Telusuri
Hapus penelusuran
Tutup penelusuran
Aplikasi Google
Menu utama

Tentang bidding Target CPA

Target CPA adalah strategi AdWords Smart Bidding yang menetapkan bid untuk membantu mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai dengan target biaya per akuisisi (CPA) yang Anda tetapkan. Ini menggunakan pembelajaran mesin lanjutan untuk secara otomatis mengoptimalkan tawaran dan menawarkan kemampuan penawaran waktu lelang yang menyesuaikan tawaran untuk masing-masing dan setiap lelang. Target CPA tersedia sebagai strategi standar dalam 1 kampanye atau sebagai strategi portfolio di beberapa kampanye dan grup iklan. Artikel ini menjelaskan cara kerja bidding Target CPA dan apa setelannya.

Sebelum memulai

Jika Anda belum mengetahui jenis strategi penawaran otomatis yang tepat untuk Anda, baca terlebih dahulu Tentang penawaran otomatis.

Agar bisa menyiapkan strategi bidding Target CPA, Anda perlu menyiapkan tracking konversi.

Untuk memaksimalkan hasil dan memberi algoritme pembelajaran mesin cukup data untuk mengambil keputusan penawaran yang tepat, kami menyarankan Anda memiliki minimal 30 konversi dalam 30 hari terakhir. Ada baiknya juga jika grup iklan atau kampanye Anda telah menerima konversi dengan rasio serupa selama setidaknya beberapa hari.

Cara kerjanya

Dengan menggunakan informasi historis tentang kampanye Anda dan mengevaluasi sinyal kontekstual yang ada pada waktu lelang, bidding Target CPA akan secara otomatis mencari bid CPC yang optimal untuk iklan Anda setiap kali iklan memenuhi syarat untuk ditampilkan. AdWords menetapkan bid ini untuk meraih CPA rata-rata yang sama dengan target Anda di semua grup iklan dan kampanye yang menggunakan strategi ini.

Sebagian konversi mungkin dikenai biaya lebih besar daripada target Anda dan sebagian lainnya mungkin dikenai biaya lebih rendah, namun secara keseluruhan, AdWords akan mencoba untuk mempertahankan biaya per konversi sama dengan Target CPA yang Anda tetapkan. Perubahan dalam CPA ini terjadi karena CPA aktual bergantung pada beberapa faktor di luar kendali Google, seperti perubahan pada situs atau iklan atau meningkatnya persaingan dalam lelang iklan. Selain itu, rasio konversi yang sebenarnya bisa lebih rendah atau lebih tinggi dari nilai konversi tertaksir.

Misalnya, jika Anda memilih target CPA sebesar Rp100.000, AdWords akan secara otomatis menetapkan bid CPC Anda untuk menghasilkan konversi sebanyak mungkin yang rata-rata sebesar Rp100.000. Untuk membantu meningkatkan performa Anda di setiap lelang iklan, strategi ini menyesuaikan bid menggunakan sinyal langsung seperti perangkat, browser, lokasi, waktu, daftar pemasaran ulang, dan lainnya.

Setelan

BPA Target

Ini adalah jumlah rata-rata yang ingin Anda bayar untuk sebuah konversi. Target CPA yang Anda tetapkan dapat memengaruhi jumlah konversi yang Anda peroleh. Menetapkan target yang terlalu rendah, misalnya, dapat menyebabkan Anda mengabaikan klik yang dapat menghasilkan konversi, sehingga menghasilkan konversi total lebih sedikit.

Jika kampanye Anda memiliki data konversi historis, AdWords akan menyarankan target CPA. Saran ini dihitung berdasarkan performa CPA aktual selama beberapa minggu terakhir. Kami akan mengecualikan performa dari beberapa hari terakhir untuk memperhitungkan konversi yang mungkin membutuhkan waktu lebih dari satu hari untuk diselesaikan setelah klik iklan terjadi. Anda dapat memilih apakah akan menggunakan target CPA yang disarankan ini atau menetapkan sendiri.

Tips: Pilih konversi yang ingin diajukan bid-nya

Setelan pelacakan konversi berikut memungkinkan Anda menyesuaikan cara Anda menawar konversi:

  • Setelan Sertakan dalam "Konversi" memungkinkan Anda menentukan untuk menyertakan setiap tindakan konversi dalam kolom pelaporan "Konversi" Anda atau tidak. Data dalam kolom ini digunakan oleh strategi penawaran seperti BPA target, Target Laba Atas Belanja Iklan (ROAS), dan BPKC, sehingga strategi penawaran Anda hanya akan dioptimalkan berdasarkan konversi yang Anda pilih untuk disertakan. Pelajari lebih lanjut
  • Setelan Sertakan konversi lintas-perangkat memungkinkan Anda menyertakan konversi lintas-perangkat di kolom “Konversi” dan di dalam strategi penawaran berbasis konversi. Pelajari lebih lanjut

Batas tawaran

Menetapkan batas bid untuk strategi bidding target CPA tidak disarankan, karena dapat membatasi pengoptimalan otomatis AdWords terhadap bid Anda. Ini juga dapat mencegah AdWords menyesuaikan bid Anda ke jumlah yang paling memenuhi target CPA Anda. Jika Anda menetapkan batas bid, batas tersebut akan digunakan di lelang Search Network saja. Batas bid hanya tersedia untuk strategi bidding Target CPA (non-standar) portfolio.

  • Batas bid maks.: Bid CPC maks. tertinggi yang Anda inginkan agar ditetapkan oleh AdWords untuk kata kunci, grup iklan, atau kampanye yang menggunakan bidding Target CPA.
  • Batas bid min.: Bid CPC minimum yang Anda inginkan agar ditetapkan AdWords untuk kampanye atau grup iklan yang menggunakan strategi Target CPA. Perhatikan bahwa algoritme bidding AdWords dapat menetapkan bid CPC maks. yang berada di bawah batas tawaran minimum Anda, biasanya karena penetapan harga cerdik. Ini artinya batas tawaran yang Anda tetapkan di sini bukanlah tawaran terendah mutlak yang dapat ditetapkan.

Penyesuaian bid perangkat

Penyesuaian bid perangkat untuk Target CPA memungkinkan Anda memprioritaskan konversi berdasarkan perangkat. Anda dapat menetapkan penyesuaian untuk desktop, tablet, dan seluler.

Tidak seperti penyesuaian bid untuk CPC manual, penyesuaian bid untuk Target CPA mengubah nilai target CPA Anda, bukan bid itu sendiri. Untuk performa terbaik, sebaiknya hapus penyesuaian bid CPC manual saat beralih ke Target CPA.

Jika target CPA Anda adalah Rp100.000, menetapkan penyesuaian bid sebesar +40% untuk seluler akan meningkatkan target CPA Anda menjadi Rp140.000 di perangkat seluler. Agar iklan tidak ditampilkan di perangkat seluler, Anda dapat menetapkan penyesuaian bid seluler sebesar -100%.

Target CPA rata-rata

Target CPA rata-rata adalah CPA rata-rata berbobot biaya hasil dari strategi bidding yang dioptimalkan. Ini mencakup rata-rata penyesuaian bid perangkat, target CPA grup iklan, dan setiap perubahan yang Anda buat pada target CPA dari waktu ke waktu. Karena variabel ini, target CPA rata-rata mungkin berbeda dari target CPA yang Anda tetapkan.

Dengan metrik ini, Anda dapat mengukur CPA yang ditargetkan strategi bidding selama jangka waktu tertentu. Dengan mengubah rentang tanggal, Anda bisa melihat apa yang sebenarnya dioptimalkan strategi Anda selama jangka waktu tersebut. Perlu diingat, Anda tidak akan memiliki target CPA rata-rata selama jangka waktu tanpa traffic.

Anda dapat menemukan metrik ini di laporan strategi bidding di samping "CPA Aktual", yang merupakan CPA aktual yang dapat dicapai strategi ini. Target CPA rata-rata tersedia untuk strategi bidding standar dan portfolio.

Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?
Masuk ke AdWords

Dapatkan bantuan dan kiat khusus akun dengan ">masuk menggunakan alamat email akun AdWords, atau pelajari cara memulai dengan AdWords.