Upravljanje uspešnosti v različnih vrstah oglaševalskih akcij je lahko zahtevno. Za preprostejše poročanje pri uporabi več oglaševalskih akcij in premikanje med njimi lahko uporabite naslednje funkcije. V tem članku vas bomo vodili skozi postopka ogleda podatkov o poročanju glede na vrsto oglaševalske akcije in nastavljanja stolpcev za hitrejše pridobivanje ustreznih podatkov.
Navodila
Ogled podatkov poročanja glede na vrsto oglaševalske akcije
S filtriranjem podatkov glede na vrsto oglaševalske akcije, na primer »Nakupovanje« ali »Prikazno omrežje«, lahko prihranite čas. Izbrali boste lahko samo tiste vrste oglaševalskih akcij, ki jih imate v računu.
Če želite filtrirati glede na vrsto oglaševalske akcije, upoštevajte ta navodila:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- V vrstici »Ogledi« na vrhu izberite vrsto oglaševalske akcije, ki si jo želite ogledati v poročilih.
Ogled uspešnosti v različnih oglaševalskih akcijah s stolpci z interakcijami
Če si ogledujete več vrst oglaševalskih akcij hkrati, trije stolpci za poročanje o uspešnosti v različnih oglaševalskih akcijah poenostavijo ocenjevanje uspešnosti v več oglaševalskih akcijah. V teh stolpcih so prikazane najpomembnejše meritve, ki se nanašajo na posamezno vrsto oglaševalske akcije in vam lahko pomagajo izmeriti uspešnost oglasov pri doseganju ciljev oglaševanja. V stolpcu »Interakcije« je za oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju na primer prikazano število klikov, za oglaševalsko akcijo z videooglasi število ogledov videoposnetka ipd.
Ti stolpci so:
- Interakcije: Interakcija je glavno dejanje uporabnika, povezano z obliko oglasa: pri besedilnih oglasih in oglasih za Nakupovanje so to kliki, pri videooglasih ogledi ipd. Stolpec »Interakcije« šteje različna dejanja uporabnikov glede na obliko oglasa. V tem stolpcu je prikazano, kako uspešno oglasi dosegajo cilje oglaševanja, ne glede na obliko oglasa.
Za … Stolpec »Interakcije« šteje … Primeri vrst oglaševalskih akcij Besedilni oglasi Kliki Iskalno omrežje, nakupovanje izdelkov, maksimalna uspešnost Slikovni oglasi Kliki Prikazno omrežje, maksimalna uspešnost Samodejno ustvarjeni videooglasi Kliki in dejavnosti Prikazno omrežje Videooglasi TrueView Ogledi videoposnetka Video, maksimalna uspešnost Videooglasi za promocijo aplikacije Dejavnosti Oglaševalske akcije za aplikacije Oglasi TrueView za dejanja Dejavnosti Video, maksimalna uspešnost - Stopnja interakcije: Pogostost interakcij uporabnikov z oglasom, potem ko jim je bil prikazan. Predstavlja razmerje med številom interakcij z oglasom in številom prikazov oglasa. To vrednost lahko uporabite, da boste lažje ugotovili, kako uspešno je oglaševanje. Če imate na primer 10 interakcij in 1.000 prikazov, je stopnja interakcije 1 %.
- Povprečna cena: Povprečni znesek, ki ste ga plačali na interakcijo. Ta vrednost je razmerje med skupnim stroškom za vse oglase in skupnim številom interakcij. Če sta na primer dve interakciji z oglasom in ena stane 0,30 €, druga pa 0,40 €, je povprečna cena za ti interakciji 0,35 €.
Primer
Denimo, da izvajate oglaševalsko akcijo z videooglasi in oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju, s katerima oglašujete isti izdelek, in želite izmeriti skupno uspešnost obeh oglaševalskih akcij. Kliki so sicer koristni pri merjenju uspešnosti oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, ne pa tudi, če gre za oglaševalsko akcijo z videooglasi, kjer so glavno dejanje uporabnika ogledi videoposnetkov ali dejavnosti. Stolpec »Interakcije« šteje interakcijo uporabnika, ki je najpomembnejša za določeno oglaševalsko akcijo, zato si lahko na hitro ogledate skupno uspešnost oglaševalskih akcij (ne da bi vam bilo treba v poročilo vključevati tako stolpca »Kliki« kot tudi stolpca »Ogledi videoposnetka«).
