Aset materi iklan adalah bahan yang digunakan oleh kampanye Aplikasi untuk membuat iklan. Artikel ini memberikan praktik terbaik untuk mengembangkan aset materi iklan, termasuk teks, gambar, video, dan HTML5, yang dapat meningkatkan performa dan jangkauan kampanye Aplikasi Anda. Untuk mendapatkan panduan teknis lebih lanjut, seperti spesifikasi aset yang diterima oleh kampanye Aplikasi, lihat cara membuat kampanye Aplikasi.
Rekomendasi dalam dokumen ini dimaksudkan hanya untuk memberikan panduan terarah. Karena setiap kampanye berbeda, performa tidak dapat dijamin, meskipun semua panduan diikuti. Sebaiknya periksa laporan aset Anda dan lakukan iterasi secara berkala.
Semua konten iklan harus mematuhi panduan kebijakan dan panduan iklan yang dipersonalisasi.
Panduan aset umum
Menyelaraskan dengan sasaran, pesan, dan gaya merek
Meskipun panduan ini berkorelasi dengan kesuksesan pengiklan, setiap bisnis bersifat unik. Anda harus mengevaluasi setiap praktik terbaik terhadap kebutuhan bisnis Anda, dan memastikannya selaras dengan tujuan kampanye Anda.
Selaraskan dengan sasaran kampanye
Aset materi iklan Anda harus mencerminkan sasaran spesifik dari kampanye Aplikasi Anda. Contoh:
- Untuk mendorong penginstalan, aset Anda harus mencerminkan tindakan penginstalan (misalnya, materi iklan teks yang mendorong pengguna untuk melakukan tindakan "Download sekarang" atau "Putar sekarang").
- Untuk mendorong pembelian, aset Anda harus menampilkan obral, diskon, atau item yang dapat dibeli (misalnya, "Dapatkan potongan Rp50,000 untuk pesanan pertama Anda", atau gambar yang menampilkan promosi).
- Untuk meningkatkan retensi atau engagement ulang, aset Anda harus menyoroti funnel bawah atau fitur baru untuk mendorong interaksi pengguna (misalnya, "Lebih dari 100 item baru", atau video yang menggambarkan alur game yang diperbarui).
Selaraskan dengan tema setiap grup iklan, jika relevan
Grup iklan dalam kampanye Aplikasi memungkinkan Anda "mengelompokkan" aset materi iklan menurut fitur aplikasi tertentu atau pesan yang ingin disoroti, atau demografi pengguna yang ingin Anda jangkau. Oleh karena itu, aset Anda harus merepresentasikan fitur, pesan, dan kebutuhan pengguna yang unik (misalnya, upload materi iklan bertema sushi di satu grup iklan untuk menarik penggemar sushi dan materi iklan bertema pizza di grup iklan lainnya untuk penggemar makanan bawa pulang).
Lakukan diversifikasi aset materi iklan
Ragam aset memungkinkan kampanye Aplikasi membuat lebih banyak iklan yang relevan dengan pengguna yang berbeda-beda. Hal ini juga membantu iklan Anda memenuhi syarat untuk tayang secara lebih luas di seluruh saluran iklan. Untuk memaksimalkan kombinasi dan penempatan iklan, sebaiknya upload hingga jumlah maksimum aset yang diizinkan untuk setiap jenis aset, yaitu 4 untuk teks, 20 masing-masing untuk gambar, video, dan jika berlaku, HTML5. Hal ini dapat memberikan manfaat tambahan berupa berkurangnya fluktuasi performa saat aset materi iklan diperbarui.
Google Ads tidak akan menerjemahkan iklan Anda, jadi pastikan untuk memilih bahasa yang benar saat menyiapkan kampanye Anda. Selanjutnya pilih semua negara yang orang-orangnya dapat berbicara dalam bahasa tersebut. Penargetan secara luas dapat menjangkau lebih banyak pengguna yang dapat memenuhi sasaran Anda, dan memberi model machine learning kami lebih banyak data untuk meningkatkan kualitas kampanye Anda.
Libatkan audiens
Aset harus menggunakan teks percakapan dalam judul dan deskripsi, materi visual yang dapat dikenali, dan audio yang efektif untuk menarik serta mempertahankan perhatian pengguna.
Seringlah mengganti aset yang berperforma rendah
Pantau terus laporan aset Anda. Setelah keluar dari status "Mempelajari", aset akan diberi label berupa peringkat aset "Rendah", "Baik", atau "Terbaik". Jika Anda belum mencapai jumlah maksimum aset yang diizinkan, tambahkan aset yang serupa dengan yang diberi peringkat "Terbaik". Jika Anda telah mencapai jumlah maksimum aset yang diizinkan, ganti aset yang diberi peringkat "Rendah". Lakukan secara bertahap untuk meminimalkan fluktuasi performa.
Gunakan aset dengan kualitas tertinggi
Jika Anda mengirimkan aset materi iklan berkualitas tinggi, iklan Anda memiliki peluang lebih besar untuk berperforma baik dalam jangka waktu yang lama. Hal ini karena aset materi iklan berkualitas tinggi lebih cenderung menarik perhatian calon pelanggan. Sebaliknya, aset materi iklan berkualitas lebih rendah dapat mengganggu performa kampanye karena jangkauan audiens yang lebih rendah. Memaksimalkan kualitas aset akan memastikan iklan Anda memperoleh jangkauan audiens tertinggi di semua properti kami.
Kami telah menguraikan beberapa pedoman kualitas untuk berbagai jenis aset yang Anda kirimkan untuk iklan.
Aset teks
Sediakan ide independen yang lengkap
- Tulis frasa teks terpisah dengan panjang yang bervariasi, menggunakan tata bahasa, ejaan, dan tanda baca yang benar, dan berfungsi dalam urutan apa pun. Google Ads akan otomatis mengombinasikan setiap frasa untuk menawarkan versi iklan alternatif yang dapat meningkatkan performa.
- Fokuskan setiap frasa pada satu nilai jual aplikasi yang unik.
Tampilkan pesan ajakan (CTA) yang jelas
Gunakan teks di tombol Anda untuk menegaskan sasaran kampanye Anda:
- Untuk meningkatkan penginstalan, teks di tombol Anda harus mendorong tindakan penginstalan (misalnya, perintah untuk "Download sekarang" atau "Main sekarang").
- Untuk meningkatkan pembelian, teks di tombol harus menyoroti promo, diskon, atau item yang dapat dibeli (misalnya, “Dapatkan diskon Rp50.000”, atau “Hemat 50% sekarang juga”).
- Untuk meningkatkan retensi atau engagement ulang, teks di tombol harus menyoroti funnel bawah atau fitur baru untuk mendorong interaksi pengguna (misalnya, “Lihat 100 item baru” atau “Coba sekarang”).
Hindari teks bersifat clickbait dan berlebihan
- Pertanyaan, pernyataan, dan frasa berlebihan yang dibuat agar dapat memancing pengguna mengklik iklan tidak diizinkan.
- Hindari menggunakan frasa yang merujuk pada hal yang tidak jelas dengan kata “ini”.
Patuhi semua aturan gaya
Untuk mencegah penolakan, semua iklan harus mematuhi aturan gaya. Berikut adalah alasan penolakan iklan yang paling umum, bersama dengan contohnya.
Jangan gunakan:
- Sensasionalisme, termasuk tanda seru yang berlebihan (misalnya, "Anda pasti penasaran")
- Emoji
- Tanda baca atau simbol yang tidak sesuai dengan kegunaannya (misalnya, "rum@h" untuk menulis "rumah")
- Kapitalisasi yang tidak benar, (misalnya, "PROMO, P.R.O.M.O., PrOmO")
- Penggunaan spasi yang tidak benar (misalnya, "Jual,beli sepatu kets", "S E P A T U K E T S")
- Tata bahasa yang tidak benar
Aset gambar
Menarik secara visual
Iklan adalah cerminan merek Anda. Aset gambar Anda harus menarik dan tidak mengurangi kredibilitas merek Anda. Sebaiknya hindari gambar yang miring, berbentuk aneh, diberi efek morphing, terbalik posisinya, tidak jelas, warnanya diinversi, atau memiliki terlalu banyak filter.
Gambar harus memiliki kepadatan piksel tinggi
Kepadatan piksel tidak hanya merupakan sinyal kualitas yang terlihat jelas, kepadatan piksel yang lebih tinggi memastikan gambar Anda dirender dengan benar saat ukurannya diubah atau ditampilkan pada layar beresolusi tinggi.
Manfaatkan keseluruhan bingkai
Iklan terasa lebih alami jika cocok dengan bentuk, ukuran, dan posisi konten native. Seharusnya tidak ada ruang kosong antara tepi aset gambar dan bingkainya.
Batasi jumlah ruang kosong dalam gambar
Ruang kosong tidak boleh menempati lebih dari 80% gambar apa pun. Subjek gambar harus menjadi daya tarik utama dan harus menempati lebih banyak ruang agar menonjol secara visual dan lebih mudah terlihat di layar yang lebih kecil.
Hindari teks, logo, atau pesan ajakan (CTA) yang ditumpangkan di gambar
Teks overlay tidak boleh mendominasi gambar apa pun. Idealnya, teks atau logo apa pun di gambar telah terintegrasi secara organik, seperti kemasan produk, baju, papan tanda, baliho, dll. Jika teks atau logo ditumpangkan, sebaiknya buat sekecil mungkin agar tidak mengalihkan perhatian dari gambar. Gambar dengan sedikit atau tanpa konten overlay akan menjangkau audiens yang lebih luas. Secara keseluruhan, sebaiknya batasi elemen overlay sehingga menutupi kurang dari 20% luas permukaan gambar.
Hindari elemen yang bersifat clickbait dan berlebihan dalam gambar
Serupa dengan aset teks, gambar harus menghindari visual atau teks yang menarik pengguna untuk mengklik melalui konten yang sensasional atau berlebihan.
Iklan video
Tekankan pengalaman aplikasi melalui cerita
Meskipun daya tarik emosional dan penceritaan tetap penting, video Anda harus menyampaikan pengalaman aplikasi secepat mungkin. Gunakan foto berbingkai rapat (foto close-up karakter dan UI Anda) untuk membantu penonton fokus pada fitur yang dapat digunakan dalam aplikasi dan manfaatnya.
Tarik perhatian penonton
- Pengguna seluler memiliki rentang perhatian yang pendek, jadi upayakan untuk menarik minat mereka dalam 2-3 detik pertama. Dalam penelitian kami tentang iklan video aplikasi yang berhasil, kami juga menemukan bahwa rata-rata, iklan video aplikasi berisi 2 kali pergantian potongan video atau lebih dalam 5 detik pertama, yang membantu memberikan nuansa dinamis pengalaman aplikasi.
- Audio adalah cara yang mudah untuk menciptakan lapisan hubungan tambahan dengan pengguna. Gunakan audio dan musik untuk menekankan branding dan pesan ajakan (CTA). Karena beberapa inventaris secara default menonaktifkan audio, teks harus disertakan.
Tampilkan merek di sepanjang iklan
- Perkenalkan branding di awal dan jika memungkinkan, tampilkan di sepanjang iklan Anda.
- Tampilkan branding sebagai bagian dari aplikasi (dalam foto), di bagian samping (dalam iklan vertikal), melalui tanda audio, atau dengan gabungan ketiganya.
Lakukan diversifikasi dan eksperimen
Lakukan eksperimen dengan membuat video menurut berbagai tema (misalnya, komedi vs. dramatis), gaya (misalnya, serius vs. komedi), atau subjek (misalnya, satu kasus penggunaan atau manfaat suatu aplikasi vs. aplikasi lainnya). Hal ini meningkatkan peluang relevansi Anda dengan audiens yang berbeda-beda.
Aset HTML5
Aset HTML5 bisa lebih sulit dan mahal untuk dibuat dibandingkan jenis aset sebelumnya. Sebaiknya upload aset teks, gambar, dan video dalam jumlah maksimum sebelum membuat aset HTML5.
Rancang dengan mempertimbangkan kemampuan perangkat seluler
Aset HTML5 bersifat interaktif, sehingga kemampuan perangkat seluler harus dipertimbangkan dengan cermat sebagai bagian dari desainnya. Cara umum yang digunakan orang-orang dalam berinteraksi dengan iklan HTML5 mencakup hal berikut: ketuk, geser, tarik lalu lepas, cubit untuk zoom, dan goyang.
Sertakan petunjuk
Penonton tidak mengetahui bahwa iklan bersifat interaktif, jadi berikan teks petunjuk singkat sebelum iklan yang dapat dimainkan dimulai. Sasarannya adalah agar penonton melakukan tindakan interaktif yang diinginkan dalam 3 atau 4 detik.
Sertakan branding yang terlihat jelas di sepanjang iklan
Logo aplikasi Anda, bersama dengan tombol "instal sekarang" atau "download sekarang", harus ada di sepanjang iklan untuk memberikan legitimasi dan mencegah penolakan. Sangat disarankan bahwa keduanya diposisikan saling berdampingan di baris bagian atas.
Sertakan teks
Karena jenis aset HTML5 tidak menyertakan video atau audio, teks harus digunakan. Pastikan teks terbaca jelas di berbagai ukuran layar.
