Nakon što postavite praćenje konverzija, dodajte korisne stupce za izvješćivanje da biste otkrili kako vaši oglasi dovode do vrijednih radnji klijenata.
Stupci u sažetku konverzija pružaju različite informacije o vašem korisničkom računu. Vaši se odabiri razlikuju ovisno o tome koje ste stupce dodali. Odaberite stupce koje želite prikazati, a zatim ih posložite prema željenom rasporedu i spremite.
U nastavku saznajte više o mjernim podacima i načinu njihovog dodavanja u izvješća.
Prikaz stupca Konverzije i povezanih stupaca
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi
.
- Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Sažetak.
- Zadržite pokazivač iznad naslova pri vrhu svakog stupca kako bi se prikazala definicija radnje konverzije.
Konverzije i povezani stupci
Stupac Konverzije pokazuje broj konverzija koje ste primili putem neke radnje konverzije. Konverzije se mjere praćenjem konverzija i mogu uključivati modelirane konverzije u slučajevima kad ne možete opaziti sve konverzije do kojih je došlo. Pomoću ovoga stupca možete pratiti koliko često vaši oglasi navode kupce na radnje koje ste definirali kao vrijedne za svoj posao.
Način praćenja podataka u stupcu Konverzije možete prilagoditi:
- Postavka Zadani ciljevi konverzija za račun: ako pratite radnju konverzije, ali ne želite da se podaci o njoj prikazuju u stupcu, možete poništiti tu postavku. Većina radnji konverzija prema zadanim postavkama uključuje podatke, pa će najčešće sve vaše radnje konverzija biti uključene u stupac Konverzije ako sami ne promijenite tu postavku. Saznajte više o zadanim ciljevima konverzija za račun
- Postavka konverzija na razini kampanje: pomoću postavke konverzija za kampanju možete navesti radnje konverzija za određenu kampanju ili grupu kampanja. Saznajte više o zadanim ciljevima konverzija za račun
- Postavka Model atribucije: za radnje konverzije web-lokacije i Google Analyticsa možete odabrati koliki će bonus svaki klik korisnika dobiti za svaku konverziju. Saznajte više o modelima atribucije
- Postavka za brojenje konverzija: možete odabrati brojenje svake konverzije nakon interakcije ili samo jedne konverzije nakon interakcije. Saznajte više o postavkama brojenja konverzija
Savjet: Konverzije i licitiranje
Ako licitacije optimizirate za konverzije pomoću strategija automatskog ili ručnog licitiranja, podaci iz stupca Konverzije upotrebljavat će se za strategije licitiranja.
Povezani stupci
Osim glavnog stupca Konverzije postoji još nekoliko povezanih stupaca koji koriste podatke iz stupca Konverzije da bi vam pružili više informacija:
- Cijena po konverziji (Cijena/konv.) prikazuje koliko je u prosjeku koštala svaka konverzija. Izračunava se dijeljenjem ukupnog troška s brojem u stupcu Konverzije. Taj se izračun odnosi samo na interakcije koje ispunjavaju uvjete (na primjer klikove na oglas ili preglede videooglasa), stoga se svi klikovi koji se ne mogu pratiti za konverzije uklanjaju iz izračuna.
- Stopa konverzije (Stopa konv.) pokazuje koliko često u prosjeku klik na oglas ili druga interakcija s oglasom dovode do konverzije. Izračunava se dijeljenjem podataka u stupcu Konverzije s ukupnim brojem interakcija koje ispunjavaju uvjete (kao što su klikovi na oglas ili pregledi videooglasa).
- Ukupna vrijednost konverzije (Ukupna vrijednost konv.) zbroj je vrijednosti konverzija u stupcu Konverzije. Da bi taj mjerni podatak bio koristan, morate unijeti vrijednost za radnje konverzije.
- Napomena: u novom doživljaju Google Adsa taj se stupac zove Vrijednost konv. Odredite koji doživljaj Google Adsa upotrebljavate.
- Vrijednost konverzije po cijeni (Vrijednost konv./cijena) procjenjuje povrat ulaganja. Izračunava se dijeljenjem ukupne vrijednosti konverzija s ukupnim troškom svih interakcija s oglasom.
- Vrijednost konverzije po kliku (Vrijed. konv./klik) ukupna je vrijednost konverzije podijeljena s brojem klikova koji ispunjavaju određene uvjete.
- Vrijednost po konverziji (Vrijed./konv.) predstavlja približnu prosječnu vrijednost svake vaše konverzije. Izračunava se dijeljenjem ukupne vrijednosti konverzija s brojem u stupcu Konverzije. Ti su mjerni podaci korisni ako svaka konverzija ima drukčiju vrijednost.
- Pravila o vrijednosti konverzije (Vrijednost svih konv.) pokazuju kombiniranu vrijednost za svaku radnju konverzije. Na primjer: recimo da ste postavili vrijednost registracije za bilten na 18 kuna, a ostvarili ste 10 registracija. Vrijednost svih konv. iznosit će 180 kuna. Ako želite pregledati izvješća o određenim vrijednostima konverzije, možete segmentirati izvješća.
Sve konverzije i Konverzije na različitim uređajima
Stupac Sve konverzije (Sve konv.) pokazuje podatke za sve radnje konverzije, uključujući one koje niste uključili u stupac Konverzije. Uključuje i druge posebne izvore konverzija.
Stupac Sve konverzije ima isti skup povezanih stupaca kao i stupac Konverzije, ali se mjerni podaci računaju na temelju stupca Sve konverzije umjesto stupca Konverzije. Ti su stupci:
- cijena za sve konverzije (Cijena/sve konv.)
- stopa svih konverzija (Stopa svih konv.)
- vrijednost svih konverzija (Vrijednost svih konv.)
- vrijednost svih konverzija po cijeni (Vrijednost/trošak svih konv.)
- vrijednost svih konverzija po kliku (Vrijed. svih konv. po kliku)
- vrijednost za sve konverzije ("Vrijednost/sve konverzije")
Stupac Konverzije na različitim uređajima (Konv. na različitim uređajima) izvještava o ukupnom broju konverzija na različitim uređajima za sve vaše radnje konverzije. Konverzije na različitim uređajima započinju kao klik na oglas na jednom uređaju, a završavaju kao konverzija na drugom (ili u drugom web-pregledniku na istom uređaju). Da bismo ponudili cjelovitije izvješće o konverzijama na različitim uređajima, koristimo modele utemeljene na podacima koji štite privatnost korisnika koji su se prethodno prijavili na Googleove usluge. Ti modeli predviđaju konverzije na različitim uređajima koje ne možemo izravno opažati. To nam omogućuje izvješćivanje o ponašanju na različitim uređajima koje objedinjuje opažene i modelirane konverzije bez narušavanja privatnosti korisnika.
Decimalni brojevi u podacima o konverzijama
Možda ste primijetili da brojevi u stupcima Konverzije, Sve konverzije i Konverzije na različitim uređajima imaju dva decimalna mjesta. Razlog za to jest to što neki od modela atribucije dodjeljuju frakcijski bonus za svaku konverziju s više klikova. Ti se dijelovi bilježe kao 0,33 ili 0,50. Čak i ako ne upotrebljavate model atribucije koji dodjeljuje frakcijske bonuse, u izvješćima će se svejedno prikazivati 2 decimalna mjesta.
Vrijeme konverzije
Prethodno spomenuti primarni stupci konverzija izračunavaju se na temelju vremena klika, a ne vremena konverzije. Na primjer, ako je netko kliknuo oglas prošli tjedan, a konverziju je izvršio ovaj tjedan, i klik i konverzija bilježe se u prošlom tjednu u primarnim stupcima konverzija. To vam omogućuje dobivanje preciznijih mjernih podataka kao što su cijena po konverziji ili povrat ulaganja u oglase jer se ulaganje u oglase također izračunava na temelju vremena klika.
O konverzijama se može izvješćivati i na temelju vremena izvršavanja konverzije. To je korisno ako želite vidjeti podatke o nedavnim konverzijama i usporediti ih s izvješćima trećih strana. Stupci vremena konverzije uključuju sljedeće:
- Konverzije (prema vremenu konv.)
- Vrijednost konv. (prema vremenu konv.)
- Vrijed. po konv. (prema vremenu konv.)
- Sve konv. (prema vremenu konv.)
- Vrijednost svih konv. (prema vremenu konv.)
- Vrijednost/sve konv. (prema vremenu konv.)
Napomena: podaci za te stupce dostupni su od ožujka 2019. Konverzije posjeta trgovini i konverzije prodaje u trgovini nisu uključene u podatke u stupcu Po vremenu konverzije.
O konverzijama nakon pregleda
Stupac Konverzije nakon pregleda pokazuje vam kad korisnici vide vaš oglas, ali ne stupe u interakciju s njim, a zatim kasnije izvrše konverziju na vašoj web-lokaciji. To se razlikuje od podataka u ostalim stupcima za konverzije, koji bilježe kada korisnici stupe u interakciju s oglasom, a zatim izvrše konverziju na vašoj web-lokaciji.
Konverzije nakon pregleda nude koristan način praćenja vrijednosti vaših kampanja na prikazivačkoj mreži ili kampanja videooglasa. Za kampanje na prikazivačkoj mreži, na primjer, one mjere konverzije u slučajevima kada je korisnik vidio oglas, ali ga nije kliknuo prije izvršavanja konverzije. Konverzije nakon pregleda uzimaju u obzir postavke vaših radnji konverzije, poput načina brojenja konverzija.
Za oglase za prikazivačku mrežu konverzija nakon pregleda pripisat će se zadnjem vidljivom pojavljivanju. Uz Googleovu tehnologiju Aktivnog prikaza pojavljivanje prikaznih oglasa smatra se vidljivim kada se barem 50% oglasa prikazuje na zaslonu najmanje jednu sekundu.
Konverzije nakon pregleda automatski izuzimaju konverzije korisnika koji su stupili u interakciju i s nekim od ostalih vaših oglasa. Konverzije nakon pregleda nisu uključene u stupac Konverzije, nego samo u stupce Konverzije nakon pregleda i Sve konverzije.
Nije moguće izvješćivati o konverzijama nakon pregleda iz preglednika koji ne dopuštaju kolačiće za više web-lokacija.
Konverzije nakon pregleda za videooglase
Za videokampanje konverzije nakon pregleda pokazuju kada pojavljivanje videooglasa dovede do konverzije na vašoj web-lokaciji. Konverzija nakon pregleda pripisat će se zadnjem pojavljivanju videooglasa.
Napomena: pojavljivanje nije isto što i pregled videooglasa. Pregled se bilježi kada netko pogleda 30 sekundi oglasa (ili cijeli oglas ako je kraći od 30 sekundi) ili ako klikne dio oglasa. Pregled koji vodi do konverzije bilježi se u stupcu Konverzije.
