Piezīme. No jūlija, izmantojot jaunās cenu noteikšanas stratēģijas Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana un Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana, meklēšanas tīkla kampaņās tiek rādīti papildu mērķu lauki. Ņemiet vērā, ka kampaņās darbībām ar videoreklāmām šīs ir divas dažādas cenu noteikšanas stratēģijas. Ja izmantosiet kādu papildu mērķi, viedā cenu noteikšana veiks optimizāciju šim mērķim tādā pašā veidā, kādā tā optimizētu mērķa MPI (maksa par darbību) un mērķa RTA (reklamēšanas tēriņu atdeve) gadījumā. Ja būs iestatīta konkrēta mērķa MPI, stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” darbosies tāpat, kā to pašlaik dara mērķa MPI stratēģija. Līdzīgi, ja būs iestatīta konkrēta mērķa RTA, stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” darbosies tāpat, kā to pašlaik dara mērķa RTA stratēģija. Ņemiet vērā, ka viesnīcu kampaņās tiek atbalstīta tikai reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana ar obligātu mērķa RTA.
Uzziniet vairāk par mērķa RTA cenu noteikšanu.
Uzziniet vairāk par izmaiņām viedās cenu noteikšanas stratēģiju darbības organizēšanā.
Mērķa MPI cenu noteikšana ir automātiskās cenu noteikšanas stratēģija, kas iestata cenas tā, lai jūs saņemtu pēc iespējas vairāk reklāmguvumu vai klientu darbību. Atlasot mērķa MPI (maksas par darbību) cenu noteikšanas stratēģiju, jūs iestatāt vēlamo vidējo maksu par reklāmguvumu. Google Ads izmanto jūsu mērķa MPI, lai iestatītu cenu, ņemot vērā iespējamību, ka reklāma nodrošinās reklāmguvumu.
Mērķa MPI cenu noteikšana ir pieejama kā standarta stratēģija, kas tiek lietota vienā kampaņā, vai kā portfeļa stratēģija, ko var lietot vairākās kampaņās. Uzziniet vairāk par automātisko cenu noteikšanu.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā darbojas mērķa MPI cenu noteikšana un kādi ir tās iestatījumi.
Sagatavošanās
- Ja vēl nezināt, kāda veida automātiskās cenu noteikšanas stratēģija jums ir piemērota, uzziniet vairāk par automātisko cenu noteikšanu.
- Pirms mērķa MPI cenu noteikšanas stratēģijas iestatīšanas jums ir jāiestata reklāmguvumu uzskaite, lai pārvaldītu reklāmguvumus.
- Ieteicams pārskatīt budžeta iestatījumus, lai pārliecinātos, ka esat gatavs tērēt līdz pat divām reizēm vairāk par vidējo dienas budžetu, nepārsniedzot mēneša maksas ierobežojumu. Uzziniet vairāk par tēriņu ierobežojumiem.
Darbības pamatprincipi
Ja izmantojat mērķa MPI cenu noteikšanu, tiek automātiski atrasta optimāla cena jūsu reklāmai katru reizi, kad tā ir piemērota rādīšanai, izmantojot vēsturisko informāciju par kampaņu un novērtējot konteksta signālus, kas tiek izmantoti Google Ads izsoles laikā.
Daži reklāmguvumi var izmaksāt vairāk par jūsu noteikto mērķa cenu, bet citi — mazāk. Tomēr kopumā Google Ads mēģinās saglabāt tādu maksu par reklāmguvumu, kas būtu līdzvērtīga jūsu iestatītajai mērķa MPI. Šīs MPI izmaiņas tiek ieviestas, jo jūsu faktiskā MPI ir atkarīga no faktoriem, kurus Google nevar ietekmēt, piemēram, izmaiņām jūsu vietnē, reklāmās vai konkurences pieauguma reklāmu izsolēs. Turklāt jūsu faktiskais reklāmguvumu līmenis var būt zemāks par paredzamo reklāmguvumu līmeni.
Piemēram, ja jūsu mērķa MPI būs 10 ASV dolāru, Google Ads jūsu cenas automātiski iestatīs tā, lai mēģinātu iegūt jums pēc iespējas vairāk reklāmguvumu vidēji par 10 ASV dolāriem. Lai palīdzētu uzlabot jūsu veiktspēju katrā reklāmu izsolē, šī stratēģija koriģē cenas, izmantojot reāllaika signālus, piemēram, ierīci, pārlūkprogrammu, atrašanās vietu, diennakts laiku, atkārtotā mārketinga sarakstu un citus signālus.
Mērķa MPI cenu noteikšanas stratēģijas izmantošana
Varat atlasīt mērķa MPI cenu noteikšanas stratēģiju vienai kampaņai (standarta stratēģija), vairākām kampaņām vai portfeļa cenu noteikšanas stratēģiju kādā no tālāk norādītajiem veidiem.
- Izmantojiet to jaunā kampaņā.
- Pārejiet uz šo stratēģiju no kampaņas iestatījumiem.
- Atlasiet to koplietojamās bibliotēkas lapā “Cenu noteikšanas stratēģijas”.
Mērķa MPI veiktspējas skaidrojumi
Izmantojot skaidrojumus, varat gūt ieskatu par to, kādas ir lielākās Google Ads konta veiktspējas izmaiņas. Ja konstatējat būtiskas svārstības meklēšanas tīkla kampaņas vai reklāmu kopas veiktspējā, kas izmanto mērķa MPI stratēģiju, skaidrojumi sniedz iespēju ātri uzzināt to cēloni.
Iestatījumi
Mērķa MPI (vai maksa par instalāciju vai maksa par darbību lietotnē — lietotņu kampaņām)
Šī ir vidējā summa, ko esat gatavs maksāt par reklāmguvumu. Iestatītā mērķa MPI var ietekmēt saņemto reklāmguvumu skaitu. Ja iestatīsiet pārāk mazu mērķa vērtību, iespējams, nesaņemsiet klikšķus, kas potenciāli varētu radīt reklāmguvumus, tādējādi kopējais reklāmguvumu skaits būs mazāks.
Ja jūsu kampaņai ir vēsturiskie reklāmguvumu dati, Google Ads ieteiks mērķa MPI. Šis ieteikums tiek aprēķināts, ņemot vērā jūsu faktisko MPI veiktspēju pēdējo nedēļu laikā. Aprēķini ņem vērā datplūsmu, tādēļ vidējais mērķu skaits var nedaudz atšķirties atkarībā no datplūsmas vietās, kur tiek rādītas jūsu reklāmas.
Iesakot mērķa MPI, netiks ņemta vērā dažu pēdējo dienu veiktspēja, jo reizēm reklāmguvumu gūšanai pēc mijiedarbības ar reklāmu var būt nepieciešamas vairākas dienas (reklāmguvuma aizkave). Varat izmantot ieteicamo mērķa MPI vai iestatīt savu mērķa MPI.
Padoms. Izvēlieties, kuriem reklāmguvumiem noteikt cenu
Izmantojot iestatījumu Iekļaut slejā “Reklāmguvumi”, varat izvēlēties, vai pārskata slejā “Reklāmguvumi” un “Reklāmguvuma vērtība” jāiekļauj atsevišķas reklāmguvuma darbības. Šajās slejās esošos datus izmanto tādas cenu noteikšanas stratēģijas kā mērķa MPI, mērķa RTA un UMPK, tāpēc jūsu cenu noteikšanas stratēģija tiks optimizēta, ņemot vērā tikai jūsu iekļautos reklāmguvumus. Uzziniet vairāk par iestatījumu “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi””.
Vairāku ierīču reklāmguvumi no reklāmas tīkla un meklēšanas tīkla, kā arī video un pirkumu kampaņām tiek iekļauti pēc noklusējuma.
Vidējā mērķa MPI
Vidējā mērķa MPI ir datplūsmas svērtā vidējā maksa par ieguvumu, kādai tika optimizēta jūsu cenu noteikšanas stratēģija. Tā ir vidējā vērtība, kuras aprēķināšanā tiek ņemtas vērā cenu korekcijas pēc ierīces, reklāmu kopu mērķa MPI un visas laika gaitā veiktās mērķa MPI izmaiņas. Šo mainīgo dēļ vidējā mērķa MPI var atšķirties no jūsu iestatītās mērķa MPI. Novērtējot cenu noteikšanas stratēģijas veiktspēju, ieteicams salīdzināt sasniegto MPI ar stratēģijas vidējo mērķa MPI, jo vidējā mērķa MPI precīzāk atspoguļo to, kam optimizē viedā cenu noteikšanas stratēģija. Ieteicams uzraudzīt kampaņas veiktspēju un vidējo mērķa rādītāju laika gaitā.
Cenu ierobežojumi
Izmantojot mērķa MPI cenas noteikšanas stratēģiju, nav ieteicams iestatīt cenu ierobežojumus, jo var tikt ierobežota jūsu cenas automātiskā optimizācija, ko veic Google Ads. Šādi rīkojoties, var tikt novērsta Google Ads cenu korekcija līdz summai, kas vislabāk atbilst jūsu mērķa MPI. Ja iestatīsiet cenu ierobežojumus, tie tiks izmantoti tikai meklēšanas tīkla izsolēs. Cenu ierobežojumi ir pieejami tikai portfeļa (bet ne standarta) mērķa MPI cenu noteikšanas stratēģijām.
- Maks. cenas ierobežojums: augstākā MPK cena, ko vēlaties, lai Google Ads iestata, izmantojot mērķa MPI cenu noteikšanu.
- Min. cenas ierobežojums: minimālā MPK cena, ko vēlaties, lai Google Ads iestata, izmantojot mērķa MPI cenu noteikšanu. Ņemiet vērā, ka Google Ads cenu noteikšanas algoritms var iestatīt maksimālo MPK cenu, kas ir zemāka par jūsu minimālās cenas ierobežojumu, parasti — viedā izcenojuma dēļ. Tas nozīmē, ka jūsu iestatītais cenas ierobežojums nav viszemākā iespējamā cena.
Cenu korekcijas pēc ierīces
Mērķa MPI paredzētas cenu korekcijas pēc ierīces ļauj noteikt reklāmguvumu prioritāti pēc ierīces. Cenu korekcijas varat iestatīt galddatoriem, planšetdatoriem un mobilajiem tālruņiem.
Atšķirībā no manuālajai MPK paredzētās cenu korekcijas mērķa MPI paredzētas cenu korekcijas maina jūsu MPI mērķa vērtību, nevis pašas cenas. Lai sasniegtu labāku veiktspēju, pirms pāriešanas uz mērķa MPI ieteicams noņemt manuālās MPK cenu korekcijas.
Ja jūsu mērķa MPI ir 10 ASV dolāri, cenu korekcijas iestatīšana mobilajām ierīcēm +40% apmērā palielinās jūsu mērķa MPI mobilajās ierīcēs līdz 14 ASV dolāriem. Lai novērstu reklāmu rādīšanu mobilajās ierīcēs, varat iestatīt cenu korekciju mobilajām ierīcēm -100% apmērā.
Maksāšana par reklāmguvumiem (tikai reklāmas tīklā)
Reklāmas tīkla kampaņās varat izvēlēties maksāt par reklāmguvumiem, nevis par klikšķi vai piesaistīto skatījumu. Veidojot kampaņu, pārejiet uz sadaļu “Cenu noteikšana”. Atrodiet galveni “Maksāt par šādiem vienumiem” un nolaižamajā izvēlnē atlasiet vienumu “Reklāmguvumi”. Uzziniet, kā izmantot maksāšanu par reklāmguvumiem reklāmas tīkla kampaņās.
Kur būs redzami šie rādītāji
Vidējā mērķa MPI metrika ļauj izmērīt maksu par ieguvumu, kādas sasniegšanai bija iestatīta jūsu cenu noteikšanas stratēģija noteiktos laika periodos. Mainot datumu diapazonu, varat uzzināt, kādu RTA stratēģijai, veicot optimizāciju faktiski izdevās sasniegt attiecīgajā laika periodā. Ņemiet vērā, ka laika periodos bez datplūsmas netiek noteikta vidējā mērķa MPI.
Vidējā mērķa MPI metrika būs norādīta veiktspējas tabulā lapas “Kampaņas” augšdaļā, lai jūs varētu novērtēt faktisko veiktspēju salīdzinājumā ar mērķa veiktspēju. Atlasiet vienumu “Vid. mērķa MPI”, “Vid. mērķa maksa par instalāciju” vai “Vid. mērķa maksa par darbību lietotnē” kategorijā “Veiktspēja”, pievienojot jaunu sleju vai pievienojot šo metriku veiktspējas diagrammai.
Šo metriku var atrast cenu noteikšanas stratēģijas pārskatā blakus sadaļai “Faktiskā MPI”, kurā ir norādīta faktiski sasniegtā MPI, izmantojot attiecīgo stratēģiju. Uzziniet, kā atrast cenu noteikšanas stratēģijas pārskatus.
Vidējā mērķa MPI ir pieejama gan standarta, gan portfeļa cenu noteikšanas stratēģijām.
