Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Как перейти на обновленные URL

С 25 марта 2016 года* объявления и дополнительные ссылки, использующие целевые URL, перестанут отображаться.

*Это изменение пока не коснулось динамических медийных объявлений, рекламы в Gmail и лайтбоксов. С 11 апреля 2016 года будет отключена возможность редактирования целевых URL в динамических медийных объявлениях. Вы получите отдельные инструкции по электронной почте.

Успех рекламной кампании во многом зависит от того, как эффективно отслеживаются ключевые данные и насколько быстро вносятся изменения. Чтобы упростить обе эти задачи, мы разработали обновленные URL. Теперь вы сможете:

  • тратить меньше времени на настройку URL отслеживания;
  • уменьшить частоту сканирования вашего сайта роботом Google;
  • использовать новые параметры ValueTrack и пользовательские параметры отслеживания.

Эта статья посвящена обновленным URL.

Что такое обновленные URL?

На данный момент отслеживание объявлений и ключевых слов в AdWords действует следующим образом: в целевой URL, содержащий URL целевой страницы, добавляются параметры отслеживания. После перехода на обновленные URL вы сможете создавать шаблоны параметров отслеживания на уровне аккаунта и групп объявлений, что существенно удобнее. Для управления URL-адресами и параметрами отслеживания будут использоваться два новых поля:

  • в одном указывается конечный URL целевой страницы;
  • в другом задаются параметры шаблона отслеживания.

Кроме того, при переходе на обновленные URL изменятся наши требования к рекламе, а также возможности отчетов и средств отслеживания:

  • Конечный URL целевой страницы должен будет относиться к тому же домену, что и целевой URL, иначе объявление может быть отклонено. Впрочем, конечный URL может содержать переадресацию в пределах этого домена.
  • Столбец "Целевой URL" в отчетах AdWords будет переименован в "Конечный URL".
  • Поддержка параметра {copy} функции ValueTrack вскоре будет удалена. О том, как обновить URL, содержащие этот параметр, читайте в разделе Часто задаваемые вопросы.

Как использовать это руководство

Мы уже начали процесс, в результате которого обновленные URL постепенно станут доступны всем рекламодателям. Мы планируем обновить все кампании, где могут использоваться такие URL, в июле 2015 г. С помощью этого руководства вы можете включить обновленные URL уже сегодня (в кампаниях для поисковой сети, контекстно-медийной сети, Google Покупки и AdWords для видео, а также в объявлениях c функцией установки приложений и ориентацией на повторное взаимодействие).

В этом руководстве содержатся следующие разделы:

Дополнительная информация

Если при переходе на обновленные URL вам потребуется помощь, обратитесь в службу поддержки AdWords. Вы также можете посетить следующие справочные ресурсы:

Планирование перехода на обновленные URL

В этом разделе мы расскажем, как спланировать переход на обновленные URL. Вам потребуется:

  • Выбрать наиболее подходящий способ обновления, используя приведенные ниже таблицы.
  • Следуя этим инструкциям, перейти на обновленные URL с помощью веб-интерфейса AdWords, Редактора AdWords или API AdWords.Обратите внимание, что в Редакторе AdWords поддержка обновленных URL будет доступна начиная с версии 11.1.

Используете ли вы сторонний сервис для отслеживания кликов или управления рекламными кампаниями?

В этом случае при переходе на обновленные URL рекомендуем обратиться в службу поддержки этого сервиса или воспользоваться его справочными ресурсами.

Шаг 1. Определите категорию способа отслеживания, который вы используете

С помощью этой таблицы определите, к какой категории относится ваш принцип работы с URL отслеживания.

Варианты существующих настроек URL отслеживания

  URL отслеживания объявлений Примеры URL
Категория 1
  • Вы не добавляете параметры отслеживания в URL.

  • Вы используете функцию автоматической пометки Google Analytics.

http://example.com/shoes
http://store.com/dresses?color=red

Категория 2
  • Вы используете средства аналитики веб-сайтов, обрабатывающие параметры отслеживания.

  • Вы используете собственный сервер переадресации в том же домене.

http://example.com/shoes?color=red&kwid=12345&ad={creative}
http://redirect.store.com/?url=http://store.com/shoes&
kwid=12345&ad={creative}

Категория 3

http://example-tracker.com/redir?kwid=12345&ad={creative}&url=
http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fshoes%3Fcolor%3Dred
http://example-tracker.com/123456?&kwid=12345&ad={creative}

Шаг 2. Выберите способ обновления

С помощью приведенных ниже таблиц выберите оптимальный способ обновления.

Преимущества разных способов перехода на обновленные URL с учетом существующих настроек отслеживания

  Автоматический
(категории 1 и 2)
Базовый
(категории 2 и 3)
Расширенный
(категории 2 и 3)
Преимущества при переходе
Сохраняется прошлая статистика эффективности объявлений Checkmark Checkmark

Х

Объявления не отправляются на проверку Checkmark Checkmark

Х

Преимущества после перехода
Более низкая нагрузка на веб-сайт, когда новые объявления и ключевые слова проходят проверку

Х

Checkmark Checkmark
Централизованное управление URL-адресами отслеживания

Х

Х

Checkmark
При изменении общего шаблона URL отслеживания данные об эффективности объявлений не сбрасываются, а показ рекламы не прерывается

Х

Х

Checkmark
Возможность добавления новых параметров ValueTrack и пользовательских параметров в процессе перехода

Checkmark
(с проверкой)

Checkmark
(с проверкой)

Checkmark
 

Способы перехода на обновленные URL и совместимость

  Автоматический Базовый Расширенный
Категория Категории 1 и 2 Категории 2 и 3 Категории 2 и 3
В каких случаях использовать этот способ В целевых URL не используется переадресация на другой домен.
  • Вы не хотите добавлять или удалять отслеживание в URL-адресах во время обновления (т. е. не хотите использовать новые параметры ValueTrack).

  • Вы не хотите использовать общие шаблоны параметров отслеживания (на уровне групп объявлений, кампаний или аккаунта).
  • Вы планируете использовать общие шаблоны параметров отслеживания (на уровне групп объявлений, кампаний или аккаунта).

  • Вы планируете использовать новые параметры ValueTrack или пользовательские параметры.
Какие инструменты используются для обновления Обновление можно выполнить непосредственно в аккаунте AdWords***. Обновление можно выполнить с помощью инструмента массовой загрузки в аккаунте AdWords***, в Редакторе AdWords 11.1 или с помощью функции AdWords API adURLUpgrade() (версия 201409 и выше)***. Обновление можно выполнить в разделе настроек URL объявлений, с помощью инструмента массовой загрузки в AdWords***, в Редакторе AdWords 11.1 или с помощью AdWords API.
Совместимость Объявления*, ключевые слова**, дополнительные ссылки, ссылки на приложения, динамические фиды. Объявления*, ключевые слова**, дополнительные ссылки, ссылки на приложения, динамические фиды. Все**.

*Временно недоступно для некоторых объявлений в Gmail, лайтбоксов, объявлений AdWords для видео (обновленных автоматически) и некоторых динамических объявлений. Подробности см. в разделе "Совместимость с различными типами кампаний AdWords".
**Недоступно для URL таргетинга медийных объявлений, например ключевых слов в КМС или мест размещения.

***Инструмент обновления в аккаунте AdWords и функция adURLUpgrade() версии 201409 и выше в AdWords API совместимы только с графическими и однократными объявлениями Gmail. В объявления Gmail для каталогов или нескольких продуктов изменения необходимо вносить вручную. Кроме того, объявления Gmail несовместимы с Редактором AdWords.

Совместимость с различными типами кампаний AdWords

Обновленные URL поддерживаются в большинстве типов кампаний и форматов объявлений, но есть и несколько исключений. Прежде чем выбрать один из способов обновления, описанных в предыдущем разделе, рекомендуем ознакомиться с подробной информацией о совместимости. Для облегчения принятия решения вам предлагается дополнительная информация о типах кампаний и форматах объявлений AdWords.

Типы кампаний AdWords
Динамические поисковые объявления

Если вы используете динамические поисковые объявления, рекомендуем выполнить обновление автоматически. В этом случае шаблоны URL динамического отслеживания будут скопированы в шаблоны параметров отслеживания.

Торговые кампании

Примечание

С марта 2015 года параметр ValueTrack {lpurlpath} будет отключен в новых шаблонах отслеживания, а с июля 2015 г. он не будет поддерживаться во всех шаблонах отслеживания и динамических URL. Подробнее о том, как перейти на обновленный формат адресов...

Торговые кампании уже поддерживают обновленные URL. Если в вашей торговой кампании используется динамическое отслеживание, то заданные вами параметры вскоре появятся в поле Шаблон отслеживания на странице настроек кампании.

Чтобы внести изменения в старые настройки динамического отслеживания, используйте API AdWords. При каждом изменении в интерфейсе AdWords устаревшие параметры будут удаляться и перемещаться в новое поле "Шаблон отслеживания". Это никак не повлияет на показ объявлений, но если вы используете сторонние средства управления торговыми кампаниями, не поддерживающие обновленные URL, то могут возникнуть ошибки API.

AdWords для видео

Кампании AdWords для видео (TrueView) будут автоматически обновлены в мае 2015 г. От вас не потребуется никаких действий.

Структура URL объявлений TrueView

URL объявлений TrueView на данный момент имеют следующую структуру:

  • Объявления TrueView In-Stream. Объявление содержит один отображаемый URL и один целевой URL. В качестве целевой страницы можно указать канал или видеоролик YouTube либо страницу релевантного веб-сайта.
  • Объявления TrueView In-Display. В настройках объявления нет конкретных URL (ни целевого, ни отображаемого). Вместо этого рекламодатель выбирает канал YouTube или страницу видеоролика, куда пользователи будут переходить по объявлению.

После обновления в настройках появляются три поля, доступные только для объявлений TrueView In-Stream:

  • Отображаемый URL. Это URL-адрес, который пользователи видят в объявлении. Он должен относиться к тому же домену, что и конечный URL объявления.
  • Конечный URL. Это адрес целевой страницы, по которому фактически переходит пользователь, нажимая на объявление. В качестве целевой страницы можно указать канал или видеоролик YouTube либо страницу релевантного веб-сайта.
  • Шаблон отслеживания. Здесь можно указать параметры отслеживания или переадресации. В объявлениях AdWords для видео этот шаблон добавляется в конечный URL, и получившийся в итоге адрес связывается с конкретным показом объявления.

Подробнее о шаблонах отслеживания для объявлений TrueView In-Stream

  • На данный момент шаблоны отслеживания для объявлений TrueView можно задавать только на уровне объявлений.
  • Шаблоны отслеживания, заданные на уровне аккаунта AdWords, будут также применяться к объявлениям TrueView в кампаниях AdWords.
  • Теперь в эти шаблоны можно добавлять новые параметры ValueTrack, а также создавать пользовательские параметры для отслеживания эффективности кампании.

Об обновлении

  • Если до обновления были указаны отображаемый и целевой URL, относящиеся к одному и тому же домену, то целевой URL будет скопирован в поле "Конечный URL".
  • В противном случае целевой URL будет перемещен в поле "Шаблон отслеживания". Конечные URL создаются из части целевого URL, содержащей адрес целевой страницы.
  • Структура URL-адресов для объявлений TrueView In-Display пока остается без изменений.
Реклама приложений

Объявления c функцией установки приложений или ориентацией на взаимодействие (со ссылками на конкретные экраны приложения) будут автоматически обновлены вместе с вашим аккаунтом AdWords в июле 2015 г. Чтобы после обновления работало отслеживание конверсий, необходимо сделать следующее:

  • В объявлениях, ориентированных на установку приложений: добавить параметры отслеживания в локальный шаблон отслеживания. Перед обновлением URL следует переместить рекламу приложений из кампаний поисковой сети в новые кампании по установке мобильных приложений. Подробнее…
  • В объявлениях, ориентированных на взаимодействие с приложениями: добавить URL перехода в адреса ссылок на контент приложения.
Кампании с динамическим ремаркетингом

Кампании этого типа совместимы с обновленными URL. Возможно, вам придется вручную обновить средства отслеживания URL на уровне объявлений (для фидов коммерческих данных – на уровне фидов). Подробнее об обновлении динамических медийных объявлений и фидов

AdWords Express campaigns

В кампаниях, созданных с помощью AdWords Express, будет по-прежнему использоваться существующий формат целевых URL. ДлОт вас не требуется никаких действий.

Примечание

Шаблоны отслеживания на уровне аккаунта AdWords не будут применяться к кампаниям, созданным в AdWords Express.

Рекламные кампании Gmail

В объявлениях на основе собственного HTML-кода нельзя использовать обновленные URL, но по-прежнему можно применять целевые.

Специальные параметры станут недоступны на уровне URL объявлений Gmail для каталогов или нескольких продуктов.

Инструмент обновления в аккаунте AdWords совместим только с графическими и однократными объявлениями Gmail. В объявления Gmail для каталогов или нескольких продуктов изменения необходимо вносить вручную.

Кроме того, объявления Gmail несовместимы с Редактором AdWords.


Способы обновления

Примечание

С марта 2015 года параметр ValueTrack {lpurlpath} будет отключен в новых шаблонах отслеживания, а с июля 2015 г. он не будет поддерживаться во всех шаблонах отслеживания и динамических URL. Подробнее о том, как перейти на обновленный формат адресов...

Автоматический (категории 1 и 2)

Рекомендуем воспользоваться этим способом, чтобы начать работу с обновленными URL как можно раньше. Если вы не выполните переход сейчас, автоматическое обновление аккаунтов начнется в июле 2015 г.

Общие сведения

При автоматическом обновлении существующие целевые URL копируются в новое поле "Конечный URL" для всех объявлений и ключевых слов. Если вы используете отслеживание, для каждого конечного URL создается локальный шаблон параметров отслеживания. Данные об эффективности (показы, клики и т. д.) не сбрасываются, а объявления не отправляются на повторную проверку.

Для кампаний в Gmail

Инструмент обновления в аккаунте AdWords совместим только с графическими и однократными объявлениями Gmail. С объявлениями Gmail для каталогов или нескольких продуктов его использовать нельзя.

В такие объявления изменения необходимо вносить вручную. После этого они будут отправлены на проверку.

Важно: неправильное применение этого способа может привести к прекращению показа ваших объявлений.

Если в URL объявлений или ключевых слов указан сторонний сервис отслеживания кликов или домен, отличный от домена отображаемого URL, объявления могут быть отклонены. Показ объявлений возобновится, если вы исправите ошибки, а объявления будут одобрены.

Этот способ обновления можно использовать в следующих случаях:

Варианты существующих настроек URL отслеживания

 

URL отслеживания объявлений

Примеры URL
Категория 1
  • Вы не добавляете параметры отслеживания в URL.

  • Вы используете функцию автоматической пометки Google Analytics.

http://example.com/shoes
http://store.com/dresses?color=red

Категория 2
  • Вы используете средства аналитики веб-сайтов, обрабатывающие параметры отслеживания.

  • Вы используете собственный сервер переадресации в том же домене.

http://example.com/shoes?color=red&kwid=12345&ad={creative}
http://redirect.store.com/?url=http://store.com/shoes&
kwid=12345&ad={creative}

  Как обновить URL-адреса
  1. В аккаунте AdWords перейдите на вкладку Объявления или Ключевые слова.
    • Чтобы просмотреть дополнительные ссылки, откройте раздел Общая библиотека на левой навигационной панели, а затем выберите пункт Коммерческие данные и "Фиды дополнительных ссылок".
  2. Выберите объявления, ключевые слова или дополнительные ссылки, URL которых нужно обновить.

    Примечание. Следующие форматы объявлений пока не поддерживают обновленные URL: лайтбоксы, AdWords для видео (объявления, обновленные автоматически). Если выбрать такие материалы, они не будут обновлены.
  3. В раскрывающемся меню "Изменить" выберите пункт Обновление целевых URL.
  4. Нажмите Просмотреть изменения, чтобы увидеть список предполагаемых результатов. Если среди выбранных материалов есть неподдерживаемые, в списке будет указано, что они не изменятся.
  5. Нажмите Внести изменения, чтобы начать обновление.

Базовый (категории 2 и 3)

Общие сведения

Этот способ обновления позволяет создать локальные шаблоны параметров отслеживания для всех конечных URL. При этом данные об эффективности (показы, клики и т. д.) не сбрасываются, а объявления не отправляются на повторную проверку. Чтобы вручную перейти на обновленные URL таким способом, вам потребуется:

  1. Экспортировать URL объявлений в файл электронной таблицы с помощью инструмента массовой загрузки.
  2. Отделить в таблице параметры отслеживания от URL-адресов целевых страниц.
  3. Импортировать таблицу в аккаунт с помощью инструмента массовой загрузки. Для соответствующих объявлений обновятся настройки, заданные до обновления: в поле "Конечный URL" переместится адрес целевой страницы, а в поле "URL отслеживания" – параметры отслеживания.

Все эти действия также можно выполнить с помощью Редактора AdWords 11.1 или более поздней версии. Этот способ обновления можно использовать в следующих случаях:

Для кампаний в Gmail

Инструмент обновления в аккаунте AdWords совместим только с графическими и однократными объявлениями Gmail. С объявлениями Gmail для каталогов или нескольких продуктов его использовать нельзя, в них изменения необходимо вносить вручную. Файлы объявлений Gmail несовместимы с Редактором AdWords.

Варианты существующих настроек URL отслеживания

 

URL отслеживания объявлений

Примеры URL
Категория 2
  • Вы используете средства аналитики веб-сайтов, обрабатывающие параметры отслеживания.

  • Вы используете собственный сервер переадресации в том же домене.

http://example.com/shoes?color=red&kwid=12345&ad={creative}
http://redirect.store.com/?url=http://store.com/shoes&
kwid=12345&ad={creative}

Категория 3

http://example-tracker.com/redir?kwid=12345&ad={creative}&url=
http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fshoes%3Fcolor%3Dred
http://example-tracker.com/123456?&kwid=12345&ad={creative}

 

Как обновить URL-адреса

Использование Редактора AdWords

Адреса на уровне ключевых слов или объявлений можно обновить с помощью Редактора AdWords 11.1 или более поздней версии.

Примечание

Объявления Gmail несовместимы с Редактором AdWords.

Выделите параметры отслеживания URL в объявлениях и ключевых словах

Мы не можем предоставить универсальных инструкций для этой процедуры, поскольку она во многом зависит от специфики аккаунта. Рассмотрим типичный для многих рекламодателей случай: в URL-адресах содержатся ссылки переадресации через другой домен.

Пример: переадресация через другой домен

Отображаемый URL: http://www.example.com/shoes

Целевой URL:: http://example-tracker.com/redir?kwid=12345&ad={creative}&url=http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fshoes%3Fcolor%3Dred

  • Компоненты URL
  • URL отслеживания: http://example-tracker.com/redir.
  • URL целевой страницы: http://www.example.com/shoes?color=red.
  • Параметры отслеживания: kwid, ad, url.
  • URL отслеживания и URL целевой страницы. Они находятся на разных доменах: example-tracker.com и example.com.
Конечный URL: http://www.example.com/shoes?color=red
Шаблон отслеживания: http://example-tracker.com/redir?kwid=12345&ad={creative}&url={lpurl}
Обновление URL
  1. В списке типов выберите элементы, которые нужно изменить. Например, чтобы изменить целевые URL текстовых объявлений, следует открыть меню Объявления и расширения > Текстовые объявления.
  2. В окне просмотра данных выберите строки, которые нужно изменить. Древовидная структура и расширенный поиск помогут выполнить сортировку и скрыть лишние строки.
  3. Удалите целевой URL из одноименного поля на панели изменения. 
  4. Выберите пункт Варианты URL и добавьте конечный URL в поле "Конечный URL" или "Конечный URL (моб.)", а затем укажите шаблон отслеживания в соответствующем поле.

Отправка изменений
  1. На панели инструментов раскройте список рядом с элементом "Отправить" и выберите пункт Отправить обновления URL.
  2. Проверьте изменения и нажмите Отправить обновления URL.

Если вы не выберете этот пункт перед отправкой изменений, объявления будут сброшены. При этом статистика эффективности будет утрачена, а для самих объявлений потребуется повторная проверка.

Совет

Также можно проверить обновленные URL перед отправкой изменений. На панели инструментов раскройте список рядом с элементом "Проверить изменения" и выберите пункт Проверить обновления URL.

Работа с AdWords
Скачайте электронную таблицу, содержащую URL объявлений или ключевых слов
 
  1. В аккаунте AdWords перейдите на вкладку Объявления.
  2. В раскрывающемся меню Изменить выберите пункт Скачать таблицу.
  3. Не снимая флажки в разделе Расширенное редактирование, нажмите кнопку Сохранить в файл.

Примечание. Если вы решите использовать кнопку Скачать отчет, убедитесь, что в файле присутствуют столбцы Идентификатор и Действие. Кроме того, в столбце Действие нужно задать для элементов значение "Установить".

Выделите параметры отслеживания URL в файле электронной таблицы

Мы не можем предоставить универсальных инструкций для этой процедуры, поскольку она во многом зависит от специфики аккаунта. Рассмотрим типичный для многих рекламодателей случай: в URL-адресах содержатся ссылки переадресации через другой домен.

Пример: переадресация через другой домен

Отображаемый URL: http://www.example.com/shoes

Целевой URL: http://example-tracker.com/redir?kwid=12345&ad={creative}&url=http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fshoes%3Fcolor%3Dred

  • Компоненты URL
  • URL отслеживания: http://example-tracker.com/redir.
  • URL целевой страницы: http://www.example.com/shoes?color=red.
  • Параметры отслеживания: kwid, ad, url.
  • URL отслеживания и URL целевой страницы относятся к разным доменам: tracker.com и example.com.
  1. Откройте файл с помощью ПО для редактирования электронных таблиц.
    Вы также можете импортировать его в Google Таблицы. В столбце Целевой URL будет содержаться полный URL-адрес объявления. В таблице будут и столбцы, необходимые для обновления: Конечный URL, Конечный мобильный URL, Шаблон отслеживания и Пользовательский параметр.
    Basic Upgrade Spreadsheet Example
  2. Отредактируйте таблицу следующим образом:
    1. Столбец "Шаблон отслеживания".
      • Копируйте из столбца Целевой URL фрагмент, отвечающий за отслеживание. Перенесите его в столбец Шаблон отслеживания.
      • Затем вставьте параметр {lpurl} в ту часть шаблона отслеживания, где в исходной строке (из столбца "Целевой URL") указан адрес конечной целевой страницы. В приведенном ниже примере этот параметр добавляется в конце шаблона отслеживания.
    2. Столбец "Конечный URL". Скопируйте из столбца Целевой URL часть адреса, представляющую собой URL целевой страницы, в столбец Конечный URL.
      Basic Upgrade Spreadsheet Example
    3. Столбец "Целевой URL". Удалите содержимое этого столбца после того, как скопируете нужные значения в столбцы Конечный URL и Шаблон отслеживания. Перед загрузкой электронной таблицы в аккаунт убедитесь, что столбец "Целевой URL" пуст.
  3. Сохраните таблицу в формате .xls, .xlsx, .tsv или .csv.
    1. Если вы работали в Google Таблицах, последовательно выберите Файл > Скачать как > CSV-файл, чтобы сохранить таблицу в формате .csv.
Загрузите таблицу в AdWords
  1. В аккаунте AdWords перейдите на вкладку Объявления или Ключевые слова.
  2. В раскрывающемся меню Изменить выберите пункт Загрузить таблицу.
  3. Нажмите кнопку Выбрать файл и найдите нужный файл CSV.
  4. Нажмите кнопку Загрузить и просмотреть. AdWords импортирует ваш файл CSV и попытается обновить URL объявлений в соответствии с изменениями, которые вы внесли в электронную таблицу. Вы увидите список результатов операции. Учтите, что показаны будут только первые 200 строк.
  5. Ошибки. Если в списке есть ошибки, нажмите кнопку Просмотреть изменения, чтобы увидеть подробности. Исправьте ошибки в файле и снова загрузите его.
  6. Нажмите кнопку Применить изменения. В аккаунте AdWords появятся только те изменения из файла, в которых не было ошибок. Подробнее…

Расширенный (категории 2 и 3)

Общие сведения

Этот способ обновления позволяет использовать общие шаблоны отслеживания на уровнях групп объявлений, кампаний и аккаунта. Вы также сможете начать работу с новыми параметрами ValueTrack и пользовательскими параметрами. Ваши объявления будут отправлены на проверку, однако потом вы сможете вносить правки в общие шаблоны, не прерывая показ рекламы.

Этот способ обновления можно использовать в следующих случаях:

Варианты существующих настроек URL отслеживания

 

URL отслеживания объявлений

Примеры URL
Категория 2
  • Вы используете средства аналитики веб-сайтов, обрабатывающие параметры отслеживания.

  • Вы используете собственный сервер переадресации в том же домене.

http://example.com/shoes?color=red&kwid=12345&ad={creative}
http://redirect.store.com/?url=http://store.com/shoes&
kwid=12345&ad={creative}

Категория 3

http://example-tracker.com/redir?kwid=12345&ad={creative}&url=
http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fshoes%3Fcolor%3Dred
http://example-tracker.com/123456?&kwid=12345&ad={creative}

Если воспользоваться этим способом обновления, показатели эффективности обнулятся, а объявления и ключевые слова отправятся на проверку.

При внесении изменений этим способом соответствующие объявления удаляются и вместо них создаются новые. Статистика эффективности старого объявления сохраняется, а для нового ведется отдельный учет. Кроме того, каждое из таких объявлений отправляется на проверку соответствия правилам AdWords.

Выберите вариант обновления настроек URL

При расширенном способе обновления URL нужно выполнить следующие действия:

  1. Настроить отслеживание кликов с помощью общего шаблона отслеживания на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, созданного на основе существующих целевых URL. При этом из существующих целевых URL необходимо удалить параметры отслеживания, чтобы получить конечные URL.
  2. Решить, на каком иерархическом уровне лучше настроить шаблон отслеживания: на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений.

Ниже приведено несколько различных сценариев с подробными инструкциями и примерами.

Простая реализация отслеживания в целевых URL

В этом примере целевой URL содержит простые параметры отслеживания
Пример. Целевой URL с простыми параметрами отслеживания

Целевой URL: http://example.com/shoes?color=red&kwid=12345&ad={creative}&utm_source=google.

  • Компоненты URL
  • URL целевой страницы: http://example.com/shoes?color=red.
  • Параметры отслеживания: kwid, ad, utm_source.
Создайте шаблон отслеживания

1. Продумайте, можно ли использовать какие-либо параметры отслеживания из целевого URL в новом шаблоне отслеживания.

В некоторых случаях необходимо заменить существующий параметр новыми параметрами ValueTrack или пользовательскими параметрами отслеживания. В других обстоятельствах можно перенести его в шаблон отслеживания без изменений.

В этом примере используются параметры kwid, ad и utm_source

 

  • kwid: уникальный идентификатор ключевого слова, используемый для отслеживания. Создайте вместо него новый пользовательский параметр с произвольным названием, например _kwid.
  • ad: здесь используется параметр ValueTrack {creative}. Никаких изменений не требуется.
  • utm_source: указывает источник трафика. Для кампаний AdWords этот параметр менять не нужно.

 

2. Создайте шаблон отслеживания, используя обновленные параметры.

Новый шаблон отслеживания: {lpurl}&kwid={_kwid}&ad={creative}&utm_source=google

В этом шаблоне отслеживания используются следующие параметры:

  • Параметр ValueTrack {lpurl}. При показе объявлений вместо этого параметра подставляется URL целевой страницы.
  • Созданный вами пользовательский параметр {_kwid}.
  • Параметр ValueTrack {creative}.
  • Параметр utm_source, указывающий источник кликов.

Примечание. Получить идентификатор AdWords для ключевого слова можно с помощью параметра ValueTrack {targetid}.

3. Выберите, на каких иерархических уровнях настроить шаблон отслеживания и значения пользовательских параметров.

  • Шаблон отслеживания: чтобы управлять шаблонами было проще, рекомендуем задавать их на как можно более высоком уровне (на уровне аккаунта или кампании). Например, если значения параметров не изменяются в пределах кампании, настройте шаблон на уровне кампании.
  • Значения пользовательских параметров обычно задаются на уровне ключевых слов, но это также можно делать на уровне кампаний, объявлений, ключевых слов и дополнительных ссылок. Специальные параметры недоступны на уровне URL объявлений Gmail для каталогов или нескольких продуктов.
Применение шаблона отслеживания

Ниже приведены инструкции по обновлению URL в AdWords. Эти изменения также можно внести с помощью существующих инструментов AdWords (API, Редактор AdWords, массовая загрузка и т. д.). Обратите внимание, что в Редакторе AdWords не поддерживаются шаблоны отслеживания на уровне аккаунта. Чтобы обновить их, используйте AdWords.

Для кампаний в Gmail

Инструмент массовой загрузки в аккаунте AdWords и функция adURLUpgrade() версии 201409 и выше в AdWords API совместимы только с графическими и однократными объявлениями Gmail. В объявления Gmail для каталогов или нескольких продуктов изменения необходимо вносить вручную. Файлы объявлений Gmail несовместимы с Редактором AdWords.

Добавьте шаблон отслеживания в аккаунт
Добавьте шаблон отслеживания на соответствующем иерархическом уровне.

Как вручную изменить шаблон отслеживания на уровне аккаунта:

Изменить настройки URL на уровне аккаунта можно через меню Общая библиотека кампании.


Как вручную настроить шаблон отслеживания на уровне кампании:

Изменить URL на уровне кампании можно на ее вкладке Настройки.


Обновление конечных URL объявлений

В качестве конечного URL укажите URL целевой страницы. В приведенном ниже примере показано, как сделать это на уровне объявления. Вы также можете воспользоваться инструментом массовой загрузки (не поддерживаются объявления Gmail для каталогов и нескольких продуктов).

Как вручную настроить конечный URL на уровне объявления


Как внести изменения с помощью инструмента массовой загрузки:

Внимание! Массовая загрузка доступна только в режиме расширенного обновления текстовых и динамических поисковых объявлений. Она не работает с графическими объявлениями, содержимым галереи форматов объявлений, рекламой приложений и объявлениями с цифровым контентом, объявлениями, ориентированными на взаимодействие с мобильным приложением или содержащими только номер телефона, а также объявлениями Gmail для каталогов и нескольких продуктов.

Скачайте электронную таблицу с URL объявлений
  1. В аккаунте AdWords перейдите на вкладку Объявления.
  2. В раскрывающемся меню Изменить выберите пункт Скачать таблицу.
  3. Не снимая флажки в разделе Расширенное редактирование, нажмите кнопку Сохранить в файл.

Примечание. Если вы решите использовать кнопку Скачать отчет, убедитесь, что в файле присутствуют столбцы "Идентификатор" и "Действие". Также в процессе понадобится присвоить столбцу Действие значение "Установить", а столбцу Статус объявления – "Приостановлено" или "Удалено". 

Выделите параметры отслеживания URL в файле электронной таблицы
  1. Откройте файл с помощью ПО для редактирования электронных таблиц.
    Вы также можете импортировать его в Google Таблицы. В столбце Целевой URL будет содержаться полный URL-адрес объявления. Также таблица будет содержать столбцы, необходимые для обновления: Конечный URL, Конечный мобильный URL, Шаблон отслеживания и Пользовательский параметр.
    Simple destination URLs Spreadsheet Example
  2. Отредактируйте таблицу следующим образом:
    1. Измените состояние существующих объявлений с исходным целевым URL на "УДАЛЕНО"*.
    2. Скопируйте эти объявления в строки, добавленные в конце таблицы. 
    3. Удалите значения в столбце Идентификатор объявления для строк, которые вы добавили.
    4. Удалите значения в столбце Целевой URL для этих же строк.
    5. Укажите для новых строк статус объявления "ВКЛЮЧЕНО".  

      *Если вы ещё не достигли половины ограничения для аккаунтов AdWords, рекомендуется вам использовать статус "ПРИОСТАНОВЛЕНО" вместо "УДАЛЕНО".
  3. Заполните строки, добавленные в конец таблицы, используя новые поля с обновленными URL:
    • Столбец "Шаблон отслеживания". Оставьте это поле пустым (вы настроите шаблон отслеживания на более высоком иерархическом уровне).
    • Столбец "Конечный URL". Скопируйте из столбца Целевой URL часть адреса, представляющую собой URL целевой страницы, в столбец Конечный URL.
    • Столбец "Целевой URL". Удалите содержимое этого столбца после того, как скопируете нужные значения в столбец "Конечный URL". При импорте таблицы в аккаунт данный столбец должен быть пустым.

      Simple destination URLs Spreadsheet Example
  4. Сохраните таблицу в формате .xls, .xlsx, .tsv или .csv.
    • Если вы работали в Google Таблицах, последовательно выберите Файл > Скачать как > CSV-файл, чтобы сохранить таблицу в формате .csv.
Загрузите таблицу в AdWords
  1. В аккаунте AdWords перейдите на вкладку Объявления или Ключевые слова.
  2. В раскрывающемся меню Изменить выберите пункт Загрузить таблицу.
  3. Нажмите кнопку Выбрать файл и найдите нужный файл CSV.
  4. Нажмите кнопку Загрузить и просмотреть. AdWords импортирует ваш файл CSV и попытается обновить URL объявлений в соответствии с изменениями, которые вы внесли в электронную таблицу. Вы увидите список результатов операции. Учтите, что показаны будут только первые 200 строк.
  5. Ошибки. Если в списке есть ошибки, нажмите кнопку Просмотреть изменения, чтобы увидеть подробности. Исправьте ошибки в файле и снова загрузите его.
  6. Нажмите кнопку Применить изменения. В аккаунте AdWords появятся только те изменения из файла, в которых не было ошибок. Подробнее…
Задайте значения пользовательских параметров

Желательно настроить их на уровне ключевых слов, как показано ниже. В этом примере пользовательскому параметру _kwid присваивается значение 12345. Как правило, для каждого ключевого слова указывается отдельное значение.

Как вручную настроить значения пользовательских параметров на уровне ключевых слов:


Для экономии времени такие изменения можно вносить с помощью инструмента массовой загрузки.


URL-адреса, содержащие ссылки на сторонние системы отслеживания или несколько разных доменов

В следующем примере показан URL, содержащий ссылку на стороннюю систему отслеживания и разные домены

В этом разделе показано, как можно перейти на обновленные URL, если вы переадресуете клики на URL сторонней системы отслеживания.

URL системы отслеживания (example-tracker.com/redir) и URL целевой страницы (www.website.com) относятся к разным доменам.

Целевой URL:
http://example-tracker.com/redir?url=http%3A%2F%2Fwww.website.com%2Fshoes%3Fcolor%3Dred&kwid=12345&ad={creative}

После декодирования специальных символов*:
http://example-tracker.com/redir?url=http://www.website.com/shoes?color=red&kwid=12345&ad={creative}

Параметры отслеживания: url, kwid, ad.

  • Компоненты URL
  • URL отслеживания: http://example-tracker.com/redir.
  • URL целевой страницы: http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fshoes%3Fcolor%3Dred.
    (После декодирования специальных символов*: http://www.example.com/shoes?color=red).

*Справочные ресурсы о расшифровке строк, где специальные символы заменены на коды, начинающиеся со знака "%".

Создайте шаблон отслеживания

1. Продумайте, можно ли использовать некоторые параметры отслеживания из целевого URL в новом шаблоне отслеживания.

Возможно, некоторые параметры придется заменить параметрами ValueTrack или пользовательскими параметрами.

В этом примере используются параметры url, kwid и ad

 

  • url: адрес целевой страницы. Замените его параметром ValueTrack {lpurl}.
  • kwid: уникальный идентификатор ключевого слова, используемый для отслеживания. Создайте вместо него новый пользовательский параметр с произвольным названием, например _kwid.
  • ad: здесь используется параметр ValueTrack {creative}. Никаких изменений не требуется.

 

2. Создайте шаблон отслеживания, используя обновленные параметры.

По возможности используйте в URL отслеживания параметр ValueTrack и новый пользовательский параметр.

Новый шаблон отслеживания: http://example-tracker.com/redir?url={lpurl}&kwid={_kwid}&ad={creative}

В этом шаблоне отслеживания используются следующие параметры:

  • Параметр ValueTrack {lpurl}. При показе объявлений вместо этого параметра подставляется URL целевой страницы.
  • Созданный вами пользовательский параметр {_kwid}.
  • Параметр ValueTrack {creative}.

3. Выберите, на каких иерархических уровнях настроить шаблон отслеживания и значения пользовательских параметров.

  • Шаблон отслеживания: чтобы управлять шаблонами было проще, рекомендуем задавать их на как можно более высоком уровне (на уровне аккаунта или кампании). Например, если значения параметров не изменяются в пределах кампании, настройте шаблон на уровне кампании.
  • Значения пользовательских параметров: обычно рекламодатели задают их на уровне ключевых слов, но это также можно делать на уровне кампаний, объявлений, ключевых слов и дополнительных ссылок.
Применение шаблона отслеживания

Ниже приведены инструкции по обновлению URL в AdWords. Эти изменения также можно внести с помощью существующих инструментов AdWords (API, Редактор AdWords, массовая загрузка и т. д.). Обратите внимание, что в Редакторе AdWords не поддерживаются шаблоны отслеживания на уровне аккаунта. Чтобы обновить их, используйте AdWords.

Для кампаний в Gmail

Инструмент массовой загрузки в аккаунте AdWords совместим только с графическими и однократными объявлениями Gmail. С объявлениями Gmail для каталогов или нескольких продуктов его использовать нельзя, в них изменения необходимо вносить вручную. Файлы объявлений Gmail несовместимы с Редактором AdWords.

В приведенном выше примере обновленный шаблон отслеживания получится следующим:
http://example-tracker.com/redir?url={lpurl}&kwid={_kwid}&ad={creative}

Добавьте шаблон отслеживания в аккаунт
Добавьте шаблон отслеживания на соответствующем иерархическом уровне.

Как вручную изменить шаблон отслеживания на уровне аккаунта:

Изменить настройки URL на уровне аккаунта можно через меню Общая библиотека кампании.


Как вручную настроить шаблон отслеживания на уровне кампании:

Изменить URL на уровне кампании можно на ее вкладке Настройки.


Обновление конечных URL объявлений

В качестве конечного URL укажите URL целевой страницы. В приведенном ниже примере показано, как сделать это на уровне объявления. Такие изменения также можно вносить с помощью инструмента массовой загрузки.

Для целевого URL из приведенного выше примера новый конечный URL будет следующим:
http://www.example.com/shoes?color=red

Как вручную настроить конечный URL на уровне объявления:


Как внести изменения с помощью инструмента массовой загрузки:

Скачайте электронную таблицу с URL объявлений
  1. В аккаунте AdWords перейдите на вкладку Объявления.
  2. В раскрывающемся меню Изменить выберите пункт Скачать таблицу.
  3. Не снимая флажки в разделе Расширенное редактирование, нажмите кнопку Сохранить в файл

Примечание. Если вы решите использовать кнопку Скачать отчет, убедитесь, что в файле присутствуют столбцы Идентификатор и Действие. Также в процессе понадобится присвоить столбцу Действие значение "Установить", а столбцу Статус объявления – "Приостановлено" или "Удалено". 

Выделите параметры отслеживания URL в файле электронной таблицы
  1. Откройте файл с помощью ПО для редактирования электронных таблиц.
    Вы также можете импортировать его в Google Таблицы. В столбце Целевой URL будет содержаться полный URL-адрес объявления. Также таблица будет содержать столбцы, необходимые для обновления: Конечный URL, Конечный мобильный URL, Шаблон отслеживания и Пользовательский параметр.
    Third party tracking Spreadsheet Example
  2. Отредактируйте таблицу следующим образом:
    1. Измените состояние существующих объявлений с исходным целевым URL на "УДАЛЕНО".
    2. Скопируйте эти объявления в строки, добавленные в конце таблицы. 
    3. Удалите значения в столбце Идентификатор объявления для строк, которые вы добавили.
    4. Удалите значения в столбце Целевой URL для этих же строк.
    5. Укажите для новых строк статус объявления "ВКЛЮЧЕНО".
  3. Заполните строки, добавленные в конец таблицы, используя новые поля с обновленными URL:
    1. Столбец "Целевой URL". Удалите содержимое этого столбца после того, как скопируете нужные значения в столбец "Конечный URL". При импорте таблицы в аккаунт данный столбец должен быть пустым.
    2. Столбец "Шаблон отслеживания". Оставьте это поле пустым (вы настроите шаблон отслеживания на более высоком иерархическом уровне).
    3. Столбец "Конечный URL". Скопируйте из столбца Целевой URL часть адреса, представляющую собой URL целевой страницы, в столбец Конечный URL.
      Third party tracking Spreadsheet Example
  4. Сохраните таблицу в формате CSV.
    1. Если вы работали в Google Таблицах, последовательно выберите Файл > Скачать как > CSV-файл.
 
Загрузите таблицу в AdWords
  1. В аккаунте AdWords перейдите на вкладку Объявления или Ключевые слова.
  2. В раскрывающемся меню Изменить выберите пункт Загрузить таблицу.
  3. Нажмите кнопку Выбрать файл и найдите нужный файл CSV.
  4. Нажмите кнопку Загрузить и просмотреть. AdWords импортирует ваш файл CSV и попытается обновить URL объявлений в соответствии с изменениями, которые вы внесли в электронную таблицу. Вы увидите список результатов операции. Учтите, что показаны будут только первые 200 строк.
  5. Ошибки. Если в списке есть ошибки, нажмите кнопку Просмотреть изменения, чтобы увидеть подробности. Исправьте ошибки в файле и снова загрузите его.
  6. Нажмите кнопку Применить изменения. В аккаунте AdWords появятся только те изменения из файла, в которых не было ошибок. Подробнее…
Задайте значения пользовательских параметров

Желательно настроить их на уровне ключевых слов, как показано ниже. В этом примере пользовательскому параметру _kwid присваивается значение 12345. Как правило, для каждого ключевого слова указывается отдельное значение.

Как вручную настроить значения пользовательских параметров на уровне ключевых слов:


Для экономии времени такие изменения можно вносить с помощью инструмента массовой загрузки.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли выполнить обновление, не сбрасывая статистику и не проходя повторную проверку?

Да. Автоматический и базовый методы обновления сохраняют статистику и не требуют повторной проверки объявлений. Подробности читайте в разделе "Шаг 2: Выберите способ обновления".

Я часто создаю и удаляю объявления. Нужно ли обновлять их все?

Объявления, которые вы планируете вскоре удалить, обновлять не нужно. Но при создании новых объявлений рекомендуем указывать значение в поле "Конечный URL". Если вы используете URL отслеживания, нужно также настроить шаблон отслеживания и пользовательские параметры.

Переадресация через другой домен

Включение этого параметра означает, что когда пользователь нажимает на ваше объявление, он перенаправляется на веб-сайт с другим доменом (например, example.com в www.example.com). Это может произойти до или после того, как он попадет на вашу целевую страницу.

Переадресацию можно настроить с помощью целевого URL или вашего веб-сайта. Соответствующие примеры приведены ниже. Они считаются переадресацией через другой домен, потому что между нажатием на объявление и открытием целевой страницы происходит перенаправление на другие домены.

Пример 1

Отображаемый URL: example.com
Целевой URL: http://example-redirect.com?url=http://example.com/somepage

Что происходит. Когда пользователь нажимает на объявление, он сначала перенаправляется на страницу http://example-redirect.com/, а затем попадает на целевую страницу http://example.com/somepage.

Пример 2

Отображаемый URL: example.com
Целевой URL: http://example-redirect.com/12345678

Что происходит. Когда пользователь нажимает на объявление, он сначала перенаправляется на страницу http://example-redirect.com/12345678, а затем попадает на целевую страницу http://example.com/somepage. Целевая страница хранится в домене http://example-redirect.com/12345678.

Пример 3

Отображаемый URL: example.co.uk
Целевой URL: http://example.com

Что происходит. Когда пользователь нажимает на объявление, он сначала перенаправляется на страницу http://example.com, а затем попадает на целевую страницу http://example.co.uk/somepage. Сервер example.com осуществляет автоматическую переадресацию посетителей в зависимости от страны, в которой они находятся.

Пример 4

Отображаемый URL: example.com
Целевой URL: http://www.example.com/yourpage

Что происходит. Когда пользователь нажимает на объявление, он сначала перенаправляется на страницу http://www.example.com/yourpage, потом на страницу http://example-redirect.com, а затем попадает на целевую страницу http://www.example.com/yourotherpage. Переадресация задается с помощью кода на вашем веб-сайте.

В наших правилах размещения рекламы установлено, что целевая страница объявления должна располагаться в том же домене, что и отображаемый URL. В обновленных URL необходимо указывать переадресацию через другой домен в поле Шаблон отслеживания.

Можно ли оставить параметры отслеживания в поле "Конечный URL"?

Да, но мы рекомендуем указывать их только в шаблоне отслеживания. Вы можете включить информацию для отслеживания, добавив новый параметр ValueTrack {ignore} в конечный URL. Это можно сделать, используя стандартный или расширенный способ обновления.

  • Поместите параметр {ignore} между адресом целевой страницы и параметрами отслеживания.
  • Адрес целевой страницы должен располагаться до параметра {ignore}, а параметры отслеживания – после него.
  • После параметра {ignore} не должны следовать параметры, влияющие на контент.
  • Обратите внимание, что параметр {ignore} удаляется из URL объявления.
Пример

Конечный URL: http://example.com/shoes?color=red{ignore}&kwid={_kwid}&ad={creative}.

Я обновляю URL с помощью массовой загрузки. Что означают сообщения об ошибках?

Если при массовой загрузке URL у вас возникли проблемы, ознакомьтесь со списком распространенных неполадок и способами их устранения.

Я использую несколько сторонних систем отслеживания кликов с одним URL. Как мне выполнить обновление?

Примените два уровня шифрования. Следуйте этим инструкциям:

  1. Выполните обновление согласно руководству, приведенному выше в этой статье (например, в разделе URL-адреса, содержащие ссылки на сторонние системы отслеживания или несколько разных доменов).
  2. Затем выразите конечный URL с помощью нового параметра ValueTrack {lpurl+2}. Подробнее о кодировании специальных символов в URL
Пример

Целевой URL: http://example-tracker.com/redir?&kwid=12345&ad={creative}&url=http%3A%2F%2Fanotherexample.com%2Fredir2%3Furl%3D
http%253A%252F%252Fwww.example.com%252Fshoes%253Fcolor%253Dred

  • Система отслеживания кликов A:
    http://example-tracker.com/redir – строка адреса первой системы отслеживания кликов.
  • Система отслеживания кликов B:
    http%3A%2F%2Fanotherexample.com%2Fredir2%3Furl%3D – строка адреса второй системы отслеживания кликов.
  • URL целевой страницы, закодированный дважды:
    http%253A%252F%252Fwww.example.com%252Fshoes%253Fcolor%253Dred

Чтобы преобразовать этот целевой URL в конечный URL, выполните следующие действия:

  1. Шаблон отслеживания. Используйте новый параметр ValueTrack {lpurl+2} вместо URL целевой страницы и поместите в шаблон отслеживания следующую строку:
    http://example-tracker.com/redir?&kwid=12345&ad={creative}&url=http%3A%2F%2Fanotherexample.com%2Fredir2%3Furl%3D{lpurl+2}
  2. Конечный URL. В качестве конечного URL ключевого слова укажите этот URL целевой страницы:
    http://www.example.com/shoes?color=red
  3. Пользовательский параметр. Задайте пользовательскому параметру на уровне ключевого слова следующее значение:
Могу ли я использовать собственные параметры ValueTrack для других платформ?

Да. Обновленные URL могут содержать не только параметры AdWords ValueTrack, но и, например, такие как {xyz}. Эти параметры в URL объявлений остаются неизменными. Так, в конечном URL http://example.com/shoes?tracking={tracking} после клика по объявлению {tracking} не изменится.

Примечание

Формат {_xyz} предназначен только для специальных параметров AdWords. Если значение параметра этого вида не определено, он будет заменен пустой строкой.

Как найти целевые URL, которые необходимо обновить?

Необновленные целевые URL в вашем аккаунте можно найти с помощью фильтров.

Для объявлений и ключевых слов

  1. Перейдите на вкладку Объявления или Ключевые слова.
  2. В раскрывающемся меню в левой верхней части страницы выберите Все, кроме удаленных.
  3. Нажмите Фильтр, затем Создать фильтр.
  4. В раскрывающемся меню выберите Цел. URL.
  5. В поле справа введите http.
  6. Нажмите кнопку Применить.
  7. Вы можете использовать простой или расширенный метод обновления. Нажмите Изменить и выберите Скачать таблицу…, чтобы получить объявления и ключевые слова, которые не были обновлены.

В некоторых типах объявлений обновленные URL ещё не поддерживаются, поэтому в них можно ничего не менять.

Для дополнительных ссылок и фидов

  1. Войдите в свой аккаунт AdWords.
  2. Нажмите слева Общая библиотека.
  3. Нажмите Коммерческие данные и выберите фид, который хотите проверить (например, "Главный фид дополнительных ссылок").
  4. Нажмите кнопку Загрузить отчет.
  5. Откройте скачанный файл в любой программе для работы с таблицами.
  6. Отсортируйте таблицу по столбцу "SitelinkUrl".
  7. Все URL в этом столбце – целевые URL, которые необходимо обновить. Вы можете использовать простой или расширенный метод.
Как перейти на обновленные URL с помощью параметра ValueTrack {copy}?

Параметр {copy} функции ValueTrack не действует в обновленных URL, и в долгосрочной перспективе его поддержка будет прекращена. Чтобы и далее его использовать, выполните обновление расширенным способом.

Ниже приведены два примера того, как можно обновить URL, содержащие параметр {copy}. В том числе в них одном из примеров представлен целевой URL дополнительной ссылки.

Пример
Целевой URL ключевого слова: http://example.com/shoes?color=red&keyword=12345&ad={creative}.
Целевой URL дополнительной ссылки: http://example.com/hours?matchtype={matchtype}&{copy:keyword}&{copy:ad}.

Компоненты URL: http://example-tracker.com/redir?&kwid=12345&ad={creative}&url=http%3A%2F%2Fanotherexample.com%2Fredir2%3Furl%3Dhttp%253A%252F%252F
www.example.com%252Fshoes%253Fcolor%253Dred

  • Целевой URL: параметру keyword присваивается значение 12345.
  • Sitelink destination URL: Uses the {copy} parameter to insert both the keyword and the {creative} ValueTrack parameters.

Вариант 1. Создание шаблона отслеживания и пользовательского параметра

В этом примере нужно выполнить следующие действия:

  1. Создать новый пользовательский параметр с названием _kwdid.
  2. Создать новый шаблон отслеживания с помощью нового пользовательского параметра и параметра ValueTrack {creative}. Шаблон отслеживания нужно поместить на как можно более высоком иерархическом уровне (на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений).
  3. Задать конечный URL. Это должен быть фактический URL целевой страницы, поскольку он объединяется с шаблоном отслеживания.
  4. Задать конечный URL дополнительной ссылки. Это должен быть фактический URL целевой страницы, поскольку он также объединяется с шаблоном отслеживания. Добавьте параметр ValueTrack {ignore} между URL и параметрами отслеживания. После параметра {ignore} не должны следовать параметры, влияющие на контент. Обратите внимание, что параметр {ignore} удаляется из URL при показе объявления.
    • Это также можно сделать, добавив выражение matchtype={matchtype} в шаблон отслеживания. Впрочем, в этом случае оно будет содержаться в конечном URL и объявления, и дополнительной ссылки.
  5. Задать значение пользовательского параметра для каждого ключевого слова.
Пример

Новый шаблон отслеживания:
{lpurl}&keyword={_kwdid}&ad={creative}

Новый конечный URL ключевого слова:
http://example.com/shoes?color=red.

Новый конечный URL дополнительной ссылки:
http://example.com/hours?{ignore}matchtype={matchtype}.

Новый пользовательский параметр ключевого слова:
_kwdid = 12345.

Обратите внимание, что для каждого ключевого слова следует задать отдельное значение.

Вариант 2. Создание пользовательского параметра

В этом способе не используется шаблон отслеживания:

  1. Создать новый пользовательский параметр с названием _kwdid.
  2. Задать конечный URL, указав параметр _kwdid в конечных URL объявления и дополнительной ссылки.
  3. Задать значение пользовательского параметра _kwdid для каждого ключевого слова.
  4. Поместить параметр ValueTrack {ignore} между параметрами отслеживания и фактическим URL целевой страницы (в конечных URL объявления и дополнительной ссылки). После параметра {ignore} не следует размещать параметры, влияющие на контент. Обратите внимание, что параметр {ignore} удаляется из URL при показе объявления.
Пример

Новый конечный URL ключевого слова:
http://example.com/shoes?color=red{ignore}&keyword={_kwid}&ad={creative}

Новый конечный URL дополнительной ссылки:
http://example.com/hours?{ignore}matchtype={matchtype}&keyword={_kwid}&ad={creative}

Новый пользовательский параметр ключевого слова:
_kwdid = 12345.

Обратите внимание, что для каждого ключевого слова следует задать отдельное значение.

Как обновить URL, в котором используется параметр ValueTrack {lpurlpath}

С июля 2015 г. параметр {lpurlpath} будет отключен в шаблонах отслеживания. Ниже описано, как в обновленных URL использовать параметр ValueTrack.

Подробнее о том, как выбрать правильный параметр ValueTrack...

Пример 1
  • Исходный URL целевой страницы: http://www.example.com/abc/edf
  • Исходный URL отслеживания: http://www.example.com/{lpurlpath}?tag=abc
  • Обновленный шаблон отслеживания URL: {lpurl}?tag=abc
  • Обновленный конечный URL: http://www.example.com/abc/edf?tag=abc
Пример 2
  • Исходный URL целевой страницы: http://www.example.com/abc/edf
  • Исходный URL отслеживания: http://www.example.com/?tag=abc&url=http://example.com/{lpurlpath}
  • Обновленный шаблон отслеживания URL: http://www.yourdomain.com/?tag=abc&url={lpurl}
  • Обновленный конечный URL: http://www.yourdomain.com/?tag=abc&url=http://www.example.com/abc/edf
Пример 3
  • Исходный URL целевой страницы: http://www.example.com/abc/edf
  • Исходный URL отслеживания: http://www.tracking.com/?url=http://example.com/{lpurlpath}
  • Обновленный шаблон отслеживания URL: http://www.tracking.com/?url={lpurl}
  • Обновленный конечный URL: http://www.tracking.com?url=http://www.example.com/abc/edf

Обратите внимание, что во всех приведенных выше примерах, где описывается переход на новый формат URL, параметр {lpurlpath} указывается сразу же после элемента example.com в URL.

Если параметр {lpurlpath} не соответствует ни одному из описанных выше примеров использования, добавьте в URL отслеживания другие параметры. Если у вас появились вопросы, обратитесь к менеджеру аккаунта.

Я использую фиды и динамические медийные объявления. Как мне обновить URL?

Upgrading your dynamic display ads

Ads without cross-domain redirects

The following ads will be automatically upgraded on April 11, 2016:

  • Ads that don’t use any tracking elements

  • Ads that use either the “Click prefix URL” field or the “Tracking URL query parameters” field in the AdWords Ad gallery, but don’t use cross-domain redirects in the destination URL

  • Ads that use both the “Click prefix URL” and “Tracking URL query parameters” fields in the AdWords Ad gallery, but don’t use cross-domain redirects in the destination URL

If you have ads of these types, you may choose to wait for the automatic upgrade. The upgrade retains your ad performance data after the upgrade and won't trigger a policy review of your ads.

Ads with cross-domain redirects

If your ads contain a cross-domain redirect in the destination URL, your URLs will not be automatically upgraded.

  • For ads using only cross-domain redirects in the destination URL and no other tracking (i.e., no click prefix URL or tracking URL query parameters), please follow the basic upgrade method using the bulk upload tool. This upgrade will not reset your ads’ statistics, and your ads will not go through policy review.

  • If your ads use a cross-domain redirect in the destination URL along with other types of tracking (i.e., a click prefix URL or tracking URL query parameters), you’ll have to manually upgrade your URLs in the AdWords Ad gallery. This will reset your ads’ statistics, and your ads will go through policy review. For further instructions, please contact Google AdWords.

If you have a cross-domain redirect in your destination URL, the redirect only applies to clicks on the frame or call-to-action button in an image ad, and is not applied to clicks on the items in the image ad or text ads. Redirects in the tracking template will apply to all click URLs.

Upgrading your feeds

Business Data feeds will be automatically upgraded on April 11, 2016 if they meet the following criteria:

  • They aren't running automated updates from a URL source
  • The item URLs do not contain any redirects

If you have ads of these types, you may choose to wait for the automatic upgrade. The upgrade retains your ad performance data after the upgrade and won't trigger a policy review of your ads.

Note: After the April 11 migration, any feed you upload will need to follow the upgraded URL structure.

If you use Google Merchant Center feeds, you only need to update your ad URLs using the instructions for upgrading dynamic display ads (above).

Upgrading business data feeds that contain redirects

If you have a business data feed that contains redirects, you must manually upgrade your feeds. To update your feeds:

  1. Sign in to your AdWords account.
  2. Click Shared library, then click Business data in the menu on the left.
  3. Click the name of the feed you want to upgrade.
  4. At the top of the screen, click + Add, then select Final URL and Tracking template from the menu.

  1. Click the Download report button and download a feed report.
  2. Split the data in the “Destination URL” column into the “Final URL” and “Tracking template” columns (see the basic upgrade method for instructions).
  3. Click Edit, then select Upload Spreadsheet.
  4. Select the radio button next to “Replace,” and attach your new file.
  5. Click Upload and apply.
Example
Current Destination URL: http://example-tracker.com?param=3234e2&src=google&url=http://example.com/product
Final URL: http://example.com/product
Custom parameter: {_param}=3234e2

Tracking template: http://example-tracker.com?param={_param}&src=google&url={lpurl}

Tip: To simplify tracking management, set up your tracking template at the ad group, campaign, or account level with the advanced upgrade method.

Important: Choose the right ValueTrack parameter according to how your tracking software tracks URLs. Learn more in the article Use dynamic tracking URLs 

If you update your feed on a regular basis, you may opt to schedule automatic updates under “Shared Library” in “Business data.” Find instructions at Manage ads and feeds in "Business data."

Я использую объявления Gmail. Как мне обновить URL?

Чтобы подготовиться к обновлению URL, начиная с августа 2016 г. в однократных объявлениях Gmail будет использоваться только один URL. URL кнопки с призывом к действию будет скопирован в URL целевой страницы. Если эти адреса отличаются, будет создана и активирована копия объявления. Через несколько дней мы удалим старое объявление.

Объявления без переадресации через другой домен

Объявления, в которых не используются элементы отслеживания, будут автоматически обновлены в сентябре 2016 г.

Объявления на основе собственного HTML-кода не будут обновлены, и в них по-прежнему будут использоваться целевые URL.

Объявления с переадресацией через другой домен

Если в ваших объявлениях используется переадресация через другой домен в целевых URL, эти адреса не будут обновлены автоматически.

Вам потребуется вручную обновить URL. Для этого внесите изменения в файлы объявлений и сохраните их. Статистика эффективности будет сброшена, и объявления будут отправлены на повторную проверку.

Переадресация через другой домен в целевых URL применяется только к кликам по фрейму или кнопке с призывом к действию. Переадресация в шаблоне отслеживания будет применяться ко всем URL кликов.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Войти в AdWords

Чтобы получить справку и советы по работе с аккаунтом, ">войдите в AdWords или ознакомьтесь с рекомендациями по началу работы с этим сервисом.