Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu

Over doel-CPA-biedingen

Doel-CPA is een Smart Bidding-strategie van AdWords waarmee biedingen worden ingesteld om zoveel mogelijk conversies te genereren tegen de doelkosten per acquisitie (doel-CPA) die u instelt. Hierbij wordt machine learning toegepast om biedingen voor elke veiling te optimaliseren, en wordt ook gebruikgemaakt van 'bieden tijdens de veiling' om biedingen aan elke veiling aan te passen. Doel-CPA is beschikbaar als standaardstrategie in een afzonderlijke campagne of als portfoliobiedstrategie voor meerdere campagnes en advertentiegroepen. In dit artikel wordt uitgelegd hoe doel-CPA-biedingen werken en welke instellingen beschikbaar zijn.

Voordat u begint

Als u nog niet weet welk type automatische biedstrategie bij u past, lees dan eerst meer informatie over automatisch bieden.

Voordat u een doel-CPA-biedstrategie kunt configureren, moet u 'Conversies bijhouden' instellen.

Het is belangrijk dat u ten minste 30 conversies heeft ontvangen in de afgelopen 30 dagen om de resultaten te maximaliseren en algoritmen voor machine learning genoeg gegevens te bieden om weloverwogen beslissingen te nemen. Het helpt ook als uw advertentiegroep of campagne al een paar dagen een constant aantal conversies heeft ontvangen.

Hoe het werkt

Doel-CPA-biedingen bepalen aan de hand van historische gegevens over uw campagne en evaluaties van de aanwezige contextsignalen op het moment van de veiling automatisch het optimale CPC-bod voor uw advertentie, elke keer dat deze in aanmerking komt voor weergave. AdWords stelt deze biedingen in om een gemiddelde CPA te bereiken die gelijk is aan uw doel voor alle advertentiegroepen en campagnes met deze strategie.

Sommige conversies kosten wellicht meer dan uw doel en sommige minder, maar AdWords zal altijd proberen de kosten per conversie gelijk te houden aan de doel-CPA die u heeft ingesteld. Deze wijzigingen in CPA vinden plaats omdat uw werkelijke CPA afhankelijk is van factoren waarop Google geen invloed kan uitoefenen, zoals wijzigingen in uw website of advertenties of toegenomen concurrentie in advertentieveilingen. Daarnaast kan uw werkelijke conversiepercentage lager of hoger zijn dan de voorspelde conversieratio.

Als u bijvoorbeeld kiest voor een doel-CPA van € 10, past AdWords uw CPC-biedingen automatisch aan om te proberen zoveel mogelijk conversies te genereren tegen gemiddeld € 10. Bij deze strategie worden biedingen aangepast met realtime signalen zoals apparaat, browser, locatie, tijdstip, remarketinglijst en meer om uw prestaties in advertentieveilingen te verbeteren.

Instellingen

Doel-CPA

Dit is het gemiddelde bedrag dat u wilt betalen voor een conversie. De doel-CPA die u instelt, is mogelijk van invloed op het aantal conversies. Als u het doel bijvoorbeeld te laag instelt, loopt u wellicht klikken mis die tot conversies hadden kunnen leiden. Dit resulteert in een lager totaalaantal conversies.

Als uw campagne beschikt over historische conversiegegevens, beveelt AdWords een doel-CPA aan. Deze aanbeveling wordt berekend op basis van uw daadwerkelijke CPA-prestaties in de afgelopen weken. We sluiten prestatiegegevens voor de laatste paar dagen uit om rekening te houden met conversies die pas enkele dagen na een advertentieklik worden voltooid. U kunt zelf kiezen of u deze aanbevolen doel-CPA wilt gebruiken of uw eigen doel-CPA wilt instellen.

Tip: Kies op welke conversies u wilt bieden

Met de volgende instellingen voor het bijhouden van conversies kunt u wijzigingen aanbrengen in de manier waarop u op conversies biedt:

  • Met de instelling Opnemen in Conversies kunt u aangeven of u afzonderlijke conversieacties wilt opnemen in de rapportagekolom 'Conversies'. De gegevens in deze kolom worden gebruikt door biedstrategieën zoals doel-CPA, doel-ROAS en ECPC, zodat uw biedstrategie alleen wordt geoptimaliseerd op basis van de conversies waarvan u heeft aangegeven dat u ze wilt opnemen. Meer informatie
  • Met de instelling Conversies via verschillende apparaten opnemen kunt u conversies via verschillende apparaten opnemen in de kolom Conversies en in uw biedstrategieën die op conversies zijn gebaseerd. Meer informatie

Bodlimieten

We raden u af bodlimieten voor uw biedstrategie voor doel-CPA in te stellen, omdat de automatische optimalisatie van uw bod door AdWords hierdoor kan worden beperkt. Het kan ook verhinderen dat AdWords uw biedingen aanpast aan het bedrag dat het best voldoet aan uw doel-CPA. Als u bodlimieten instelt, worden deze alleen gebruikt in veilingen in het zoeknetwerk. Bodlimieten zijn alleen beschikbaar voor (niet-standaard) portfoliobiedstrategieën voor doel-CPA.

  • Max. bodlimiet: het hoogste maximale CPC-bod dat u AdWords wilt laten instellen voor zoekwoorden, advertentiegroepen of campagnes die een doel-CPA gebruiken.
  • Min. bodlimiet: het laagste CPC-bod dat u AdWords wilt laten instellen voor campagnes of advertentiegroepen die een doel-CPA gebruiken. Houd er rekening mee dat het AdWords-biedingsalgoritme wellicht een maximaal CPC-bod instelt dat lager is dan uw minimale bodlimiet, doorgaans vanwege laagste-prijsbepaling. Dit betekent dat de bodlimiet die u hier instelt, niet het absoluut laagste bod is dat kan worden ingesteld.

Bodaanpassingen voor apparaten

Met bodaanpassingen voor apparaten voor doel-CPA kunt u prioriteit geven aan conversies per apparaat. U kunt aanpassingen instellen voor desktop, tablet en mobiel.

Bij bodaanpassingen voor doel-CPA wordt, in tegenstelling tot bij bodaanpassingen voor handmatige CPC, de waarde van uw CPA-doel aangepast in plaats van de biedingen zelf. Voor de beste prestaties wilt u mogelijk uw bodaanpassingen voor handmatige CPC verwijderen wanneer u overschakelt naar doel-CPA.

Als uw doel-CPA € 10 is en u een bodaanpassing van +40% instelt voor mobiel, wordt uw doel-CPA verhoogd tot € 14 op mobiele apparaten. Als u wilt voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven op mobiele apparaten, kunt u een bodaanpassing voor mobiel van -100% instellen.

Gemiddelde doel-CPA

Uw gemiddelde doel-CPA is de gewogen gemiddelde CPA waarvoor uw strategie is geoptimaliseerd. Deze statistiek omvat het gemiddelde van uw bodaanpassingen voor apparaten, doel-CPA's voor advertentiegroepen en eventuele wijzigingen die u in de loop der tijd in uw CPA heeft aangebracht. Vanwege deze variabelen kan uw gemiddelde doel-CPA verschillen van de doel-CPA die u heeft ingesteld.

Met deze statistiek meet u de CPA die gedurende bepaalde perioden door uw biedstrategie werd getarget. Door de periode te wijzigen, kunt u zien waar uw strategie daadwerkelijk voor was geoptimaliseerd gedurende die periode. Denk eraan dat u geen gemiddelde doel-CPA heeft voor perioden zonder verkeer.

U kunt deze statistiek vinden in uw biedstrategierapport naast uw 'Werkelijke CPA'. De waarde staat voor de werkelijke CPA die deze strategie heeft kunnen bereiken. Gemiddelde doel-CPA is beschikbaar voor standaard- en portfoliobiedstrategieën.

Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?
Inloggen bij AdWords

Profiteer van accountspecifieke hulp en tips door in te loggen met het e-mailadres dat aan uw AdWords-account is gekoppeld, of lees hoe u aan de slag gaat met AdWords.