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掲載結果の分析と改善

キーワードと入札単価を調整する

成果の高いキーワードに投資する

ターゲットとするユーザーに広告を表示するには、広告キャンペーンで関連性の高い適切なキーワードを選択することが大切です。

収益をあげているキーワードを見極めて投資するようにしましょう。次の質問に答えることで、選択したキーワードが目的に合ったものかどうかをご確認いただけます。

1. キーワードに具体的な語句を使用して、関心の高いユーザーをターゲットとして設定できていますか?

キーワードには、宣伝する商品やサービスと密接に関連する語句を選ぶ必要があります。宣伝する商品やサービスとの関連性が高い具体的なキーワードであればあるほど、ユーザーを呼び込める可能性も高くなります。

2~3 語程度の長さのキーワード(フレーズ)が効果的です。
 

たとえば、子供用のバスケットボール シューズを宣伝しているとしましょう。次のキーワード候補は効果的でしょうか。


キーワード: バスケットボール

これは非常に一般的なキーワードです。「バスケットボールのスコア」や「バスケットボールの動画」などを探しているユーザーにも広告が表示されてしまう可能性があります。また、一語から成るキーワードは競争率が高くなる傾向があるため、高めの入札単価が必要となり、コンバージョンにつながる可能性は低くなります。

キーワード: バスケットボール シューズ

これは「バスケットボール」よりは具体的ですが、大人用のシューズを探しているユーザーにも広告が表示される可能性があります。

キーワード: 子供用バスケットボール シューズ

このキーワードがおそらく最も適切でしょう。商品が具体的に説明されており、ユーザーの関心(子ども用シューズ)と取り扱い商品が一致しています。

キーワード: 格安 子供用バスケットボール シューズ

これはかなり限定的なキーワードです。扱っている商品が手ごろな価格であれば、試してみる価値はあるでしょう。ただし、キーワードを具体的にしすぎると、検索される機会が減ってしまう可能性があります。

 

2. ユーザーの検索方法を別な視点からも検討していますか?

より幅広いユーザーにアプローチするために、宣伝する商品やサービスに目を向けてもらえるような検索語句を考えることをおすすめします。他の一般的な語句を使用したり、キーワード リストにある語句を違うパターンで組み合わせてみるのももよいでしょう。

たとえば、子供用のバスケットボール シューズを探しているユーザーは、「キッズ用」、「男の子用」、「女の子用」などで検索するかもしれません。この場合、次のようなキーワードを追加することができるでしょう。

  • キッズ用 バスケットボール シューズ
  • 男の子用 バスケットボール シューズ
  • 女の子用 バスケットボール シューズ

また、「バスケットボール シューズ」を使わずに「運動靴」や「スニーカー」でユーザーが検索することも考えられます。以下のようなキーワードを追加することで、それに対応することができます。

  • 子供用 運動靴
  • 子供用 スポーツ シューズ
  • 子供用 スニーカー
 

3. 無関係な語句を除外していますか?

宣伝する商品やサービスには関係ないけれどもユーザーが検索しそうな特定の用語がある場合、単語やフレーズを除外キーワードとして追加することで、それらを除外することができます。

たとえば、「バスケットボール シューズ」というキーワードを使用しつつ、「メンズ」、「レディース」などの大人向けのバスケット シューズを検索しているユーザーには広告を表示しないようにしたい場合、「メンズ」と「レディース」を除外キーワードとして追加することにより無関係な広告の表示を回避できます。

各広告グループで少なくとも 3 つの除外キーワードを設定することをおすすめします(除外キーワードはキャンペーン単位でも追加することができます)。関連性や具体性が低い検索を除外することによって、ビジネスにつながるクリックだけに費用をかけることができるようになります。

今すぐ試す: キーワードを追加する

ガイドツアー: キーワードを追加する

下の [ガイドを表示] をクリックしてアカウントにアクセスすると、手順に沿ってキーワードを追加できます。

ガイドを表示
  1. AdWords アカウントにログインします。
  2. [キーワード] タブをクリックします。キーワード タブ
  3. キーワード一覧の上にある [+ キーワード] ボタンをクリックします。
  4. キーワードを追加する広告グループを選択します。キーワードを追加
  5. キーワード ボックスで、1 行に 1 つずつキーワードを入力します(各キーワードには複数の語を含めることもできます)。

    ヒント

    条件に合うものがあれば、キーワード ボックスの右側にキーワード候補が表示されます。広告グループに追加したいキーワードがあれば、そのキーワードの横の [追加] をクリックします。テキスト ボックスの下にある [検索トラフィックを見積もる] ボタンをクリックすると、追加する各キーワードを何人のユーザーが使用しているか、簡単な見積もりが表示されます。

  6. [保存] をクリックします。
今すぐ試す: 除外キーワードを追加する

ガイドツアー: 除外キーワードを追加する

下の [ガイドを表示] をクリックしてアカウントにアクセスすると、 手順に沿って除外キーワードを追加できます。

ガイドを表示
  1. AdWords アカウントにログインします。
  2. [キーワード] タブをクリックします。
  3. [除外キーワード] タブをクリックします。
  4. [広告グループ単位] と [キャンペーン単位] の 2 つの表が表示されます。除外キーワード
  5. 広告グループ単位またはキャンペーン単位の表の上にある [+ キーワード] をクリックします。除外キーワードを追加する広告グループやキャンペーンを選択し、除外キーワードを 1 行に 1 つずつ追加します。
    • 部分一致の除外キーワードを使用する場合は、その類似パターンも追加しておきます。
    • フレーズ一致の除外キーワードを追加する場合は、二重引用符("")で囲みます。
    • 完全一致の除外キーワードを追加する場合は、角括弧([])で囲みます。

    注意点

    除外キーワードが通常のキーワードと重複しないようにご注意ください。重複した場合、広告が表示されなくなります。

  6. [保存] をクリックします。

入札単価設定を自動化してコンバージョン数を増やす

投資収益率を向上させるには、入札単価をいかに効率的に管理できるかが重要になります。

オンライン広告を初めてご利用の方には、予算内で最大限のクリック数を獲得できるよう、AdWords で入札単価を自動的に管理することをおすすめします。自動的なクリック数の最大化は、最も簡単で広く使用されている入札戦略です。入札単価の設定に時間を費やしたくない場合は、自動入札がおすすめです。

また、コンバージョン トラッキングを設定すると、お客様のコンバージョン データを使用する自動入札機能により、さらに効果的に入札単価を設定できるようになります。予算内で最大限のコンバージョン数を獲得できるように自動的に入札単価が調整されるため、投資収益率のさらなる増加を期待できます。

最適な自動入札機能を選択するために、以下の例から、お客様の目的に最も近いものを選択してください。


指定した予算内でなるべく多くのコンバージョンを獲得したい

おすすめの設定

コンバージョンを増やすために、コンバージョン オプティマイザーの利用をご検討ください。この機能を利用すると、費用を抑えながらより多くのコンバージョンを獲得できます。お客様のコンバージョン履歴を基に、利益につながるクリックを最大限に獲得できるよう、価値の高いクリックの入札単価を引き上げ、価値がそれほど高くないクリックでは単価を引き下げて調整しながら、費用を予算内におさめます。

コンバージョン オプティマイザーを利用する場合は、目標とするコンバージョン単価(1 回のコンバージョンに対してお支払い可能な最大額または平均額)を設定してください。

準備ができたら、コンバージョン オプティマイザーを有効にします

コンバージョンを増やしたいけれど、クリック単価(CPC)も管理したい

おすすめの設定

コンバージョンを増やすために、拡張 CPC の利用をご検討ください。この機能を使用した場合にも、費用を抑えながらより多くのコンバージョンを獲得することができます。拡張 CPC では、クリックがコンバージョンにつながる可能性に応じて、上限クリック単価が +30%~-100% の範囲で自動的に調整されます。

コンバージョンを増加させたいけれども、既存のクリック単価の引き上げ率は 30% 以内に抑えたい場合、拡張 CPC が適しています。

準備ができたら、拡張 CPC を有効にします


今すぐ試す: コンバージョン オプティマイザーを有効にする

コンバージョン オプティマイザーを利用するには、キャンペーンで過去 30 日間に少なくとも 15 件以上のコンバージョンを獲得している必要があります。このコンバージョン履歴は、AdWords システムで推定コンバージョン率を正確に算出するために必要となります。

  1. AdWords アカウントにログインします。
  2. [キャンペーン] タブをクリックします。
  3. キャンペーン名をクリックします。
  4. [設定] タブを選択します。
  5. [入札戦略] の横にある [編集] をクリックします。
  6. [コンバージョンを重視(コンバージョン オプティマイザー)] ラジオボタンをオンにします。
  7. [詳細オプション] で [上限コンバージョン単価] か [目標コンバージョン単価] をクリックし、[推奨単価を使用] または [個別の入札単価を設定] を選択します。モバイルアプリのダウンロードを促進するキャンペーンの場合は、設定できるのは目標コンバージョン単価のみです。
  8. [保存] をクリックして終了します。

自分のアカウントで今すぐ試す

今すぐ試す: 拡張 CPC を有効にする

注: 拡張 CPC を使用するには、キャンペーンのコンバージョン トラッキングを有効にしておく必要があります。有効でない場合は、拡張 CPC を適用しても入札単価の調整は行われません。

  1. AdWords アカウントにログインします。
  2. [キャンペーン] タブで、対象となるキャンペーンの名前をクリックします。
  3. [設定] タブをクリックします。
  4. [入札戦略] セクションで、[編集] をクリックします。
  5. [詳細オプション] をクリックし、[拡張 CPC の有効化] をクリックします。

自分のアカウントで今すぐ試す

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