Pemecah masalah terpandu kami dapat membantu Anda mengidentifikasi, menjelaskan, dan mengatasi kemungkinan penyebab fluktuasi yang tidak terduga dalam pembelanjaan kampanye Performa Maksimal Anda.
Smart Bidding mencakup Target CPA, Target ROAS, Maksimalkan konversi, dan Maksimalkan nilai konversi. Dalam artikel ini, kami mengevaluasi performa Maksimalkan nilai konversi dengan Target ROAS.
Mengukur performa bidding
Berikut beberapa tips untuk memeriksa performa Maksimalkan nilai konversi pada kampanye Anda:
Lakukan analisis dari waktu ke waktu
- Sebaiknya biarkan strategi bidding berjalan selama 1–2 minggu sebelum mengevaluasi performanya. Dengan demikian, strategi tersebut memiliki waktu untuk beradaptasi.
- Pastikan ada data yang cukup untuk mengevaluasi performa strategi. Sebaiknya tinjau data Anda dalam jangka waktu lama dengan volume konversi yang baik.
- Ingat bahwa beberapa faktor dapat memengaruhi hasil seiring berjalannya waktu. Hasil dapat dipengaruhi oleh faktor eksternal, seperti peningkatan atau penurunan persaingan atau perubahan minat penelusuran.
- Ukur performa dengan menjalankan eksperimen kampanye. Misalnya, Anda dapat menjalankan kampanye eksperimental menggunakan Target ROAS bersamaan dengan kampanye biasa, lalu membandingkan hasilnya pada akhir waktu yang ditentukan. Pelajari Tentang draf dan eksperimen kampanye lebih lanjut
- Ukur performa dengan menjalankan “Target ROAS rata-rata” di laporan strategi bidding dan halaman kampanye, yang memperhitungkan perubahan target yang Anda buat selama jangka waktu tersebut.
Tunggu hingga terjadi perubahan
- Perhitungkan keterlambatan konversi. Beberapa konversi membutuhkan waktu lebih lama dibanding lainnya, dalam beberapa kasus bahkan hingga hitungan hari atau minggu. Jika Anda membandingkan performa terbaru dengan performa terdahulu, performa terbaru mungkin kurang terlihat bagus karena adanya keterlambatan konversi. Pelajari cara menemukan laporan terkait keterlambatan konversi
- Jika Anda membuat perubahan yang signifikan pada kampanye, beri strategi bidding waktu untuk beradaptasi. Perubahan kecil mungkin butuh beberapa hari dan perubahan yang lebih besar dapat membutuhkan waktu hingga 2 minggu.
Mengukur performa Target ROAS atau Maksimalkan nilai konversi dengan Target ROAS
- Amati nilai konversi, lalu amati nilai konversi yang dibagi dengan biaya. Hal ini dapat membantu memverifikasi bahwa Anda mendapatkan penjualan yang cukup dan mendekati Target ROAS.
- Fokus pada nilai konversi dan ROAS. Target ROAS tidak mengoptimalkan metrik seperti klik, tayangan, atau tempat di halaman, sehingga Anda mungkin melihat peningkatan atau penurunan metrik tersebut setelah memilih untuk menggunakan Target ROAS. Fokus pada jumlah nilai konversi yang didorong dan seberapa baik strategi tersebut dalam memenuhi target.
Mengoptimalkan kampanye
Berikut beberapa tips untuk mengoptimalkan kampanye yang menggunakan Target ROAS:
Tingkatkan nilai konversi
- Jika ingin meningkatkan nilai konversi, pertimbangkan untuk mengurangi Target ROAS kampanye secara bertahap. Dengan demikian, strategi bidding akan tahu bahwa Anda bersedia membelanjakan lebih banyak untuk setiap konversi, sehingga strategi tersebut akan membelanjakan lebih banyak untuk meningkatkan penjualan dan nilai konversi. Pelajari Cara melakukan penyesuaian target dengan Smart Bidding Penelusuran
- Jika sudah memahami bidding CPC maks, Anda dapat menganggap bahwa pengurangan Target ROAS serupa dengan peningkatan bid untuk kampanye Penelusuran dan Shopping.
Tinjau strategi
- Tinjau performa strategi bidding Target ROAS Anda untuk jangka waktu yang lebih lama, seperti satu bulan atau lebih, yang memiliki setidaknya 50 konversi. Performa umumnya akan meningkat jika Anda memiliki kampanye yang lebih besar dan strategi bidding yang lebih banyak.
- Anda dapat mempertimbangkan beberapa cara untuk memastikan Anda tetap memiliki daya saing saat pengiklan lain meningkatkan bid mereka. Misalnya, bid dapat naik selama periode diskon atau perubahan musim. Dalam kasus ini, pertimbangkan untuk mengurangi Target ROAS. Strategi ini akan menyesuaikan bid Anda sehingga menghasilkan volume yang lebih tinggi. Anda juga dapat menggunakan penyesuaian tren musiman untuk menginformasikan Smart Bidding tentang perkiraan perubahan dalam rasio konversi untuk peristiwa mendatang seperti promosi atau diskon.
Tetapkan target ROAS yang tepat bagi Anda
- Coba tetapkan Target ROAS berdasarkan data historis nilai konversi per biaya untuk kampanye yang ingin Anda terapkan dengan strategi ini. Ini akan membantu Anda memaksimalkan nilai konversi, sekaligus mencapai laba atas belanja iklan yang sama yang telah didapatkan kampanye Anda.
- Untuk menemukan data historis nilai konversi per biaya, Anda harus memilih Ubah kolom dari drop-down “Kolom” dan menambahkan kolom Nilai konv./biaya dari daftar kolom "Konversi". Lalu, kalikan metrik nilai konversi per biaya dengan 100 untuk mendapatkan persentase Target ROAS Anda. Pastikan jangka waktu evaluasi ROAS mengecualikan periode keterlambatan konversi terbaru agar Anda mendapatkan gambaran performa kampanye yang paling akurat.
- Anda juga dapat menggunakan target yang direkomendasikan melalui halaman Rekomendasi, atau rekomendasi saat menambahkan target sewaktu membuat strategi di tingkat kampanye atau portofolio.
