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Informazioni sulle offerte basate su CPA target

Il CPA target è una strategia di offerta automatica che imposta le offerte in modo da ottenere il maggior numero di conversioni possibile al costo per acquisizione (CPA) target da te impostato. Il CPA target è disponibile sia come strategia standard sia come strategia di portafoglio. Questo articolo spiega come funziona l'offerta basata su CPA target e quali sono le sue impostazioni.

Prima di iniziare

Se non sai ancora qual è il tipo di strategia di offerta automatica più adatta alle tue esigenze, leggi innanzitutto le informazioni sulle offerte automatiche.

Prima di impostare una strategia di offerta CPA target, la tua campagna deve soddisfare il seguente requisito:

  • Stai già monitorando le conversioni sul tuo account AdWords. Puoi farlo impostando il monitoraggio delle conversioni o il monitoraggio delle conversioni su più account (account Centro clienti) oppure importando i dati degli obiettivi e delle transazioni da Google Analytics.

Funzionamento

L'offerta basata su CPA target utilizza i dati storici della campagna per individuare automaticamente l'offerta CPC equivalente ottimale per l'annuncio ogni volta che risulta idoneo alla pubblicazione. AdWords imposta queste offerte per raggiungere un CPA medio equivalente al target per tutti i gruppi di annunci e per tutte le campagne che utilizzano questa strategia.

Alcune conversioni possono costare più dell'importo target e altre meno, ma in generale AdWords tenterà di far corrispondere il costo per conversione al CPA target impostato. Queste modifiche nel CPA avvengono perché il tuo CPA effettivo dipende da fattori al di fuori del controllo di Google, ad esempio modifiche del tuo sito web e dei tuoi annunci o dall'aumento della concorrenza nelle aste degli annunci. Inoltre, il tasso di conversione effettivo può rivelarsi inferiore o superiore al tasso di conversione previsto. 

Ad esempio, se scegli un CPA target di € 10, AdWords imposta automaticamente le offerte CPC per tentare di ottenere il maggior numero di conversioni possibile al costo medio di € 10. Per migliorare il rendimento delle tue offerte, questa strategia utilizza informazioni in tempo reale, ad esempio dispositivo, browser, località e ora del giorno, per rettificare le offerte nelle aste dell'annuncio. Inoltre, mette a punto automaticamente le offerte a seconda che l'utente figuri o meno negli elenchi per il remarketing.

Aspetti da considerare

Poiché il "CPA target" ottimizza le offerte in base a dati in tempo reale, gli aggiustamenti delle offerte in uso non vengono utilizzati, salvo nel caso in cui imposti un aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili pari a -100%. Tieni presente che non è necessario rimuovere gli aggiustamenti delle offerte. Semplicemente non verranno utilizzati.

Impostazioni

CPA target

Si tratta dell'importo medio che sei disposto a pagare per una conversione. Il CPA target impostato può influire sul numero di conversioni ottenute. Se imposti un importo troppo basso, ad esempio, potresti perdere clic che potrebbero generare conversioni, ottenendo un minor numero di conversioni totali.

Se la campagna dispone di dati storici sulle conversioni, AdWords consiglia un CPA target. Questo valore consigliato viene calcolato sulla base del rendimento effettivo del CPA corrente nel corso delle ultime settimane. Non verrà preso in considerazione il rendimento degli ultimi giorni relativo alle conversioni che richiedono più giorni in seguito al clic su un annuncio. Puoi scegliere se utilizzare il CPA target consigliato o se impostarne uno nuovo.

Limiti delle offerte

L'impostazione di limiti di offerta per la strategia CPA target non è un'operazione consigliata poiché potrebbe limitare l'ottimizzazione automatica di AdWords per la tua offerta. Potresti anche impedire ad AdWords di applicare l'importo di offerta più adatto al tuo CPA target. Se imposti limiti di offerta, questi vengono utilizzati esclusivamente nelle aste della rete di ricerca. I limiti di offerta sono disponibili solo per le strategie di offerta CPA target di portafoglio, non per quelle standard.

  • Limite di offerta massimo: l'offerta CPC max più elevata che desideri venga impostata da AdWords per le parole chiave, i gruppi di annunci o le campagne che utilizzano offerte CPA target.
  • Limite di offerta minimo: l'offerta CPC minima che desideri venga impostata da AdWords per le campagne o i gruppi di annunci che utilizzano la strategia CPA target. Tieni presente che l'algoritmo delle offerte AdWords potrebbe impostare un'offerta CPC max inferiore al limite di offerta minimo, generalmente in virtù della funzione di determinazione intelligente del prezzo. In altri termini, il limite di offerta che imposti non corrisponde all'offerta più bassa che può essere impostata in assoluto.

Offerte per le conversioni e clic convertiti

Puoi impostare il CPA target per orientarlo alle conversioni o ai clic convertiti scegliendo una metrica di offerta per conversione. Se non effettui una selezione, il CPA target si concentrerà sulle conversioni. Leggi ulteriori informazioni su come impostare la metrica di offerta per conversione e su come modificarla.

Suggerimento. Scegliere le conversioni per cui effettuare offerte

Le seguenti impostazioni di monitoraggio delle conversioni consentono di personalizzare il modo in cui effettui offerte per le conversioni:

  • L'impostazione Includi in Conversioni ti consente di decidere se includere o meno le singole azioni di conversione nella colonna del rapporto "Conversioni". I dati in questa colonna sono utilizzati da strategie di offerta quali CPA target, ROAS target ed ECPC, pertanto la tua strategia di offerta sarà ottimizzata solo in base alle conversioni che hai scelto di includere. Ulteriori informazioni
  • L'impostazione Includi conversioni cross-device consente di includere le conversioni cross-device nella colonna "Conversioni" e nelle strategie di offerta basate sulle conversioni. Ulteriori informazioni

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