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Acerca de las pujas de CPA objetivo

El CPA objetivo es una estrategia de Smart Bidding de AdWords que consiste en modificar el importe de las pujas para conseguir el mayor número posible de conversiones al coste por adquisición (CPA) objetivo establecido. Utiliza un sistema de aprendizaje automático avanzado para optimizar automáticamente las pujas y ofrece funciones que permiten adaptar las pujas a cada subasta en el momento que esta se realiza. El CPA objetivo está disponible como estrategia estándar en una sola campaña o como estrategia de cartera en varias campañas y grupos de anuncios. En este artículo se explica cómo funcionan las pujas de CPA objetivo y sus distintas opciones de configuración.

Antes de empezar

Si aún no sabe cuál es el tipo de estrategia de puja automática más adecuada en su caso, primero lea el artículo Acerca de las pujas automáticas.

Antes de poder establecer una estrategia de puja de CPA objetivo, tendrá que configurar el seguimiento de conversiones.

Para maximizar los resultados y dar a los algoritmos de aprendizaje automático suficientes datos como para poder tomar decisiones fundamentadas sobre pujas, es recomendable que se haya registrado un mínimo de 30 conversiones en los últimos 30 días. También es útil que el grupo de anuncios o la campaña hayan recibido un porcentaje similar de conversiones al menos durante unos cuantos días.

Cómo funciona

Las pujas de CPA objetivo utilizan la información del historial de la campaña y evalúan las señales del contexto presente en el momento de la subasta para determinar de forma automática la puja de CPC óptima para el anuncio cada vez que sea apto para publicarse. AdWords establece estas pujas para conseguir un CPA medio igual al objetivo en todos los grupos de anuncios y todas las campañas que utilizan esta estrategia.

Es posible que algunas conversiones cuesten más que el objetivo, y otras menos, pero en general AdWords procurará que el coste por conversión equivalga al CPA objetivo que usted ha establecido. Estos cambios en el CPA se producen porque el CPA real depende de factores que no están bajo el control de Google, como los cambios en el sitio web o en los anuncios, o bien una mayor competencia en las subastas de anuncios. Además, el porcentaje de conversiones real puede ser menor que el estimado.

Por ejemplo, si usted selecciona un CPA objetivo de 10 €, AdWords configurará automáticamente sus pujas de CPC para intentar obtener tantas conversiones como sea posible por 10 € de media. Para ayudarle a mejorar el rendimiento en cada subasta de anuncios, esta estrategia ajusta las pujas utilizando señales en tiempo real, como el dispositivo, el navegador, la ubicación, la hora del día o la lista de remarketing, entre otras.

Importante

Como la estrategia de CPA objetivo optimiza el importe de la puja en función de los datos en tiempo real, no se usan los ajustes de puja que usted ha establecido. Pero hay una excepción: se pueden configurar ajustes de la puja para móviles del -100%. No es necesario eliminar los ajustes de la puja, ya que no se usarán.

Configuración

CPA objetivo

Este es el importe medio que está dispuesto a pagar por cada conversión. El CPA objetivo que determine puede influir en el número de conversiones que obtenga. Si establece un objetivo demasiado bajo, podría perder clics susceptibles de generar conversiones y, en consecuencia, obtener un número menor de estas.

Si su campaña tiene un historial de datos de conversiones, AdWords le recomendará un CPA objetivo. Esta recomendación se calcula en función del rendimiento real del CPA durante las últimas semanas, pero sin incluir el rendimiento de los últimos días (para poder tener en cuenta las conversiones que tarden más de un día en completarse tras el clic en el anuncio). Puede utilizar este CPA objetivo recomendado o establecer uno usted mismo.

Límites de pujas

No se recomienda establecer límites de puja para la estrategia de pujas de CPA objetivo, porque puede limitar también la optimización automática de AdWords de su puja. Asimismo, esto puede impedir que AdWords ajuste las pujas al importe que mejor se adecue a su CPA objetivo. Si configura límites de puja, solo se usarán en las subastas de la Red de búsqueda. Los límites de puja solo están disponibles para las estrategias de pujas de CPA objetivo de cartera (no para las estándar).

  • Límite de puja máxima: la oferta de CPC máx. más alta que desea que AdWords establezca para las palabras clave, los grupos de anuncios o las campañas que utilizan las pujas de CPA objetivo.
  • Límite de puja mínima: la oferta de CPC más baja que desea que AdWords establezca para las campañas o grupos de anuncios que utilizan la estrategia de CPA objetivo. El algoritmo de pujas de AdWords puede haber establecido una oferta de CPC máx. que esté por debajo del límite de puja mínima, por lo general debido al sistema inteligente de establecimiento de precios. Esto significa que el límite de puja que establezca aquí no es la puja más baja absoluta que se podría establecer.

Pujas por conversiones o por clics convertidos

Puede establecer un CPA objetivo para que se prioricen las conversiones o los clics convertidos eligiendo una métrica de la puja de conversión. Si no elige ninguna, el CPA objetivo se centrará en las conversiones. Más información acerca de la configuración de la métrica de la puja de conversión

Consejo: Seleccione las conversiones para las que quiera establecer una puja

Las siguientes opciones de seguimiento de conversiones le permiten personalizar las pujas establecidas para las conversiones:

  • La opción Incluir en "Conversiones" le permite decidir si incluye acciones de conversión individuales en la columna "Conversiones" del informe. Estrategias de pujas, como el CPA objetivo, el ROAS objetivo y el ECPC, utilizan los datos de esta columna, por lo que su estrategia de puja solo se optimizará en función de las conversiones que haya decidido incluir en la misma. Más información
  • La opción Incluir conversiones multidispositivo le permite incluir las conversiones multidispositivo en la columna “Conversiones” y en las estrategias de pujas basadas en conversiones. Más información

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