Z kampaně můžete vytvořit vlastní experiment a po určité době porovnat jeho výkon s původní kampaní. Experiment sdílí návštěvnost (a rozpočet) původní kampaně a umožní vám otestovat prováděné změny. Na základě získaných informací se pak budete moci rozhodnout, která strategie vám přinese lepší návratnost investic.
V tomto článku se dozvíte, jak vlastní experiment vytvořit. Můžete také vytvářet varianty reklam nebo videoexperimenty. Další informace najdete v článku Stránka Experimenty.
Důležité informace o vlastních experimentech
- Vlastní experimenty jsou dostupné pouze u kampaní ve Vyhledávací a Obsahové síti, videokampaní a kampaní s reklamami na hotely. V kampaních na aplikaci a v Nákupech není možné vlastní experimenty vytvářet.
Než začnete vlastní experimenty vytvářet, zkontrolujte, zda se v základní kampani nenacházejí tyto zastaralé typy reklam:
- textové reklamy,
- rozšířené textové reklamy.
Zastaralé typy reklam nelze v experimentu vytvořit.
- Experimenty s odkazy na aplikaci jsou k dispozici u kampaní na aplikaci. Další informace o vytváření nových experimentů s odkazy na aplikaci
- Pro kampaň lze naplánovat až 5 experimentů, v jednu chvíli však může být spuštěn vždy jen jeden.
- V závislosti na rozsahu vaší původní kampaně může chvíli trvat, než budou reklamy experimentu schváleny a než se začnou zobrazovat. Proto je vhodné naplánovat zahájení experimentu s dostatečným předstihem, aby nebyl spuštěn ještě před schválením reklam.
- Můžete určit, jaké procento rozpočtu původní kampaně bude experimentu přiděleno. V případě kampaní ve vyhledávání lze experiment rozdělit i na základě souborů cookie nebo podle vyhledávání. Tyto experimenty vám pomohou zjistit, která verze kampaně podává lepší výkon. Poté se můžete rozhodnout, zda uvidí uživatelé pouze váš experiment, pouze původní kampaň, nebo se jim bude náhodně zobrazovat obojí.
- U kampaní v Obsahové síti používáme výhradně rozdělení na základě souborů cookie, aby se uživatelům zobrazoval vždy buď jen experiment, nebo původní kampaň.
- Již v průběhu experimentu můžete sledovat jeho výkon.
Poznámka ke kampaním s reklamami na hotely:
- Strategie nabídek Provize za pobyt v současné době nejsou podporovány.
- Když používáte výchozí nabídky reklamní sestavy, aktualizujte hodnotu nabídky pro každou skupinu hotelů.
Důležité upozornění
Změny, které provedete v původní kampani, se v experimentu neprojeví. Pokud experiment nebo původní kampaň v průběhu experimentu upravíte, můžete si zkomplikovat interpretaci výsledků.
Pokud chcete provést vlastní experiment s rozdělením podle souborů cookie a používáte seznamy publik, měli byste mít v seznamu alespoň 10 000 uživatelů. V případě menšího počtu uživatelů nemusí být výsledky přesné.
Pokyny
Vytvoření vlastního experimentu
Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Experimenty.
- V horní části tabulky Všechny experimenty klikněte na tlačítko plus
a vyberte Vlastní experiment.
- Vyberte Vlastní experiment (experiment s řadou optimalizací pro kampaně) a klikněte na Pokračovat.
- V části Nastavení experimentu zadejte název experimentu a jeho popis (nepovinné). Experiment by neměl mít stejný název jako některá z kampaní ani jiný experiment.
- Vyberte původní kampaně, které chcete v experimentu otestovat. Vybrané kampaně se zobrazí a experimenty budou automaticky vytvořeny.
- Testovací kampaně označte příponou, abyste je odlišili od původních kampaní. Příponu připojíme ke všem testovacím kampaním. Například „Kampaň 2 (Vánoční_test)“.
- Vytváření experimentu dokončíte kliknutím na tlačítko Pokračovat. Na další stránce můžete provést změny a naplánovat spuštění experimentu.
- Pokud chcete v experimentu provést změny, vyberte nejvýše dva cíle, podle nichž budete měřit metriku úspěchu. Jako první cíl můžete například vybrat Kliknutí a Zvýšení.
Poznámka: Tyto metriky úspěchu budou v přehledu kampaně zvýrazněny. Uvedeny však budou i všechny ostatní metriky jako obvykle.
- V části Rozdělení experimentu určete rozdělení návštěvnosti a rozpočtu pro tento experiment. V zájmu co nejlepšího srovnání mezi původní a experimentální kampaní doporučujeme použít 50 %.
- Nastavte rozšířené možnosti experimentu:
- Na základě souboru cookie (doporučeno): náhodně přiřadí uživatele buď k experimentu, nebo k původní kampani a podle toho pak zajistí, aby se uživateli zobrazovala buď jen původní kampaň, nebo experiment.
- Na základě vyhledávání: při každém vyhledávání náhodně přiřadí uživatele buď k experimentu, nebo k původní kampani. Pokud uživatel jedno vyhledávání několikrát opakuje, může se mu zobrazit experiment i původní kampaň. Tato volba může přinést statisticky významné výsledky rychleji než rozdělení na základě souboru cookie.
- V části Časový plán experimentu nastavte Termíny experimentů, tedy datum zahájení a délku. Datum ukončení bude určeno automaticky.
- Kliknutím na tlačítko Uložit vytváření experimentu dokončete. Experiment je nyní hotov a připraven ke spuštění.
Poznámka: Po nastavení a naplánování vlastního experimentu můžete své vlastní experimenty sledovat.
Řešení problémů při vytváření experimentu
V některých případech může při pokusu o vytvoření experimentu dojít k chybě. Níže uvádíme možné příčiny problémů a postup jejich odstranění.
- Původní kampaň byla odstraněna: Zkuste vytvořit experiment z jiné kampaně.
- Původní kampaň již má sdílený rozpočet: Odstraňte z kampaně sdílený rozpočet.
- Pro původní kampaň již nějaký experiment běží nebo je na zvolené období naplánován: Zvolte taková data zahájení a ukončení, aby se experiment nekryl s jiným experimentem.
- Kampaň obsahuje funkce, které nejsou v experimentech podporovány: Zkuste experiment vytvořit z jiné kampaně. Funkce nepodporované v experimentech
- Klíčová slova s problémy se zásadami byla vyloučena: Některá klíčová slova v původní kampani porušila naše zásady Google Ads a do experimentu nebyla zkopírována. Aby se klíčová slova mohla do experimentu zkopírovat, musíte je nejprve najít a upravit.
Co dělat, když jste připraveni experiment ukončit
Pokud jste s výsledky experimentu spokojeni, můžete jej použít na původní kampaň nebo z něj vytvořit novou kampaň.
- Jestliže experiment použijete na původní kampaň, budou do ní přeneseny změny testované v experimentu.
- Pokud z experimentu vytvoříte novou kampaň, zkontrolujte, zda se v ní všechny změny správně projevily.
Údaje o výkonu experimentu zůstanou v obou případech zachovány. Další informace o tom, jak experiment použít
Pokud experiment chcete jen ukončit, stačí změnit jeho datum ukončení tak, aby se na konci dne zastavil. Nebo v pravém horním rohu stránky klikněte na tlačítko Upravit a vyberte možnost Ukončit. Další informace o provádění změn v experimentech
Poznámka: Kreativy v kampaních, které jsou ve stavu nastavení nebo vytváření, nebudou procházet kontrolou. Dokud koncept nepoužijete na původní kampaň, zůstane kreativa ve stavu Odesláno ke kontrole.
