Telusuri
Hapus penelusuran
Tutup penelusuran
Aplikasi Google
Menu utama

Tentang bidding Target CPA

Target CPA adalah strategi AdWords Smart Bidding yang menetapkan bid untuk membantu mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai dengan biaya per akuisisi (CPA) target yang Anda tetapkan. Teknik ini menggunakan advanced learning yang canggih untuk secara otomatis mengoptimalkan bid dan menawarkan kemampuan bidding waktu lelang yang menyesuaikan bid untuk masing-masing lelang. Target CPA dapat digunakan baik sebagai strategi standar di kampanye tunggal atau sebagai strategi portofolio di beberapa kampanye dan grup iklan. Artikel ini menjelaskan cara kerja bidding Target CPA dan apa saja setelannya.

Sebelum memulai

Jika Anda belum mengetahui jenis strategi bidding otomatis yang tepat untuk Anda, baca dulu Tentang bidding otomatis.

Sebelum dapat menyiapkan strategi bidding Target CPA, Anda perlu menyiapkan pelacakan konversi.

Untuk memaksimalkan hasil dan memberikan kepada algoritme machine learning data yang cukup untuk mengambil keputusan bidding yang tepat, sebaiknya Anda sudah memiliki minimal 30 konversi dalam 30 hari terakhir. Ada baiknya juga jika grup iklan atau kampanye Anda sudah menerima konversi dengan rasio serupa selama setidaknya beberapa hari.

Cara kerjanya

Dengan menggunakan informasi historis tentang kampanye Anda dan mengevaluasi sinyal kontekstual yang ada pada waktu lelang, bidding Target CPA akan secara otomatis mencari bid CPC yang optimal untuk iklan Anda setiap kali iklan layak ditampilkan. AdWords menetapkan bid ini untuk meraih CPA rata-rata yang sama dengan target Anda di semua grup iklan dan kampanye yang menggunakan strategi ini.

Sebagian konversi mungkin dikenai biaya yang lebih besar daripada target Anda dan sebagian lainnya mungkin dikenai biaya yang lebih rendah, namun secara keseluruhan, AdWords akan mencoba untuk mempertahankan agar biaya per konversi sama dengan target CPA yang Anda tetapkan. Fluktuasi CPA ini terjadi karena CPA aktual bergantung pada beberapa faktor di luar kendali Google, seperti perubahan pada situs atau iklan, atau meningkatnya persaingan dalam lelang iklan. Selain itu, rasio konversi yang sebenarnya bisa lebih rendah atau lebih tinggi dari taksiran nilai konversi.

Misalnya, jika Anda memilih target CPA sebesar Rp100.000, AdWords akan secara otomatis menetapkan bid CPC Anda untuk menghasilkan konversi sebanyak mungkin dengan rata-rata sebesar Rp100.000. Untuk membantu meningkatkan performa Anda di masing-masing lelang iklan, strategi ini menyesuaikan bid menggunakan sinyal langsung seperti perangkat, browser, lokasi, waktu, daftar pemasaran ulang, dan lainnya.

Setelan

Target CPA

Ini adalah jumlah rata-rata yang ingin Anda bayar untuk sebuah konversi. target CPA yang Anda tetapkan dapat memengaruhi jumlah konversi yang Anda peroleh. Menetapkan target yang terlalu rendah, misalnya, dapat menyebabkan Anda mengabaikan klik yang dapat menghasilkan konversi, sehingga menghasilkan konversi total lebih sedikit.

Jika kampanye Anda memiliki data konversi historis, AdWords akan menyarankan target CPA. Saran ini dihitung berdasarkan performa CPA aktual selama beberapa minggu terakhir. Kami akan mengecualikan performa dari beberapa hari terakhir untuk memperhitungkan konversi yang mungkin membutuhkan waktu lebih dari satu hari untuk diselesaikan setelah klik iklan terjadi. Anda dapat memilih apakah akan menggunakan target CPA yang disarankan ini atau menetapkan sendiri.

Tips: Pilih konversi yang ingin ditawar

Setelan pelacakan konversi berikut memungkinkan Anda menyesuaikan cara Anda menawar konversi:

  • Setelan Sertakan dalam "Konversi" memungkinkan Anda untuk menentukan apakah akan menyertakan setiap tindakan konversi dalam kolom pelaporan "Konversi" atau tidak. Data dalam kolom ini digunakan oleh strategi bidding seperti target CPA, Target Laba Atas Belanja Iklan (ROAS), dan ECPC, sehingga strategi bidding Anda hanya akan dioptimalkan berdasarkan konversi yang Anda pilih untuk disertakan. Pelajari lebih lanjut
  • Setelan Sertakan konversi lintas-perangkat memungkinkan Anda menyertakan konversi lintas-perangkat di kolom “Konversi” dan di dalam strategi bidding berbasis konversi. Pelajari lebih lanjut

Batas bid

Menetapkan batas bid untuk strategi bidding target CPA tidak disarankan, karena dapat membatasi pengoptimalan otomatis AdWords terhadap bid Anda. Ini juga dapat mencegah AdWords menyesuaikan bid Anda ke jumlah yang paling memenuhi target CPA Anda. Jika Anda menetapkan batas bid, batas tersebut akan digunakan di lelang Search Network saja. Batas bid hanya tersedia untuk strategi bidding Target CPA (non-standar) portofolio.

  • Batas bid maks.: Bid CPC maks. tertinggi yang Anda inginkan agar ditetapkan oleh AdWords untuk kata kunci, grup iklan, atau kampanye yang menggunakan bidding Target CPA.
  • Batas bid min.: Bid CPC minimum yang Anda inginkan agar ditetapkan AdWords untuk kampanye atau kata kunci yang menggunakan strategi Target CPA. Perhatikan bahwa algoritme bidding AdWords dapat menetapkan bid CPC maks. yang kurang dari batas bid minimum Anda, biasanya karena penetapan harga cerdik. Ini artinya batas bid yang Anda tetapkan di sini bukanlah bid terendah mutlak yang dapat ditetapkan.

Penyesuaian bid perangkat

Penyesuaian bid perangkat untuk Target CPA memungkinkan Anda memprioritaskan konversi berdasarkan perangkat. Anda dapat menetapkan penyesuaian untuk desktop, tablet, dan seluler.

Tidak seperti penyesuaian bid untuk CPC manual, penyesuaian bid untuk Target CPA memodifikasi nilai target CPA Anda, bukan bid itu sendiri. Untuk performa terbaik, sebaiknya hapus penyesuaian bid CPC manual saat beralih ke Target CPA.

Jika target CPA Anda adalah Rp100.000, menetapkan penyesuaian bid sebesar +40% untuk seluler akan meningkatkan target CPA Anda menjadi Rp140.000 di perangkat seluler. Agar iklan tidak ditampilkan di perangkat seluler, Anda dapat menetapkan penyesuaian bid seluler sebesar -100%.

Target CPA efektif

Target CPA efektif adalah CPA rata-rata hasil dari strategi yang dioptimalkan. Ini mencakup rata-rata penyesuaian bid perangkat, target CPA grup iklan, dan setiap perubahan yang Anda buat pada target CPA dari waktu ke waktu. Karena variabel ini, target CPA efektif bisa berbeda dari target CPA yang Anda tetapkan.

Dengan metrik ini, Anda dapat mengukur CPA yang ditargetkan strategi bidding selama jangka waktu tertentu. Dengan mengubah rentang tanggal, Anda bisa melihat apa yang sebenarnya dioptimalkan oleh strategi Anda selama jangka waktu tersebut. Perhatikan bahwa tidak ada target CPA yang efektif untuk periode yang tidak memiliki traffic.

Anda dapat menemukan metrik ini pada laporan strategi bidding di samping “Biaya/konv.”, yang menunjukkan CPA sebenarnya yang bisa dicapai strategi ini. Target CPA efektif tersedia untuk strategi bidding standar dan portfolio.

Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?
Masuk ke AdWords

Dapatkan bantuan dan kiat khusus akun dengan ">masuk menggunakan alamat email akun AdWords, atau pelajari cara memulai dengan AdWords.