Kampanya türleri genelinde performansı görüntüleme

Farklı kampanya türlerindeki performansınızı yönetmek zor olabilir. Kampanyalar arası raporlamayı basitleştirmek ve gezinmeyi kolaylaştırmak için aşağıdaki özellikleri kullanabilirsiniz. Bu makalede size raporlama verilerinizi kampanya türüne göre görüntüleme ve ilgili verileri daha hızlı almak için sütunlar oluşturma konusunda yol göstereceğiz.

Talimatlar

Kullanmakta olduğunuz AdWords deneyimini seçin. Daha fazla bilgi

Rapor verilerinizi kampanya türüne göre görüntüleme

Kampanya türü seçici, Alışveriş veya Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları gibi kampanya türüne göre verilerinize filtre uygulamanızı sağlayarak zaman kazanmanıza yardımcı olabilir. Hesabınızda birden fazla kampanya türü varsa, bu seçenek, yan gezinme menüsünde Tüm kampanyalar'ın yanında açılır menü olarak görünür. Belirli bir kampanya türünü seçebilmek için, hesabınızın bu kampanya türünü içermesi gerekir.

Bu özelliği kullanmak için:

  1. AdWords hesabınızda oturum açın.
  2. Yan gezinme çubuğunda, "Tüm kampanyalar"ın yanındaki açılır oku tıklayın.
  3. Yalnızca istatistik tablonuzda yer alan kampanya türüne ait performans verilerini görmek için açılır menüde kampanya türünü değiştirin. Rapor sütunlarınız, söz konusu kampanya türüyle alakalı sütunları gösterecek şekilde değişecektir.

Not

Sütunlarınızı özelleştirirseniz, AdWords kampanya içeriğinize göre seçimlerinizi hatırlar. Bu, görüntülemekte olduğunuz kampanya türüyle alakalı olduğunda düzenli olarak görüntülediğiniz sütunları anında göstererek zaman kazanmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarına bakarken Reklam grupları sekmesinde her zaman Ort. BGBM sütununu seçiyorsanız, daha sonra bir Görüntülü Reklam Ağı kampanyasını seçtiğinizde veya kampanya türü görünümünü Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarına göre filtrelediğinizde, sütunlarınız arasında Ort. BGBM yer alacaktır.

Ön tanımlı sütun kümeleri sayesinde alakalı verilere daha hızlı ulaşma

Farklı kampanya türlerinin performans analizini basitleştirmek ve hızlandırmak için ön tanımlı sütun kümelerini kullanabilirsiniz. Belirli bir kampanya türü ve reklamcılık hedefiyle en alakalı sütunlar, sütunlar menüsünde ön tanımlı kümeler olarak bulunur.

İstatistik tablosu görünümünüz için ön tanımlı bir sütun kümesi kullanmak isterseniz aşağıdaki adımları izleyin:

  1. AdWords hesabınızda oturum açın.
  2. Belirli bir kampanya seçin veya yalnızca aynı türde kampanyaları görmek için kampanya seçiciyi kullanın.
  3. Kampanya raporlama görünümünüzde, istatistik tablosunun üst kısmındaki araç çubuğunda bulunan Sütunlar düğmesini tıklayın.
  4. Reklam hedeflerinize (görüntülemeler, marka bilinci oluşturma, vb.) göre bir sütun kümesi seçin. İstatistik tablonuzdaki sütunlar, önerilen sütun kümesini yansıtacak şekilde güncellenir.

İpucu: "Sütunlar" açılır menüsünden Özel'i seçerek, bir sütun kümesi seçmeden önce görüntülemekte olduğunuz sütunlara dönüş yapabilirsiniz.

Etkileşim sütunlarıyla, farklı türdeki kampanyaların performansını görüntüleme

Birden çok kampanya türünü aynı anda incelerken, farklı kampanya türlerinin performansını raporlayan üç sütün, kampanyalarınızın performansı değerlendirmeyi kolaylaştırır. Bu sütunlar, her bir kampanya türüyle alakalı temel metrikleri raporlar. Bu sayede, reklamlarınızın reklamcılık hedeflerinize ulaşma konusunda ne kadar etkili olduğunu ölçebilirsiniz. Örneğin, "Etkileşimler" sütununda Arama Ağı kampanyaları için tıklama sayısı, video kampanyalar için video görüntüleme sayısı vb. gösterilir.

Bu sütunlar şunlardır:

  • Etkileşimler: Reklam biçimiyle ilişkilendirilmiş ana kullanıcı işlemi. Örneğin, metin veya alışveriş reklamlarına yapılan tıklamalar, video reklamların görüntülenmesi vb. "Etkileşimler" sütunu, reklam biçimine bağlı olarak farklı kullanıcı işlemlerini etkileşim olarak sayar. Bu sütun, reklam biçiminden bağımsız olarak, reklamlarınızın reklamcılık hedeflerinize ulaşma konusunda ne kadar etkili olduğunu gösterir.
    Şunlar için: "Etkileşimler"de sayılanlar... Örnek kampanya türleri
    Metin reklamlar Tıklamalar Arama Ağı, Ürün Alışveriş
    Resim reklamlar Tıklamalar Görüntülü Reklam Ağı
    TrueView video reklamlar Video görüntülemeleri Video
    Uygulama tanıtım video reklamları Etkileşim sayısı Evrensel uygulama kampanyaları, Video
    Lightbox reklamları Etkileşim sayısı Görüntülü Reklam Ağı
    Vitrin Alışveriş reklamları Etkileşim sayısı Alışveriş
  • Etkileşim oranı: Reklamınız gösterildikten sonra, kullanıcıların reklamınızla etkileşime geçme sıklığıdır. Bu oran, reklamınızla girilen etkileşimlerin sayısının, reklamınızın gösterilme sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Reklamlarınızın ne kadar etkili olduğunu öğrenmek için bu oranı kullanabilirsiniz. Örneğin, 1000 gösterimde 10 etkileşiminiz varsa, etkileşim oranınız %1 olur.
  • Ortalama maliyet: Etkileşim başına ödediğiniz ortalama tutardır. Bu tutar, reklamlarınızın toplam maliyetinin, toplam etkileşim sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Örneğin, reklamınızla 2 kez etkileşime girilmişse ve bunlardan birinin maliyeti 0,30 TL diğerininki de 0,40 TL ise, bu etkileşimler için ortalama maliyetiniz 0,35 TL olur.

Örnek

Aynı ürünü tanıtmak için bir video kampanyası ve bir de Arama Ağı kampanyası yayınladığınızı ve her iki kampanyanın birleşik performansını ölçmek istediğinizi varsayalım. Tıklamalar, Arama Ağı kampanyasının performansını ölçerken yararlı olsa da, ana kullanıcı işleminin video görüntülemeleri olduğu bir video kampanyasının performansını ölçerken pek yararlı olmaz. "Etkileşimler" sütunu, her bir kampanya için en önemli olan kullanıcı işlemini etkileşim olarak sayar. Böylece, raporunuza hem Tıklamalar hem de Video Görüntülemeleri sütununu eklemenize gerek kalmadan, kampanyaların birleşik performansını tek bakışta incelemeniz mümkün olur.

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
Eski Yeni