המדריך הרשמי לשימוש בקמפיינים לרשת המדיה
במדריך הזה מפורטות שיטות מומלצות לשימוש בקמפיינים לרשת המדיה, כדי להציג ללקוחות מודעות רלוונטיות באינטרנט ובאפליקציות. המדריך כולל טיפים שיעזרו לכם להגדיר מודעות אפקטיביות בקמפיין, להגיע לקהלים הנכונים ולבצע אופטימיזציה של הביצועים.
הנושאים בדף:
|
|
הגדרת קמפיינים אפקטיביים לרשת המדיה
- מגדירים מעקב המרות כדי להבטיח מעקב מדויק אחרי ההמרות באתר ובאפליקציה.
- בוחרים את יעד הקמפיין בהתאם ליעדים שלכם.
- משתמשים בשיטות בידינג חכמות כדי לבצע אוטומציה ואופטימיזציה של הצעות המחיר.
- הצעות מחיר דינמיות שמותאמות לכל מכרז בנפרד יכולות להניב תוצאות טובות יותר.
טיפ
מפרסמים ברשת המדיה שכבר משתמשים בתכונות שמבוססות על AI יכולים עכשיו לשפר עוד יותר את הביצועים בערוצים השונים בעזרת קמפיינים למיקסום הביצועים. מפרסמים שמשדרגים קמפיינים לרשת המדיה של Google לקמפיינים למיקסום הביצועים מדווחים על עלייה ממוצעת של יותר מ-20% במספר ההמרות, במסגרת עלות דומה או עלות נמוכה יותר להמרה.1 רמת הביצועים הזו נשמרת גם אם כבר יש להם קמפיינים למיקסום הביצועים בחשבון. קמפיינים למיקסום הביצועים יעזרו לכם להגיע לקהלים חשובים בצורה יעילה יותר בערוצים שונים, כולל ברשת המדיה ובפלטפורמות נוספות.
|
|
|
חשיפת המודעות לקהל הנכון ברגע הנכון
- משתמשים באופטימיזציית טירגוט כדי לגלות לאילו לקוחות יש סיכוי גבוה יותר להשלים המרות שתואמות ליעדי הקמפיין שלכם.
- אופטימיזציית טירגוט היא כלי שעוזר לכם להגיע לקהל שהכי חשוב לכם בלי לפגוע בפרטיות המשתמשים. כשמפעילים אופטימיזציית טירגוט, המערכת מרחיבה את הטירגוט מעבר לפלחים של קהל היעד שנבחרו באופן ידני, וכך מאתרת משתמשים חדשים רלוונטיים שיעזרו לכם לעמוד ביעדי הקמפיין.
- כשמשתמשים באופטימיזציית טירגוט, כדאי להוסיף אותות אופציונליים כמו פלחים של קהל יעד או מילות מפתח.
טיפ
כדי לחדש את הקשר עם לקוחות קיימים באמצעות אופטימיזציית טירגוט, כדאי לכלול פלחים של קהל היעד שנוצרו על סמך הנתונים שלכם, כמו מבקרים קודמים באתר או קונים חוזרים.
|
|
|
יצירת מודעות שמניבות ביצועים טובים
- ממקסמים את החשיפה ומעלים את הנכסים הדיגיטליים (תמונות, סמלי לוגו, סרטונים וכו') אל מודעות רספונסיביות לרשת המדיה (RDA) לשילובים אוטומטיים של נכסים במודעה.
לידיעתכם
מפרסמים משיגים פי 2 יותר המרות בממוצע כשהם מוסיפים מודעה רספונסיבית לרשת המדיה אל קבוצת מודעות שכוללת מודעה סטטית לרשת המדיה.2
מקרה לדוגמה
בעזרת מודעות רספונסיביות לרשת המדיה, בחברת Bloomberg Media הצליחו להקטין את העלות להמרה ב-8% ואת העלות לכל ביקור באתר ב-81%.
- משתמשים באפשרויות פורמט מתקדמות כולל שיפורי נכסים, סרטונים שנוצרים באופן אוטומטי ופורמטים מותאמים.
- מוסיפים לקמפיין את קטלוג המוצרים המלא עם תמונות, שמות פריטים ומחירים רלוונטיים.
- בודקים את המודעות לרשת המדיה ומבצעים פעולות אופטימיזציה לעיתים קרובות באמצעות תמונות ונכסי קריאייטיב עדכניים.
|
|
|
מדידת הערך המלא של רשת המדיה
- כשמבצעים אופטימיזציה של הקמפיינים, מומלץ להביא בחשבון את כל ההמרות על ידי הכללת המרות לאחר צפייה פעילה (EVC) והמרות בעקבות צפייה (VTC) בזמן בחינת הביצועים.
- בעזרת סוגי ההמרות האלה תוכלו לזהות מקרים שבהם המשתמשים ראו את המודעה, אבל לא הייתה להם אינטראקציה איתה, ורק מאוחר יותר הם השלימו המרה באתר. כדאי מאוד להשתמש בהמרות האלה כדי למדוד את ההשפעה של הקמפיינים לרשת המדיה, וניתן לראות את הנתונים שלהן בעמודה 'המרות'.
- מומלץ לבדוק את חלונות המבט לאחור שמוגדרים להמרות, להמרות בעקבות צפייה או להמרות לאחר צפייה פעילה שאחריהן אתם עוקבים. בהתאם למחזור של העסק או למחזור קניית המוצרים, יכול להיות שתרצו לשנות את הגדרות ברירת המחדל.
- מומלץ להפעיל תיוג אוטומטי של GA4 כדי להבטיח שהנתונים שיתקבלו מ-Google Ads יהיו מפורטים ככל האפשר.
|
היכנסו כבר עכשיו לדף הקמפיינים שלכם
1. נתונים גלובליים של Google, Google Ads, פברואר עד מאי 2023.
2. נתונים גלובליים של Google, כל המפרסמים, פברואר עד מרץ 2022.
