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타겟 CPA 입찰 정보

타겟 CPA는 설정된 타겟 전환당비용(CPA)으로 최대한 많은 전환이 발생하도록 입찰가를 설정하는 애드워즈 스마트 입찰 전략입니다. 이는 고급 머신러닝을 사용하여 입찰가를 자동으로 최적화하고 각 입찰에 맞게 입찰가를 맞춤설정하는 실시간 입찰 기능을 제공합니다. 타겟 CPA는 단일 캠페인에서 표준 전략으로 사용하거나 여러 캠페인 및 광고그룹에서 포트폴리오 전략으로 사용할 수 있습니다. 이 도움말에서는 타겟 CPA 입찰의 작동 방식과 사용할 수 있는 설정에 대해 설명합니다.

시작하기 전에

자신에게 적합한 자동 입찰 전략 유형이 무엇인지 아직 잘 모르겠다면 먼저 자동 입찰 정보 도움말을 읽어 보세요.

타겟 CPA 입찰 전략을 설정하기 전에 전환 추적을 설정해야 합니다.

실적을 극대화하고 다각적인 정보를 바탕으로 입찰 결정을 내리는 데 충분한 데이터를 머신러닝 알고리즘에 제공하려면 지난 30일 동안 적어도 30회 이상의 전환수를 확보해야 합니다. 또한 최소한 며칠 동안 광고그룹이나 캠페인에서 전환이 발생한 속도가 비슷해야 도움이 됩니다.

작동 원리

타겟 CPA 입찰은 캠페인 내역을 토대로 광고 게재에 필요한 최적의 CPC 입찰가를 자동으로 찾아 줍니다. 애드워즈 시스템은 이 전략을 이용하는 모든 광고그룹과 캠페인에서 평균 CPA가 타겟 CPA와 같아지도록 입찰가를 설정합니다.

일부 전환은 비용이 목표보다 더 높거나 낮을 수 있지만, 모두 합할 경우 전환당비용이 설정된 타겟 CPA와 최대한 같아지도록 애드워즈 시스템이 조절합니다. 이러한 방식으로 CPA가 조정되는 이유는 실제 CPA는 웹사이트 또는 광고의 변경사항이나 광고 입찰 내의 경쟁 심화와 같이 Google의 통제 범위를 벗어난 요인에 따라 달라질 수 있기 때문입니다. 또한 실제 전환율은 예상 전환율보다 낮거나 높을 수 있습니다.

예를 들어 타겟 CPA로 1만 원을 선택하면 평균 1만 원의 CPA로 최대한 많은 전환이 발생하도록 CPC 입찰가가 자동으로 설정됩니다. 이 전략에서는 모든 광고 입찰에서 실적을 높일 수 있도록 기기, 브라우저, 위치, 시간대, 리마케팅 목록과 같은 실시간 시그널을 사용하여 입찰가를 조정합니다.

설정

타겟 CPA

전환 1회에 대해 지불하고자 하는 평균 금액입니다. 설정된 타겟 CPA에 따라 발생하는 전환수가 달라질 수 있습니다. 예를 들어 타겟 CPA를 너무 낮게 설정하면 전환으로 이어질 수 있는 클릭이 발생하지 않게 되면서 총 전환수가 줄어들 수 있습니다.

캠페인에 이전 전환 데이터가 있으면 애드워즈에서 타겟 CPA를 추천해 줍니다. 이 추천은 최근 몇 주 동안의 실제 CPA를 기준으로 계산됩니다. 광고 클릭 이후 완료되기까지 하루 이상 걸리는 전환을 고려하여 지난 며칠 동안의 실적은 제외합니다. 이렇게 추천된 타겟 CPA를 사용할 수도 있고 직접 설정할 수도 있습니다.

팁: 입찰할 전환을 선택하세요.

아래의 전환 추적 설정을 이용하면 전환에 대한 입찰 방법을 직접 설정할 수 있습니다.

  • '전환'에 포함 설정은 개별 전환 액션을 '전환수' 보고서 항목에 포함시킬지를 선택하는 기능입니다. 타겟 CPA, 타겟 광고 투자수익(ROAS), 향상된 CPC 입찰기능과 같은 입찰 전략에서 이 항목의 데이터가 사용되므로, 포함시키는 전환만 고려하여 입찰 전략의 최적화가 진행됩니다. 자세히 알아보기
  • 교차 기기 전환 포함 설정은 교차 기기 전환을 '전환수' 항목과 전환 기반 입찰 전략에 포함시킬 수 있는 기능입니다. 자세히 알아보기

입찰 한도

애드워즈의 자동 입찰가 최적화를 제한할 수 있으므로 타겟 CPA 입찰 전략은 가급적이면 설정하지 마시기 바랍니다. 또한 애드워즈에서 광고주의 입찰가를 타겟 CPA를 가장 효과적으로 달성할 수 있는 금액으로 조정하지 못하게 할 수 있습니다. 입찰가 한도를 설정하면 검색 네트워크 입찰에서만 사용됩니다. 입찰가 한도는 표준이 아닌 포트폴리오 타겟 CPA 입찰 전략에만 사용됩니다.

  • 최대 입찰가 한도: 광고주가 애드워즈에서 타겟 CPA를 사용하여 키워드, 광고그룹 또는 캠페인에 설정하려는 가장 높은 최대 CPC 입찰가입니다.
  • 최소 입찰가 한도: 광고주가 애드워즈에서 타겟 CPA 전략을 사용하여 캠페인 또는 광고그룹에 설정하려는 최소 CPC 입찰가입니다. 애드워즈 입찰 알고리즘이 광고주의 최소 입찰가 한도보다 낮은 최대 CPC 입찰가를 설정할 수 있으니 유의하세요. 일반적으로 이러한 현상은 스마트 가격 정책 때문에 발생합니다. 즉, 여기서 설정하는 입찰가 한도가 설정 가능한 절대적인 최저 입찰가인 것은 아닙니다.

기기 입찰가 조정

타겟 CPA에 대한 기기 입찰가 조정을 사용하면 기기별 전환 유도를 최우선으로 설정할 수 있습니다. 데스크톱, 태블릿 및 모바일에 대한 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다.

수동 CPC에 대한 입찰가 조정과 달리 타겟 CPA에 대한 입찰가 조정은 입찰가 자체가 아니라 CPA 타겟의 값을 조정합니다. 최고의 실적을 얻기 위해 타겟 CPA로 전환할 때 수동 CPC 입찰가 조정을 삭제할 수 있습니다.

타겟 CPA가 10,000원 경우 모바일에 대한 입찰가 조정을 +40%로 설정하면 휴대기기에서 타겟 CPA가 14,000원으로 증가합니다. 모바일 입찰가 조정을 -100%로 설정하면 광고가 휴대기기에 게재되지 않도록 할 수 있습니다.

효과적인 타겟 CPA

효과적인 타겟 CPA는 입찰 전략이 최적화되는 평균 CPA입니다. 평균 CPA에는 기기 입찰가 조정, 광고그룹 타겟 CPA, 시간 경과에 따른 CPA에 적용된 변경사항의 평균이 포함되어 있습니다. 이러한 변수로 인해 효과적인 타겟 CPA는 설정한 타겟 CPA와 다를 수 있습니다.

이 측정항목을 사용하면 특정 기간 동안 타겟팅한 입찰 전략의 CPA를 측정할 수 있습니다. 기간을 변경하면 해당 기간 동안 실제로 전략이 최적화된 것을 확인할 수 있습니다. 기간 동안에 트래픽이 발생하지 않으면 효과적인 타겟 CPA가 없을 수 있습니다.

입찰 전략 보고서의 '전환당비용' 옆에 이 측정항목이 있습니다. 이는 전략이 도달할 수 있는 실제 CPA를 나타냅니다. 효과적인 타겟 CPA는 표준 입찰 전략과 포트폴리오 입찰 전략에서 모두 사용할 수 있습니다.

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