Az alkalmazáskampányok a kreatívelemekből állítják össze a hirdetéseket. Ez a cikk a kreatívelemek előállításának bevált módszereit tartalmazza, beleértve az olyan szöveg-, kép-, videó- és HTML5-elemeket, amelyek fokozhatják az alkalmazáskampányok teljesítményét és elérését. Ha további technikai segítségre van szüksége, például az alkalmazáskampányok által elfogadható elemek specifikációira kíváncsi, tekintse meg az alkalmazáskampányok létrehozásának módját.
A dokumentumban szereplő javaslatok kizárólag iránymutatásként szolgálnak. Mivel minden kampány eltérő, a teljesítmény az összes útmutatás betartása esetén sem garantálható. Javasoljuk, hogy rendszeresen ellenőrizze az elemekről készült jelentést, és végezzen finomhangolást.
Minden hirdetéstartalomnak meg kell felelnie az általános irányelveknek, valamint a személyre szabott hirdetésekre vonatkozó irányelveknek.
Általános útmutató – elemek
Igazodás a márka céljaihoz, hangneméhez és stílusához
Noha a jelen útmutatás segíthet a hirdetőknek sikereseknek lenni, nem szabad elfelejteni, hogy minden vállalkozás egyedi sajátosságokkal rendelkezik. Minden bevált módszert a vállalkozás igényeinek megfelelően kell értékelni, és meg kell győződni arról, hogy megfelel az adott kampány céljainak.
Igazodás a kampány céljaihoz
A kreatívelemeknek az alkalmazáskampányok konkrét célkitűzéseit kell tükrözniük. Példa:
- A telepítések számának növekedését eredményezheti, ha az elem tartalmazza a felhasználótól elvárt műveletet (például: szöveges kreatív „Töltse le most!” vagy „Lejátszás most” szöveggel).
- A vásárlások számának növelése érdekében az elemeknek meg kell jeleníteniük az akciókat, kedvezményeket vagy megvásárolható árucikkeket (például: „1000 Ft engedmény az első rendelés árából”, illetve egy promóciót megjelenítő kép).
- Az ügyfelek megtartásának vagy újbóli elköteleződésének növelése érdekében az elemeknek a tölcsér alsó részét vagy az újonnan használható funkciókat kell kiemelniük, hogy a felhasználókat cselekvésre ösztönözzék (például: „Most érkezett több mint 100 új termék!”, vagy a frissített játékot ábrázoló videó).
Igazodás a megfelelő hirdetéscsoport témájához, ha van ilyen
Az alkalmazáskampányokban lévő hirdetéscsoportok lehetővé teszik, hogy a kreatívelemeket a kiemelni kívánt konkrét alkalmazásfunkciók vagy üzenetek, illetve a megcélzott felhasználók demográfiai adatai alapján „csoportosítsa”. Az elemeknek ezért ezeket az egyedi funkciókat, üzeneteket és felhasználói igényeket kell megjeleníteniük (például töltsön fel szusi témájú kreatívokat az egyik hirdetéscsoportba a szusikedvelők megszólításához, és pizza témájúakat egy másikba az ételrendelés kedvelői számára).
A kreatívelemek diverzifikálása
Az elemek változatossága lehetővé teszi, hogy a rendszer több hirdetést hozzon létre az alkalmazáskampányokban, melyek más-más típusú felhasználókat szólítanak meg. Ennek révén a hirdetései szélesebb körben jelenhetnek meg a hirdetési csatornákon. A hirdetéskombinációk és -elhelyezések maximalizálása érdekében azt javasoljuk, hogy töltsön fel az egyes elemtípusoknál engedélyezett maximális számú elemet – négyet szövegek, 20-20-at képek, videók, valamint adott esetben HTML5 esetén. Ez azzal a további előnnyel is járhat, hogy a kreatívelemek frissítésekor a minimálisra csökkenti a teljesítményingadozásokat.
A Google Ads nem fordítja le a hirdetéseket, ezért fontos, hogy a kampány beállításakor a megfelelő nyelveket válassza ki a hirdetésekhez. Ezután válassza ki az összes olyan országot, amelyben az adott nyelveket beszélő emberek élnek. A felhasználók szélesebb körének megcélzása révén több olyan felhasználót lehet elérni, aki megfelel az Ön céljainak, továbbá több olyan adat is keletkezik, amelyek révén a gépi tanulási modellek pontosíthatják a kampányokat.
A közönség megszólítása
Az elemeknek a címsorokban és a leírásokban hétköznapi, beszélt nyelvi szövegeket, valamint felismerhető képi elemeket és jól hallható hanghatásokat kell alkalmazniuk a felhasználók figyelmének megragadása és megtartása érdekében.
A gyengén teljesítő elemek lecserélése
Kísérje figyelemmel az elemekről szóló jelentéseket. Miután kilépnek a „Tanulás” állapotból, az elemek az „Alacsony”, a „Jó” vagy a „Legjobb” besorolást kapják. Ha nem töltötte fel a maximálisan megengedett számú elemet, adjon hozzá a „Legjobb” besorolásúhoz hasonló elemeket. Ha elérte az elemek maximálisan megengedett számát, cserélje ki az „Alacsony” besorolású elemeket. Ezt a teljesítményingadozások minimalizálása érdekében fokozatosan érdemes megtenni.
A lehető legjobb minőségű elemek használata
Ha jó minőségű kreatív elemeket küld be, a hirdetések nagyobb eséllyel teljesítenek jól hosszú távon, mivel a jó minőségű hirdetéselemek nagyobb valószínűséggel keltik fel a potenciális ügyfelek figyelmét. A gyengébb minőségű kreatívelemek azonban az alacsonyabb közönségelérés miatt ronthatják a kampány teljesítményét. A legjobb minőségű elemek használatával biztosíthatja, hogy a hirdetések a lehető legnagyobb közönséget érjék el az összes tulajdonunkon.
A hirdetéseihez beküldött különböző elemtípusokhoz összeállítottunk néhány minőségi irányelvet.
Szöveges elemek
Egymástól független, önmagában is megálló gondolatok
- Írjon változó hosszúságú, önmagukban is magálló szövegeket, amelyek betartják a nyelvtani, a helyesírási, valamint az írásjelekre vonatkozó szabályokat, és bármilyen sorrendben felhasználhatók. A Google Ads automatikusan válogatja össze, illetve párosítja a szövegeket a teljesítményt esetleg javító alternatív hirdetésváltozatok elkészítéséhez.
- Az egyes szövegelemekkel különböző értékesítési kulcsüzeneteket emeljen ki az alkalmazásra vonatkozóan.
Adjon egyértelmű cselekvésre ösztönzéseket
A gombokon lévő szövegekkel erősítse meg a kampány céljait:
- A telepítések számának növeléséhez a gomb szövege tükrözze a telepítés műveletét (például „Letöltés most” vagy „Lejátszás most” szöveg).
- A vásárlások számának növeléséhez a gomb szövegében ki kell emelnie az akciókat, kedvezményeket és a megvásárolható árucikkeket (például „1000 Ft engedmény” vagy „Megtakarítás most”).
- Az ügyfelek megtartásának vagy újbóli elköteleződésének növelése érdekében a gombon lévő szövegnek ki kell emelnie a tölcsér alsó részét vagy az újonnan használható funkciókat, hogy a felhasználókat interakcióra ösztönözze (például: „Tekintsen meg 100 új elemet” vagy „Próbálja ki még ma”).
Kattintásvadász és túlzó szövegek kerülése
- Nem engedélyezettek a túlzó kifejezések, a kérdések, illetve az olyan kijelentések, amelyek úgy vannak megfogalmazva, hogy a hirdetésre való kattintásra csábítsák a felhasználókat.
- Kerülje az „ez” vagy az „ezek” szót tartalmazó homályos utalásokat.
Az összes stílusszabály betartása
Az elutasítások elkerülése érdekében minden hirdetésnek meg kell felelnie a stílusszabályoknak. Az alábbiakban felsoroljuk a hirdetések elutasításának leggyakoribb okait, és példákat is mellékelünk hozzájuk.
Ne használja az alábbiakat:
- Szenzációhajhászás, ideértve a mondatba nem illő felkiáltójeleket is (például „Soha nem hinné, mi történik ezután!")
- Emojik
- Helytelenül vagy nem rendeltetésszerűen használt írásjelek és szimbólumok (például „& mások” az „és mások” helyett)
- Nem megfelelő nagybetűs írásmód (például „AKCIÓ, A.K.C.I.Ó., AkCió”)
- Nem megfelelő szóközhasználat (például: „Eladás,vétel sportcipő”, “S P O R T C I P Ő”)
- Helytelen nyelvtan
Képi elemek
Vizuálisan vonzó elemek készítése
A hirdetések az Ön márkáját tükrözik. A képi elemeknek vonzónak kell lenniük, és nem csorbíthatják a márka hitelességét. Javasoljuk, hogy kerülje a ferde, furcsa alakú, torz, fejjel lefelé fordított, nem világos, kicserélt színű és túl sok szűrőt alkalmazó képek használatát.
A képeknek nagy képpontsűrűségűnek kell lenniük
A képpontsűrűség nem csak a minőség látható jele, hanem a nagyobb érték azt is biztosítja, hogy a kép megfelelően jelenjen meg átméretezés, illetve nagy felbontású képernyőn való megjelenítés esetén.
A teljes keret kihasználása
A hirdetés természetesebbnek tűnik, ha a natív tartalom alakjához, méretéhez és elhelyezkedéséhez igazodik. A képi elem és a keret szélei között ne legyen üres hely.
Az üres terület korlátozása a képen
Ne foglalja el üres terület a képek több mint 80%-át. A kép tárgya legyen a középpontban: foglaljon el több helyet, hogy vizuálisan kiemelkedjen, és kisebb képernyőkön is könnyebben látható legyen.
A szövegek, emblémák és cselekvésre ösztönzések képekre helyezésének elkerülése
A szöveges fedvény nem uralhatja a képeket. Ideális esetben a képeken szereplő szövegek és emblémák természetes módon vannak a képekbe beépítve, például termékcsomagoláson, ruhákon, hirdetőtáblákon/óriásplakátokon. Ha a szöveg vagy az emblémák a képre helyezve jelennek meg, akkor csak minimális méretűek legyenek, hogy ne vonják el a figyelmet a képről. Nagyobb közönséghez érnek el azok a képek, amelyeken kevés ráhelyezett tartalom van, vagy egyáltalán nem tartalmaznak ilyesmit. Általános javaslatunk, hogy csak a kép legfeljebb 20%-át takarja ki ráhelyezett elemekkel.
A kattintásvadászat és a túlzások kerülése a képeken
A szöveges elemekhez hasonlóan a képeknek sem szabad olyan vizuális vagy szöveges részeket tartalmazniuk, amely szenzációhajhász vagy megbotránkoztató tartalommal próbálja kattintásra sarkallni a felhasználót.
Videóhirdetések
Az alkalmazás kínálta élmény hangsúlyozása a történettel szemben
Bár az érzelmi töltet és a történetmesélés továbbra is fontos, a videóknak a lehető leggyorsabban az alkalmazás kínálta élményre kell térniük. Feszes ütemű képkockákból álló felvételek (a karakterek és a felület közelképei) révén segítse elő, hogy a nézők az alkalmazáson belül használható funkciókra és az általuk kínált előnyökre összpontosíthassanak.
A nézők figyelmének megragadása
- A mobilfelhasználók figyelme nem tart sokáig, ezért igyekezzen az első 2-3 másodpercen belül felkelteni érdeklődésüket. A sikeres alkalmazás-videóhirdetésekkel végzett kutatásaink során azt is megállapítottuk, hogy átlagosan kettőnél több vágást tartalmaznak az első öt másodpercen belül, ami elősegíti az alkalmazásélmény dinamikus megjelenítését.
- A hanganyag segítségével egyszerűen hozhat létre egy további, a felhasználókkal történő kapcsolódásra szolgáló réteget. Használjon hangot és zenét a márkaépítés és a cselekvésre ösztönzés hangsúlyozása céljából. Mivel egyes készleteknél a hang alapértelmezés szerint ki van kapcsolva, érdemes feliratokat is kínálni.
Márkajelzés a hirdetésben mindenütt
- A márkajegyet mutassa be a lehető leghamarabb, és amikor csak lehetséges, jelenítse meg a hirdetésben mindenütt.
- A márkajegyeket jelenítse meg az alkalmazás részeként (felvételekben), az oldalakon (függőleges hirdetésekben), illetve hangjelzők révén, vagy e három lehetőség valamilyen kombinációjával.
Diverzifikálás és kísérletezés
Kísérletezzen azzal, hogy különböző témájú (például komikus vagy drámai), stílusú (például komoly vagy vicces) és tárgyú (például az alkalmazás egyik vagy másik használati esete) videókat is készít. Ezzel növekszik annak esélye, hogy különböző közönségeket tud megszólítani.
HTML5-elemek
A HTML5-elemek létrehozása az előző elemtípusokénál nehezebb és költségesebb lehet. Nyomatékosan javasoljuk, hogy töltse fel a lehető legnagyobb számú szöveges, kép- és videóelemet, mielőtt HTML5-öt alakítana ki.
Tervezés a mobileszközök képességeit szem előtt tartva
A HTML5-tartalmak interaktívak, ezért érdemes a tervezés során figyelembe venni a mobileszközök képességeit. Az emberek a HTML5-hirdetésekkel leggyakrabban a következő módokon lépnek interakcióba: koppintás, csúsztatás, húzás, összecsippentés és rázás.
Utasítások mellékelése
A nézők nem számítanak arra, hogy a hirdetések interaktívak, ezért a lejátszás megkezdése előtt jelenítsen meg gyors ismertető feliratokat. A cél az, hogy a nézők 3-4 másodperc alatt végrehajtsák a kívánt interaktív műveleteket.
Mindenütt világosan látható márkajegyek szerepeltetése
A szabályoknak való megfelelés és a hirdetés elutasításának elkerülése érdekében az alkalmazás emblémájának és a „Telepítés most” vagy „Letöltés most” gombnak a hirdetés közben végig meg kell jelennie. Nyomatékosan javasoljuk, hogy mind a kettő egymás mellett, a felső sávon helyezkedjen el.
Feliratok szerepeltetése
Mivel a HTML5-elemtípusok nem tartalmaznak videót és hangot, érdemes feliratokat használni. Győződjön meg arról, hogy a feliratok jól olvashatók különböző méretű képernyőkön.
