Kui inimesed kasutavad millegi otsimiseks, ostmiseks või tegemiseks mobiilseadet, siis soovivad nad, et mobiililahendused oleksid asjakohased ja töötaksid mugavalt. Selles juhendis räägime, millised on head tavad mobiilikasutajateni jõudmiseks ja kuidas mõõta nende väärtust teie ettevõtte jaoks.
1. Kontakti loomine mobiilikasutajatega
- Looge reklaami tekst, mis on kasutajate jaoks atraktiivne kõigis seadmetes.
Miks? Haarav kutse tegevusele toimib harilikult hästi kõigis seadmetes.
- Mobiilkasutajatega otse suhtlemiseks kasutage IF-funktsioone või reklaamikohandajaid.
Miks? Saate esile tõsta kutsed tegevusele või pakkumised, mis toimivad eriti hästi just mobiilseadmetes (nt „osta mobiiltelefoni kaudu“ või „lihtne broneerimine mobiilseadmes“).
- Tõstke oma mobiilireklaamid esile reklaamilaienditega.
Miks? Laiendid annavad lisateavet ja pakuvad klientidele mitmesuguseid võimalusi, kuidas teiega ühendust võtta.
| Laiendi liik | Otstarve |
| Saidilink | Saate anda kasutajatele võimaluse avada kohe teie saidi konkreetne sihtleht |
| Tähetähelepanulaiend | Saate esile tõsta oma ettevõtte, toote või pakkumise ainulaadsed omadused |
| Kõne | Võimaldab klientidel ettevõttele helistada Kui teie peamine eesmärk on saada kõnesid, siis kasutage ainult telefonikõnedega reklaame. |
| Struktureeritud sisulõige | Saate esile tõsta oma toodete või teenuste konkreetseid tahke |
| Hind | Saate kuvada oma ettevõtte põhitooteid ja -teenuseid koos hindadega |
| Asukoht | Saate suunata inimesed oma ettevõtte füüsilistesse asukohtadesse |
| Sidusreklaamija asukoht | Jõuate klientideni sel ajal, kui nad otsustavad, mida ja kust osta |
| Arvustus | Saate jagada positiivseid kirjutisi, autasusid või kolmanda osapoole hinnanguid |
| Rakendus | Saate suurendada koos saidil tehtavate klikkidega ka rakenduse allalaadimiste arvu |
Nõuanne
Kõnelaiendites kasutage võimaluse korral kohalikke numbreid. Need annavad kasutajatele märku, et olete läheduses, ning see võib suurendada asjakohasust ja kasutajate usaldust.
- Hoolitsege selle eest, et klientidel oleks mugav toiminguid teha kõigis kanalites. Kasutage selliseid tööriistu nagu uuesti turundamine ja kliendivaste.
Miks? Teie saiti ja poodi külastades, teile helistades ning sõnumeid saates kasutavad kliendid mitut seadet. Peaksite sellega arvestama.
2. Mugavad mobiilisaidid ja rakendused
- Seadistage mobiilikasutajate jaoks mobiili-URL-id.
Miks? Mobiilikasutajad eeldavad, et toimingute tegemine saidil on sujuv. Ärge valmistage neile pettumust sellega, et nad peavad toimetama arvutile mõeldud sihtlehtedel.
- Viige mobiilsed sihtlehed ja kliendi asukoht ostuprotsessis vastavusse.
Miks? Kui teatud märksõnad ei vii mobiilikonversioone lõpuni, vaid aitavad nendele kaasa, peaksite oma sihtlehtedel seda teavet arvesse võtma.
Miks? Telefonikõned on tähtis viis, kuidas mis tahes kanali klientidega ühendust saada.
- Looge universaalne rakendusekampaania, et suurendada allalaadimiste ja rakendusesiseste toimingute arvu.
Miks? Need automaatsed kampaaniad kasutavad masinõpet, et kohandada lahendus iga kasutaja konteksti põhjal.
- Optimeerige oma rakenduse kirjelehte.
Miks? Kirjeleht on rakendusereklaami sihtleht. Kõige tõhusama graafika ja teksti leidmiseks võite teha Google Plays katseid.
- Seadistage sügavad lingid, mis suunavad kasutajad otse teie rakenduse kindlatesse osadesse.
Miks? See vähendab takistusi ja suurendab kaasatust.
Nõuanne
Google soovitab rakenduse sügavate linkide lubamisel kasutada Androidi jaoks rakenduse linke ja iOS-i jaoks universaalseid linke.
3. Mobiilireklaamidest saadava koguväärtuse mõõtmine
- Arvestage nii võrguühenduse kui ka -ühenduseta saadud mobiilikonversioonide väärtust.
Miks? Mobiilsed interaktsioonid viivad võrguühenduseta toiminguteni. Nende prognoosimine võib olla kasulik, sest mõõtmistulemused täpsustuvad.
- Jälgige olulisi mobiiliinteraktsioone.
Miks? Kui interaktsioone mõõdate, saate tulemuste põhjal kohandada strateegiat ja investeeringuid.
| Mobiilne interaktsioon | Mõõtmisviisid |
| Veebisaidi konversioonid | Google Adsi konversioonide jälgimine |
| Seadmeülesed konversioonid | Google Adsi konversioonide jälgimine |
| Reklaamidest või veebisaidilt pärinevad kõned | Google Adsi kõnearuandlus, Google Adsi konversioonide jälgimine |
| Poekülastused | Google Adsi poekülastuse konversioonide jälgimine |
| Poes tehtud ostud | Konversioonide import, poemüügi konversioonid, Search Ads 360 |
| Rakenduse installimised ja rakendusesisesed toimingud | Rakendusesiseste konversioonide jälgimine |
- Mobiiliinteraktsioonide arvestamine, lisades need veergu „Konversioonid“.
Miks? Saate toimivusest täpsema pildi, kui jälgite mobiilikonversioonide tüüpe.
4. Tasuvat mobiililiiklust suurendavate pakkumiste määramine
- Tehke nutika pakkumise abil automaatseid pakkumisi.
Miks? Automaatsed pakkumisstrateegiad arvestavad signaale, nagu seadme tüüp ja brauser, et teha oksjoni ajal pakkumistes muudatusi. Nii säästate aega ja saate sageli ka parema tulemuse.
Nõuanne
Kui kasutate universaalseid rakendusekampaaniaid, on teil kasutada kaks pakkumise valikut. Kasutage rakendustes, kus rakendusesiseseid toiminguid jälgitakse konversioonidena, teist valikut „Hankige uusi kasutajaid, kes tõenäoliselt valitud rakendusesisesed toimingud lõpule viivad”. Google Ads koondab tähelepanu inimestele, kes viivad kõige tõenäolisemalt lõpule konkreetsed rakendusesisesed toimingud, mille olete selle kampaania jaoks seadistanud ja valinud.
- Koos automaatse pakkumisega kasutage seadmepõhiseid siht-CPA-sid.
Miks? Hästi töötavaid automaatse pakkumise strateegiaid saate oma spetsiifiliste ärivajaduste järgi veelgi sobivamaks kohandada.
- Kui olete otsustanud kasutaja määratud pakkumiste kasuks, määrake mobiilireklaamide jaoks pakkumine, mis keskenduks otsingutulemuste kohal kuvamisele.
Miks? Valdav osa klikkidest tehakse just seal.
- Kasutaja määratud pakkumiste korral muutke portfelli üldeesmärkide saavutamiseks põhipakkumist ja seejärel kasutage seadmepõhiseid pakkumiste korrigeerimisi, et arvestada mobiilipõhist toimivust.
Miks? Seadmepõhiste pakkumise korrigeerimiste mõte on tagada teie eesmärkidele vastav toimivus.
Nõuanne
Kavandage ühe kampaania kõigi seadmete ühine kampaaniahaldus. Kasutage pakkumiste korrigeerimisi, et nendes kampaaniates eri seadmete toimivust hallata.
Google Adsi täpsemate nõuannete ja uudiste saamiseks meili teel registreeruge heade tavade uudiskirja kasutajaks.
