Vytváření účinných textových reklam: doporučené postupy Google

Oficiální průvodce optimalizací reklam a zpráv ve Vyhledávání Google


Úspěšní marketingoví manažeři musí vyslat správné sdělení ve správnou chvíli. Kvalitnější kreativy zlepšují relevanci reklamy a získají z textových reklam více kvalifikovaných kliknutí.

 

V tomto průvodci textovými reklamami se dozvíte, jak vytvořit poutavé reklamy podle toho, jak uživatelé vyhledávají na Google.cz.

1. Napište zajímavý a originální text reklamy

  • Vytvořte sdělení, které se soustředí na výhody pro uživatele.

Proč: Uživatelé reagují na reklamy, které vychází vstříc jejich potřebám.

  • Spojte kreativy s klíčovými slovy.

Proč: Uživatelé mají tendenci interagovat s reklamami, které vypadají být nejrelevantnější k jejich vyhledávacím dotazům.

  • Vyhýbejte se obecným sdělením. Používejte konkrétní výzvy k akci.

Proč: Obecné, nekonkrétní výzvy k akci často vedou k nižšímu zájmu o reklamy. 

  • V textových reklamách nabízejte lidem odpovědi a vyvarujte se otázek.

Proč: Lidé na Googlu hledají odpovědi. Text reklamy, který má v nadpisu otázku, často dosahuje horšího výkonu.

Další informace o vytvoření zajímavého a originálního textu reklamy

2. Vytvořte reklamní text, který zaujme uživatele na všech zařízeních

  • Využijte povolený počet znaků na maximum.

Proč: Delší nadpisy zvětšují prostor pro kliknutí na vaši reklamu, lépe komunikují s lidmi, kteří něco vyhledávají, a zvyšují kvalitu zaznamenaných kliknutí.

Začínáme: Upravte text reklamy tak, abyste povolený počet znaků využili na maximum.

  • Zaměřte se na nadpisy.

Proč: Obsah a kvalita nadpisů jsou důležité a rozhodují o tom, jaký výkon budou vaše reklamy podávat.

Další informace o vytvoření textu reklamy, který zaujme uživatele na různých zařízeních.

3. Nastavte reklamy tak, aby vám zajistily úspěch

  • Využijte všechna rozšíření reklam vhodná pro vaši firmu – vyzkoušejte nejméně čtyři:

Proč: Reklamy s několika rozšířeními fungují často lépe než reklamy s jediným rozšířením. Obsahují další informace, které se hodí vyhledávajícím uživatelům, a ti si vašeho sdělení spíše všimnou.

Začínáme: Seznamte se s různými typy rozšíření reklam a s tím, kdy je vhodné je použít.

  • U většího počtu reklam používejte vkládání klíčových slov a personalizátory.

Proč: Kreativy můžete přizpůsobit vyhledávacím dotazům uživatelů, a přitom snížit režii za správu, a to včetně navigačních polí URL.

Začínáme: Nastavte ve svých reklamách vkládání klíčových slovpersonalizátory.

Další informace o nastavení úspěšných reklam

4. Testujte a optimalizujte reklamy

  • Testujte a opakujte reklamy.

Proč: Ladění textu reklamy, především nadpisů, vám umožní lépe poznat preference uživatelů a zlepšit výkon.

Začínáme: Nastavte koncept kampaně a otestujte změny prostřednictvím experimentů.

  • Přidejte do každé reklamní sestavy 3-5 reklam.

Proč: Více verzí zvyšuje šanci na úspěch v jednotlivých aukcích. 

Začínáme: Vytvořte novou textovou reklamu, která nabídne více možností vedoucích k úspěchu v aukci.

  • Při testování se soustřeďte na hodnotné kampaně.

Proč: Soustředíte-li se při testování na místa, na kterých záleží nejvíce, dosáhnete největšího zlepšení.

  • Střídejte reklamy kvůli optimalizaci zaměřené na zvýšení počtu kliknutí nebo konverzí.

Proč: Reklamy optimalizované s ohledem na zvýšení počtu kliknutí nebo konverzí mohou zvýšit vaši konkurenceschopnost v aukcích.

Začínáme: Změňte nastavení střídání reklam v kampani na základě vašeho obchodního cíle.

Další informace o testování a optimalizaci reklam

 

Tipy pro vynikající kreativy AdWords:

  1. Optimalizujte střídání reklam s ohledem na zvýšení počtu kliknutí nebo konverzí. Optimalizace střídání reklam umožní systému, aby v rámci specifických okolností souvisejících s každou aukcí zobrazil ideální reklamu.
  2. Do každé reklamní sestavy implementujte 3–5 reklam. Čím více reklam reklamní sestava obsahuje, tím spíše uspějete v aukci.
  3. Do každé kampaně / reklamní sestavy implementujte alespoň 4 rozšíření. Reklamní jednotka pak bude při každé aukci použita s tím nejvhodnějším rozšířením. Více vhodných rozšíření umožní vašim reklamám, aby spíše splňovaly specifické požadavky různých uživatelů.

 

Zaregistrujte se k odběru informačního bulletinu Doporučené postupy a nechte si zasílat pokročilé tipy a aktualizace AdWords přímo do schránky.
Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?