Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni

Več o ponujanju za ciljni CPA

Ciljni CPA je strategija storitve AdWords Smart Bidding, ki nastavi ponudbe tako, da vam zagotovi kar največ konverzij v okviru ciljne cene na nakup (CPA), ki ste jo nastavili. Uporablja napredno strojno učenje za avtomatizacijo ponudb in zagotavlja zmožnosti ponudb za čas dražbe, ki prilagodijo ponudbe za vsako dražbo. Ciljni CPA je na voljo kot standardna strategija v posamezni oglaševalski akciji ali kot portfeljska strategija v več oglaševalskih akcijah in skupinah oglasov. V tem članku je opisano, kako ponujanje za ciljni CPA deluje in katere nastavitve vključuje.

Preden začnete

Če še ne veste, katera vrsta samodejnih strategij ponudb bi bila najprimernejša za vas, najprej preberite več o samodejnem ponujanju.

Preden nastavite strategijo ponudb vrste ciljni CPA, morate nastaviti sledenje konverzijam.

Če želite doseči najboljše rezultate in algoritmom strojnega učenja zagotoviti dovolj podatkov za sprejemanje utemeljenih odločitev glede ponudb, priporočamo, da imate v zadnjih 30 dneh najmanj 30 konverzij. Prav tako vam bo v pomoč, če je skupina oglasov ali oglaševalska akcija vsaj zadnjih nekaj dni prejemala enakomerno število konverzij.

Kako deluje

Ponujanje za ciljni CPA na podlagi preteklih podatkov o vaši oglaševalski akciji in ocenjevanja kontekstualnih signalov v času dražbe samodejno poišče optimalno ponudbo za CPC za vaš oglas, vsakič ko je ta primeren za prikaz. AdWords določi te ponudbe tako, da v vseh skupinah oglasov in oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo to strategijo, doseže povprečni CPA, ki se ujema z vašo ciljno ceno.

Nekatere konverzije lahko stanejo več, kot znaša vaša ciljna cena, druge pa manj, vendar pa bo AdWords na splošno poskušal zagotoviti, da bo vaša cena na konverzijo enaka nastavljenemu ciljnemu CPA-ju. Do teh sprememb CPA-ja pride, ker je vaš dejanski CPA odvisen od dejavnikov, na katere Google nima vpliva, kot so spremembe vašega spletnega mesta ali oglasov oziroma večja konkurenca na dražbah oglasov. Poleg tega je vaša dejanska stopnja konverzije lahko nižja od predvidene.

Če na primer izberete ciljni CPA v višini 10 evrov, bo AdWords samodejno nastavil ponudbe za CPC in poskušal pridobiti čim več konverzij po povprečni ceni 10 evrov. Ta strategija ponudb sproti prilagaja ponudbe na podlagi signalov v realnem času, kot so naprava, brskalnik, lokacija in ura dneva, da bi izboljšala vašo uspešnost na dražbah oglasov.

Upoštevajte

Ker ciljni CPA optimizira vaše ponudbe na podlagi podatkov v realnem času, vaše obstoječe prilagoditve ponudb ne bodo uporabljene. Izjema: še vedno lahko nastavite prilagoditve ponudb za mobilne naprave v višini –100 %. Upoštevajte, da vam prilagoditev ponudb ni treba odstraniti; v takem primeru preprosto ne bodo uporabljene.

Nastavitve

Ciljni CPA

To je povprečni znesek, ki ga želite plačati za konverzijo. Ciljni CPA, ki ga nastavite, lahko vpliva na število prejetih konverzij. Če nastavite prenizek ciljni znesek, boste morda zgrešili klike, pri katerih bi lahko prišlo do konverzije, kar pomeni manjše končno število konverzij.

Če vaša oglaševalska akcija vsebuje podatke o preteklih konverzijah, bo AdWords predlagal ciljni CPA. To priporočilo je izračunano na podlagi dejanske uspešnosti CPA v zadnjih nekaj tednih. Pri tem bomo izključili uspešnost v zadnjih nekaj dneh, saj želimo upoštevati, da je treba za zaključek konverzije morda počakati več kot en dan po kliku oglasa. Sami lahko izberete, ali boste uporabili ta priporočeni ciljni CPA ali boste nastavili svojega.

Omejitve ponudbe

Nastavljanje omejitev ponudb za strategijo ponudb za ciljni CPA ni priporočeno, saj lahko omeji samodejno optimizacijo ponudbe sistema AdWords. Prav tako lahko sistemu AdWords prepreči prilagajanje ponudb na znesek, ki najbolje ustreza vašemu ciljnemu CPA-ju. Če boste vseeno nastavili omejitve ponudb, bodo te uporabljene samo na dražbah v iskalnem omrežju. Omejitve ponudb so na voljo samo za portfeljske (ne standardne) strategije ponudb za ciljni CPA.

  • Omejitev najvišje ponudbe: najvišja vrednost najvišje ponudbe za CPC, ki jo AdWords lahko nastavi za poljubne ključne besede, skupine oglasov ali oglaševalske akcije, ki uporabljajo ponujanje za ciljni CPA.
  • Omejitev najnižje ponudbe: najnižja vrednost ponudbe za CPC, ki želite, da jo AdWords nastavi za poljubne oglaševalske akcije ali skupine oglasov, ki uporabljajo strategijo ponujanja za ciljni CPA. Upoštevajte, da lahko algoritem za ponudbe programa AdWords nastavi najvišjo vrednost ponudbe za CPC, ki je nižja od vaše najnižje omejitve ponudbe; ponavadi se to zgodi zaradi pametnega določanja cen. To pomeni, da ponudba, ki jo nastavite tukaj, ni absolutno najnižja ponudba, ki jo je mogoče nastaviti.

Nasvet: izberite, za katere konverzije želite ponujati.

S temi nastavitvami sledenja konverzijam lahko prilagodite, kako ponujate za konverzije:

  • Z nastavitvijo »Vključi v "Konverzije"« lahko izberete, ali želite v stolpec poročil »Konverzije« vključiti posamezna dejanja konverzije. Podatke v tem stolpcu uporabljajo strategije ponudb, kot so ciljni CPA, ciljni ROAS in izboljšani CPC, zato bo vaša strategija ponudb optimizirala samo na podlagi konverzij, ki ste jih izbrali za vključitev. Več o tem
  • Z nastavitvijo Vključitev konverzij med napravami lahko konverzije med napravami vključite v stolpec »Konverzije« in v strategije ponudb na podlagi konverzije. Več o tem

Je bil ta članek uporaben?
Prijavite se v AdWords

Prijavite se z e-poštnim naslovom računa AdWords, da boste lahko prejeli pomoč in namige, specifične za vaš račun, in izvedeli več o tem, kako začnete uporabljati program AdWords.