Sobre os recursos de snippet estruturado

Snippets estruturados são recursos que destacam aspectos específicos dos seus produtos e serviços. Eles aparecem abaixo do seu anúncio de texto em formato de cabeçalho (por exemplo: "Destinos") e lista de valores (por exemplo: "Havaí, Costa Rica, África do Sul"). Neste artigo, damos uma visão geral dos snippets estruturados.

Antes de começar

Consulte nossa política sobre snippets estruturados.

Vale lembrar:

• Os snippets estruturados são mostrados com os anúncios na rede de pesquisa.
• Os snippets estruturados definidos em todos os níveis de uma "ramificação" específica da hierarquia de conta > campanha > grupo de anúncios podem aparecer juntos. Por exemplo, os snippets estruturados em uma campanha não aparecem em outra.
• Eles precisam ser criados em um nível que faça sentido para todas as partes seguintes da hierarquia da conta.
• Por exemplo, se um snippet estruturado é aplicado a todos os grupos de anúncios em uma conta, ele precisa ser adicionado no nível da conta.
• Quando funciona apenas para um subconjunto de campanhas, ele precisa ser adicionado só às campanhas importantes.
• O Google escolhe, no grupo de snippets estruturados qualificados, as opções que vão melhorar a performance do seu anúncio.

Como eles aparecem?

Quando o snippet estruturado aparece com seu anúncio em um computador, ele pode mostrar até dois cabeçalhos por vez. Já os anúncios que aparecem em smartphones e tablets mostram apenas um cabeçalho. O Google Ads usa algoritmos para definir o melhor título ou a melhor combinação de títulos. Sendo assim, é recomendável adicionar o maior número possível de opções relevantes para sua empresa.

Confira um exemplo da aparência de um anúncio com snippets estruturados em um computador:

Vantagens

• Ajude as pessoas a conhecer melhor seus produtos e serviços instantaneamente: os snippets estruturados mostram a natureza e a variedade dos seus produtos e serviços antes mesmo de alguém clicar no anúncio.
• Melhore o retorno do investimento: as informações adicionais que aparecem com os anúncios aumentam a relevância e as taxas de cliques deles. Essa estratégia ajuda você a aumentar o retorno do investimento, porque atrai cliques de visitantes mais propensos a ter interesse no que sua empresa oferece.
• Personalização: você pode adicionar snippets estruturados no nível da conta, campanha ou grupo de anúncios. Especifique datas, dias da semana ou horas do dia em que os snippets estruturados estão qualificados para exibição.

Observação: se você estiver sem tempo, o Google Ads pode adicionar snippets estruturados automaticamente, desde que os recursos de snippets estruturados dinâmicos estejam ativados.

Como os snippets estruturados funcionam

Observação: as preferências de dispositivo, as datas de início e término e as programações de anúncios estão sendo substituídas por novos recursos. Saiba mais sobre o upgrade de recursos.

É possível adicionar snippets estruturados no nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios. Você escolhe onde adicionar, decide os tipos de informação que os clientes em potencial vão achar mais valiosos e programa o melhor momento para exibição. Considere seus produtos e serviços, escolha uma opção na lista de cabeçalhos predefinidos (como "Produto" ou "Categoria do serviço") e adicione detalhes de suporte como valores.

Veja uma lista de cabeçalhos disponíveis:

• Comodidades
• Marcas
• Cursos
• Cursos de graduação
• Destinos
• Hotéis em destaque
• Cobertura do seguro
• Modelos
• Bairros
• Serviços
• Programas
• Estilos
• Tipos

O cabeçalho e os valores precisam ser correspondentes, já que a falta disso é o motivo mais comum de reprovação de snippets. Pense nos valores como exemplos dos cabeçalhos. Por exemplo, "Costa Rica" é um destino, "Wi-Fi" é uma comodidade, e "Sé" é um bairro. Os valores para o cabeçalho "Estilo" devem ser variações de uma categoria bastante específica, como "sandálias" ou "salto alto", enquanto os valores para o cabeçalho "Tipo" podem ser variações de categorias mais amplas, como "luminárias" ou "sapatos".

Não há nenhum custo para adicionar recursos de snippets estruturados, mas os cliques no seu anúncio vão ser cobrados normalmente.

Práticas recomendadas

Lembre-se destas práticas recomendadas ao criar ou otimizar snippets estruturados:

• Crie snippets estruturados no nível da conta primeiro: faça isso para conseguir a cobertura ideal mais rapidamente, mas não se esqueça de que os snippets precisam ser relevantes para todos os seus grupos de anúncios e campanhas.
• Inclua informações suficientes. Coloque, pelo menos, quatro valores por cabeçalho.
• Aumente as opções. Adicione mais de um conjunto de cabeçalho-valor. Com vários conjuntos de snippets estruturados, há mais opções e maior probabilidade de um recurso relevante ser mostrado com seu anúncio.
• Escolha o formato certo. Ao contrário dos recursos de frase de destaque, que podem salientar um aspecto exclusivo da sua empresa em poucas palavras, os snippets estruturados mostram uma lista com vários produtos ou serviços que você oferece.
• Verifique se os snippets estruturados dinâmicos estão ativados. Com os snippets estruturados dinâmicos habilitados, o sistema tem mais oportunidades de mostrar recursos com seus anúncios. Eles melhoram a performance do anúncio e podem aparecer com os snippets estruturados criados manualmente ou no lugar deles. É possível pausar ou remover um recurso individual criado de maneira automática quando você não quer mais que ele seja mostrado com seus anúncios.

Instruções

Observação: as instruções abaixo fazem parte do novo design da experiência do usuário do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aparência" e selecione Usar design anterior. Se você estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.

Adicionar snippets estruturados

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Recursos no menu da seção.
3. Clique em Recursos.
4. Clique no botão de adição e em Snippet estruturado.
5. No menu suspenso "Adicionar a", escolha o nível para adicionar o snippet.
6. Para criar um novo snippet:
   • Escolha um idioma e um título nos menus suspensos. O cabeçalho será mostrado na frente dos valores (snippets) inseridos.
   • Adicione pelo menos três valores.
   • Para programar a veiculação do recurso em um período específico, clique no menu suspenso Opções avançadas e informe os detalhes.
7. Se quiser adicionar um snippet atual:
   • Clique em Usar existente.
   • Marque as caixas ao lado dos snippets que você quer adicionar.
8. Clique em Salvar.

Editar snippets estruturados

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Recursos no menu da seção.
3. Clique em Recursos.
4. Vai aparecer uma tabela com todos os recursos. Selecione Associação no menu suspenso "Visualização em tabela".
5. Escolha Snippet estruturado na lista acima da barra de ferramentas da tabela.
6. Clique no ícone de lápis ao lado do recurso que você quer editar e escolha Editar.
7. Clique em Salvar.

Performance e relatórios

Acesse os dados de performance de snippets estruturados individuais no Google Ads da seguinte forma:

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Recursos no menu da seção.
3. Clique em Recursos.
4. Clique no cabeçalho do card de resumo Snippet estruturado referente ao tipo de recurso.
5. No filtro "Origem", escolha "Criado automaticamente".

Pausar ou remover recursos de snippet estruturado

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu suspenso Recursos no menu da seção.
3. Clique em Recursos.
4. Clique no cabeçalho do card de resumo Snippet estruturado referente ao tipo de recurso.
   1. Para pausar ou remover vários recursos de sitelink:
      1. Selecione os recursos marcando a caixa de seleção correspondente.
      2. Clique em Pausar ou Remover na barra azul na parte de cima.
   2. Para pausar ou remover um recurso individual:
      1. Selecione o recurso in-line clicando no menu suspenso ao lado do indicador colorido.
      2. Selecione Pausar ou Remover.

Links relacionados

• Sobre os recursos
• Requisitos para snippets estruturados