Telusuri
Hapus penelusuran
Tutup penelusuran
Aplikasi Google
Menu utama

Tentang penawaran BPA Target

BPA Target adalah strategi Penawaran Smart AdWords yang menetapkan tawaran untuk membantu mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai dengan biaya per akuisisi (BPA) target yang Anda tetapkan. Ini menggunakan pembelajaran mesin lanjutan untuk secara otomatis mengoptimalkan tawaran dan menawarkan kemampuan penawaran waktu lelang yang menyesuaikan tawaran untuk masing-masing dan setiap lelang. BPA target tersedia sebagai strategi standar di satu kampanye atau sebagai strategi portofolio di beberapa kampanye dan grup iklan. Artikel ini menjelaskan cara kerja penawaran BPA Target dan apa setelannya.

Sebelum memulai

Jika Anda belum mengetahui jenis strategi penawaran otomatis yang tepat untuk Anda, baca terlebih dahulu Tentang penawaran otomatis.

Sebelum dapat menyiapkan strategi penawaran BPA Target, Anda perlu menyiapkan pelacakan konversi.

Untuk memaksimalkan hasil dan memberi algoritme pembelajaran mesin cukup data untuk mengambil keputusan penawaran yang tepat, kami menyarankan Anda memiliki minimal 30 konversi dalam 30 hari terakhir. Ada baiknya juga jika grup iklan atau kampanye Anda telah menerima konversi dengan rasio serupa selama setidaknya beberapa hari.

Cara kerjanya

Dengan menggunakan informasi historis tentang kampanye Anda dan mengevaluasi sinyal kontekstual yang ada pada waktu lelang, penawaran BPA Target akan secara otomatis mencari tawaran BPK yang optimal untuk iklan Anda setiap kali iklan layak ditampilkan. AdWords menetapkan tawaran ini untuk meraih BPA rata-rata yang sama dengan target Anda di semua grup iklan dan kampanye yang menggunakan strategi ini.

Sebagian konversi mungkin dikenakan biaya lebih besar daripada target Anda dan sebagian lainnya mungkin dikenakan biaya lebih rendah, namun secara keseluruhan, AdWords akan mencoba untuk mempertahankan biaya per konversi sama dengan BPA target yang Anda tetapkan. Perubahan dalam BPA ini terjadi karena BPA yang sebenarnya bergantung pada beberapa faktor di luar kendali Google, seperti perubahan pada situs web atau iklan atau meningkatnya persaingan dalam lelang iklan. Selain itu, rasio konversi yang sebenarnya bisa lebih rendah atau lebih tinggi dari nilai konversi tertaksir.

Misalnya, jika Anda memilih BPA target sebesar Rp100.000, AdWords akan secara otomatis menetapkan tawaran BPK Anda untuk menghasilkan konversi sebanyak mungkin yang rata-rata sebesar Rp100.000. Untuk membantu meningkatkan performa Anda di setiap lelang iklan, strategi ini menyesuaikan tawaran menggunakan sinyal langsung seperti perangkat, browser, lokasi, waktu, daftar pemasaran ulang, dan lainnya.

Perhatikan

Karena BPA Target mengoptimalkan tawaran Anda berdasarkan data real-time, penyesuaian tawaran yang ada tidak digunakan. Ada satu pengecualian: Anda tetap dapat menetapkan penyesuaian tawaran seluler sebesar -100%. Perhatikan bahwa Anda tidak perlu membuang penyesuaian tawaran—hanya saja penyesuaian tawaran tidak akan digunakan.

Setelan

BPA Target

Ini adalah jumlah rata-rata yang ingin Anda bayar untuk sebuah konversi. BPA target yang Anda tetapkan dapat memengaruhi jumlah konversi yang Anda peroleh. Menetapkan target yang terlalu rendah, misalnya, dapat menyebabkan Anda mengabaikan klik yang dapat menghasilkan konversi, sehingga menghasilkan konversi total lebih sedikit.

Jika kampanye Anda memiliki data konversi historis, AdWords akan menyarankan BPA target. Saran ini dihitung berdasarkan performa BPA yang sebenarnya selama beberapa minggu terakhir. Kami akan mengecualikan performa dari beberapa hari terakhir untuk memperhitungkan konversi yang mungkin membutuhkan waktu lebih dari satu hari untuk diselesaikan setelah klik iklan terjadi. Anda dapat memilih apakah akan menggunakan BPA target yang disarankan ini atau menetapkan sendiri.

Batas tawaran

Menetapkan batas tawaran untuk strategi penawaran BPA target tidak disarankan, karena dapat membatasi pengoptimalan otomatis AdWords terhadap tawaran Anda. Ini juga dapat mencegah AdWords menyesuaikan tawaran Anda ke jumlah yang paling memenuhi BPA target Anda. Jika Anda menetapkan batas tawaran, batas tersebut akan digunakan di lelang Jaringan Penelusuran saja. Batas tawaran hanya tersedia untuk strategi penawaran BPA Target (non-standar) portofolio.

  • Batas tawaran maks.: Tawaran BPK maks. tertinggi yang Anda inginkan agar ditetapkan oleh AdWords untuk kata kunci, grup iklan, atau kampanye yang menggunakan Target penawaran BPA.
  • Batas tawaran min.: Tawaran BPK minimum yang Anda inginkan agar ditetapkan AdWords untuk kampanye atau kata kunci yang menggunakan strategi BPA Target. Perhatikan bahwa algoritme penawaran AdWords dapat menetapkan tawaran BPK maks. yang berada di bawah batas tawaran minimum Anda, biasanya karena penetapan harga cerdik. Ini artinya batas tawaran yang Anda tetapkan di sini bukanlah tawaran terendah mutlak yang dapat ditetapkan.

Penawaran untuk konversi vs. klik terkonversi

Anda dapat menetapkan BPA Target untuk berfokus pada konversi atau klik terkonversi dengan memilih metrik tawaran konversi. Jika Anda tidak menentukan pilihan, BPA Target akan berfokus pada konversi. Pelajari lebih lanjut setelan metrik tawaran konversi dan cara mengubahnya.

Kiat: Pilih konversi yang ingin ditawar

Setelan pelacakan konversi berikut memungkinkan Anda menyesuaikan cara Anda menawar konversi:

  • Setelan Sertakan dalam "Konversi" memungkinkan Anda menentukan untuk menyertakan setiap tindakan konversi dalam kolom pelaporan "Konversi" Anda atau tidak. Data dalam kolom ini digunakan oleh strategi penawaran seperti BPA target, Target Laba Atas Belanja Iklan (ROAS), dan BPKC, sehingga strategi penawaran Anda hanya akan dioptimalkan berdasarkan konversi yang Anda pilih untuk disertakan. Pelajari lebih lanjut
  • Setelan Sertakan konversi lintas-perangkat memungkinkan Anda menyertakan konversi lintas-perangkat di kolom “Konversi” dan di dalam strategi penawaran berbasis konversi. Pelajari lebih lanjut

Apakah artikel ini membantu?