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Como fazer upgrade dos seus URLs

Desde de 25 de março de 2016*, os anúncios ou sitelinks que ainda usam URLs de destino deixaram de ser exibidos.

* Anúncios dinâmicos da Rede de Display, anúncios lightbox e anúncios do Gmail não são afetados por essa alteração e continuarão a ser exibidos até aviso em contrário. A partir de 11 de abril de 2016, não será possível editar os URLs de destino para anúncios dinâmicos da Rede de Display. Você receberá um e-mail com instruções sobre as próximas etapas quando esses formatos de anúncio estiverem qualificados para upgrade.

Acompanhar informações importantes sobre suas campanhas e fazer alterações rapidamente é fundamental para o sucesso das suas campanhas de anúncios. Por esse motivo, estamos melhorando o gerenciamento de URLs para ajudar você a gerenciar e acompanhar informações sobre cada clique nos seus anúncios. Com os URLs atualizados, ficou mais rápido e fácil realizar essas tarefas, pois ajudam você a:

  • Gastar menos tempo gerenciando suas informações de acompanhamento de URLs
  • Reduzir a frequência do rastreamento do Google no seu website
  • Aproveitar o novo ValueTrack e os parâmetros de acompanhamento personalizados

Este artigo explica os upgrades de URL.

O que são URLs atualizados?

Hoje, o acompanhamento de anúncios e de palavras-chave no Google AdWords depende de um URL de destino que contenha um URL da página de destino e parâmetros de acompanhamento. Os URLs atualizados oferecem uma maneira mais simples de gerenciar esses detalhes de acompanhamento. Assim, você gerencia os modelos de acompanhamento compartilhados nos níveis da conta e do grupo de anúncios. Você também passará a usar dois novos campos para gerenciar as informações de acompanhamento e o URL do anúncio:

  • Um campo para o URL da página de destino final do seu anúncio
  • Um campo para os parâmetros do modelo de acompanhamento

Os URLs atualizados também promovem alterações nas nossas políticas de publicidade e nas opções disponíveis de acompanhamento e relatórios:

  • Agora, os URLs finais dos anúncios precisam corresponder ao domínio do seu URL de visualização. Se isso não ocorrer, seu anúncio poderá ser reprovado. Seu URL final ainda pode conter redirecionamentos dentro do domínio.
  • A coluna "URL de destino" será renomeada como "URL final" nos relatórios do Google AdWords.
  • O suporte ao parâmetro ValueTrack "{copy}" será removido em breve. Na seção Perguntas frequentes abaixo, saiba mais sobre como fazer upgrade dos URLs que contêm esse parâmetro.

Como usar este guia

Começamos a lançar os URLs atualizados para todos os anunciantes. Planejamos fazer upgrade de todas as campanhas qualificadas a partir de julho de 2015. Use este guia para começar a fazer upgrade dos seus URLs antes. Assim, você pode aproveitar logo esse recurso para campanhas da rede de pesquisa, do AdWords para vídeo, da Rede de Display do Google e do Google Shopping. Você também pode fazer upgrade dos URLs para seus anúncios de reengajamento e download de aplicativos.

Este guia explica:

Mais ajuda:

Se você precisa de mais ajuda com o upgrade, entre em contato com o suporte do Google AdWords. Para mais informações sobre os URLs atualizados, acesse também estes recursos adicionais:

Planejar seu upgrade de URLs

Esta seção abaixo descreve, em detalhes, como planejar seu upgrade de URLs. Em resumo, você precisa:

  • Encontrar seu grupo de upgrade e confirmar o método de upgrade. Use os quadros abaixo para identificar seu grupo e escolher a melhor opção para suas necessidades de acompanhamento.
  • Seguir as instruções do seu grupo para o upgrade dos URLs usando o Google AdWords, oAdWords Editor ou a Google AdWords API.Observação: o suporte para os URLs atualizados estará disponível no AdWords Editor versão 11.1.

Você usa um rastreador de cliques ou um serviço de gerenciamento de campanhas de terceiros?

Em caso positivo, entre em contato com seu provedor de serviços para aproveitar o suporte e documentação referentes ao upgrade que ele oferece específico para a plataforma e serviço dele.

Etapa 1: encontre seu grupo de upgrade

Encontre seu grupo de upgrade identificando como você usa o acompanhamento de URLs na tabela abaixo.

Grupo de upgrade por configuração de acompanhamento

  Acompanhamento do URL do anúncio Exemplos de URL
Grupo 1
  • Você não usa o acompanhamento nos seus URLs

  • Você usa o Google Analytics com codificação automática

http://example.com/shoes
http://store.com/dresses?color=red

Grupo 2
  • Você usa análise do website com parâmetros de acompanhamento

  • Você usa seu próprio servidor de redirecionamento no mesmo domínio

http://example.com/shoes?color=red&kwid=12345&ad={creative}
http://redirect.store.com/?url=http://store.com/shoes&
kwid=12345&ad={creative}

Grupo 3
  • Você usa um rastreador de cliques de terceiros

  • Você usa um sistema de gerenciamento de campanhas

  • Você faz o redirecionamento por meio de outro domínio (também chamado de redirecionamento de vários domínios)

http://example-tracker.com/redir?kwid=12345&ad={creative}&url=
http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fshoes%3Fcolor%3Dred
http://example-tracker.com/123456?&kwid=12345&ad={creative}

Etapa 2: confirme seu método de upgrade

Use os quadros abaixo para identificar qual opção de upgrade funciona melhor para suas metas de acompanhamento.

Vantagens do URL atualizado por grupo

  Automatizado
(Grupo 1, Grupo 2)
Básico
(Grupo 2, Grupo 3)
Avançado
(Grupo 2, Grupo 3)
Vantagens durante o upgrade
Estatísticas de desempenho do anúncio mantidas Checkmark Checkmark

x

Nenhuma revisão de política acionada para os anúncios Checkmark Checkmark

x

Recursos disponíveis depois doFeatures available after the upgrade
Carga reduzida no website quando novos anúncios ou palavras-chave estão em revisão

x

Checkmark Checkmark
Gerenciamento de acompanhamento de URLs centralizado

x

x

Checkmark
As alterações futuras nos modelos de acompanhamento compartilhados não redefinirão seus dados de desempenho do anúncio nem interromperão a veiculação dele

x

x

Checkmark
O novo ValueTrack e os parâmetros personalizados podem ser adicionados durante o processo de upgrade

Checkmark
(com revisão)

Checkmark
(com revisão)

Checkmark
 

Métodos e compatibilidade do upgrade de URLs

  Automatizado Básico Avançado
Grupo Grupo 1, Grupo 2 Grupo 2, Grupo 3 Grupo 2, Grupo 3
Por que você deve usar este método Seu URL de destino atual não contém redirecionamentos de vários domínios.
  • Não convém adicionar ou remover o acompanhamento dos URLs durante o upgrade (por exemplo, não convém usar o novo ValueTrack)

  • Não convém usar os modelos de acompanhamento compartilhados (nos níveis do grupo de anúncios, da campanha ou da conta).
  • Você deseja usar modelos de acompanhamento compartilhados no seu grupo de anúncios, campanha ou conta.

  • Você deseja usar o novo ValueTrack ou parâmetros personalizados.
Ferramentas de upgrade Você pode concluir seu upgrade usando a ferramenta de upgrade na interface do usuário do Google AdWords.*** Você pode fazer upgrade usando a ferramenta de upload em massa na sua conta***, o AdWords Editor 11.1 ou a função adURLUpgrade() da Google AdWords API (v201409+)***. Você pode fazer upgrade usando as configurações do URL do anúncio ou a ferramenta de upload em massa no Google AdWords***, no AdWords Editor 11.1 e na Google AdWords API.
Compatibilidade Anúncios*, palavras-chave**, sitelinks, extensão de aplicativo, feeds dinâmicos Anúncios*, palavras-chave**, sitelinks, extensão de aplicativo, feeds dinâmicos Todos**

* Ainda não estão disponíveis para anúncios lightbox, AdWords para vídeo (atualizados automaticamente), alguns anúncios dinâmicos e alguns anúncios do Gmail (consulte "Compatibilidade com tipos de campanha do Google AdWords" para ver mais detalhes).
** Não disponíveis para URLs de segmentação na Rede de Display (por exemplo, canal ou palavra-chave da Rede de Display).

*** A ferramenta de upgrade na interface do usuário do Google AdWords e a função adURLUpgrade() da Google AdWords API (v201409+) são compatíveis apenas com anúncios gráficos e de promoção únicos do Gmail, não com anúncios de vários produtos e modelos de catálogo do Gmail. Para fazer upgrade de anúncios de vários produtos e de catálogo do Gmail, edite o anúncio manualmente e salve-o novamente. Os anúncios do Gmail também não são compatíveis com o AdWords Editor.

Compatibilidade com tipos de campanha do Google AdWords

Os URLs atualizados são compatíveis com a maioria dos tipos de campanha e formatos de anúncio. No entanto, há algumas exceções. Para manter-se atualizado sobre os recursos compatíveis, verifique as notas dos recursos quando confirmar seu método de upgrade na seção anterior. Incluímos observações adicionais sobre os tipos de campanhas específicos do Google AdWords e os formatos associados a eles para ajudar você a planejar seu upgrade.

Veja tipos de campanha específicos do Google AdWords
Anúncios dinâmicos da rede de pesquisa (DSA, na sigla em inglês)

Observação

Não há mais suporte ao parâmetro ValueTrack {lpurlpath} nos novos modelos de acompanhamento, e seu uso será suspenso em todos os modelos de acompanhamento e URLs dinâmicos existentes a partir de julho de 2015. Saiba como fazer upgrade de URLs usando o parâmetro ValueTrack {lpurlpath}.

Se você usa os DSA, pode utilizar o método de upgrade automático. Esse método copia seus modelos de URL de monitoramento dinâmico para os modelos de acompanhamento.

Campanhas do Shopping

Observação

Não há mais suporte ao parâmetro ValueTrack {lpurlpath} nos novos modelos de acompanhamento, e seu uso será suspenso em todos os modelos de acompanhamento e URLs dinâmicos existentes a partir de julho de 2015. Saiba como fazer upgrade de URLs usando o parâmetro ValueTrack {lpurlpath}.

As Campanhas do Shopping já são compatíveis com os URLs atualizados. Se você usa atualmente o acompanhamento dinâmico na sua campanha, seus parâmetros começarão a aparecer no novo campo Modelo de acompanhamento nas configurações de Campanhas do Shopping.

Se você quiser fazer alterações nas configurações herdadas de acompanhamento dinâmico, precisará usar a Google AdWords API. Qualquer alteração na interface do Google AdWords removerá seu acompanhamento herdado e o moverá para o campo do novo modelo de acompanhamento. Isso não afeta a veiculação do seu anúncio. No entanto, poderá causar inconsistências na API se você usar para suas Campanhas do Shopping um gerenciador de campanhas de terceiros que ainda não seja compatível com os URLs atualizados.

AdWords para vídeo

As campanhas TrueView do AdWords para vídeo serão atualizadas automaticamente em maio de 2015. Portanto, não é necessário fazer nada.

Estrutura dos URLs de TrueView

Os URLs de anúncios TrueView atualmente contam com a seguinte estrutura:

  • Anúncio TrueView In-stream: um URL de visualização e um URL de destino para sua página de destino. Sua página de destino pode ser uma página de exibição ou seu canal do YouTube, ou uma página de um website relevante.
  • Anúncios TrueView In-display: esses anúncios não contam com URLs de visualização e de destino específicos. Os anunciantes escolhem se o usuário acessa o canal ou a página de exibição deles.

Depois do upgrade, haverá três campos diferentes de URL disponíveis apenas para os anúncios TrueView In-stream:

  • URL de visualização: o URL visível do seu anúncio, que precisa ter o mesmo domínio do URL final do anúncio.
  • URL final: o URL final representa a página de destino real do seu anúncio. Ela pode ser uma página de exibição ou seu canal do YouTube, ou uma página de um website relevante.
  • Modelo de acompanhamento: você pode usar o modelo de acompanhamento para especificar os parâmetros de acompanhamento ou redirecionamentos dos seus anúncios. O AdWords para vídeo usa esse modelo para criar o URL final real a ser associado à impressão de anúncios.

Mais informações sobre modelos de acompanhamento para anúncios TrueView In-stream:

  • No momento, os modelos de acompanhamento de anúncios TrueView estão disponíveis somente no nível do anúncio.
  • Todos os modelos de acompanhamento estabelecidos no nível da conta no Google AdWords serão aplicáveis também aos anúncios TrueView.
  • Agora, você pode inserir os novos parâmetros ValueTrack, além de criar parâmetros personalizados, para ter dados de desempenho de campanha mais úteis.

Sobre o upgrade

  • Se os domínios do URL de destino e de visualização forem correspondentes, o Google AdWords copiará o URL de destino atual no campo de novo URL final.
  • Se os domínios do URL de destino atuais não corresponderem aos domínios do URL de visualização, o Google AdWords moverá o URL de destino existente para o modelo de acompanhamento. Criaremos seus URLs finais com base na parte da página de destino dos seus URLs de destino.
  • Não haverá alterações na estrutura dos URLs para a criação de anúncios TrueView In-display no momento.
Anúncios de promoção de aplicativo

Se você usa anúncios de engajamento ou de instalação do aplicativo (com links diretos de aplicativos), seus anúncios serão automaticamente atualizados com todas as contas do Google AdWords no início de julho de 2015. Para usar o acompanhamento de conversões para seus anúncios após o upgrade, é necessário:

  • Anúncios de instalação do aplicativo: Adicione acompanhamento ao modelo de acompanhamento local. Para anúncios de promoção de app em campanhas da rede de pesquisa, é necessário mover os anúncios para novas campanhas de instalação de aplicativos para dispositivos móveis antes de fazer upgrade dos URLs. Veja como mover os anúncios para uma nova campanha de instalações de apps para dispositivos móveis.
  • Anúncios de engajamento no app: Adicione parâmetros de referência aos URLs de link direto do aplicativo.
Campanhas de remarketing dinâmico

As campanhas de remarketing dinâmico são compatíveis com URLs atualizados. Talvez seja necessário fazer upgrade manual de acompanhamentos de URL usados no nível do anúncio ou, para feeds de dados de negócios na biblioteca compartilhada, no nível do feed. Saiba como fazer upgrade dos feeds e anúncios dinâmicos da Rede de Display.

Campanhas do AdWords Express

Campanhas criadas com o AdWords Express continuarão usando o formato de URL de destino existente. Não é necessário realizar nenhuma ação para fazer upgrade.

Observação

Os modelos de acompanhamento no nível da conta do Google AdWords que você cria não se aplicam a campanhas criadas no AdWords Express.

Campanhas de anúncios do Gmail

Os anúncios HTML personalizados não são compatíveis com URLs atualizados e continuarão a usar URLs de destino.

Os parâmetros personalizados não estarão disponíveis no nível do URL para anúncios de vários produtos e de catálogo do Gmail.

A ferramenta de upgrade na interface só é compatível com anúncios gráficos e de promoção únicos do Gmail, não com anúncios de vários produtos e de catálogo do Gmail. Para fazer upgrade de anúncios de vários produtos e de catálogo do Gmail, edite os anúncios manualmente e salve-os de novo.

Os anúncios do Gmail também não são compatíveis com o AdWords Editor.


Métodos de upgrade

Observação

Não há mais suporte ao parâmetro ValueTrack {lpurlpath} nos novos modelos de acompanhamento, e seu uso será suspenso em todos os modelos de acompanhamento e URLs dinâmicos existentes a partir de julho de 2015. Saiba como fazer upgrade de URLs usando o parâmetro ValueTrack {lpurlpath}.

Automático: grupos 1 e 2

Recomendamos que você use a opção de upgrade automático da sua conta para que possa aproveitar os URLs atualizados mais cedo. Se você optar por não fazer upgrade agora, sua conta será atualizada automaticamente no início de julho de 2015.

Visão geral

Esse método de upgrade copia seus URLs de destino atuais para o novo campo URL final de todos os anúncios e palavras-chave. Se você usa o acompanhamento, depois do upgrade, terá modelos de acompanhamento locais para cada um dos seus URLs finais. Esse método de upgrade manterá os dados de desempenho dos seus anúncios (impressões, cliques etc.) e não acionará uma revisão de política deles.

Para campanhas de anúncios do Gmail:

Este método de upgrade é compatível apenas com anúncios gráficos e de promoção únicos do Gmail, não com anúncios de vários produtos e de catálogo do Gmail.

Para fazer upgrade de anúncios de vários produtos e de catálogo do Gmail, edite os anúncios manualmente e salve-os de novo. Isso aciona a revisão da política para esses anúncios.

Importante: O uso incorreto desse método pode interromper a exibição dos seus anúncios.

Se você tem anúncios ou palavras-chave que contêm um rastreador de cliques de terceiros ou um domínio diferente do URL visível, seus anúncios podem ser reprovados. Seus anúncios estarão qualificados para exibição novamente quando você corrigir as configurações de URL e os anúncios forem aprovados.

Esse método de upgrade pode ser usado por:

Grupo de upgrade por configuração de acompanhamento

 

Acompanhamento do URL do anúncio

Exemplos de URL
Grupo 1
  • Você não usa o acompanhamento nos seus URLs

  • Você usa o Google Analytics com codificação automática

http://example.com/shoes
http://store.com/dresses?color=red

Grupo 2
  • Você usa análise do website com parâmetros de acompanhamento

  • Você usa seu próprio servidor de redirecionamento no mesmo domínio

http://example.com/shoes?color=red&kwid=12345&ad={creative}
http://redirect.store.com/?url=http://store.com/shoes&
kwid=12345&ad={creative}

  Instruções para o upgrade dos URLs:
  1. No Google AdWords, selecione a guia Anúncios ou Palavras-chave.
    • Para sitelinks, abra sua biblioteca compartilhada na barra de navegação à esquerda e selecione Dados de negócios e depois "Feeds de sitelinks".
  2. Selecione os anúncios, as palavras-chave ou os sitelinks para os quais você deseja fazer upgrade dos URLs.

    Observação: Os formatos de anúncio a seguir ainda não são compatíveis com os URLs atualizados: anúncios lightbox, AdWords para vídeo (atualizados automaticamente). Se você incluir esses formatos de anúncio na sua seleção, eles não serão atualizados.
  3. Selecione Atualizar URLs de destino... no menu suspenso "Editar".
  4. Clique em Visualizar alterações para revisar os resultados do upgrade. Formatos de anúncio incompatíveis serão listados sem uma alteração confirmada (não serão atualizados).
  5. Clique em Fazer alterações para iniciar o processo de upgrade.

Básico: grupos 2 e 3

Visão geral

Com essa opção de upgrade, você poderá criar modelos de acompanhamento locais para cada um dos seus URLs finais. Esse método de upgrade mantém os dados de desempenho dos anúncio depois da realização do upgrade (impressões, cliques etc.). Ele não acionará uma revisão de política dos seus anúncios. Com essa opção de upgrade manual, você precisa:

  1. Exportar os URLs dos anúncios em uma planilha usando a ferramenta de upload em massa.
  2. Separar os elementos de acompanhamento dos URLs de página de destino na sua planilha.
  3. Fazer o upload da sua planilha com a ferramenta de upload em massa. Assim, você atualiza seus anúncios com os URLs finais (os URLs das páginas de destino originais) e os modelos de acompanhamento (seus elementos de acompanhamento de URLs originais).

Você também pode usar essa opção com o AdWords Editor 11.1 ou versões posteriores. Esse método de upgrade pode ser usado por:

Para campanhas de anúncios do Gmail:

A ferramenta de upgrade na interface do usuário do Google AdWords é compatível apenas com anúncios gráficos e de promoção únicos do Gmail, não com anúncios de vários produtos e de catálogo do Gmail. Para fazer upgrade de anúncios de vários produtos e de catálogo do Gmail, edite os anúncios manualmente e salve-os de novo. Nenhum anúncio do Gmail é compatível com o AdWords Editor.

Grupo de upgrade por configuração de acompanhamento

 

Acompanhamento do URL do anúncio

Exemplos de URL
Grupo 2
  • Você usa análise do website com parâmetros de acompanhamento

  • Você usa seu próprio servidor de redirecionamento no mesmo domínio

http://example.com/shoes?color=red&kwid=12345&ad={creative}
http://redirect.store.com/?url=http://store.com/shoes&
kwid=12345&ad={creative}

Grupo 3
  • Você usa um rastreador de cliques de terceiros

  • Você usa um sistema de gerenciamento de campanhas

  • Você faz o redirecionamento por meio de outro domínio (também chamado de redirecionamento de vários domínios)

http://example-tracker.com/redir?kwid=12345&ad={creative}&url=
http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fshoes%3Fcolor%3Dred
http://example-tracker.com/123456?&kwid=12345&ad={creative}

 

Instruções para o upgrade dos URLs:

Como usar o AdWords Editor

Você pode fazer upgrade dos URLs no nível da palavra-chave ou do anúncio usando o AdWords Editor 11.1 ou versões posteriores.

Observação

Os anúncios do Gmail não são compatíveis com o AdWords Editor.

Separe os elementos de acompanhamento do URL nos seus anúncios ou palavras-chave

Cada caso é um caso. No entanto, para demonstrar um cenário comum entre anunciantes, explicaremos como realizar essa etapa para URLs que contêm redirecionamentos de vários domínios (por exemplo, redirecionamentos que passam por outro domínio).

Exemplo: redirecionamentos de vários domínios

URL de visualização: http://www.example.com/shoes

URL de destino: http://example-tracker.com/redir?kwid=12345&ad={creative}&url=http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fshoes%3Fcolor%3Dred

  • Componentes do URL
  • URL de monitoramento: http://example-tracker.com/redir
  • URL da página de destino: http://www.example.com/shoes?color=red
  • Parâmetros de acompanhamento: kwid, ad, url
  • URL de monitoramento e URL da página de destino: eles ficam em domínios diferentes: example-tracker.com e example.com
URL final: http://www.example.com/shoes?color=red
Modelo de acompanhamento: http://example-tracker.com/redir?kwid=12345&ad={creative}&url={lpurl}
Faça upgrade dos URLs
  1. Na lista de tipos, selecione os itens que deseja editar. Por exemplo, selecione Anúncios e extensões > Anúncios de texto para editar URLs de destino de anúncios de texto.
  2. Na visualização de dados, selecione as linhas que deseja editar. Para filtrar a visualização de dados de modo que você visualize menos linhas, use a visualização em árvore ou a pesquisa avançada.
  3. No painel de edição, remova o URL de destino do campo “URL de destino”. 
  4. Clique em opções de URL. Em seguida, adicione o URL final aos campos “URL final” ou “URL final para dispositivos móveis” e adicione o modelo de acompanhamento ao campo “Modelo de acompanhamento”.

Publique suas alterações
  1. Na barra de ferramentas, clique na lista suspensa ao lado de “Publicar” e escolha Publicar upgrades de URL.
  2. Revise suas alterações e clique em Publicar upgrades de URL.

Se você não clicar em Publicar upgrades de URL antes de publicar as alterações, os anúncios serão redefinidos. Isso significa que as estatísticas do anúncio serão redefinidas e que seus anúncios precisarão passar por revisão.

Dica

Você também pode verificar seus URLs atualizados antes de publicar as alterações. Na barra de ferramentas, clique na lista suspensa ao lado de “Verificar alterações” e escolha Verificar upgrades de URL.

Como usar o Google AdWords
Faça o download dos URLs do anúncio ou da palavra-chave
 
  1. No Google AdWords, selecione a guia Anúncios.
  2. No menu suspenso Editar, selecione Fazer o download da planilha...
  3. Deixe as caixas de configuração Edição avançada marcadas, conforme mostrado, e clique em Download.

Observação: se você optar por usar o botão Fazer o download do relatório, precisará garantir que as colunas ID e Ação sejam incluídas no arquivo. Você também precisará alterar os valores da coluna Ação para "Definir" como uma das etapas do processo.

Separar os elementos de acompanhamento de URLs no seu arquivo

Cada caso é um caso. No entanto, para demonstrar um cenário comum entre anunciantes, explicaremos como realizar essa etapa para URLs que contêm redirecionamentos de vários domínios (por exemplo, redirecionamentos que passam por outro domínio).

Exemplo: redirecionamentos de vários domínios

URL de visualização: http://www.example.com/shoes

URL de destino: http://example-tracker.com/redir?kwid=12345&ad={creative}&url=http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fshoes%3Fcolor%3Dred

  • Componentes do URL
  • URL de monitoramento: http://example-tracker.com/redir
  • URL da página de destino: http://www.example.com/shoes?color=red
  • Parâmetros de acompanhamento: kwid, ad, url
  • URL de monitoramento e da página de destino: eles estão em domínios diferentes: tracker.com e example.com
  1. Abra o arquivo recebido com um software de planilhas.
    Você também pode importá-lo para as Planilhas Google. Sua planilha conterá uma coluna de URL de destino com o URL inteiro do anúncio. Ela também conterá colunas novas vazias do URL atualizado: URL final, URL final para dispositivos móveis, Modelo de acompanhamento e Parâmetro personalizado:
    Basic Upgrade Spreadsheet Example
  2. Preencha as colunas da planilha conforme mostrado abaixo:
    1. Coluna do modelo de acompanhamento:
      • Primeiro, copie a parte do acompanhamento da coluna URL de destino para a coluna Modelo de acompanhamento.
      • Em seguida, insira {lpurl} no modelo de acompanhamento (onde o URL da página de destino original antes era exibido com seu URL de destino original). No nosso exemplo abaixo, o parâmetro deve ser inserido no final do modelo de acompanhamento.
    2. Coluna do URL final: Copie a parte da página de destino do URL da coluna URL de destino para a coluna URL final.
      Basic Upgrade Spreadsheet Example
    3. Coluna do URL de destino: exclua o conteúdo dessa coluna depois de usar seu URL de destino para preencher os valores nas colunas URL final e Modelo de acompanhamento. Essa coluna deve estar vazia antes do upload da planilha na conta.
  3. Salve a planilha como um arquivo .xls, .xlsx, .tsv ou .csv.
    1. Nas Planilhas Google, use Arquivo > Fazer o download como CSV para salvar como .csv
Fazer o upload da sua planilha para o Google AdWords
  1. No Google AdWords, selecione a guia Anúncios ou Palavras-chave.
  2. No menu suspenso Editar, selecione Fazer o upload da planilha.
  3. Selecione Escolher arquivo e seu arquivo .csv.
  4. Selecione Fazer o upload e visualizar. O Google AdWords atualiza seu arquivo .csv e tenta atualizar seus anúncios com base nas alterações feitas à planilha. O Google AdWords exibe um resumo dos resultados. Observação: o resumo mostra somente as primeiras 200 linhas.
  5. Erros: se ocorrer algum erro, selecione Visualizar alterações para ver os detalhes. Corrija os erros e faça o upload do arquivo correto.
  6. Selecione Aplicar alterações. O Google AdWords atualizará apenas os anúncios sem erros. Saiba mais sobre como fazer o upload com esse recurso.

Avançado: grupos 2 e 3

Visão geral

Quando você faz upgrade usando esse método, pode gerenciar modelos de acompanhamento compartilhado nos níveis do grupo de anúncios, da campanha ou da conta. Você também pode testar o novo parâmetro ValueTrack e os parâmetros personalizados durante o processo de upgrade. As alterações iniciais acionam uma revisão inicial de política de anúncios. No entanto, você pode fazer alterações nos modelos compartilhados posteriormente, sem a interrupção da veiculação de anúncios.

Esse método de upgrade pode ser usado por:

Grupo de upgrade por configuração de acompanhamento

 

Acompanhamento do URL do anúncio

Exemplos de URL
Grupo 2
  • Você usa análise do website com parâmetros de acompanhamento

  • Você usa seu próprio servidor de redirecionamento no mesmo domínio

http://example.com/shoes?color=red&kwid=12345&ad={creative}
http://redirect.store.com/?url=http://store.com/shoes&
kwid=12345&ad={creative}

Grupo 3
  • Você usa um rastreador de cliques de terceiros

  • Você usa um sistema de gerenciamento de campanhas

  • Você faz o redirecionamento por meio de outro domínio (também chamado de redirecionamento de vários domínios)

http://example-tracker.com/redir?kwid=12345&ad={creative}&url=
http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fshoes%3Fcolor%3Dred
http://example-tracker.com/123456?&kwid=12345&ad={creative}

O uso desse método redefine os dados de desempenho do anúncio como "0" e aciona uma revisão de política dos anúncios ou das palavras-chave.

A modificação dos seus anúncios conforme descrito excluirá o anúncio associado e criará um novo. As estatísticas originais do anúncio excluído serão preservadas. Seu novo anúncio acumulará seus próprios dados de desempenho. Quando você edita um anúncio no Google AdWords dessa forma, também aciona uma revisão de política para seu anúncio.

Escolher um cenário de upgrade para suas configurações de URL

Se você quiser usar o método avançado para fazer upgrade dos seus URLs:

  1. Crie uma estrutura de acompanhamento que você possa implementar como um modelo de acompanhamento compartilhado em todo o seu grupo de anúncios, conta ou campanha dos URLs de destino existentes. Observação: você precisará remover todos os parâmetros de acompanhamento dos seus URLs de destino existentes. O URL resultante seráseu URL final.
  2. Determine se você implementará o modelo de acompanhamento nos níveis do grupo de anúncios, da conta, da campanha ou do grupo de anúncios.

Escolha um cenário de URL abaixo para ver instruções de upgrade específicas com exemplos.

URLs de destino de acompanhamento simples

No exemplo a seguir, usamos um URL de destino simples com parâmetros de acompanhamento:
Exemplo: URLs de destino de acompanhamento simples

URL de destino: http://example.com/sapatos?cor=vermelha&kwid=12345&ad={creative}&utm_source=google

  • Componentes do URL
  • URL da página de destino: http://example.com/sapatos?cor=vermelha
  • Parâmetros de acompanhamento: kwid, ad, utm_source
Criar seu modelo de acompanhamento

1. Avalie cada parâmetro de acompanhamento no URL de destino para ver se ele pode ser usado para seu novo modelo de acompanhamento.

Em alguns casos, pode ser necessário substituir o parâmetro por parâmetros ValueTrack ou de acompanhamento personalizados. Em outros, você pode simplesmente manter o valor como está no modelo de acompanhamento.

Este exemplo usa os parâmetros: kwid, ad e utm_source

 

  • kwid: representa o valor de acompanhamento único de cada palavra-chave. Substitua-o por um novo parâmetro personalizado que você cria, e dê um nome a ele. Por exemplo, você pode chamá-lo de _kwid.
  • ad: usa o parâmetro ValueTrack {creative}. Nenhuma alteração é necessária.
  • utm_source: representa a origem do tráfego. Não é necessário alterá-lo para campanhas do Google AdWords.

 

2. Crie um novo modelo de acompanhamento usando seus parâmetros atualizados:

Novo modelo de acompanhamento: {lpurl}&kwid={_kwid}&ad={creative}&utm_source=google

Esse modelo de acompanhamento usa os seguintes parâmetros:

  • O parâmetro ValueTrack {lpurl} no lugar do URL da página de destino. O URL final será copiado aqui quando o anúncio for exibido.
  • O novo parâmetro personalizado que você cria chamado {_kwid}.
  • O parâmetro ValueTrack {creative}.
  • O parâmetro utm_source representa a origem dos cliques.

Observação: para pegar o ID do Google AdWords para suas palavras-chave, use o novo parâmetro ValueTrack {targetid}.

3. Decida onde inserir o modelo de acompanhamento e os valores de parâmetros personalizados:

  • Modelo de acompanhamento: para simplificar o gerenciamento do seu modelo de acompanhamento, recomendamos que você insira o modelo no nível mais alto possível (como nível da conta ou da campanha). Se os valores dos seus parâmetros apenas mudarem por campanha, por exemplo, convém definir seu modelo no nível da campanha.
  • Valores de parâmetro personalizados: Normalmente, os anunciantes definem esses valores no nível da palavra-chave. No entanto, você pode defini-los nos níveis da campanha, do anúncio, da palavra-chave e do sitelink. Os parâmetros personalizados não estão disponíveis no nível do URL para anúncios de vários produtos e de catálogo do Gmail.
Aplique seu modelo de acompanhamento

Abaixo, informamos como fazer upgrade dos seus URLs no Google AdWords. No entanto, você pode usar as ferramentas existentes do Google AdWords (API, AdWords Editor, upload em massa etc.) para realizar essas alterações. Observação: modelos de acompanhamento no nível da conta não estão disponíveis no AdWords Editor. Use o Google AdWords para fazer upgrade dos seus modelos de acompanhamento no nível da conta.

Para campanhas de anúncios do Gmail:

A ferramenta de upload em massa na interface do usuário do Google AdWords e a função adURLUpgrade() da Google AdWords API (v201409+) só são compatíveis com anúncios gráficos e de promoção únicos do Gmail, não com anúncios de vários produtos ou de catálogo do Gmail. Para fazer upgrade de anúncios de vários produtos e de catálogo do Gmail, edite os anúncios manualmente e salve-os de novo. Nenhum anúncio do Gmail é compatível com o AdWords Editor.

Adicionar o modelo de acompanhamento à sua conta
Adicione o modelo de acompanhamento no nível apropriado às suas necessidades.

Como editar manualmente o modelo de acompanhamento no nível da conta:

Você pode editar as configurações de URL no nível da conta no menu Biblioteca compartilhada da sua campanha.


Defina seu modelo de acompanhamento manualmente no nível da campanha:

Você pode editar as configurações de URL no nível da campanha na guia Configurações da sua campanha.


Atualizar os URLs finais dos seus anúncios

Insira o URL da sua página de destino como seu URL final. No exemplo abaixo, mostramos como fazer isso no nível do anúncio. Você também pode fazer essa alteração usando a ferramenta de upload em massa (exceto para anúncios de vários produtos e modelo de catálogo do Gmail).

Defina seu URL final manualmente no nível do anúncio:


Saiba como preparar suas alterações usando uploads em massa:

Aviso: O upload em massa está disponível somente para o upgrade avançado dos anúncios de texto e dos anúncios dinâmicos da rede de pesquisa. Ele não é compatível com os seguintes tipos de anúncio: gráficos, da Galeria de anúncios, de conteúdo digital / de aplicativos, de engajamento com apps para dispositivos móveis, só para chamadas, de vários produtos ou de catálogo do Gmail.

Fazer o download dos URLs dos seus anúncios
  1. No Google AdWords, selecione a guia Anúncios.
  2. No menu suspenso Editar, selecione Fazer o download da planilha...
  3. Deixe as caixas de configuração Edição avançada marcadas, conforme mostrado, e clique em Fazer o download.

Observação: se você optar por usar o botão Fazer o download do relatório, precisará garantir que as colunas ID e Ação sejam incluídas no arquivo. Você também precisará alterar os valores da coluna Ação para "Definido" e os valores da coluna Estado do anúncio para "Pausado" ou "Removido" como uma das etapas do processo. 

Separar os elementos de acompanhamento de URLs no seu arquivo
  1. Abra o arquivo recebido com um software de planilhas.
    Você também pode importá-lo para as Planilhas Google. Sua planilha conterá uma coluna de URL de destino com o URL inteiro do anúncio. Ela também conterá colunas novas vazias do URL atualizado: URL final, URL final para dispositivos móveis, Modelo de acompanhamento e Parâmetro personalizado:
    Simple destination URLs Spreadsheet Example
  2. Preencha as colunas da planilha conforme mostrado abaixo:
    1. Altere o estado dos seus anúncios atuais com os URLs de destino originais deles como REMOVIDO*.
    2. Copie os anúncios originais para novas linhas na parte inferior. 
    3. Exclua os dados da coluna ID do anúncio para as novas linhas que você criou.
    4. Exclua os dados da coluna URL de destino para essas novas linhas.
    5. Altere o estado do anúncio das suas novas linhas para ATIVADO.  

      * Se você estiver abaixo da metade dos limites de contas do Google AdWords, recomendamos que use PAUSADO em vez de REMOVIDO.
  3. Preencha as linhas que você adicionou na parte inferior da planilha com novos campos do URL atualizado:
    • Coluna do modelo de acompanhamento: deixe o campo dessa coluna em branco, já que você configurará o modelo de acompanhamento em um nível mais alto.
    • Coluna do URL final: Copie a parte da página de destino do URL da coluna URL de destino para a coluna URL final.
    • Coluna do URL de destino: depois de usar o URL de destino para preencher os valores das colunas de URL final, exclua o conteúdo dessa coluna. Ela deve estar em branco para você fazer o upload dela na sua conta.

      Simple destination URLs Spreadsheet Example
  4. Salve a planilha como um arquivo .xls, .xlsx, .tsv ou .csv.
    • Nas Planilhas Google, use Arquivo > Fazer o download como CSV para salvar como .csv.
Fazer o upload da sua planilha para o Google AdWords
  1. No Google AdWords, selecione a guia Anúncios ou Palavras-chave.
  2. No menu suspenso Editar, selecione Fazer o upload da planilha.
  3. Selecione Escolher arquivo e seu arquivo .csv.
  4. Selecione Fazer o upload e visualizar. O Google AdWords atualiza seu arquivo .csv e tenta atualizar seus anúncios com base nas alterações feitas à planilha. O Google AdWords exibe um resumo dos resultados. Observação: o resumo mostra somente as primeiras 200 linhas.
  5. Erros: se ocorrer algum erro, selecione Visualizar alterações para ver os detalhes. Corrija os erros e faça o upload do arquivo correto.
  6. Selecione Aplicar alterações. O Google AdWords atualizará apenas os anúncios sem erros. Saiba mais sobre como fazer o upload com esse recurso.
Definir valores de parâmetros personalizados

O ideal é que eles sejam definidos no nível da palavra-chave, conforme mostrado abaixo. O parâmetro personalizado deste exemplo é chamado de _kwid, e seu valor é definido como 12345. Cada palavra-chave geralmente deve ser configurada com um valor diferente.

Defina seus valores de parâmetro personalizado manualmente no nível da palavra-chave:


Observação: você também pode usar a ferramenta upload em massa para fazer essa alteração em grande escala.


URLs com acompanhamento de terceiros ou vários domínios

No exemplo a seguir, mostramos um URL com acompanhamento de cliques de terceiros e domínios diferentes

Nesta seção, demonstramos como você gerencia seu upgrade de URL quando redireciona cliques no seu anúncio para um URL de monitoramento de terceiros.

O URL de acompanhamento (example-tracker.com/redir) está em um domínio diferente do domínio do URL da página de destino (www.website.com).

URL de destino:
http://example-tracker.com/redir?url=http%3A%2F%2Fwww.website.com%2Fshoes%3Fcolor%3Dred&kwid=12345&ad={creative}

É traduzido como:*
http://example-tracker.com/redir?url=http://www.website.com/shoes?color=red&kwid=12345&ad={creative}

Parâmetros de acompanhamento: url, kwid, ad

  • Componentes do URL
  • URL de monitoramento: http://example-tracker.com/redir
  • URL da página de destino: http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fshoes%3Fcolor%3Dred
    É traduzido como: http://www.example.com/shoes?color=red*

*Receba ajuda para extrapolar caracteres com codificação percentual.

Criar seu modelo de acompanhamento

1. Avalie cada parâmetro de acompanhamento no URL de destino para ver se ele pode ser usado para seu novo modelo de acompanhamento.

Talvez você precise substituir um parâmetro por parâmetros ValueTrack ou parâmetros personalizados

Este exemplo usa os parâmetros: url, kwid e ad

 

  • url: representa o URL da página de destino. Substitua o URL da página de destino pelo parâmetro ValueTrack {lpurl}.
  • kwid: representa o valor de acompanhamento único de cada palavra-chave. Substitua-o por um novo parâmetro personalizado que você cria, e dê um nome a ele. Por exemplo, você pode chamá-lo de _kwid.
  • ad: usa o parâmetro ValueTrack {creative}. Nenhuma alteração é necessária.

 

2. Crie um novo modelo de acompanhamento usando seus parâmetros atualizados.

Quando aplicável, modifique o URL de monitoramento para usar o parâmetro ValueTrack e o novo parâmetro personalizado.

Novo modelo de acompanhamento: http://example-tracker.com/redir?url={lpurl}&kwid={_kwid}&ad={creative}

Esse modelo de acompanhamento usa os seguintes parâmetros:

  • O parâmetro ValueTrack {lpurl} no lugar do URL da página de destino. O URL final será copiado aqui quando o anúncio for exibido.
  • O novo parâmetro personalizado que você cria, chamado {_kwid}.
  • O parâmetro ValueTrack {creative}.

3. Decida onde inserir o modelo de acompanhamento e os valores de parâmetros personalizados:

  • Modelo de acompanhamento: para simplificar o gerenciamento do seu modelo de acompanhamento, recomendamos que você insira o modelo no nível mais alto possível (como nível da conta ou da campanha). Se os valores dos seus parâmetros apenas mudarem por campanha, por exemplo, convém definir seu modelo no nível da campanha.
  • Valores de parâmetro personalizados: Normalmente, os anunciantes definem esses valores no nível da palavra-chave. No entanto, você pode defini-los nos níveis da campanha, do anúncio, da palavra-chave e do sitelink.
Aplicar seu modelo de acompanhamento

Abaixo, informamos como fazer upgrade dos seus URLs no Google AdWords. No entanto, você pode usar as ferramentas existentes do Google AdWords (API, AdWords Editor, upload em massa etc.) para realizar essas alterações. Observação: modelos de acompanhamento no nível da conta não estão disponíveis no AdWords Editor. Use o Google AdWords para fazer upgrade dos seus modelos de acompanhamento no nível da conta.

Para campanhas de anúncios do Gmail:

A ferramenta de upload em massa na interface do usuário do Google AdWords é compatível apenas com anúncios gráficos e de promoção únicos do Gmail, não com anúncios de vários produtos e de catálogo do Gmail. Para fazer upgrade de anúncios de vários produtos e de catálogo do Gmail, edite os anúncios manualmente e salve-os de novo. Nenhum anúncio do Gmail é compatível com o AdWords Editor.

Para o exemplo acima, veja o modelo de acompanhamento atualizado:
http://example-tracker.com/redir?url={lpurl}&kwid={_kwid}&ad={creative}

Adicionar o modelo de acompanhamento à sua conta
Adicione o modelo de acompanhamento no nível apropriado às suas necessidades.

Como editar manualmente o modelo de acompanhamento no nível da conta:

Você pode editar as configurações de URL no nível da conta no menu Biblioteca compartilhada da sua campanha.


Defina seu modelo de acompanhamento manualmente no nível da campanha:

Você pode editar as configurações de URL no nível da campanha na guia Configurações da sua campanha.


Atualize os URLs finais dos seus anúncios

Insira o URL da sua página de destino como seu URL final. No exemplo abaixo, mostramos como fazer isso no nível do anúncio. Você também pode fazer essa alteração usando a ferramenta de upload em massa.

Para o exemplo de URL de destino acima, o novo URL final é:
http://example.com/sapatos?cor=vermelha

Defina seu URL final manualmente no nível do anúncio:


Saiba como preparar suas alterações usando uploads em massa:

Fazer o download dos URLs dos seus anúncios
  1. No Google AdWords, selecione a guia Anúncios.
  2. No menu suspenso Editar, selecione Fazer o download da planilha...
  3. Deixe as caixas de configuração Edição avançada marcadas, conforme mostrado, e clique em Fazer o download

Observação: se você optar por usar o botão Fazer o download do relatório, precisará garantir que as colunas ID e Ação sejam incluídas no arquivo. Você também precisará alterar os valores da coluna Ação para "Definido" e os valores da coluna Estado do anúncio para "Pausado" ou "Removido" como uma das etapas do processo. 

Separar os elementos de acompanhamento de URLs no seu arquivo
  1. Abra o arquivo recebido com um software de planilhas.
    Você também pode importá-lo para as Planilhas Google. Sua planilha conterá uma coluna de URL de destino com o URL inteiro do anúncio. Ela também conterá colunas novas vazias do URL atualizado: URL final, URL final para dispositivos móveis, Modelo de acompanhamento e Parâmetro personalizado:
    Third party tracking Spreadsheet Example
  2. Preencha as colunas da planilha conforme mostrado abaixo:
    1. Altere o estado dos seus anúncios atuais com os URLs de destino originais deles como REMOVIDO.
    2. Copie os anúncios originais para novas linhas na parte inferior. 
    3. Exclua os dados da coluna ID do anúncio para as novas linhas que você criou.
    4. Exclua os dados da coluna URL de destino para essas novas linhas.
    5. Altere o estado do anúncio das suas novas linhas para ATIVADO.
  3. Preencha as linhas que você adicionou na parte inferior da planilha com novos campos de URL atualizado:
    1. Coluna do URL de destino: depois de usar o URL de destino para preencher os valores das colunas de URL final, exclua o conteúdo dessa coluna. Ela deve estar em branco para você fazer o upload dela na sua conta.
    2. Coluna do modelo de acompanhamento: deixe essa coluna em branco, pois você configurará o modelo de acompanhamento em um nível mais alto.
    3. Coluna do URL final: copie a parte da página de destino do URL da coluna URL de destino para a coluna URL final.
      Third party tracking Spreadsheet Example
  4. Salve a planilha como um arquivo .csv (arquivo com valores separados por vírgulas).
    1. Nas Planilhas Google, use Arquivo > Fazer o download como CSV.
 
Fazer o upload da sua planilha para o Google AdWords
  1. No Google AdWords, selecione a guia Anúncios ou Palavras-chave.
  2. No menu suspenso Editar, selecione Fazer o upload da planilha.
  3. Selecione Escolher arquivo e seu arquivo .csv.
  4. Selecione Fazer o upload e visualizar. O Google AdWords atualiza seu arquivo .csv e tenta atualizar seus anúncios com base nas alterações feitas à planilha. O Google AdWords exibe um resumo dos resultados. Observação: o resumo mostra somente as primeiras 200 linhas.
  5. Erros: se ocorrer algum erro, selecione Visualizar alterações para ver os detalhes. Corrija os erros e faça o upload do arquivo correto.
  6. Selecione Aplicar alterações. O Google AdWords atualizará apenas os anúncios sem erros. Saiba mais sobre como fazer o upload com esse recurso.
Definir valores de parâmetros personalizados

O ideal é que eles sejam definidos no nível da palavra-chave, conforme mostrado abaixo. O parâmetro personalizado deste exemplo é chamado de _kwid, e seu valor é definido como 12345. Cada palavra-chave geralmente deve ser configurada com um valor diferente.

Defina seus valores de parâmetro personalizado manualmente no nível da palavra-chave:


Observação: você também pode usar a ferramenta upload em massa para fazer essa alteração em grande escala.

Perguntas frequentes

Posso fazer upgrade sem redefinir as estatísticas dos anúncios ou acionar uma revisão de política?

Sim. Se você usa o método de upgrade automático ou o método de upgrade básico, suas estatísticas de desempenho de anúncios são mantidas, e seus anúncios não precisam passar por revisão de política. Acesse "Etapa 2: confirme seu método de upgrade" para ver mais detalhes.

Eu crio, exibo e excluo anúncios com frequência. Preciso fazer upgrade de todos eles?

Se você planeja excluir seus anúncios existentes em alguns dias ou semanas, deixe-os usando os URLs de destino e não faça upgrade para os URLs finais. No entanto, quando criar novos anúncios, use o novo URL final. Se você usar os URLs de monitoramento, também deverá usar o novo modelo de acompanhamento e os campos do parâmetro personalizado.

O que é um redirecionamento de vários domínios?

Se você definiu uma configuração de redirecionamento de vários domínios, depois que um usuário clica no seu anúncio, ele passa por um website com um domínio diferente (por exemplo, "example.com" em "www.example.com") antes ou depois de acessar sua página de destino.

É possível definir redirecionamentos para um URL de destino ou seu próprio website. Veja abaixo alguns exemplos. Eles são considerados redirecionamentos de "vários domínios" porque o usuário acessa domínios diferentes entre o clique no anúncio e o acesso à página de destino.

Exemplo 1

URL de visualização: example.com
URL de destino: http://example-redirect.com?url=http://example.com/somepage

O que acontece: quando o usuário clica nesse anúncio, primeiro ele é direcionado para http://example-redirect.com/ antes de acessar http://example.com/somepage.

Exemplo 2

URL de visualização: example.com
URL de destino: http://example-redirect.com/12345678

O que acontece: quando o usuário clica nesse anúncio, primeiro ele é direcionado para http://example-redirect.com/12345678 antes de acessar http://example.com/somepage. A página de destino é armazenada em http://example-redirect.com/12345678.

Exemplo 3

URL de visualização: example.co.uk
URL de destino: http://example.com

O que acontece: quando o usuário clica nesse anúncio, primeiro ele é direcionado para http://example.com antes de acessar http://example.co.uk/somepage. O servidor em example.com redireciona automaticamente os usuários com base no país em que eles estão.

Exemplo 4

URL de visualização: example.com
URL de destino: http://www.example.com/yourpage

O que acontece: quando o usuário clica no anúncio, primeiro ele é direcionado para http://www.example.com/yourpage e, em seguida, para http://example-redirect.com antes de acessar http://www.example.com/yourotherpage. O código no seu website aciona esses redirecionamentos.

Nossas políticas de publicidade determinam que a página de destino do anúncio precisa ter o mesmo domínio que o URL de visualização. Com os URLs atualizados, os redirecionamentos de vários domínios não podem ser incluídos no campo "URL final" e precisam ser configurados no campo "Modelo de acompanhamento".

Posso continuar acompanhando informações no meu URL final?

Sim, mas recomendamos que você restrinja as informações de acompanhamento ao modelo de acompanhamento. Use o novo parâmetro ValueTrack {ignore} no seu URL final para incluir as informações de acompanhamento. Use o método de upgrade básico ou avançado para fazer isso.

  • Insira {ignore} entre a parte da página de destino do seu URL e as informações de acompanhamento.
  • A parte da página de destino do seu URL precisa estar à esquerda de {ignore}. Todas as informações de acompanhamento precisam estar à direita de {ignore}.
  • Não é possível colocar parâmetros de alteração de conteúdo depois de {ignore}.
  • {ignore} é removido do URL do seu anúncio.
Exemplo

URL final: http://example.com/shoes?color=red{ignore}&kwid={_kwid}&ad={creative}

Uso o upload em massa para atualizar meus URLs. O que os erros significam?

Se você está enfrentando problemas no uso do upload em massa para atualizar seus URLs, consulte esta lista de erros de upload em massa comuns e as possíveis soluções.

Eu uso vários rastreadores de cliques de terceiros em URLs únicos. Como faço upgrade?

Você precisa de dois níveis de codificação. Siga estas etapas e consulte o exemplo de URL de destino abaixo:

  1. Faça upgrade conforme descrito anteriormente para esse cenário neste guia (exemplo: URLs com acompanhamento de terceiros ou vários domínios).
  2. Em seguida, use o novo parâmetro ValueTrack {lpurl+2} para representar o URL final. Saiba mais sobre os caracteres reservados para a codificação de URL.
Exemplo

URL de destino: http://example-tracker.com/redir?&kwid=12345&ad={creative}&url=http%3A%2F%2Fanotherexample.com%2Fredir2%3Furl%3D
http%253A%252F%252Fwww.example.com%252Fshoes%253Fcolor%253Dred

  • Rastreador de cliques A:
    http://example-tracker.com/redir é o primeiro rastreador de cliques de terceiros.
  • Rastreador de cliques B:
    http%3A%2F%2Fanotherexample.com%2Fredir2%3Furl%3D é o segundo rastreador de cliques.
  • URL da página de destino (codificado duas vezes):
    http%253A%252F%252Fwww.example.com%252Fshoes%253Fcolor%253Dred

Para fazer upgrade desse URL de destino para um URL final:

  1. Modelo de acompanhamento: use o novo parâmetro ValueTrack {lpurl+2} no lugar do URL da página de destino e insira esta linha no modelo de acompanhamento:
    http://example-tracker.com/redir?&kwid=12345&ad={creative}&url=http%3A%2F%2Fanotherexample.com%2Fredir2%3Furl%3D{lpurl+2}
  2. URL final: defina o URL final da palavra-chave para esse URL de página de destino
    http://example.com/sapatos?cor=vermelha
  3. Parâmetro personalizado: defina o valor do parâmetro personalizado no nível da palavra-chave:
Tenho meus próprios parâmetros ValueTrack para outras plataformas. Ainda posso usá-los?

Sim. Os URLs atualizados podem conter parâmetros, como {xyz}, que não sejam parâmetros ValueTrack do Google AdWords. Esses parâmetros permanecem inalterados no URL dos anúncios. Por exemplo, se o URL final for http://example.com/sapatos?tracking={tracking}, {tracking} não mudará depois que alguém clicar no seu anúncio.

Observação

O formato {_xyz} é reservado para os parâmetros personalizados do Google AdWords. Qualquer parâmetro desse tipo será substituído por uma string vazia caso não haja um valor definido.

Como localizar os URLs de destino restantes que precisam ser atualizados?

Use filtros para localizar os URLs de destino restantes na sua conta.

Para anúncios e palavras-chave

  1. Clique na guia Anúncios ou Palavras-chave.
  2. No menu suspenso, no canto superior esquerdo da guia, selecione Todos, exceto os removidos.
  3. Clique em Filtro e selecione Criar filtro.
  4. Selecione URL de dest. no menu suspenso.
  5. Insira http no campo de texto à direita.
  6. Clique em Aplicar.
  7. Use os métodos básico ou avançado para fazer upgrade dos anúncios ou das palavras-chave restantes. Clique em Editar e selecione Fazer o download da planilha… para fazer o download dos anúncios e das palavras-chave que não passaram pelo upgrade.

Alguns tipos de anúncio ainda não são compatíveis com os URLs atualizados. Se você os encontrar nos resultados da filtragem, deixe-os sem upgrade.

Para sitelinks e feeds

  1. Faça login na sua conta do Google AdWords.
  2. No canto inferior esquerdo, clique em Biblioteca compartilhada.
  3. Clique em Dados de negócios e selecione o feed que você deseja verificar (por exemplo, "Feed principal de sitelinks").
  4. Clique no botão Fazer o download do relatório para fazer o download do arquivo.
  5. Abra o arquivo em qualquer software de edição de planilhas.
  6. Classifique a planilha pela coluna “SitelinkUrl”.
  7. Todos os URLs restantes na coluna “SitelinkUrl” são URLs de destino que ainda precisam ser atualizados. Use os métodos básico ou avançado para fazer upgrade dos sitelinks ou itens do feed restantes.
Como fazer upgrade dos URLs usando o parâmetro ValueTrack {copy}?

O uso do parâmetro ValueTrack {copy} será suspenso no futuro, e ele não terá suporte dos URLs atualizados. Para manter esse parâmetro nos seus URLs de monitoramento quando fizer upgrade, você precisará usar o método avançado.

Incluímos abaixo dois exemplos de como fazer upgrade de URLs que contêm o parâmetro {copy}. Este exemplo apresenta um URL de destino de extensão de sitelink.

Exemplo
URL de destino da palavra-chave: http://example.com/shoes?color=red&keyword=12345&ad={creative}
URL de destino do sitelink: http://example.com/hours?matchtype={matchtype}&{copy:keyword}&{copy:ad}

Componentes: http://example-tracker.com/redir?&kwid=12345&ad={creative}&url=http%3A%2F%2Fanotherexample.com%2Fredir2%3Furl%3Dhttp%253A%252F%252F
www.example.com%252Fshoes%253Fcolor%253Dred

  • URL de destino: define a palavra-chave para o valor 12345
  • URL de destino do sitelink: usa o parâmetro {copy} para inserir os parâmetros de palavra-chave e ValueTrack {creative}.

Alternativa 1: crie um modelo de acompanhamento e um parâmetro personalizado

Para este exemplo:

  1. Crie um novo parâmetro personalizado: chame-o de _kwdid.
  2. Crie um novo modelo de acompanhamento: use o novo parâmetro personalizado e o parâmetro ValueTrack {creative}. Insira o modelo de acompanhamento no nível mais alto possível da estrutura de contas (nos níveis de conta, campanha ou grupo de anúncios).
  3. Defina o URL final: ele deve ser o URL real da página de destino, pois será combinado com o modelo de acompanhamento.
  4. Defina o URL final do sitelink: ele deve ser o URL real da página de destino, pois será combinado com o modelo de acompanhamento. Insira o parâmetro ValueTrack {ignore} entre o URL e os parâmetros de acompanhamento. Não é possível colocar parâmetros de alteração de conteúdo depois do parâmetro {ignore}. {ignore} é removido do URL quando seu anúncio é exibido.
    • Opcionalmente, você pode inserir matchtype={matchtype} no modelo de acompanhamento. No entanto, ele será usado no URL final para o anúncio e o sitelink.
  5. Defina o valor do parâmetro personalizado para cada palavra-chave.
Exemplo

Novo modelo de acompanhamento:
{lpurl}&keyword={_kwdid}&ad={creative}

Novo URL final da palavra-chave:
http://example.com/shoes?cor=vermelha

Novo URL final do sitelink:
http://example.com/hours?{ignore}matchtype={matchtype}

Novo parâmetro personalizado da palavra-chave:
_kwdid = 12345

Observação: Defina um valor diferente para cada palavra-chave.

Alternativa 2: crie um parâmetro personalizado

Esse método alternativo não usa um modelo de acompanhamento:

  1. Crie um novo parâmetro personalizado: chame-o de _kwdid.
  2. Defina o URL final: use o parâmetro _kwdid nos URLs finais para o anúncio e o sitelink.
  3. Defina o valor do parâmetro personalizado: defina o valor do parâmetro personalizado _kwdid para cada palavra-chave.
  4. Use o parâmetro ValueTrack {ignore}: Insira o parâmetro entre os parâmetros de acompanhamento e o URL real da página de destino nos URLs finais do seu anúncio e no sitelink. Não é possível colocar parâmetros de alteração de conteúdo depois do parâmetro {ignore}. {ignore} é removido do URL quando seu anúncio é exibido.
Exemplo

Novo URL final da palavra-chave:
http://example.com/shoes?color=red{ignore}&keyword={_kwid}&ad={creative}

Novo URL final do sitelink:
http://example.com/hours?{ignore}matchtype={matchtype}&keyword={_kwid}&ad={creative}

Novo parâmetro personalizado da palavra-chave:
_kwdid = 12345

Observação: Defina um valor diferente para cada palavra-chave.

Como fazer upgrade de URLs usando o parâmetro ValueTrack {lpurlpath}?

Não haverá mais suporte ao parâmetro {lpurlpath} para uso em modelos de acompanhamento a partir de julho de 2015. Veja nossas recomendações abaixo para os parâmetros ValueTrack adequados a serem usados com o novo formato de URL atualizado.

Você também pode saber mais sobre como escolher o parâmetro ValueTrack certo.

Exemplo 1
  • URL original da página de destino: http://www.example.com/abc/edf
  • URL de monitoramento original: http://www.example.com/{lpurlpath}?tag=abc
  • Modelo de acompanhamento de URL atualizado: {lpurl}?tag=abc
  • URL final atualizado: http://www.example.com/abc/edf?tag=abc
Exemplo 2
  • URL original da página de destino: http://www.example.com/abc/edf
  • URL de monitoramento original: http://www.example.com/?tag=abc&url=http://example.com/{lpurlpath}
  • Modelo de acompanhamento de URL atualizado: http://www.yourdomain.com/?tag=abc&url={lpurl}
  • URL final atualizado: http://www.yourdomain.com/?tag=abc&url=http://www.example.com/abc/edf
Exemplo 3
  • URL original da página de destino: http://www.example.com/abc/edf
  • URL de monitoramento original: http://www.tracking.com/?url=http://example.com/{lpurlpath}
  • Modelo de acompanhamento de URL atualizado: http://www.tracking.com/?url={lpurl}
  • URL final atualizado: http://www.tracking.com?url=http://www.example.com/abc/edf

Nos três exemplos acima, nos quais é possível alterar facilmente {lpurlpath} para o novo formato de URL, {lpurlpath} aparece imediatamente após example.com na string do URL.

Se seus URLs de monitoramento {lpurlpath} não se enquadrarem nesses três casos de uso, atualize os URLs com os parâmetros alternativos mais adequados às suas necessidades de acompanhamento. Se você tiver alguma dúvida sobre essa alteração, entre em contato com a equipe da sua conta.

Eu uso feeds e anúncios dinâmicos da Rede de Display. Como fazer upgrade dos meus URLs?

Upgrading your dynamic display ads

Ads without cross-domain redirects

The following ads will be automatically upgraded on April 11, 2016:

  • Ads that don’t use any tracking elements

  • Ads that use either the “Click prefix URL” field or the “Tracking URL query parameters” field in the AdWords Ad gallery, but don’t use cross-domain redirects in the destination URL

  • Ads that use both the “Click prefix URL” and “Tracking URL query parameters” fields in the AdWords Ad gallery, but don’t use cross-domain redirects in the destination URL

If you have ads of these types, you may choose to wait for the automatic upgrade. The upgrade retains your ad performance data after the upgrade and won't trigger a policy review of your ads.

Ads with cross-domain redirects

If your ads contain a cross-domain redirect in the destination URL, your URLs will not be automatically upgraded.

  • For ads using only cross-domain redirects in the destination URL and no other tracking (i.e., no click prefix URL or tracking URL query parameters), please follow the basic upgrade method using the bulk upload tool. This upgrade will not reset your ads’ statistics, and your ads will not go through policy review.

  • If your ads use a cross-domain redirect in the destination URL along with other types of tracking (i.e., a click prefix URL or tracking URL query parameters), you’ll have to manually upgrade your URLs in the AdWords Ad gallery. This will reset your ads’ statistics, and your ads will go through policy review. For further instructions, please contact Google AdWords.

If you have a cross-domain redirect in your destination URL, the redirect only applies to clicks on the frame or call-to-action button in an image ad, and is not applied to clicks on the items in the image ad or text ads. Redirects in the tracking template will apply to all click URLs.

Upgrading your feeds

Business Data feeds will be automatically upgraded on April 11, 2016 if they meet the following criteria:

  • They aren't running automated updates from a URL source
  • The item URLs do not contain any redirects

If you have ads of these types, you may choose to wait for the automatic upgrade. The upgrade retains your ad performance data after the upgrade and won't trigger a policy review of your ads.

Note: After the April 11 migration, any feed you upload will need to follow the upgraded URL structure.

If you use Google Merchant Center feeds, you only need to update your ad URLs using the instructions for upgrading dynamic display ads (above).

Upgrading business data feeds that contain redirects

If you have a business data feed that contains redirects, you must manually upgrade your feeds. To update your feeds:

  1. Sign in to your AdWords account.
  2. Click Shared library, then click Business data in the menu on the left.
  3. Click the name of the feed you want to upgrade.
  4. At the top of the screen, click + Add, then select Final URL and Tracking template from the menu.

  1. Click the Download report button and download a feed report.
  2. Split the data in the “Destination URL” column into the “Final URL” and “Tracking template” columns (see the basic upgrade method for instructions).
  3. Click Edit, then select Upload Spreadsheet.
  4. Select the radio button next to “Replace,” and attach your new file.
  5. Click Upload and apply.
Example
Current Destination URL: http://example-tracker.com?param=3234e2&src=google&url=http://example.com/product
Final URL: http://example.com/product
Custom parameter: {_param}=3234e2

Tracking template: http://example-tracker.com?param={_param}&src=google&url={lpurl}

Tip: To simplify tracking management, set up your tracking template at the ad group, campaign, or account level with the advanced upgrade method.

Important: Choose the right ValueTrack parameter according to how your tracking software tracks URLs. Learn more in the article Use dynamic tracking URLs 

If you update your feed on a regular basis, you may opt to schedule automatic updates under “Shared Library” in “Business data.” Find instructions at Manage ads and feeds in "Business data."

Eu uso anúncios do Gmail. Como fazer upgrade dos meus URLs?

Como preparação para o upgrade automático dos URLs atualizados, todos os modelos de anúncios de promoção únicos do Gmail usarão apenas um URL a partir do final de agosto de 2016. O URL do botão de call-to-action será copiado para o URL da página de destino. Se o URL do botão de call-to-action for diferente do URL da página de destino, uma cópia do anúncio será criada e ativada. Depois de uns três dias, o anúncio antigo será excluído.

Anúncios sem redirecionamentos de vários domínios

Os anúncios que não utilizam elementos de acompanhamento serão atualizados automaticamente em setembro de 2016.

Os anúncios HTML personalizados não serão atualizados e continuarão usando URLs de destino.

Anúncios com redirecionamentos de vários domínios

Se seus anúncios contiverem um redirecionamento de vários domínios no URL de destino, seus URLs não serão atualizados automaticamente.

Você precisa atualizar manualmente seus URLs. Para isso, edite e salve seu criativo. Essa ação redefinirá as estatísticas dos anúncios, e seus anúncios passarão por uma revisão de política.

Se você tiver um redirecionamento de vários domínios no URL de destino, o redirecionamento se aplicará apenas a cliques no botão de call-to-action ou frame. Os redirecionamentos no modelo de acompanhamento se aplicam a todos os URLs de clique.

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