Membuat kampanye yang menjangkau pelanggan baru

Memilih kata kunci yang tepat

Memilih kata kunci yang tepat untuk terhubung dengan pelanggan

Agar iklan muncul saat orang menelusuri produk atau layanan seperti milik Anda, sebaiknya pilih kata kunci yang serupa dengan kata atau frasa yang mungkin digunakan orang ketika melakukan penelusuran. Ketika istilah penelusuran seseorang serupa dengan kata kunci dan teks iklan, iklan bisa layak ditampilkan di samping hasil penelusurannya.

Jadi, bagaimana Anda tahu kata kunci yang tepat untuk dipilih? Lihat video singkat ini untuk mendapatkan 5 kiat sederhana dalam memilih kata kunci yang tepat.

5 tips for choosing the right keywords in AdWords

Sebaiknya atur kampanye dan grup iklan ke dalam kategori atau tema produk dan layanan yang diiklankan. Lalu, di setiap grup iklan, pilih kata kunci dan tulis iklan yang secara khusus terkait dengan tema tersebut.

Akun
www.tokoelektronik.com
Kampanye 1 Kampanye 2
Televisi Kamera
Grup Iklan 1 Grup Iklan 2 Grup Iklan 1 Grup Iklan 2
TV3D TVHD Kamera Kompak Kamera SLR
Kata kunci Kata kunci Kata kunci Kata kunci
2-3 Iklan 2-3 Iklan 2-3 Iklan 2-3 Iklan
 

Jawab pertanyaan berikut untuk mulai membuat daftar kata kunci untuk salah satu grup iklan.

1. Apa tema grup iklan Anda?

Misalnya, Anda pengecer sepatu yang menjalankan kampanye "Sepatu atletik". Anda mengelompokkan kampanye menjadi grup iklan untuk berbagai jenis sepatu atletik, seperti "sepatu basket anak-anak" dan "sepatu bola pria".

2. Kata atau frasa apa yang mungkin digunakan seseorang untuk menelusuri produk atau layanan yang berkaitan dengan tema grup iklan Anda?

Ini adalah awal dari daftar kata kunci grup iklan Anda.

Untuk hasil terbaik, disarankan memilih antara 5 dan 20 kata kunci untuk setiap grup iklan. Setelah iklan mulai berjalan, Anda dapat mengevaluasi kinerja iklan dan kata kunci serta membuat penyesuaian untuk meningkatkan kinerja.

Untuk grup iklan "sepatu basket anak-anak", daftar kata kunci mungkin terlihat seperti ini:

  • sepatu basket remaja
  • sepatu basket anak kecil
  • sepatu basket anak laki-laki
  • sepatu basket anak perempuan
  • sepatu basket anak-anak

Ketika seseorang menelusuri Google menggunakan frasa sepatu basket anak kecil atau istilah yang serupa, iklan Anda mungkin muncul di samping hasil penelusuran Google, atau di situs web lain yang berkaitan dengan basket remaja.

3. Butuh bantuan mengarang kata kunci baru?

Bila demikian, gunakan Perencana Kata Kunci untuk mendapatkan ide kata kunci dan perkiraan lalu lintas. Perencana Kata Kunci mirip seperti sanggar kerja untuk membuat kampanye Jaringan Penelusuran baru atau mengembangkan kampanye yang sudah ada. Anda dapat menelusuri ide kata kunci dan grup iklan, melihat bagaimana kemungkinan kinerja daftar kata kunci, dan bahkan membuat daftar kata kunci baru dengan menggandakan beberapa daftar kata kunci bersama-sama. Pelajari lebih lanjut penggunaan Perencana Kata Kunci.


Lakukan sekarang: Tambahkan kata kunci ke grup iklan

Tur terpandu: Menambahkan kata kunci

Klik tombol "Pandu saya" di bawah untuk membuka akun dan mendapatkan panduan melalui setiap langkah untuk menambahkan kata kunci.

Pandu saya

Langkah-langkah untuk menambahkan kata kunci ke grup iklan bervariasi tergantung jenis kampanye. Jika tidak tahu pasti jenis kampanye, Anda dapat menemukannya dengan mengeklik tab Kampanye, memilih kampanye yang ingin Anda periksa, dan melihat "Jenis" di bawah nama kampanye.

Menambahkan kata kunci ke kampanye "Hanya Jaringan Penelusuran" atau "Jaringan Penelusuran dengan Display Select"
  1. Masuk ke akun AdWords.
  2. Klik tab Kata kunci. Keywords tab
  3. Klik tombol + Kata kunci di bagian atas tabel kata kunci Anda.
  4. Pilih grup iklan yang ingin Anda tambahi kata kunci. Add keywords
  5. Tambahkan kata kunci ke kotak kata kunci, satu kata kunci per baris (kata kunci dapat berisi beberapa kata).

    Kiat

    Anda mungkin melihat daftar ide kata kunci di sebelah kanan kotak kata kunci. Klik tautan tambahkan di samping kata kunci yang ingin Anda tambahkan ke grup iklan. Anda bisa mendapatkan taksiran instan mengenai jumlah orang yang menggunakan setiap kata kunci yang Anda tambahkan dengan mengeklik tombol Taksir lalu lintas penelusuran di bawah kotak teks.

  6. Klik Simpan.
Menambahkan kata kunci ke kampanye "Hanya Display Network"
  1. Masuk ke akun AdWords.
  2. Klik tab Display Network.
  3. Klik + Penargetan di atas grafik.
  4. Pilih grup iklan yang ingin Anda tambahi kata kunci.
  5. Klik menu tarik-turun "Tambahkan penargetan" dan pilih "Kata kunci Display". Tambahkan satu kata kunci per baris ke kotaknya (kata kunci bisa berisi beberapa kata) dan klik Tambahkan kata kunci. Atau, ketik kata kunci di dalam kotak dan klik Temukan kata kunci yang terkait untuk mendapatkan ide kata kunci. Lalu, klik tanda panah ganda di samping setiap kata kunci yang ingin Anda tambahkan.
  6. Klik Tutup untuk menyimpan perubahan Anda.

Menyesuaikan kata kunci agar cocok dengan sasaran dan anggaran

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari anggaran, sebaiknya perluas atau persempit calon pemirsa iklan untuk kata kunci tertentu.

Misalnya, mungkin Anda ingin iklan ditampilkan kepada siapa saja yang menggunakan istilah penelusuran yang berisi kata kunci Anda dalam urutan apa pun, dan kemungkinan bersama dengan istilah lain. Atau, Anda mungkin ingin mendapatkan kontrol yang lebih tepat mengenai kapan iklan ditampilkan. Misalnya, menampilkan iklan hanya ketika seseorang secara khusus menelusuri kata kunci Anda, dengan membubuhkan kata lain sebelum atau sesudahnya.

Anda dapat melakukan hal ini dengan kampanye "Hanya Jaringan Penelusuran" atau "Jaringan Penelusuran dengan Display Select" dengan menggunakan opsi pencocokan kata kunci.

Pilih pernyataan yang paling sesuai mengenai kapan iklan ingin ditampilkan.


Saya ingin jangkauan terluas untuk iklan saya, jadi tampilkan iklan tersebut ketika seseorang menelusuri istilah yang serupa dengan kata kunci saya

Direkomendasikan untuk Anda

Sebaiknya gunakan pencocokan luas untuk kata kunci Anda. Dengan pencocokan luas, iklan bisa tampil jika seseorang menelusuri istilah yang berisi istilah kata kunci Anda dalam urutan apa pun, dan kemungkinan bersama dengan istilah lain. Iklan juga dapat tampil untuk variasi yang mirip dari kata kunci Anda, termasuk salah ejaan, sinonim, penelusuran terkait, dan variasi relevan lainnya.

Pencocokan luas adalah opsi pencocokan default sehingga Anda tidak perlu melakukan apa pun di akun untuk menggunakannya. Tetap menggunakan pencocokan luas default merupakan pilihan yang tepat jika Anda tidak ingin menghabiskan banyak waktu membuat daftar kata kunci dan ingin meraih volume lalu lintas iklan setinggi mungkin.

 
Kata kunci pencocokan luas Iklan mungkin ditampilkan pada penelusuran
sepatu wanita sepatu wanita
beli sepatu wanita
alas kaki wanita
sepatu formal untuk wanita
sepatu untuk wanita
Beli sepatu merah untuk wanita

Saya ingin jangkauan yang lebih tepat untuk iklan saya, jadi tampilkan iklan tersebut hanya ketika seseorang menelusuri kata kunci saya, atau kata kunci saya yang dibubuhkan dengan kata lain sebelum atau sesudahnya

Direkomendasikan untuk Anda

Sebaiknya gunakan opsi pencocokan frasa untuk kata kunci tersebut. Ini akan memastikan iklan Anda hanya ditampilkan ketika penelusuran seseorang berisi kata kunci yang Anda masukkan di AdWords.

Kami juga akan menampilkan iklan Anda ketika seseorang menelusuri variasi yang mirip dari kata kunci pencocokan frasa Anda, seperti salah ejaan, bentuk tunggal dan jamak, akronim, bentuk dasar (seperti kasih dan kasihan), singkatan, dan diakritik. Jadi, variasi mirip tidak perlu ditambahkan secara terpisah sebagai kata kunci.

Dengan pencocokan frasa, iklan masih akan ditampilkan jika seseorang menelusuri kata kunci Anda dengan membubuhkan istilah lain sebelum atau sesudahnya. Hal ini dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak pelanggan, namun masih memberi Anda kontrol yang lebih tepat.

Untuk menggunakan opsi pencocokan frasa, bubuhkan tanda kutip di depan dan belakang kata kunci, seperti "kata kunci".

 
Jika kata kunci pencocokan frasa Anda adalah: Iklan dapat ditampilkan ketika seseorang menelusuri: Iklan tidak akan ditampilkan ketika seseorang menelusuri: 
"sepatu hak tinggi" sepatu hak tinggi sepatu stiletto
  beli sepatu hak tinggi sepatu dengan hak
  sepatu hak-tinggi beli hak tinggi

Siap untuk memulai? Lakukan sekarang.

Saya ingin jangkauan yang paling tepat untuk iklan saya, jadi tampilkan iklan tersebut hanya ketika seseorang menelusuri kata kunci saya sama persis, tanpa dibubuhi istilah lainnya

Direkomendasikan untuk Anda

Sebaiknya gunakan pencocokan tepat untuk kata kunci tersebut. Ini adalah opsi pencocokan yang paling tepat dan paling baik digunakan bila Anda mengetahui dengan tepat istilah penelusuran apa yang diinginkan untuk memicu tampilnya iklan. Dengan pencocokan tepat, iklan Anda hanya dapat muncul saat seseorang menelusuri kata kunci yang tepat, tanpa dibubuhi istilah lainnya dalam penelusuran tersebut.

Kami juga akan menampilkan iklan ketika seseorang menelusuri variasi yang mirip dari kata kunci pencocokan tepat Anda, seperti salah ejaan, tunggal dan jamak, akronim, bentuk dasar (seperti rumah dan perumahan), singkatan, dan diakritik. Jadi, variasi mirip tidak perlu ditambahkan secara terpisah sebagai kata kunci.

Perhatikan bahwa pencocokan tepat juga merupakan jenis pencocokan kata kunci yang paling ketat. Jika hanya menggunakan kata kunci pencocokan tepat di grup iklan, frekuensi iklan Anda ditampilkan kepada pelanggan menjadi terbatas.

Untuk menambahkan kata kunci sebagai pencocokan tepat, bubuhkan tanda kurung siku di depan dan belakang kata kunci, seperti [kata kunci].

 
Jika kata kunci pencocokan tepat Anda adalah: Iklan dapat ditampilkan ketika seseorang menelusuri: Iklan tidak akan ditampilkan ketika seseorang menelusuri:
[sepatu hak tinggi merah] sepatu hak tinggi merah beli sepatu hak tinggi wanita
sepatu merah
sepatu hak tinggi hitam
sepatu stiletto merah

Siap untuk memulai? Lakukan sekarang.

Bagaimana cara mengetahui apakah Anda telah memilih jenis pencocokan yang tepat? Pada panduan selanjutnya dalam seri ini, kami akan menunjukkan cara meninjau kinerja kata kunci dan menentukan apakah perlu dilakukan perubahan pada jenis pencocokan Anda. Pastikan Anda melanjutkan ke panduan berikutnya!

Lakukan sekarang: Tambahkan jenis pencocokan kata kunci ke grup iklan

Jika menggunakan pencocokan luas, Anda tidak perlu melakukan apa pun karena ini adalah setelan default.

Jenis pencocokan kata kunci hanya tersedia pada jenis kampanye "Hanya Jaringan Penelusuran" atau "Jaringan Penelusuran dengan Display Select".

  1. Ikuti petunjuk di atas untuk menambahkan kata kunci ke grup iklan.
  2. Ketika memasukkan kata kunci baru, bubuhkan karakter yang tepat pada semua kata kunci sebagai berikut:
    • Untuk pencocokan frasa: Tanda kutip, seperti ini: "kata kunci pencocokan frasa"
    • Untuk pencocokan tepat: Tanda kurung siku, seperti ini: [kata kunci pencocokan tepat]
  3. Simpan kata kunci baru seperti yang dijelaskan pada petunjuk di atas.

Lakukan sekarang di akun Anda

 

Mengidentifikasi istilah penelusuran yang tidak diinginkan untuk memicu iklan Anda

Anda hanya ingin membayar klik iklan yang dapat menghasilkan bisnis yang nyata. Setelah iklan mulai berjalan, Anda dapat menggunakan AdWords untuk melihat istilah penelusuran yang memicu tampilnya iklan (kami akan menunjukkan cara melakukannya di panduan berikutnya). Jika iklan ditampilkan pada penelusuran yang tidak berharga bagi Anda, sebaiknya tambahkan istilah tersebut sebagai kata kunci negatif. Kata kunci negatif mencegah Google menampilkan iklan kepada siapa pun yang menyertakan kata atau frasa tersebut dalam penelusurannya.

Misalnya, jika mengiklankan sepatu wanita dan tidak menjual sandal jepit, Anda dapat menambahkan sandal jepit sebagai kata kunci negatif. Dengan demikian, iklan tidak akan ditampilkan ketika penelusuran seseorang menyertakan istilah sandal jepit.

Untuk hasil terbaik, disarankan untuk menyertakan setidaknya 3 kata kunci negatif per grup iklan. Setelah iklan mulai berjalan, Anda sebaiknya rutin meninjau laporan istilah penelusuran (dibahas di panduan berikutnya) untuk mengidentifikasi istilah penelusuran baru yang mungkin ingin ditambahkan sebagai kata kunci negatif.
 

Pertimbangkan kata kunci di grup iklan Anda. Apa saja kata atau frasa lainnya yang sering dikaitkan dengan kata kunci tersebut, tetapi tidak sesuai dengan apa yang Anda tawarkan?

Misalnya, Anda menjual sepeda. Anda ingin mencegah iklan ditampilkan kepada seseorang yang menelusuri atau mengunjungi laman web yang berisi istilah seperti sepeda motor dan sepeda listrik, karena orang tersebut kemungkinan tidak membeli sepeda Anda. Jadi Anda menambahkan motor dan listrik sebagai kata kunci negatif.

Lakukan sekarang: Tambahkan kata kunci negatif ke kampanye atau grup iklan Anda

Tur terpandu: Menambahkan kata kunci negatif

Klik tombol "Pandu saya" di bawah untuk membuka akun dan mendapatkan panduan melalui setiap langkah untuk menambahkan kata kunci negatif.

Pandu saya

Perhatikan

Pastikan kata kunci negatif Anda tidak tumpang-tindih dengan kata kunci biasa, karena hal ini akan menyebabkan iklan tidak muncul.

  1. Masuk ke akun AdWords.
  2. Klik tab Kata kunci.
  3. Klik tab Kata kunci negatif.
  4. Anda akan melihat dua tabel: "Tingkat grup iklan" dan "Tingkat kampanye". Ad group and Campaign level
  5. Tambahkan kata kunci negatif pada tingkat grup iklan atau kampanye dengan mengeklik tombol + Kata kunci di atas salah satu tabel. Gunakan tarik-turun untuk memilih grup iklan atau kampanye yang ingin Anda tambahi kata kunci negatif, lalu tambahkan satu kata kunci negatif per baris di bidang teks.
    • Untuk menambahkan kata kunci negatif pencocokan luas, Anda harus menambahkan bentuk jamak dari kata kunci tersebut, selain bentuk tunggalnya, seperti "kue" dan "kue-kue".
    • Untuk menambahkan kata kunci pencocokan frasa negatif, bubuhkan tanda kutip di depan dan belakang istilah.
    • Untuk menambahkan kata kunci pencocokan tepat negatif, bubuhkan tanda kurung di depan dan belakang istilah.
  6. Klik Simpan.
 

Bagus! Anda telah selesai menyesuaikan kampanye AdWords. Diperlukan waktu sehari sampai iklan Anda ditinjau dan mulai ditampilkan. Sementara itu, mari tinjau cara kerja penagihan AdWords sehingga Anda mengetahui bagaimana Anda ditagih setelah klik mulai bergulir.

Apakah artikel ini membantu?