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掲載結果の分析と改善

キーワードと入札単価を調整する

成果の高いキーワードに投資する

ターゲットとするユーザーに広告を表示するには、広告キャンペーンで関連性の高い適切なキーワードを選択することが大切です。

収益をあげているキーワードを見極めて投資するようにしましょう。次の質問に答えることで、選択したキーワードが目的に合ったものかどうかをご確認いただけます。

1. キーワードに具体的な語句を使用して、関心の高いユーザーをターゲットとして設定できていますか?

キーワードには、宣伝する商品やサービスと密接に関連する語句を選ぶ必要があります。宣伝する商品やサービスとの関連性が高い具体的なキーワードであればあるほど、ユーザーを呼び込める可能性も高くなります。

一般的にキーワードは 2~3 語で構成すると効果的です。
 

たとえば、子供用のバスケットボール シューズを宣伝しているとしましょう。次のキーワード候補をどのように評価したらよいでしょうか?


キーワード: バスケットボール

これは非常に一般的なキーワードで、「バスケットボールの試合結果」や「バスケットボールの動画」など、バスケットボールに関するほとんどすべての検索で広告が表示されてしまう可能性があります。

1 語だけで構成されたキーワードは競争率が上がりやすく高めの入札単価が必要で、何よりもコンバージョンにつながる可能性が低いことが問題です。

キーワード: バスケットボール シューズ

これは「バスケットボール」よりは具体的ですが、大人用のシューズを探しているユーザーにも広告が表示される可能性があります。

キーワード: 子供用バスケットボール シューズ

このキーワードがおそらく最も適切でしょう。商品が具体的に説明されており、ユーザーの関心(子ども用シューズ)と取り扱い商品が一致しています。

キーワード: 格安 子供用バスケットボール シューズ

これはかなり限定的なキーワードです。扱っている商品が手ごろな価格であれば、試してみる価値はあるでしょう。ただし、キーワードを具体的にしすぎると、検索される機会が減ってしまう可能性があります。

 

2. ユーザーの検索方法を別な視点からも検討していますか?

より幅広いユーザーにアプローチするために、宣伝する商品やサービスに目を向けてもらえるような検索語句を考えることをおすすめします。他の一般的な語句を使用したり、キーワード リストにある語句を違うパターンで組み合わせてみるのももよいでしょう。

たとえば、子供用のバスケットボール シューズを探しているユーザーは、「キッズ用」、「男の子用」、「女の子用」などで検索するかもしれません。この場合、次のようなキーワードを追加することができるでしょう。

  • キッズ用 バスケットボール シューズ
  • 男の子用 バスケットボール シューズ
  • 女の子用 バスケットボール シューズ

また、「バスケットボール シューズ」を使わずに「運動靴」や「スニーカー」でユーザーが検索することも考えられます。以下のようなキーワードを追加することで、それに対応することができます。

  • 子供用 運動靴
  • 子供用 スポーツ シューズ
  • 子供用 スニーカー
 

3. 無関係な語句を除外していますか?

宣伝する商品やサービスには関係ないけれどもユーザーが検索しそうな特定の用語がある場合、単語やフレーズを除外キーワードとして追加することで、それらを除外することができます。

たとえば、「バスケットボール シューズ」というキーワードを使用しつつ、「メンズ」、「レディース」などの大人向けのバスケット シューズを検索しているユーザーには広告を表示しないようにしたい場合、「メンズ」と「レディース」を除外キーワードとして追加することにより無関係な広告の表示を回避できます。

広告グループごとに、少なくとも 3 つの除外キーワードを設定することをおすすめします(除外キーワードはキャンペーン単位でも追加することができます)。関連性や具体性が低い検索を除外することによって、ビジネスにつながるクリックだけに費用をかけることができるようになります。

今すぐ試す: キーワードを追加する
AdWords 従来版
  1. AdWords アカウントにログインします。
  2. [キーワード] タブをクリックします。キーワード タブ
  3. キーワード一覧の上にある [+ キーワード] ボタンをクリックします。
  4. キーワードを追加する広告グループを選択します。キーワードを追加
  5. キーワード ボックスで、1 行に 1 つずつキーワードを入力します(各キーワードには複数の語を含めることもできます)。

    ヒント

    条件に合うものがあれば、キーワード ボックスの右側にキーワード候補が表示されます。広告グループに追加したいキーワードがあれば、そのキーワードの横の [追加] をクリックします。テキスト ボックスの下にある [検索トラフィックを見積もる] ボタンをクリックすると、追加する各キーワードを何人のユーザーが使用しているか、簡単な見積もりが表示されます。

  6. [保存] をクリックします。
AdWords リニューアル版

キーワードを追加する手順は次のとおりです。

  1. AdWords にログインします。
  2. 左側のページメニューで [キーワード] をクリックします。
  3. 画面上部の [キーワード] をクリックします。
  4. プラスボタン をクリックします。
  5. [広告グループを選択] をクリックし、キーワードの追加先をキャンペーン、広告グループの順に選択します。
  6. キーワード ボックスで、1 行に 1 つずつキーワードを入力します(各キーワードは複数の単語でも構成できます)。

    • 英語の部分一致キーワードを追加する場合は、「wine」や「wines」のように、単数形に加えて複数形のパターンも入力してください。
    • フレーズ一致キーワードを追加するには、その語句を二重引用符(" ")で囲みます。
    • 完全一致キーワードを追加するには、その語句を角括弧([ ])で囲みます。
  7. [保存] をクリックします。

キーワード候補を取得する手順は次のとおりです。

  1. 上記の 1~5 の手順を行います。
  2. [キーワード候補を取得] セクションで次の項目に入力します(1 つまたは両方)。

    • 関連するウェブサイトの URL
    • 提供する商品やサービス
  3. ご希望のキーワード候補をクリックしてリストに追加します。
  4. 完了したら [保存] をクリックします。
今すぐ試す: 除外キーワードを追加する
AdWords 従来版

使い方ガイド: 除外キーワードを追加する

下の [ガイドを表示] をクリックしてアカウントにアクセスすると、 手順に沿って除外キーワードを追加できます。

ガイドを表示
  1. AdWords にログインします。
  2. [キーワード] タブをクリックします。
  3. [除外キーワード] タブをクリックします。
  4. [広告グループ単位] と [キャンペーン単位] の 2 つの表が表示されます除外キーワード
  5. 広告グループ単位やキャンペーン単位で除外キーワードを追加するには、それぞれの表の上の [+ キーワード] ボタンをクリックします。
  6. プルダウン メニューで、除外キーワードを追加する広告グループやキャンペーンを選択します。
  7. テキスト欄に除外キーワードを 1 行に 1 つずつ入力します。

    • 部分一致の英語の除外キーワードを追加する場合は、「wine」や「wines」のように、単数形に加えて複数形のパターンも入力してください。
    • フレーズ一致の除外キーワードを追加するには、その語句を二重引用符(" ")で囲みます。
    • 完全一致の除外キーワードを追加するには、その語句を角括弧([ ])で囲みます。

    注意点

    除外キーワードが通常のキーワードと重複しないようにご注意ください。重複した場合、広告が表示されなくなります。

  8. [保存] をクリックします。
AdWords リニューアル版

除外キーワードを追加する手順は次のとおりです。

  1. AdWords にログインします。
  2. 左側のページメニューで [キーワード] をクリックします。
  3. 画面上部の [除外キーワード] をクリックします。
  4. プラスボタン をクリックします。
  5. プルダウン メニューをクリックし、キャンペーン広告グループのどちらに除外キーワードを追加するかを選択します。
  6. [キャンペーンを選択] または [広告グループを選択] をクリックし、除外キーワードの追加先を選びます。
  7. 除外キーワードを 1 行に 1 つずつ入力します。

    • 部分一致の英語の除外キーワードを追加する場合は、「wine」や「wines」のように、単数形に加えて複数形のパターンも入力してください。
    • フレーズ一致の除外キーワードを追加するには、その語句を二重引用符(" ")で囲みます。
    • 完全一致の除外キーワードを追加するには、その語句を角括弧([ ])で囲みます。
  8. [保存] をクリックします。

自動入札機能を使ってクリック数とコンバージョン数を増やす

広告費用対効果を最大化するには、入札単価をいかに効率的に管理するかが重要です。

オンライン広告を初めてご利用の場合は、予算内でクリック数を最大化できるよう、自動入札機能を利用されることをおすすめします。クリック数を最大化する自動入札戦略は最もシンプルな入札戦略で、広告のクリックはできるだけ増やしたいけれど、入札単価の設定には時間をかけたくないという方におすすめです。

また、コンバージョン トラッキングを設定すると、お客様のコンバージョン データに基づく自動入札機能を使って、さらに効率的に入札単価を管理できます。予算内で最大限のコンバージョン数を獲得できるように自動的に入札単価が調整されるため、投資収益率さらなる増加を期待できます。

お客様に合った自動入札機能を見極めるため、次の中から最もよく当てはまるものを選択してください。


指定した予算内でなるべく多くのコンバージョンを獲得したい

あなたへのおすすめ

コンバージョン数を増やすには、目標コンバージョン単価のご利用をおすすめします。自動入札戦略の 1 つである目標コンバージョン単価では、お客様が設定されたコンバージョン単価の目標値を維持しつつ、できるだけ多くのコンバージョンを獲得できるように入札単価が自動調整されます。お客様のコンバージョン履歴を基に、利益につながるクリックを最大限に獲得できるよう、高い価値が見込めるクリックでは入札単価を引き上げ、あまり価値が見込めないクリックでは入札単価を引き下げながら、費用を予算内に収めます。

目標コンバージョン単価を使用する場合は、1 回のコンバージョンの費用としてお支払い可能な平均額を、目標コンバージョン単価として設定します。

準備ができたら、目標コンバージョン単価を設定します

コンバージョンは増やしたいけれど、クリック単価で管理したい

あなたへのおすすめ

コンバージョンを増やすために、拡張クリック単価の利用をご検討ください。この機能を使用した場合にも、費用を抑えながらより多くのコンバージョンを獲得することができます。クリックがコンバージョンにつながる可能性に応じて、最大クリック単価が自動的に上下に調整されます。

クリック単価を自分で調整しながらも、コンバージョン数の増加を期待して、既存のクリック単価を引き上げてもよいと判断した場合は、拡張クリック単価をお選びください。

準備ができたら、拡張クリック単価を有効にします


今すぐ試す: 目標コンバージョン単価を設定する
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目標コンバージョン単価を使うには、事前にコンバージョン トラッキングを有効にする必要があります。目標コンバージョン単価で成果を出すには、キャンペーンの 1 か月のコンバージョン数が少なくとも 50 件に達している必要があります。それだけのコンバージョン履歴があって初めて、コンバージョン率の予測精度が信頼できるものになるからです。

  1. AdWords アカウントにログインします。
  2. [キャンペーン] タブをクリックします。
  3. キャンペーン名をクリックします。
  4. [設定] タブを選択します。
  5. [入札戦略] の横にある [編集] をクリックします。
  6. [コンバージョンを重視(コンバージョン オプティマイザー)] ラジオボタンをオンにします。
  7. [詳細オプション] で [上限コンバージョン単価] か [目標コンバージョン単価] をクリックし、[推奨単価を使用] または [個別の入札単価を設定] を選択します。モバイルアプリのダウンロードを促進するキャンペーンの場合は、設定できるのは目標コンバージョン単価のみです。
  8. [保存] をクリックして終了します。

今すぐアカウントで試す

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目標コンバージョン単価を使うには、事前にコンバージョン トラッキングを有効にする必要があります。目標コンバージョン単価で成果を出すには、キャンペーンの 1 か月のコンバージョン数が少なくとも 50 件に達している必要があります。それだけのコンバージョン履歴があって初めて、コンバージョン率の予測精度が信頼できるものになるからです。

  1. AdWords にログインします。
  2. 左側のナビゲーション パネルで、目的のキャンペーンをクリックします。
  3. [設定] ページをクリックします。
  4. [単価設定] をクリックします。
  5. [入札戦略を変更] をクリックします。
  6. プルダウン メニューで [目標コンバージョン単価] を選択します。
  7. 目標コンバージョン単価の額を入力します。
  8. [保存] をクリックします。
今すぐ試す: 拡張クリック単価を有効にする
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注: 拡張 CPC を使用するには、キャンペーンのコンバージョン トラッキングを有効にしておく必要があります。有効でない場合は、拡張 CPC を適用しても入札単価の調整は行われません。

  1. AdWords アカウントにログインします。
  2. [キャンペーン] タブで、対象となるキャンペーンの名前をクリックします。
  3. [設定] タブをクリックします。
  4. [入札戦略] セクションで、[編集] をクリックします。
  5. [詳細オプション] をクリックし、[拡張 CPC の有効化] をクリックします。

今すぐアカウントで試す

AdWords リニューアル版

注: 拡張 CPC を使用するには、対象のキャンペーンでコンバージョン トラッキングを有効にする必要があります。

  1. AdWords にログインします。
  2. 左側のナビゲーション パネルで、目的のキャンペーンをクリックします。
  3. [設定] ページをクリックします。
  4. [単価設定] をクリックします。
  5. 既に個別クリック単価をご利用の場合は、[拡張 CPC を有効にする] をオンにします。今から個別クリック単価に切り替える場合は、[入札戦略を変更] をクリックし、プルダウン メニューで [個別クリック単価] を選択してから [拡張 CPC を有効にする] をオンにします。
  6. [保存] をクリックします。
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