Prikaz izvedbe za sve vrste kampanja

Upravljanje izvedbom različitih vrsta kampanja može biti zahtjevno. Sljedeće značajke možete upotrijebiti kako biste pojednostavili i olakšali kretanje izvješćima za različite kampanje. U ovom članku saznat ćete kako prikazati podatke izvješćivanja prema vrsti kampanje i postaviti stupce za brži pristup važnim podacima.

Upute

Odaberite AdWords doživljaj koji upotrebljavate. Saznajte više

Pregled podataka izvješća prema vrsti kampanje

Alat za odabir vrste kampanje omogućuje uštedu vremena tako što vam omogućuje filtriranje podataka prema vrsti kampanje, kao što su Shopping kampanje ili kampanje na prikazivačkoj mreži. Ta se opcija prikazuje kao padajući izbornik pokraj stavke Sve kampanje na bočnom navigacijskom izborniku ako se na vašem računu nalazi više vrsta kampanja. Određenu vrstu kampanje moći ćete odabrati samo ako vaš račun zaista sadrži tu vrstu kampanje.

Kako biste upotrebljavali ovu značajku:

  1. Prijavite se na AdWords račun.
  2. Kliknite strelicu padajućeg izbornika pokraj stavke "Sve kampanje" na bočnom navigacijskom izborniku.
  3. Na padajućem izborniku izmijenite vrstu kampanje kako biste u tablici statistike vidjeli podatke o izvedbi samo za tu vrstu kampanje. Stupci izvješća promijenit će se kako bi prikazali stupce koji su relevantni za tu vrstu kampanje.

Napomena

Ako prilagodite stupce, AdWords će upamtiti vaše odabire na temelju konteksta kampanje. Tako možete uštedjeti na vremenu jer vam se prikazuju stupci koje redovito pregledavate ako su relevantni za vrstu kampanje koju pregledavate. Na primjer, ako uvijek odabirete stupac Prosj. CPM u kartici Grupe oglasa kada gledate kampanje na prikazivačkoj mreži, kada kasnije odaberete kampanju na prikazivačkoj mreži ili filtrirate pregled vrste kampanje na kampanje na prikazivačkoj mreži, vaši će stupci uključivati stupac Prosj. CPM.

Brže dohvaćanje relevantnih podataka pomoću unaprijed određenih skupova stupaca

Kako bi se analiza izvedbe različitih vrsta kampanja pojednostavila i ubrzala, možete upotrebljavati unaprijed određene skupove stupaca. Najrelevantniji stupci za određenu vrstu kampanje i cilj oglašavanja dostupni su kao unaprijed određeni skupovi u izborniku Stupci.

Kako biste upotrebljavali unaprijed određeni skup stupaca za prikaz tablice statistike:

  1. Prijavite se na AdWords račun.
  2. Odaberite određenu kampanju ili upotrijebite alat za odabir kampanje kako biste vidjeli samo kampanje iste vrste.
  3. Na prikazu izvješća kampanje na alatnoj traci iznad tablice statistike kliknite gumb Stupci.
  4. Odaberite skup stupaca na temelju ciljeva oglašavanja (prikazi, upotreba robne marke itd.). Stupci u tablici statistike ažurirat će se kako bi odražavali preporučeni skup stupaca.

Savjet: možete se vratiti na stupce koje ste pregledavali prije nego što ste odabrali skup stupaca tako da na padajućem izborniku "Stupci" odaberete Prilagođeno.

Pregled izvedbe u različitim kampanjama uz pomoć stupaca Interakcije

Kada odjednom pregledavate više vrsta kampanja, tri stupca izvješća za različite kampanje olakšavaju procjenu izvedbe u različitim kampanjama. Ti stupci prikazuju ključne mjerne podatke koji su relevantni za svaku vrstu kampanje, a to vam može pomoći da izmjerite koliko učinkovito vaši oglasi ispunjavaju vaše ciljeve oglašavanja. Na primjer, stupac "Interakcije" prikazat će vam broj klikova za kampanju na pretraživačkoj mreži, broj pregleda videozapisa za videokampanju itd.

Riječ je o sljedećim stupcima:

  • Interakcije: interakcija je glavna radnja korisnika povezana s formatom oglasa – klikovi za tekstualne i Shopping oglase, pregledi za videooglase itd. Stupac "Interakcije" bilježi različite radnje korisnika ovisno o formatu oglasa. Bez obzira na format oglasa, ovaj stupac naznačuje koliko dobro vaši oglasi ispunjavaju vaše ciljeve oglašavanja.
    Za... Stupac "Interakcije" bilježi... Primjeri vrsta kampanja
    tekstualne oglase klikove pretraživačka mreža, Shopping oglasi proizvoda
    slikovne oglase klikove prikazivačka mreža
    videooglase TrueView prikaze videozapisa videokampanje
    videooglase za promociju aplikacija angažmane univerzalne kampanje za aplikacije, videokampanje
    Lightbox oglase angažmane prikazivačka mreža
    Prezentacijski Shopping oglasi angažmane Shopping
  • Stopa interakcije: koliko često korisnici stupaju u interakciju s vašim oglasom nakon što im se prikaže. Mjeri se dijeljenjem broja interakcija s vašim oglasom brojem prikaza oglasa. Možete je iskoristiti da biste utvrdili koliko je učinkovito vaše oglašavanje. Na primjer, ako imate 10 interakcija i 1000 pojavljivanja, stopa interakcije iznosi 1%.
  • Prosječna cijena: prosječni iznos koji plaćate za interakciju. Taj je iznos ukupni trošak vaših oglasa podijeljen ukupnim brojem interakcija. Na primjer, ako postoje 2 interakcije s vašim oglasom, jedna u vrijednosti od 1,80 HRK, a druga u vrijednosti od 2,40 HRK, prosječna cijena za te interakcije iznosi 2,10 HRK.

Primjer

Pretpostavimo da prikazujete YouTube kampanju i kampanju na pretraživačkoj mreži kako biste oglašavali isti proizvod i želite izmjeriti zajedničku izvedbu obiju kampanja. Iako klikovi pomažu ako mjerite izvedbu kampanje na prikazivačkoj kampanji, oni nisu od pomoći ako mjerite izvedbu videokampanje u kojoj su pregledi videozapisa ključna radnja korisnika. Stupac "Interakcije" bilježi radnje korisnika koje su najbitnije za svaku kampanju i tako omogućuje brzi pregled zajedničke izvedbe kampanja (bez potrebe da u izvješće uključite stupce Klikovi i Pregledi videozapisa).

Je li ovaj članak koristan?
Kako to možemo poboljšati?
Prethodni Novi