Izmantojot mobilo ierīci satura meklēšanai, darbību veikšanai vai produktu iegādei, patērētāji sagaida atbilstošu un nevainojamu pieredzi. Šis ceļvedis izskaidro paraugpraksi mobilo ierīču lietotāju uzrunāšanai un viņu vērtības noteikšanai atbilstoši jūsu uzņēmumam.
1. Mobilo ierīču lietotāju sasniegšana
- Izveidojiet reklāmas tekstu, kas patiks lietotājiem dažādās ierīcēs.
Kāpēc: saistošs aicinājums uz darbību vienā ierīcē parasti ir saistošs arī citās ierīcēs.
Kāpēc: varat izcelt jebkurus aicinājumus uz darbību vai piedāvājumus, kas īpaši labi darbojas mobilajās ierīcēs, piemēram, “iegādājieties savā mobilajā tālrunī” vai “ērta rezervēšana mobilajās ierīcēs”.
- Izceliet savas reklāmas mobilajām ierīcēm, izmantojot reklāmu paplašinājumus.
Kāpēc: paplašinājumi sniedz papildinformāciju un piedāvā klientiem citus paņēmienus, kā mijiedarboties ar jums.
| Paplašinājuma veids | Mērķis |
| Vietnes saišu paplašinājums | Piedāvājiet lietotājiem iespēju nokļūt konkrētās jūsu vietnes lapās |
| Norāžu paplašinājums | Reklamējiet to, kas jūsu uzņēmumu, produktus vai pakalpojumus padara unikālus |
| Zvana paplašinājums | Veiciniet no lietotājiem saņemtos zvanus jūsu uzņēmumam Ja jūsu galvenais mērķis ir zvanu skaita palielināšana, izmantojiet tikai zvana reklāmas |
| Strukturēto fragmentu paplašinājums | Izceliet konkrētu aspektu, kas saistīts ar jūsu piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem |
| Cenas paplašinājums | Izceliet sava uzņēmuma pamatproduktus un pakalpojumus, norādot to cenas |
| Atrašanās vietas paplašinājums | Palīdziet klientiem atrast uzņēmuma fizisko atrašanās vietu |
| Partnera atrašanās vietas paplašinājums | Uzrunājiet patērētājus, kad viņi lemj, ko un kur iegādāties |
| Atsauksmju paplašinājums | Kopīgojiet pozitīvos aprakstus, atzinības vai trešās puses novērtējumus |
| Lietotnes paplašinājumi | Veiciniet lietotnes lejupielādi un piesaistiet klikšķus savai vietnei |
Padoms
Zvana paplašinājumiem izmantojiet vietējos numurus, ja tie ir pieejami. Tie lietotājiem norāda, ka jūs atrodaties netālu, un tas var palielināt atbilstību un lietotāju uzticību.
- Nodrošiniet nevainojamu lietošanas pieredzi visos kanālos, izmantojot dažādus rīkus, piemēram, atkārtoto mārketingu un klientu atbilstību.
Kāpēc: mobilo ierīču lietotāji pārslēdzas no vienas ierīces uz citu, kad apmeklē jūsu vietni, veikalu, zvana vai sūta īsziņas, tādēļ jums ir jāpielāgojas viņiem līdzi.
2. Nevainojamas mobilās vietnes un lietotnes darbības nodrošināšana
- Pielāgojiet darbību mobilo ierīču lietotājiem, izmantojot URL mobilajām ierīcēm.
Kāpēc: mobilo ierīču lietotāji sagaida nevainojamu vietnes darbību. Nepieviliet viņus, novirzot uz datoriem paredzētu galveno lapu.
- Pielāgojiet mobilajām ierīcēm paredzētās galvenās lapas atbilstoši tam, kāda ir klienta pozīcija pirkuma procesā.
Kāpēc: ja daži atslēgvārdi parasti veicina reklāmguvumu nodrošināšanu mobilajās ierīcēs, bet nepabeidz šo procesu, šis aspekts ir jāņem vērā galveno lapu izveidē.
- Iestatiet, ka mobilo ierīču vietnēs lietotāji var noklikšķināt uz tālruņa numura.
Kāpēc: zvani ir svarīgs veids, kā sazināties ar lietotājiem dažādos kanālos.
- Izveidojiet universālo lietotņu kampaņu, lai veicinātu lietotņu lejupielādi un darbības lietotnē.
Kāpēc: šīs automātiskās kampaņas izmanto mašīnmācīšanos, lai nodrošinātu pielāgotu pieredzi atkarībā no lietotāja konteksta.
- Optimizējiet lietotnes ieraksta lapu.
Kāpēc: jūsu ieraksta lapa ir jūsu lietotnes reklāmu galvenā lapa. Varat veikt eksperimentus pakalpojumā Google Play, lai atrastu efektīvākos grafiskos līdzekļus un tekstu.
- Iestatiet dziļās saites, kas novirza lietotājus tieši uz noteiktām jūsu lietotnes sadaļām.
Kāpēc: tādējādi tiek samazinātas neskaidrības un palielināta piesaiste.
Padoms
Iespējojot dziļās saites, Google iesaka izmantot lietotņu saites Android lietotnēm un universālās saites iOS lietotnēm.
3. Pilnās mobilo ierīču lietotāju radītās vērtības izmērīšana
- Uzskaitiet, kādu vērtību reklāmguvumi no mobilajām ierīcēm nodrošina gan tiešsaistē, gan bezsaistē.
Kāpēc: mijiedarbība mobilajās ierīcēs bieži ved pie darbībām bezsaistē. Aprēķini var kļūt noderīgi, uzlabojoties mērījumiem.
- Sekojiet svarīgām mijiedarbībām mobilajās ierīcēs.
Kāpēc: varat uzlabot savu stratēģiju un ieguldījumus, ņemot vērā izmērītās mijiedarbības.
| Mijiedarbība mobilajā ierīcē | Mērīšanas veidi |
| Vietnes reklāmguvumi | Google Ads reklāmguvumu uzskaite |
| Vairāku ierīču reklāmguvumi | Google Ads reklāmguvumu uzskaite |
| Zvani (no reklāmām vai jūsu tīmekļa vietnes) | Google Ads zvanu pārskati, Google Ads reklāmguvumu uzskaite |
| Veikala apmeklējumi | Google Ads veikala apmeklējumu reklāmguvumu uzskaite |
| Pirkumi veikalā | Reklāmguvumu importēšana, ar pārdošanu veikalā saistītie reklāmguvumi, Search Ads 360 |
| Lietotnes instalēšana un darbības lietotnē | Lietotnē iegūto reklāmguvumu uzskaite |
- Uzskaitiet mobilajā ierīcē veiktās mijiedarbības, iekļaujot tās slejā “Reklāmguvumi”.
Kāpēc: varat veikt optimizāciju, lai iegūtu pilnīgāku veiktspējas pārskatu, uzskaitot mobilajās ierīcēs veikto reklāmguvumu veidus.
4. Tādu cenu noteikšana, kas veido ienesīgu mobilo ierīču datplūsmu
- Automatizējiet cenas, izmantojot viedo cenu noteikšanu.
Kāpēc: automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas atbild par tādiem signāliem kā ierīces veids un pārlūkprogramma, ļaujot veikt izmaiņas cenas noteikšanā izsolei, kas ietaupa laiku un bieži vien nodrošina labākus rezultātus.
Padoms
Kad izmantojat universālās lietotņu kampaņas, ir pieejamas divas cenu noteikšanas iespējas. Lietotnēm, kurās veiktās darbības tiek uzskaitītas kā reklāmguvumi, izmantojiet otro opciju: “Iegūt jaunus lietotājus, kas, visticamāk, izpildīs jūsu atlasītās darbības lietotnē”. Google Ads koncentrēsies uz lietotājiem, kuri, visticamāk, lietotnē veiks konkrētas darbības, ko esat iestatījis un atlasījis šai kampaņai.
- Ja izmantojat automātisko cenu noteikšanu, izmantojiet ierīcei paredzētu mērķa MPI.
Kāpēc: automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas, kas labi darbojas, var vēl pielāgot, lai tās būtu tieši saistītas ar to, ko zināt par mobilo ierīču vērtību.
- Ja izmantojat manuālo cenu noteikšanu, nosakiet reklāmām tādu cenu, lai tad, kad tas ir ienesīgi, reklāmas mobilajās ierīcēs tiktu rādītas meklēšanas rezultātu augšdaļā.
Kāpēc: šī pozīcija nodrošina vislielāko klikšķu skaitu.
- Ja izmantojat manuālo cenu noteikšanu, mainiet pamata cenas, lai sasniegtu vispārējos portfeļa mērķus, pēc tam izmantojiet cenas korekciju pēc ierīces atbilstoši mobilo ierīču veiktspējai.
Kāpēc: cenu korekcijas pēc ierīces ir paredzētas jūsu veiktspējas un mērķu salāgošanai.
Padoms
Ieplānojiet savu kampaņu pārvaldību visām ierīcēm apvienot vienā kampaņā. Izmantojiet cenu korekcijas, lai attiecīgajās kampaņās pārvaldītu dažādu ierīču veiktspēju.
Reģistrējieties paraugprakses informatīvajam izdevumam, lai tieši iesūtnē saņemtu Google Ads atjauninājumus un padomus pieredzējušiem lietotājiem.
