С помощью нашего инструмента устранения неполадок вы сможете выявить, изучить и устранить причины неожиданных колебаний расходов в кампании с максимальной эффективностью.
"Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсии" – это стратегии интеллектуального назначения ставок. В этой статье объясняется, как оценить эффективность стратегии "Максимальная ценность конверсии" в рамках целевой рентабельности инвестиций в рекламу.
Как оценить эффективность назначения ставок
Приведенные ниже рекомендации помогут следить за тем, как использование стратегии "Максимальная ценность конверсии" влияет на эффективность кампании.
Анализируйте эффективность с течением времени
- Оценивайте результаты не ранее чем через одну или две недели после включения стратегии. Это время необходимо для обучения алгоритмов.
- Оценивайте тенденции, накопив достаточно статистики. Анализируйте данные за продолжительный период с достаточным количеством конверсий.
- Помните, что результаты могут меняться в зависимости от внешних факторов, таких как колебания в интенсивности конкуренции или изменения уровня интереса.
- Оценивайте результаты с помощью экспериментов в кампаниях. Например, вместе с текущей кампанией можно запустить кампанию-эксперимент со стратегией "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и сравнить их результаты через определенный период времени. Подробнее о проектах кампаний и экспериментах…
- Оценивайте эффективность по показателю "Средняя целевая рентабельность инвестиций в рекламу", доступному в отчете о стратегии назначения ставок и на странице "Кампании". Так будут учитываться все изменения целевого значения, внесенные в течение анализируемого периода.
Дожидайтесь изменений
- Конверсии не всегда происходят сразу же. Иногда от клика до конверсии проходит несколько дней или даже недель. Если эффективность кампании понизилась, это может означать, что часть конверсий ещё не учтена. Ознакомьтесь с информацией о том, как построить отчет по задержке конверсий.
- Если вы меняете важные параметры кампании, обязательно дайте системе время учесть их. Чем радикальнее изменения, тем больше времени потребуется на адаптацию – от нескольких дней до двух недель.
Как оценить эффективность стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или "Максимальная ценность конверсии" в рамках целевой рентабельности инвестиций в рекламу
- Анализируйте ценность конверсии, а также отношение ценности конверсии к ее стоимости. Так вы сможете проверить, получаете ли вы достаточно продаж и достигается ли заданная вами рентабельность инвестиций в рекламу.
- Уделяйте основное внимание показателям ценности конверсии и рентабельности инвестиций в рекламу. Оптимизация в рамках стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" не затрагивает клики, показы или позицию рекламы на странице, поэтому при выборе этой стратегии вы можете заметить колебания этих показателей в большую или меньшую сторону. Обращайте внимание на рост ценности конверсий и достижение целевых значений рентабельности.
Как оптимизировать кампании
Приведенные ниже рекомендации помогут оптимизировать кампанию, в которой используется стратегия назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
Повышайте ценность конверсий
- Чтобы повысить ценность конверсий, постепенно понижайте целевую рентабельность инвестиций. Так вы укажете, что вы готовы тратить больше на каждую конверсию, и система увеличит расходы, чтобы повысить объем продаж и ценность конверсий. Подробнее о том, как менять целевые значения для интеллектуального назначения ставок в поисковых кампаниях…
- Уменьшение целевой рентабельности инвестиций в рекламу по сути можно считать повышением максимальной цены за клик в кампаниях поисковой сети и торговых кампаниях.
Пересматривайте свою стратегию
- Анализируйте результаты стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" за продолжительный период (месяц или больше), в течение которого вы получили не менее 50 конверсий. Как правило, чем крупнее кампании и чем больше стратегий назначения ставок вы используете, тем выше эффективность рекламы.
- Предугадывайте рост ставок других рекламодателей. Например, ваши конкуренты могут повышать ставки в периоды распродаж или в определенные сезоны. В таких случаях стоит понижать целевую рентабельность инвестиций, чтобы увеличивать ставки и получать больше конверсий. Вы также можете использовать сезонные корректировки, чтобы сообщать функции интеллектуального назначения ставок об ожидаемых изменениях коэффициентов конверсий в связи с предстоящими мероприятиями, такими как рекламные акции и распродажи.
Задайте целевую рентабельность инвестиций в рекламу на оптимальном для вас уровне
- При расчете целевой рентабельности инвестиций в рекламу учитывайте статистику по соотношению ценности и стоимости конверсий в тех кампаниях, в которых вы хотите использовать эту стратегию. Это позволит повысить ценность конверсий при той же рентабельности инвестиций.
- Чтобы посмотреть эту статистику, в раскрывающемся меню "Столбцы" выберите пункт "Изменить столбцы" и добавьте столбец "Ценность конв./стоимость конв." из списка "Конверсии". Чтобы рассчитать целевую рентабельность инвестиций в процентах, умножьте показатель из этого столбца на 100. Убедитесь, что период оценки рентабельности инвестиций в рекламу не включает период задержки недавних конверсий. Так вы получите максимально точные данные об эффективности кампании.
- Вы также можете использовать значение целевого показателя, указанное на странице "Рекомендации", или следовать советам, которые получаете при добавлении целевого значения, когда создаете стандартную (для одной кампании) или пакетную стратегию.
