Lo stato della strategia di offerta richiama l'attenzione sullo stato della strategia di offerte automatiche in un determinato momento. Quando consulti le statistiche delle campagne, è utile controllare lo stato delle strategie di offerte automatiche per accertarti che vengano eseguite correttamente e per risolvere eventuali problemi. Questo articolo spiega nel dettaglio ciascuno stato di una strategia di offerta.
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Prima di iniziare
Se non utilizzi le strategie di offerta automatica, consulta l'articolo Informazioni sulle offerte automatiche per valutare se possono fare al caso tuo. Se non sai dove trovare lo stato della strategia di offerta, leggi Trovare lo stato della strategia di offerta.
Trovare lo stato della strategia di offerta
Come trovare lo stato della strategia di offerta di portafoglio
- Accedi all'account Google Ads.
- Fai clic su Campagne nel pannello di navigazione.
- Nell'angolo in alto a destra dell'account, fai clic sull'icona degli strumenti
, poi in "Libreria condivisa" fai clic su Strategie di offerta.
- La colonna "Stato" mostra lo stato della tua strategia di offerta di portafoglio.
- Passa il mouse sopra il testo, per ulteriori informazioni sullo stato. Per saperne di più, puoi consultare le informazioni sugli stati delle strategie di offerta.
Come trovare lo stato della strategia di offerta standard
- Accedi all'account Google Ads.
- Fai clic su Campagne nel pannello di navigazione.
- Nella colonna "Tipo di strategia di offerta", fai clic sul tipo di tuo interesse per visualizzare il rapporto.
sopra la tabella, poi su "Modifica colonne" e seleziona "Tipo di strategia di offerta" nella categoria "Attributi".Stati della strategia di offerta
Non attiva
La strategia di offerta non è attiva. Di seguito sono indicati alcuni motivi per cui potrebbe verificarsi questo stato:
- Le campagne sono in pausa o alla strategia di offerta non è associata nessuna campagna.
- Tutte le parole chiave o gli annunci che utilizzano la strategia sono in pausa.
- Il budget prepagato è esaurito.
Attivo
La strategia di offerta è attiva e imposta le offerte in modo da ottimizzare il rendimento. Non sono necessarie modifiche.
Apprendimento
Dopo aver apportato una modifica alla strategia di offerta, potrebbero verificarsi fluttuazioni minime del rendimento man mano che Google Ads ottimizza le offerte. Di conseguenza, potrebbe essere visualizzato lo stato "Apprendimento". Per vedere quale dei seguenti 4 motivi ha determinato l'impostazione dello stato "Apprendimento" per la tua strategia di offerta, passa il mouse sopra lo stato.- Nuova strategia: la strategia di offerta è stata creata o riattivata di recente. Google Ads sta apportando le modifiche necessarie per ottimizzare le offerte.
- Modifica delle impostazioni: è stata modificata un'impostazione della strategia di offerta. Google Ads sta apportando le modifiche necessarie per ottimizzare le offerte.
- Modifica della composizione: le campagne, i gruppi di annunci o le parole chiave sono stati aggiunti o rimossi dalla strategia di offerta. Google Ads sta apportando le modifiche necessarie per ottimizzare le offerte.
Scopri di più sul periodo di apprendimento delle campagne e sui fattori che lo influenzano
Passaggio successivo
Continua a utilizzare il tuo account come di consueto, ma tieni presente che le metriche chiave possono variare nel corso del tempo, per cui ti sconsigliamo di misurare il rendimento fino alla fine del periodo di apprendimento.
Limitata
La tua strategia di offerta è limitata da uno dei quattro fattori indicati di seguito. Puoi passare il mouse sopra lo stato nella colonna Stato per vedere quale fattore limita la tua strategia di offerta.Inventario
Passaggio successivo
Se la tua strategia di offerta è limitata dall'inventario, puoi ampliare il targeting aggiungendo parole chiave pertinenti, annunci dinamici della rete di ricerca, parole chiave a corrispondenza generica o altre forme di targeting.Limiti di offerta
Passaggio successivo
Se la tua strategia di offerta non produce i risultati richiesti, ti consigliamo di aumentare il limite di offerta massimo e/o di ridurre il limite di offerta minimo.Con limiti di budget
Passaggio successivo
Aumenta i budget associati a questa strategia. Scopri come ottimizzare il budget giornaliero medio.Strategia di offerta
Limitata dalla strategia di offerta: si applica solo alle campagne.
Al momento la tua strategia di offerta è limitata. Puoi fare offerte in modo più efficace per aumentare le conversioni o il valore di conversione ed eseguire l'ottimizzazione in base ai tuoi obiettivi di conversione utilizzando una strategia di offerta completamente automatica.
Passaggio successivo
Se la tua strategia di offerta è limitata, valuta la possibilità di eseguirne l'upgrade in modo da utilizzarne una completamente automatica al fine di ottenere più conversioni a un CPA simile o più valore di conversione con un ROAS simile. Google Ads fornirà un consiglio personalizzato per la tua campagna direttamente nella colonna "Stato" delle campagne.
Configurazione errata (massimizza la strategia di offerta con budget condiviso)
L'offerta Massimizza i clic, l'offerta Massimizza le conversioni e l'offerta Massimizza il valore di conversione sono strategie di offerte automatiche che ti consentono di massimizzare il rendimento (clic, conversioni e valore di conversione) entro i limiti di spesa del tuo budget giornaliero medio. Se queste strategie condividono un budget con un'altra strategia di offerta, lo stato potrebbe essere Configurazione errata. Per evitare che ciò accada, tutte le campagne con lo stesso budget condiviso dovrebbero utilizzare la stessa strategia di offerta di portafoglio. Di seguito è riportato un elenco di dove potrebbe essere visualizzato lo stato Configurazione errata e cosa puoi fare per risolvere ciascun problema.
La strategia di offerta standard (a livello di campagna) non è configurata correttamente
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
.
- Fai clic sul menu a discesa Campagne e poi su Campagne.
- Vai al report sulla strategia di offerta. Scopri come trovare i report sulla strategia di offerta.
- Fai clic su Correggi.
- Questa opzione ti consente di accedere alla tabella delle campagne e applica il filtro per visualizzare tutte le campagne nel budget condiviso.
- Per includere tutte le campagne, seleziona la casella nella parte superiore della colonna "Campagna".
- Fai clic su Modifica e poi seleziona "Modifica strategia di offerta".
- Dal menu a discesa, aggiungi le tue campagne a una singola strategia di offerta di portafoglio selezionando una delle seguenti opzioni:
- Massimizza i clic
- Massimizza le conversioni
- Massimizza il valore di conversione
- Fai clic su Utilizza una strategia di portafoglio e poi seleziona "Crea una nuova strategia di portafoglio". Imposta un nome e le opzioni in base alla strategia selezionata.
- Fai clic su Applica.
La strategia di offerta di portafoglio non è configurata correttamente
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne
- Fai clic sul menu a discesa Campagne e poi su Campagne.
- Vai al report sulla strategia di offerta. Scopri come trovare i report sulla strategia di offerta.
- Fai clic su Correggi.
- Questa opzione ti consente di accedere alla tabella delle campagne e applica il filtro per visualizzare tutte le campagne nel budget condiviso.
- Per includere tutte le campagne, seleziona la casella nella parte superiore della colonna "Campagna".
- Fai clic su Modifica e poi seleziona "Modifica strategia di offerta".
- Dal menu a discesa, aggiungi le tue campagne a una singola strategia di offerta di portafoglio selezionando una delle seguenti opzioni:
- Massimizza i clic
- Massimizza le conversioni
- Massimizza il valore di conversione
- Fai clic su Utilizza una strategia di portafoglio e seleziona "Utilizza la strategia di portafoglio esistente". Seleziona la strategia di portafoglio originale contrassegnata come "Configurazione errata".
- Fai clic su Applica.
Configurazione errata (impostazione di conversione)
Le strategie di offerta automatica basate sulle conversioni, ovvero costo per azione (CPA) target, Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) target o Massimizza le conversioni, utilizzano la tua cronologia delle conversioni per ottimizzare le offerte in modo preciso per ogni singola asta. Tuttavia, se non hai impostato le azioni di conversione corrette, la precisione delle offerte automatiche della strategia potrebbe essere compromessa, limitando così le conversioni.
Di seguito sono descritti alcuni motivi per cui le impostazioni del monitoraggio delle conversioni potrebbero limitare il rendimento delle strategie di offerta e ciò che puoi fare per risolvere ciascun problema.
Azioni di conversione per le installazioni di app mancanti
Passaggi successivi
Se non l'hai già fatto, devi impostare un'azione di conversione per le installazioni di app per Android o iOS. Se hai già configurato il monitoraggio delle conversioni di app mobile, controlla le seguenti impostazioni per assicurarti che i dati sulle conversioni siano disponibili per le strategie di offerta:Verifica che l'azione di conversione sia abilitata
- Nel tuo account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi
.
- Fai clic sul menu a discesa Conversioni e poi su Riepilogo.
- Seleziona l'azione di conversione e controllane lo stato.
- Se l'azione di conversione è attivata, l'icona è un punto verde.
- Se l'azione di conversione è stata rimossa, l'icona è una X rossa. Per attivare l'azione di conversione, fai clic su Modifica e scegli Attiva.
Verifica che l'impostazione Includi in "Conversioni" sia selezionata
- Nel tuo account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi
- Fai clic sul menu a discesa Conversioni e poi su Riepilogo.
- Fai clic sul nome dell'azione di conversione e trova la colonna Includi in "Conversioni".
- Se Includi in "Conversioni" è contrassegnata con un "Sì", non è necessaria alcuna modifica.
- Se Includi in "Conversioni" è contrassegnata con un "No", devi cambiare l'impostazione su "Sì".
Azioni di conversione di chiamata mancanti
Passaggi successivi
Se non l'hai già fatto, dovrai impostare il monitoraggio delle conversioni per monitorare le chiamate dagli annunci. Se hai già configurato il monitoraggio delle conversioni per monitorare le chiamate dagli annunci, controlla le seguenti impostazioni per assicurarti che i dati sulle conversioni siano disponibili per le strategie di offerta:Verifica che l'azione di conversione sia abilitata
- Nel tuo account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi
- Fai clic sul menu a discesa Conversioni e poi su Riepilogo.
- Seleziona l'azione di conversione e controllane lo stato.
- Se l'azione di conversione è attivata, l'icona è un punto verde.
- Se l'azione di conversione è stata rimossa, l'icona è una X rossa. Per attivare l'azione di conversione, fai clic su Modifica e scegli Attiva.
Verifica che l'impostazione Includi in "Conversioni" sia selezionata
- Nel tuo account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi
- Fai clic sul menu a discesa Conversioni e poi su Riepilogo.
- Fai clic sul nome dell'azione di conversione e trova la colonna Includi in "Conversioni".
- Se Includi in "Conversioni" è contrassegnata con un "Sì", non è necessaria alcuna modifica.
- Se Includi in "Conversioni" è contrassegnata con un "No", devi cambiare l'impostazione su "Sì".
Azioni di conversione sul sito web mancanti
Passaggi successivi
Se non lo hai già fatto, devi impostare il monitoraggio delle conversioni per il tuo sito web. Se l'hai già impostato, controlla le seguenti impostazioni per assicurarti che i dati sulle conversioni siano disponibili per le strategie di offerta:Verifica che l'azione di conversione sia abilitata
- Nel tuo account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi
- Fai clic sul menu a discesa Conversioni e poi su Riepilogo.
- Seleziona l'azione di conversione e controllane lo stato.
- Se l'azione di conversione è attivata, l'icona è un punto verde.
- Se l'azione di conversione è stata rimossa, l'icona è una X rossa. Per attivare l'azione di conversione, fai clic su Modifica e scegli Attiva.
Verifica che l'impostazione Includi in "Conversioni" sia selezionata
- Nel tuo account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi
- Fai clic sul menu a discesa Conversioni e poi su Riepilogo.
- Fai clic sul nome dell'azione di conversione e trova la colonna Includi in "Conversioni".
- Se Includi in "Conversioni" è contrassegnata con un "Sì", non è necessaria alcuna modifica.
- Se Includi in "Conversioni" è contrassegnata con un "No", devi cambiare l'impostazione su "Sì".
