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掲載結果の分析と改善

広告とランディング ページを最適化する

ユーザーにアピールする広告を作成する

広告は、商品やサービスをユーザーにアピールする手段です。ユーザーが求めている情報をタイミングよく提示すれば、より高い成果を得られます。

効果的なテキスト広告を作成する 5 つのヒント

広告の掲載結果をすばやく確認するには、キーワードの場合と同様に、クリック率やコンバージョンの指標で掲載結果を並べ替えます。これにより、次のような広告を簡単に把握できます。

  • クリック数の多い広告
  • コンバージョン数の多い広告
  • コンバージョン率が高い広告
  • コンバージョン単価の低い広告

広告はユーザーを引き付け、提供する商品やサービスを正確に伝えるものにします。以下の項目をチェックすることで、広告が正しいメッセージを伝えているかどうかを確認しましょう。

1. 広告の内容はキーワードと一致していますか

ユーザーは検索内容と関連性が高い広告に関心を示す傾向があります。このため、広告文(特に広告見出し)はキーワードと関連性の高いものにします。検索したキーワードと同じ語句が広告に記載されていれば、ユーザーがその広告をクリックする可能性が高くなります。

すべてのキーワードを 1 つの広告グループに設定するのではなく、テーマ別や商品別にキーワードを分けて、別々の広告グループに設定することが重要です。そうすることで、特定のテーマに沿った具体的な広告を作成できるようになります。広告とキーワードとの関連性が高いほど、ユーザーを引き付ける可能性も高まります。

たとえば、グループ フィットネスのクラスを宣伝している広告グループは、次のような内容になります。

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2. 複数のパターンの広告を用意していますか

1 つのテキスト広告に伝えたい情報をすべて詰め込むことは困難です。そこで、別パターンの広告をいくつか作成して、この問題に対応します。

1 つの広告グループに 3~5 個の広告パターンを作成するとよいでしょう。1 つの広告グループに複数の広告を設定すると、デフォルトでは、最も掲載結果の高い広告がより頻繁に表示されるようになります。

広告ごとに見出しや広告文を変え、次のようなことを試してみましょう。

  • 異なる広告タイトルや行動を促すフレーズを試す
  • 特定のキーワードやブランドを含める
  • 特定の価格やプロモーションを含める

たとえば、スポーツジムの宣伝をする場合、次のようなパターンを試すことができます。

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3. 広告に行動を促すフレーズが含まれていますか

広告文では、サイトでユーザーに行ってほしい行動を促します。サイトでできることを力強く明確なフレーズで伝えて、ユーザーに期待する行動を促しましょう。

行動を促すフレーズが具体的であるほど(キーワードやランディング ページの内容に近いほど)、コンバージョンにつながる可能性も高まります。また、的確なフレーズを選択すれば、ビジネスにつながる可能性の低いクリックを減らして、無駄な費用を抑えることができます。

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4. 特別セールやプロモーションを企画していますか

特別なサービスや割引を実施している場合は、ユーザーにはっきりと知らせましょう。たとえば、夏の 10% 割引セール、その場でのキャッシュ バック、無料ギフトサービスなどを行っている場合、具体的な価格やキャンペーン情報を記載し、クリックを促します。他社との違いを明確にするほど、見込み顧客へ効果的にアピールすることができます。

5. 広告表示オプションを利用していますか

より多くのユーザーにアプローチする方法の 1 つとして、広告表示オプションがあります。広告表示オプションは、広告にビジネス情報(住所、電話番号、ショップの評価、ウェブページへの追加のリンクなど)を加えて表示する機能です。広告表示オプションを使うと、広告の認知度とクリック率が上がる傾向があります。

今すぐ試す: 新しいテキスト広告を作成する

ご利用中の AdWords がリニューアル版か従来版のどちらのバージョンかお選びください。詳細

以前の AdWords 管理画面

使い方ガイド: テキスト広告を作成する

下の [ガイドを表示] ボタンをクリックしてアカウントにアクセスすると、テキスト広告の作成方法について手順を追ってガイドされます。

ガイドを表示
  1. AdWords にログインします。
  2. [キャンペーン] タブをクリックします。
  3. 左側のメニューで、新しいテキスト広告を追加するキャンペーンを選択します。
  4. [広告] タブをクリックします。
  5. [+ 広告] をクリックします。
  6. [選択してください] をクリックして、新しいテキスト広告を追加する広告グループを選択します。
  7. 最終ページ URL、広告見出し、広告文、「パス」項目(省略可)を入力します。入力した内容のモバイル版とパソコン版の広告がすぐに [広告プレビュー] に表示されます。
  8. 新しいテキスト広告が完成したら、[広告を保存] をクリックします。
AdWords リニューアル版
  1. AdWords にログインします。
  2. [すべてのキャンペーン] ナビゲーション パネルを展開します。
  3. [広告と広告表示オプション] ページメニューをクリックします。
  4. プラスボタン をクリックして、[テキスト広告] オプションを選択します。
  5. 最終ページ URL、広告見出し、広告文、「パス」項目(省略可)を入力します。入力した内容のモバイル版とパソコン版の広告がすぐに [広告プレビュー] に表示されます。
  6. 新しいテキスト広告が完成したら、[広告を保存] をクリックします。

ランディング ページが正しく設定されていることを確認する

ランディング ページはクリックを売り上げにつなげる上で大きな役割を果たしています。広告をクリックするとき、ユーザーは広告で目にした情報に関連するページにアクセスすることを期待します。しかし、期待する内容がすぐに見つからないと、ユーザーは他のサイトに移動してしまう可能性があります。

以下の項目をチェックすることで、ランディング ページがユーザーに正しいメッセージを伝えているかどうかを確認しましょう。

1. ランディング ページの内容は広告やキーワードと一致していますか

広告やキーワードの内容と密接に関連しているランディング ページを選択します。たとえば、キーワードが「割引 シューズ」で、広告文が「シューズ 20% オフ」なら、ユーザーはその割引価格でランディング ページからシューズを購入できる必要があります。

ランディング ページも、広告文に含まれる行動を促すフレーズを反映するものでなければなりません。たとえば、広告で無料ツアーへの参加を呼びかけている場合、ランディング ページの目立つ場所にツアーの参加申し込みフォームを用意しておきます。

広告とランディング ページのつながりは、購入を検討しているユーザーと購入を橋渡しするものです。広告とランディング ページのつながりが強いほど(両者に直接的な関連性があるほど)、コンバージョンにつながる可能性が高まります。

2. ウェブサイトはモバイル使用に対応していますか

ユーザーの多くは携帯端末からウェブサイトにアクセスします。デバイスの画面サイズが小さいと、目的の情報を見つけにくくなります。

サイトのモバイルへの対応度と読み込み速度の評価、サイトの改善方法をご確認ください。サイトをテスト

効果的なモバイルサイトを作成する方法は次のとおりです。

スピードを重視

  • テキストを少なくし、箇条書きにします。

  • サイトの読み込みが早くなるように画像を小さいサイズに圧縮します。

問い合わせを簡単に

  • フォームの入力や手続きの完了に必要なステップを少なくします。

  • ユーザーがクリックするだけで直接電話がかかる「Click-to-Call」ボタンを設置します。

操作をシンプルに

  • リンク、ロールオーバー、スクロールをなるべく少なくします。

  • メニューや、[戻る]、[ホーム] のボタンを明確に表示します。

3. ランディング ページは操作しやすいですか

ユーザーが希望する行動(商品の注文、電話番号に発信、問い合わせの送信など)をすばやく簡単に実行できるようにします。サイト内をあちこち探さなくても、必要な情報がすぐに見つかるようにします。広告やポップアップの多用を控え、サイトをすっきりさせます。

重要な情報は、ページの上部に配置することをおすすめします。こうすれば、ユーザーがページを表示したときに、スクロールしなくても、すぐにその情報が目に入ります。

4. 有益でユニークなコンテンツを提供していますか

ランディング ページには、宣伝する商品やサービスについての有益で独自の情報を掲載するようにします。商品やサービスに関する情報をオープンにします。たとえば、他のユーザーの率直な意見を示すレビューを追加することを検討してください。

今すぐ試す: ランディング ページ URL を編集する

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AdWords の従来版
  1. AdWords にログインします。
  2. [キャンペーン] タブをクリックします。
  3. [広告] タブをクリックします。
  4. 広告文をクリックして編集します。
  5. 表示されたウィンドウで変更を加えます。

    • 表示 URL として表示される文字数は半角 35 文字までです。
    • ランディング ページの URL は半角 2,048 文字以内で指定してください。
  6. [保存] をクリックします。

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  3. 広告文をクリックして編集します。
  4. 表示されたウィンドウで変更を加えます。

    • 表示 URL として表示される文字数は半角 35 文字までです。
    • ランディング ページの URL は半角 2,048 文字以内で指定してください。
  5. [保存] をクリックします。

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これで、AdWords の掲載結果のトラッキングと改善に関するガイドは終了しました。 ただ、キャンペーンの管理は継続的なものです。定期的にアカウントにログインして、キャンペーンがビジネスの促進に役立っていることを確認する必要があります。

詳細については、オンライン販売のトラッキングと改善に関するヒントをご覧ください。

ご不明な点がありましたら、AdWords のスペシャリストによる無料サポートにお問い合わせください。

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