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Informazioni sulle offerte basate su CPA target

Il CPA target è una strategia di Smart Bidding di AdWords che imposta le offerte in modo da ottenere il maggior numero di conversioni possibile al costo per acquisizione (CPA) target da te impostato. Questa strategia utilizza un sistema avanzato di machine learning per ottimizzare le offerte e consente di fare offerte al momento dell'asta per poter presentare l'offerta giusta per ogni singola asta. Il CPA target è disponibile sia come strategia standard per una singola campagna sia come strategia di portafoglio per diverse campagne e gruppi di annunci. Questo articolo spiega come funzionano le offerte basate su CPA target e quali sono le relative impostazioni.

Prima di iniziare

Se non sai ancora qual è il tipo di strategia di offerta automatica più adatta alle tue esigenze, prima di sceglierne uno ti consigliamo di leggere le Informazioni sulle offerte automatiche.

Per utilizzare una strategia di offerta basata su CPA target, devi prima impostare il monitoraggio delle conversioni.

Per massimizzare i risultati e fornire agli algoritmi di machine learning un volume di dati sufficiente per prendere decisioni informate sulle offerte, ti consigliamo di procedere solo se hai ricevuto 30 conversioni durante gli ultimi 30 giorni. Inoltre, è preferibile che il tuo gruppo di annunci o la tua campagna abbia fatto registrare un tasso di conversione simile per almeno qualche giorno.

Come funziona

Le offerte basate su CPA target utilizzano i dati storici della campagna ed esaminano gli indicatori contestuali al momento dell'asta per individuare automaticamente l'offerta CPC ottimale per l'annuncio ogni volta che risulta idoneo alla pubblicazione. AdWords imposta queste offerte in modo da raggiungere un CPA medio equivalente al tuo target per tutti i gruppi di annunci e per tutte le campagne che utilizzano questa strategia.

Alcune conversioni possono costare più dell'importo target e altre meno, ma in generale AdWords tenterà di far corrispondere il costo per conversione al CPA target impostato. Queste modifiche nel CPA avvengono perché il tuo CPA effettivo dipende da fattori al di fuori del controllo di Google, ad esempio modifiche del tuo sito web e dei tuoi annunci o dall'aumento della concorrenza nelle aste degli annunci. Inoltre, il tasso di conversione effettivo può rivelarsi inferiore o superiore al tasso di conversione previsto.

Ad esempio, se scegli un CPA target di € 10, AdWords imposta automaticamente le offerte CPC per tentare di ottenere il maggior numero di conversioni possibile al costo medio di € 10. Per migliorare i risultati di ogni asta dell'annuncio, questa strategia aggiusta le offerte mediante l'utilizzo di indicatori in tempo reale, quali il dispositivo, il browser, la località, l'ora del giorno, l'elenco per il remarketing e molti altri ancora.

Impostazioni

CPA target

Si tratta dell'importo medio che sei disposto a pagare per una conversione. Il CPA target impostato può influire sul numero di conversioni ottenute. Se imposti un importo troppo basso, ad esempio, potresti perdere clic che potrebbero generare conversioni, ottenendo un minor numero di conversioni totali.

Se la campagna dispone di dati storici sulle conversioni, AdWords consiglia un CPA target. Questo valore consigliato viene calcolato sulla base del rendimento effettivo del CPA corrente nel corso delle ultime settimane. Non verrà preso in considerazione il rendimento degli ultimi giorni relativo alle conversioni che richiedono più giorni in seguito al clic su un annuncio. Puoi scegliere se utilizzare il CPA target consigliato o se impostarne uno nuovo.

Suggerimento: scegli le conversioni per cui effettuare offerte

Le seguenti impostazioni di monitoraggio delle conversioni consentono di personalizzare il modo in cui effettui offerte per le conversioni:

  • L'impostazione Includi in Conversioni ti consente di decidere se includere o meno le singole azioni di conversione nella colonna del rapporto "Conversioni". I dati in questa colonna sono utilizzati da strategie di offerta quali CPA target, ROAS target ed ECPC, pertanto la tua strategia di offerta sarà ottimizzata solo in base alle conversioni che hai scelto di includere. Ulteriori informazioni
  • L'impostazione Includi conversioni cross-device consente di includere le conversioni cross-device nella colonna "Conversioni" e nelle strategie di offerta basate sulle conversioni. Ulteriori informazioni

Limiti delle offerte

L'impostazione di limiti di offerta per la strategia CPA target non è un'operazione consigliata poiché potrebbe limitare l'ottimizzazione automatica di AdWords per la tua offerta. Potresti anche impedire ad AdWords di applicare l'importo di offerta più adatto al tuo CPA target. Se imposti limiti di offerta, questi vengono utilizzati esclusivamente nelle aste della rete di ricerca. I limiti di offerta sono disponibili solo per le strategie di offerta CPA target di portafoglio, non per quelle standard.

  • Limite di offerta massimo: l'offerta CPC max più elevata che desideri venga impostata da AdWords per le parole chiave, i gruppi di annunci o le campagne che utilizzano offerte basate su CPA target.
  • Limite di offerta minimo: l'offerta CPC minima che desideri venga impostata da AdWords per le campagne o i gruppi di annunci che utilizzano la strategia CPA target. Tieni presente che l'algoritmo delle offerte AdWords potrebbe impostare un'offerta CPC max inferiore al limite di offerta minimo, generalmente in virtù della funzione di determinazione intelligente del prezzo. In altri termini, il limite di offerta che imposti non corrisponde all'offerta più bassa che può essere impostata in assoluto.

Aggiustamenti delle offerte per dispositivi

Gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo per CPA target consentono di dare la priorità alle conversioni per dispositivo. Puoi impostare aggiustamenti per computer desktop, tablet e dispositivi mobili.

A differenza degli aggiustamenti delle offerte per CPC manuali, quelli per CPA target modificano il valore del CPA target, anziché le offerte stesse. Per ottenere il massimo rendimento, ti consigliamo di rimuovere gli aggiustamenti delle offerte CPC manuali quando passi al CPA target.

Con un CPA target di € 10, se imposti un aggiustamento dell'offerta di +40% per i dispositivi mobili, il tuo CPA target aumenta a € 14 sui dispositivi mobili. Per impedire la pubblicazione dei tuoi annunci su qualsiasi dispositivo mobile, puoi impostare un aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili pari a -100%.

CPA target effettivo

Il CPA target effettivo è il CPA medio applicato dalla tua strategia di ottimizzazione. Comprende gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo, i CPA target dei gruppi di annunci ed eventuali modifiche che hai apportato al CPA target nel tempo. A causa di queste variabili, il CPA target effettivo potrebbe essere diverso dal CPA target che hai impostato.

Questa metrica consente di misurare il CPA scelto come target dalla strategia di offerta per periodi di tempo specifici. Se modifichi l'intervallo di date, puoi visualizzare che cosa ha ottimizzato la tua strategia in quel periodo. Tieni presente che non potrai avere un CPA target per periodi di tempo senza traffico.

Questa metrica è disponibile nel rapporto sulla strategia di offerta accanto a "Costo/conv.", che rappresenta il CPA reale che la strategia è stata in grado di raggiungere. Il CPA target effettivo è disponibile per le strategie di offerta standard e di portafoglio.

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