При анализе эффективности кампаний рекомендуем всегда контролировать статус стратегии автоматического назначения ставок и при необходимости устранять возникающие неполадки. В этой статье приводится подробная информация о возможных статусах.
Это видео добавлено участником программы "Видеоволонтеры" в Google Рекламе. Google не обеспечивает поддержку товаров или услуг, которые могут рекламироваться в этом видео. Подробнее о программе Видеоволонтеры…
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Подготовка
Прочитайте статью о стратегиях автоматического назначения ставок, чтобы определить, подходят ли они вам. Также узнайте, как проверить статус стратегии назначения ставок.
Как проверить статус стратегии назначения ставок
Как проверить статус пакетной стратегии назначения ставок
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите Кампании на панели навигации.
- Нажмите на значок инструментов
в правом верхнем углу экрана, затем в разделе "Общая библиотека" выберите Стратегии назначения ставок.
- В столбце "Статус" просмотрите значение, указанное для вашей пакетной стратегии назначения ставок.
- Наведите курсор на текст в столбце, чтобы ознакомиться с дополнительной информацией о статусах стратегии назначения ставок.
Как проверить статус стандартной стратегии назначения ставок
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите Кампании на панели навигации.
- В столбце "Тип стратегии назначения ставок" нажмите на значение, указанное для вашей кампании, чтобы просмотреть соответствующий отчет.
над таблицей, выберите "Изменить столбцы", а затем в категории "Атрибуты" выберите "Тип стратегии назначения ставок".Статусы стратегий назначения ставок
Неактивно
Стратегия назначения ставок не активна. Возможные причины:
- Кампаний, связанных с этой стратегией, нет или они приостановлены.
- Все ключевые слова или объявления, использующие эту стратегию, приостановлены.
- Сумма предоплаты израсходована.
Активно
Стратегия назначения ставок активна. Она используется для оптимизации. Никаких изменений не требуется.
Обучение
После изменения настроек стратегии эффективность кампаний может незначительно колебаться, пока система не адаптируется. В этот период будет показываться статус "Обучение". Чтобы узнать причину такого статуса, наведите указатель мыши на него. Возможные варианты приведены ниже.- Новая стратегия назначения ставок. Стратегия назначения ставок была создана или активирована недавно. Система собирает данные, чтобы оптимизировать ставки.
- Изменены настройки. Настройки стратегии назначения ставок изменились. Система собирает данные, чтобы оптимизировать ставки.
- Добавлены или удалены элементы. Вы недавно добавили или удалили кампании, группы объявлений или ключевые слова, связанные с выбранной стратегией. Система собирает данные, чтобы оптимизировать ставки.
Подробнее о продолжительности периода обучения и факторах, которые могут на него повлиять…
Как поступать
Работайте с аккаунтом как обычно, но учтите, что ключевые показатели в этот период могут быть необъективными, поэтому мы рекомендуем отложить анализ эффективности до завершения обучения.
Ограничено
Стратегия назначения ставок работает не в полном объеме по одной из приведенных ниже причин. Наведите указатель на значение в столбце "Статус", чтобы узнать, в чем проблема.Малоэффективный инвентарь
Что можно сделать?
Если стратегия назначения ставок ограничена инвентарем, попробуйте расширить таргетинг. Например, используйте динамические поисковые объявления, задайте ключевые слова с широким соответствием или добавьте более релевантные ключевые слова.Пределы ставки
Что можно сделать?
Если ваша стратегия не дает нужного результата, рекомендуем увеличить максимальный и/или уменьшить минимальный предел ставки.Ограниченный бюджет
Что можно сделать?
Увеличьте бюджеты, связанные с этой стратегией. Подробнее об оптимизации среднего дневного бюджета…Стратегия назначения ставок
Ограничено стратегией назначения ставок – статус только для кампаний.
Стратегия назначения ставок работает в ограниченном режиме. Вы можете использовать полностью автоматизированную стратегию назначения ставок, чтобы выполнять оптимизацию по целям конверсий. Это помогает назначать более эффективные ставки, чтобы повысить ценность конверсий или их количество.
Что можно сделать?
Если ваша стратегия назначения ставок работает в ограниченном режиме, вы можете перейти на полностью автоматизированную стратегию назначения ставок, чтобы получать больше конверсий при той же цене за конверсию или повысить их ценность при той же рентабельности инвестиций в рекламу. В столбце "Статус" для кампании вы можете найти персонализированные рекомендации от Google Рекламы.
Неверная конфигурация (общие бюджеты)
Максимум кликов, Максимум конверсий и Максимальная ценность конверсии – это стратегии автоматического назначения ставок, направленные на повышение эффективности в рамках среднего дневного бюджета. Статус "Неверная конфигурация" может появиться, если в такой стратегии задан общий бюджет с другой стратегией назначения ставок. Чтобы этого не произошло, подключите все кампании, использующие общий бюджет, к одной пакетной стратегии. Ниже рассказывается, где вы можете увидеть статус "Неверная конфигурация" и как устранить проблему.
Стандартная стратегия назначения ставок (на уровне кампании)
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающееся меню Кампании и выберите Кампании.
- Откройте отчет о стратегии назначения ставок. Узнайте, как это сделать.
- Нажмите Устранить проблему.
- Откроется таблица "Кампании". Она будет отфильтрована – вы увидите кампании, использующие общий бюджет.
- Выберите все строки, установив флажок в заголовке столбца "Кампания".
- Нажмите Изменить и выберите "Изменить стратегию назначения ставок".
- В раскрывающемся меню добавьте кампании в одну пакетную стратегию, выбрав один из следующих вариантов:
- Максимум кликов
- Максимум конверсий
- Максимальная ценность конверсии
- Нажмите Перейти к пакетной стратегии и выберите "Создать пакетную стратегию". Введите название и задайте настройки.
- Нажмите Применить.
Пакетная стратегия назначения ставок
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- Нажмите на раскрывающееся меню Кампании и выберите Кампании.
- Откройте отчет о стратегии назначения ставок. Узнайте, как это сделать.
- Нажмите Устранить проблему.
- Откроется таблица "Кампании". Она будет отфильтрована – вы увидите кампании, использующие общий бюджет.
- Выберите все строки, установив флажок в заголовке столбца "Кампания".
- Нажмите Изменить и выберите "Изменить стратегию назначения ставок".
- В раскрывающемся меню добавьте кампании в одну пакетную стратегию, выбрав один из следующих вариантов:
- Максимум кликов
- Максимум конверсий
- Максимальная ценность конверсии
- Нажмите Перейти к пакетной стратегии и выберите "Использовать существующую пакетную стратегию". Выберите исходную стратегию с пометкой "Неверная конфигурация".
- Нажмите Применить.
Неверная конфигурация (настройка конверсий)
Автоматизированные стратегии назначения ставок на основе конверсий, такие как "Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и "Максимум конверсий", используют данные о конверсиях за прошедший период, чтобы выбирать наиболее подходящие ставки для каждого аукциона. Кроме того, важно правильно настроить действия-конверсии: от этого зависит эффективность оптимизации и количество конверсий, которые вы получите.
Причины, по которым настройки отслеживания конверсий могут снижать эффективность стратегии назначения ставок, и способы устранения неполадок описаны ниже.
Нет действий-конверсий для установок приложения
Дальнейшие действия
Настройте действия-конверсии, связанные с установкой приложения, в соответствии с инструкциями для разработчиков Android или iOS. Если отслеживание конверсий, связанных с мобильными приложениями, уже работает, выполните действия, перечисленные ниже.Убедитесь, что действие-конверсия включено
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии и выберите пункт Сводка.
- Выберите действие-конверсию и посмотрите его статус.
- Включенные действия-конверсии помечаются зеленой точкой.
- Удаленные действия-конверсии отмечены красным крестиком. Чтобы активировать действие-конверсию, нажмите Изменить и выберите Включить.
Убедитесь, что включен параметр "Включение данных в столбец 'Конверсии'"
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии и выберите пункт Сводка.
- Нажмите на название действия-конверсии и найдите раздел "Включение данных в столбец 'Конверсии'".
- Если в этом разделе вы видите слово "Да", изменения не требуются.
- Если указан вариант "Нет", нужно изменить настройки.
Подробнее о параметре "Включение данных в столбец "Конверсии"…
Нет звонков-конверсий
Дальнейшие действия
Настройте отслеживание звонков по объявлениям. Если вы уже настроили отслеживание конверсий для звонков по объявлениям, данные о конверсиях нужно сделать доступными для стратегий назначения ставок, как описано ниже.Убедитесь, что действие-конверсия включено
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии и выберите пункт Сводка.
- Выберите действие-конверсию и посмотрите его статус.
- Включенные действия-конверсии помечаются зеленой точкой.
- Удаленные действия-конверсии отмечены красным крестиком. Чтобы активировать действие-конверсию, нажмите Изменить и выберите Включить.
Убедитесь, что включен параметр "Включение данных в столбец 'Конверсии'"
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии и выберите пункт Сводка.
- Нажмите на название действия-конверсии и найдите раздел "Включение данных в столбец 'Конверсии'".
- Если в этом разделе вы видите слово "Да", изменения не требуются.
- Если указан вариант "Нет", нужно изменить настройки.
Подробнее о параметре "Включение данных в столбец "Конверсии"…
Нет действий-конверсий на сайте
Дальнейшие действия
Настройте отслеживание конверсий для сайта. Если вы уже настроили отслеживание конверсий для сайта, данные о конверсиях нужно сделать доступными для стратегий назначения ставок, как описано ниже.Убедитесь, что действие-конверсия включено
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии и выберите пункт Сводка.
- Выберите действие-конверсию и посмотрите его статус.
- Включенные действия-конверсии помечаются зеленой точкой.
- Удаленные действия-конверсии отмечены красным крестиком. Чтобы активировать действие-конверсию, нажмите Изменить и выберите Включить.
Убедитесь, что включен параметр "Включение данных в столбец 'Конверсии'"
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии и выберите пункт Сводка.
- Нажмите на название действия-конверсии и найдите раздел "Включение данных в столбец 'Конверсии'".
- Если в этом разделе вы видите слово "Да", изменения не требуются.
- Если указан вариант "Нет", нужно изменить настройки.
Подробнее о параметре "Включение данных в столбец "Конверсии"…
