 |
Інтелектуальне призначення ставок використовує ШІ від Google, щоб підбирати кращі, обґрунтованіші ставки й заощаджувати час. У цьому посібнику описано, чому варто використовувати стратегію інтелектуального призначення ставок і як досягти кращих результатів у пошукових кампаніях. |
Зміст
- 1. Правильно налаштуйте обліковий запис
- 2. Виберіть оптимальну стратегію призначення ставок
- 3. Тестуйте стратегію призначення ставок
- 4. Оцінюйте ефективність
Крок 1. Правильно налаштуйте обліковий запис
Створюйте кампанії з однією ціллю й використовуйте точні дані про конверсії. Потім поєднуйте ключові слова із широкою відповідністю й адаптивні пошукові оголошення з інтелектуальним призначенням ставок, щоб знайти додаткові запити.
Інтелектуальне призначення ставок тренує свої моделі штучного інтелекту на основі сотень мільярдів пошукових запитів і комбінацій сигналів, а потім на основі цих сигналів призначає ставки під час аукціону, щоб досягти цілей рекламодавця1.
Докладніше про те, як правильно налаштувати обліковий запис
Крок 2. Виберіть оптимальну стратегію призначення ставок
Стратегія призначення ставок має відповідати вашій основній бізнес-цілі. Щоб максимально ефективно призначати ставки на основі штучного інтелекту, використовуйте стратегію "Максимум конверсій" із необов’язковою цільовою ціною за конверсію або "Максимальна цінність конверсії" з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу.
Приклад використання
1STOPlighting – це роздрібний магазин освітлення, який пропонує освітлювальні прилади для дому й вулиці, а також парасолі, меблі тощо. Компанія прагнула збільшити дохід, зберігши прибуток від різних брендів і категорій товарів. Протестувавши стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу" й оптимізувавши її для збільшення прибутку, компанія помітила значне зростання ефективності й застосувала цю стратегію до всіх своїх торгових кампаній, завдяки чому збільшила прибуток на 214%.
Докладніше про те, як вибрати оптимальну стратегію призначення ставок
Крок 3. Тестуйте стратегію призначення ставок
За допомогою експериментів Google Ads перевіряйте по одній змінній за раз у великій довготривалій кампанії. Наприклад, ви можете порівняти наявну стратегію призначення ставок зі стратегією "Максимальна цінність конверсії" з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу.
Рекламодавці, які перейшли зі стратегії призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" на стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу", підвищують цінність конверсії в середньому на 14% за тієї самої рентабельності витрат на рекламу2.
Докладніше про тестування стратегій призначення ставок
Крок 4. Оцінюйте ефективність
Звіт про стратегію призначення ставок містить дані про ефективність кампанії порівняно із заданими цілями. Рекомендації пропонують ідеї щодо того, як покращити ефективність кампаній.
Знаючи, як працює інтелектуальне призначення ставок, ви можете використовувати цю статистику для інших цілей.
Докладніше про те, як оцінювати ефективність стратегії призначення ставок
1. Внутрішні дані Google, глобальна статистика, квітень 2023 р.
2. Внутрішні дані Google, глобальна статистика, лютий 2023 р.
