Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
true

Vytváření účinných textových reklam: doporučené postupy Google

Oficiální průvodce optimalizací reklam a zpráv ve Vyhledávání Google


Úspěšní marketingoví manažeři musí vyslat správné sdělení ve správnou chvíli. Kvalitnější kreativy zlepšují relevanci reklamy a získají z textových reklam více kvalifikovaných kliknutí.

 

V tomto průvodci textovými reklamami se dozvíte, jak vytvořit poutavé reklamy podle toho, jak uživatelé vyhledávají na Google.cz.

1. Napište zajímavý a originální text reklamy

  • Vytvořte sdělení, které se soustředí na výhody pro uživatele.

Proč: Uživatelé reagují na reklamy, které vychází vstříc jejich potřebám.

  • Spojte kreativy s klíčovými slovy.

Proč: Uživatelé mají tendenci interagovat s reklamami, které vypadají být nejrelevantnější k jejich vyhledávacím dotazům.

  • Vyhýbejte se obecným sdělením. Používejte konkrétní výzvy k akci.

Proč: Obecné, nekonkrétní výzvy k akci často vedou k nižšímu zájmu o reklamy. 

  • V textových reklamách nabízejte lidem odpovědi a vyvarujte se otázek.

Proč: Lidé na Googlu hledají odpovědi. Text reklamy, který má v nadpisu otázku, často dosahuje horšího výkonu.

Další informace o vytvoření zajímavého a originálního textu reklamy

2. Vytvořte reklamní text, který zaujme uživatele na všech zařízeních

  • Využijte povolený počet znaků na maximum.

Proč: Delší nadpisy zvětšují prostor pro kliknutí na vaši reklamu, lépe komunikují s lidmi, kteří něco vyhledávají, a zvyšují kvalitu zaznamenaných kliknutí.

Začínáme: Upravte text reklamy tak, abyste povolený počet znaků využili na maximum.

  • Zaměřte se na nadpisy.

Proč: Obsah a kvalita nadpisů jsou důležité a rozhodují o tom, jaký výkon budou vaše reklamy podávat.

Další informace o vytvoření textu reklamy, který zaujme uživatele na různých zařízeních.

3. Nastavte reklamy tak, aby vám zajistily úspěch

  • Využijte všechna rozšíření reklam vhodná pro vaši firmu – vyzkoušejte nejméně čtyři:

Proč: Reklamy s několika rozšířeními fungují často lépe než reklamy s jediným rozšířením. Obsahují další informace, které se hodí vyhledávajícím uživatelům, a ti si vašeho sdělení spíše všimnou.

Začínáme: Seznamte se s různými typy rozšíření reklam a s tím, kdy je vhodné je použít.

  • U většího počtu reklam používejte vkládání klíčových slov a personalizátory.

Proč: Kreativy můžete přizpůsobit vyhledávacím dotazům uživatelů, a přitom snížit režii za správu, a to včetně navigačních polí URL.

Začínáme: Nastavte ve svých reklamách vkládání klíčových slovpersonalizátory.

Další informace o nastavení úspěšných reklam

4. Testujte a optimalizujte reklamy

  • Testujte a opakujte reklamy.

Proč: Ladění textu reklamy, především nadpisů, vám umožní lépe poznat preference uživatelů a zlepšit výkon.

Začínáme: Nastavte koncept kampaně a otestujte změny prostřednictvím experimentů.

  • Přidejte do každé reklamní sestavy 3-5 reklam.

Proč: Více verzí zvyšuje šanci na úspěch v jednotlivých aukcích. 

Začínáme: Vytvořte novou textovou reklamu, která nabídne více možností vedoucích k úspěchu v aukci.

  • Při testování se soustřeďte na hodnotné kampaně.

Proč: Soustředíte-li se při testování na místa, na kterých záleží nejvíce, dosáhnete největšího zlepšení.

  • Střídejte reklamy kvůli optimalizaci zaměřené na zvýšení počtu kliknutí nebo konverzí.

Proč: Reklamy optimalizované s ohledem na zvýšení počtu kliknutí nebo konverzí mohou zvýšit vaši konkurenceschopnost v aukcích.

Začínáme: Změňte nastavení střídání reklam v kampani na základě vašeho obchodního cíle.

Další informace o testování a optimalizaci reklam

 

Tipy pro vynikající kreativy AdWords:

  1. Optimalizujte střídání reklam s ohledem na zvýšení počtu kliknutí nebo konverzí. Optimalizace střídání reklam umožní systému, aby v rámci specifických okolností souvisejících s každou aukcí zobrazil ideální reklamu.
  2. Do každé reklamní sestavy implementujte 3–5 reklam. Čím více reklam reklamní sestava obsahuje, tím spíše uspějete v aukci.
  3. Do každé kampaně / reklamní sestavy implementujte alespoň 4 rozšíření. Reklamní jednotka pak bude při každé aukci použita s tím nejvhodnějším rozšířením. Více vhodných rozšíření umožní vašim reklamám, aby spíše splňovaly specifické požadavky různých uživatelů.

 

Zaregistrujte se k odběru informačního bulletinu Doporučené postupy a nechte si zasílat pokročilé tipy a aktualizace AdWords přímo do schránky.
Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?
false
Oslovte více uživatelů díky online reklamě

Pomocí služby AdWords můžete na Googlu zobrazovat reklamy, které vyniknou u výsledků lokálního vyhledávání. A platíte jen tehdy, když někdo na vaši reklamu klikne. [Další informace]

Registrace do programu AdWords