訪客。本文說明如何搭配 Google Ads 廣告活動設定動態再行銷。
本頁內容
事前準備
動態再行銷功能只能搭配用於多媒體廣告聯播網、最高成效和應用程式廣告活動。如果您想要放送動態搜尋廣告，請參閱「認識動態搜尋廣告」一文，另外也可以參閱「應用程式動態再行銷簡介」和「關於在應用程式廣告活動中使用動態饋給」說明文章。
請注意，Google 代碼不可連結任何私密或個人識別資訊。敏感類別的網站和應用程式無法使用您的資料指定目標對象。如要設定廣告活動，並將 Google 代碼加到網站或行動應用程式，請務必遵守按照興趣和地區顯示廣告的相關政策。
操作說明
設定多媒體廣告活動的動態再行銷功能
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 按一下加號按鈕
，然後選取「新增廣告活動」。
- 選擇「銷售」、「待開發客戶」、「網站流量」或「品牌知名度和觸及」。
- 如果沒有想設定的目標，也可以選取「不依據任何目標建立廣告活動」。
- 選取 [多媒體] 做為廣告活動類型。
- 提供貴商家網站的網址。
- 輸入廣告活動的名稱。
- 按一下「繼續」。
- 指定出價策略和預算。預算會影響廣告的顯示頻率，以及刊登時的顯眼度；出價策略則決定預算的使用方式。
- 輸入每日預算，這是指您每天願意支出的平均金額。
- 每月支付的最高金額就是每日預算乘以 30.4 (每月平均天數)。有幾天的花費可能會高於或低於每日預算。進一步瞭解收費和平均每日預算
- 選擇出價策略。多媒體廣告活動支援智慧出價，這種自動出價策略會採用機器學習技術，在每次競價中盡量爭取最多的轉換或提高轉換價值。智慧出價可代為管理出價，有助於您達到成效目標。請參閱多媒體廣告活動的智慧出價指南
- 多媒體廣告活動會根據您的廣告活動目標自動建議出價策略。如果您不想使用建議出價策略，可以選擇手動選取出價策略：「目標單次操作出價」、「盡量爭取點擊」、「盡量爭取轉換」或「千次可視曝光出價」。
- 如果您不想使用智慧出價，可以選擇「手動單次點擊出價」。
- 選取要顯示廣告的地區或排除的地點。進一步瞭解指定地區
- 如果您想指定較大範圍的區域，並排除其中的某個地區，建議使用排除條件。舉例來說，您可以指定整個美國地區，但排除特定州/省或城市。
- 輸入要指定的語言。日後建立的廣告應使用這裡選取的語言。進一步瞭解指定語言。
- 選擇指定目標。您在「指定目標」部分中選取的選項會成為動態再行銷的依據。如要最理想的指定目標，請選取 [自動]，讓 Google 的機器學習技術協助您指定觸及率最高的目標；自動指定目標也會納入您的資料區隔。如果只想指定特定區隔，請將指定目標設為「手動」並選擇區隔。Google 會利用全域網站代碼的追蹤功能，找出最合適的目標對象讓您選取。從清單選項中手動選取清單後，請按一下 [完成]。此外，您也可以納入其他指定目標選項，並加入「擴展指定目標」，Google 即可替您指定合適的目標對象，爭取最佳廣告成效。
- 新增其他設定。
- 接著製作多媒體廣告。進一步瞭解如何建立回應式多媒體廣告
- 查看廣告活動。在「查看」頁面上，您可以查看所有選取的設定。在這裡，您可以解決快訊通知中所述的潛在問題。方法很簡單，只要在通知中按一下「修正問題」即可。
- 輸入每日預算，這是指您每天願意支出的平均金額。
- 按一下「發布廣告活動」。
- 注意：您需要先解決廣告活動設定問題，否則無法發布廣告活動。
廣告活動草稿
如果您建立的廣告活動尚未發布，就會儲存為草稿。您日後可以隨時發布廣告活動草稿，前提是造成無法發布的所有重大問題皆已解決。
建立新廣告活動時，您可以選取現有草稿，也可以不使用現有草稿，直接開始建立。
操作說明：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 點按版面選單的「總覽」下拉式選單。
- 按一下總覽頁面的「新增廣告活動」按鈕。
- 在下拉式選單中選取「繼續編輯廣告活動草稿」。
- 在草稿選單中，按一下您要繼續編輯或發布的草稿。
現在，您已將動態饋給加到廣告活動。
- 按一下「廣告活動」頁面上的「設定」，然後從表格中選取廣告活動。
- 按一下「設定」頁面底部的「其他設定」，展開該區塊的內容。
- 按一下「動態廣告」的向下箭頭。
- 勾選「使用動態廣告動態饋給來打造個人化廣告」旁的方塊。
- 按一下「儲存」。
注意：選取特定業務類型的動態饋給後，如要變更，只能改為同樣業務類型的其他動態饋給。舉例來說，如果您選取了零售動態饋給，就只能變更為其他零售動態饋給。
設定應用程式廣告活動的動態再行銷功能
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 按一下加號圖示
- 廣告活動目標的部分請選取「應用程式宣傳」。
- 選取 [應用程式] 做為廣告活動類型。
- 選取您的廣告活動子類型和行動應用程式平台。
- 指定廣告活動名稱、出價策略、預算、開始和結束日期及廣告格式設定。
- 按一下 [顯示進階設定]。
- 在「資料動態饋給」欄位中，勾選「附加動態饋給，即可改善指定目標並放送包含動態饋給項目的廣告」旁的方塊。
- 選取動態廣告動態饋給或 Google Merchant Center 動態饋給。瞭解如何在應用程式廣告活動中使用動態饋給
- 按一下「儲存並繼續」。
- 製作應用程式廣告。瞭解如何準備出色的廣告素材資源，提升應用程式廣告活動成效
設定最高成效廣告活動的動態再行銷功能
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 按一下加號圖示
- 選擇廣告活動目標，並選擇「最高成效」廣告活動類型，然後確認列出的轉換目標。進一步瞭解如何建立最高成效廣告活動。
- 選取廣告活動的動態再行銷來源：
- 有 GMC 動態饋給的廣告主：選取要連結至廣告活動的 Merchant Center 帳戶。如果您的網站已有動態再行銷代碼，廣告活動會自動啟用動態再行銷功能。
- 注意：請確認您已在 Merchant Center 中啟用「動態再行銷計畫」資訊卡，否則動態再行銷廣告不會放送。
- 沒有 GMC 動態饋給的廣告主：選取要連結至廣告活動的動態廣告動態饋給。如果您的網站已有動態再行銷代碼，廣告活動會自動啟用動態再行銷功能。
- 有 GMC 動態饋給的廣告主：選取要連結至廣告活動的 Merchant Center 帳戶。如果您的網站已有動態再行銷代碼，廣告活動會自動啟用動態再行銷功能。
HTML5 廣告使用條件
帳戶符合下列規定後，您應該就能透過 Google Ads 帳戶存取 HTML5 廣告：
- 帳戶已開立超過 90 天。
- 帳戶的效期內總支出超過 $9,000 美元。
- 帳戶的政策遵循記錄良好。
請注意，符合上述條件並不保證可存取 HTML5 廣告。
如果您的帳戶無法使用 HTML5 廣告，請填寫 HTML5 存取權申請表，申請使用權限。提交申請之前，請確定您的帳戶符合下方列出的資格條件。在提交申請的 7 個工作天之內，您會收到一封內含狀態更新的電子郵件通知。
- 帳戶的政策遵循記錄良好。
- 帳戶的付款記錄良好。
- 帳戶的效期內總支出超過 $1,000 美元。
如要繼續存取 HTML5 廣告，請勿違反政策並保持良好的政策遵循記錄。
於此同時，您也可以採用其他選項，例如上傳 AMP HTML 廣告或回應式多媒體廣告。
請務必遵循正確的多媒體廣告規格。
動態客戶開發和動態再行銷
動態客戶開發會一併運用產品資訊及使用者資訊，抓準時機向購買意願最高的消費者展示您最棒的產品。動態客戶開發與動態再行銷的用途不同，前者著重於開拓新客戶，後者的目標則是從現有客戶中獲取最大價值。如果您剛開始放送線上廣告，或是指定的目標對象與自己的資料區隔 (包含納入網站訪客和應用程式使用者的資料區隔) 不同，動態客戶開發是更適用的方法。
動態客戶開發的運作方式
動態客戶開發運用機器學習技術，預測潛在買家正在尋找的商品。系統研判出使用者的需求後，就會結合客層資訊 (如年齡、性別、家庭收入)，將使用者媒合給您動態饋給中的產品。接著，系統會考量成效、關聯性和其他因素，從動態饋給內的產品中評選出最有可能吸引使用者且促成轉換的產品。
如果是多媒體廣告活動，只有在廣告活動先前未加入動態饋給時，才能加入動態饋給。廣告活動建立完成後，只有在動態饋給屬於相同業務類型時，才能變更動態饋給。
在動態再行銷廣告活動中加入動態客戶開發功能
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 選取您要更新的廣告活動。
- 點按「其他設定」。
- 點選「動態廣告」下方的下拉式選單。
- 這個下拉式選單預設選取的是「沒有資料動態饋給」。
- 勾選「使用資料動態饋給打造個人化廣告」旁邊的核取方塊。
- 從下拉式選單中選取相關的資料動態饋給。
- 按一下「儲存」。
