Google Ads Tutorials: Creating responsive display ads
Responzivní obsahovou reklamu vytvoříte tak, že nahrajete podklady (obrázky, nadpisy, loga, videa a popisy) a Google z nich automaticky vygeneruje reklamy pro Obsahovou síť Google.
Vytváření responzivních obsahových reklam
V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
Klikněte na Reklamy.
Klikněte na tlačítko plus
.
Vyberte možnost Responzivní obsahová reklama.
Vyberte reklamní sestavu.
Klikněte na
Obrázky a přidejte obrázky. Klikněte na
Loga a přidejte loga.
Požadavky na rozměry obrázků a loga
Obrázek
- Na šířku (1,91:1): 1200 × 628 pixelů
- Minimální velikost obrázku: 600 × 314 pixelů
- Maximální velikost souboru: 5120 kB
- Čtverec: 1200 × 1200 pixelů
- Minimální velikost obrázku: 300 × 300 pixelů
- Maximální velikost souboru: 5120 kB
Logo
- Na šířku (4:1): 1200 × 300 pixelů
- Minimální velikost loga: 512 × 128 pixelů
- Maximální velikost souboru: 5120 kB
- Čtverec: 1200 × 1200 pixelů
- Minimální velikost loga: 128 × 128 pixelů
- Maximální velikost souboru: 5120 kB
Pod možností Loga klikněte na tlačítko plus
Videa a přidejte odkaz na video ve službě YouTube.
Vyplňte informace o reklamě. V responzivních obsahových reklamách můžete vytvořit a následně používat více nadpisů a popisů. U všech kategorií níže můžete nahrát více verzí:
- Krátký nadpis (alespoň jeden a nejvýše pět nadpisů v délce maximálně 30 znaků). Pokud jste u dynamické obsahové reklamy nezadali propagační text, bude krátký nadpis prvním řádkem reklamy. Krátké nadpisy se mohou zobrazovat s popisem nebo bez něj. Další informace o doporučených postupech pro responzivní obsahové reklamy
- Dlouhý nadpis (maximálně 90 znaků).
- Popis (alespoň jeden a nejvýše pět popisů). Popis doplňuje nadpis a vyzývá uživatele k určité akci.
- Název firmy. Zde uveďte název svého podniku nebo značky. Zkontrolujte, zda je název firmy napsaný správně včetně velkých a malých písmen. V reklamě se zobrazí přesně tak, jak ho zadáte.
- Cílová URL. Sem budou uživatelé přesměrováni, když kliknou na vaši reklamu.
- (Nepovinné) V nabídce Možnosti URL reklamy můžete k URL přidat měřicí nebo vlastní parametry.
- (Nepovinné) V nabídce Další možnosti zvolte Text výzvy k akci. Z rozbalovacích nabídek vyberte text výzvy k akci a jazyk textu.
- (Nepovinné u dynamických responzivních reklam) Přidejte propagační text (např. „Doprava do dvou dnů zdarma“) a předponu ceny. Jedná se o velmi dobrý podklad, protože může zlepšit interakce s reklamou. Pokud chcete použít propagační text, klikněte na Další možnosti, zaškrtněte políčko u položky Možnosti dynamické reklamy a zadejte text.
- V souvislosti s propagačními texty doporučujeme:
- Při prezentaci nabídky buďte konkrétní. „30 % sleva na školní potřeby“ je lepší než „30 % sleva“.
- Nabídku neprezentujte přehnaně. VELKÁ PÍSMENA a příliš mnoho interpunkce by mohlo uživatele odradit.
- Vyhněte se opakování. V propagačním textu by se nikdy neměl opakovat název značky.
- Účinná sdělení: informace o nových produktech, loterie, akce v prodejnách a bleskové výprodeje.
- Uživatelé často reagují na informace, které se týkají ceny. Slevy nebo promoakce související s cenami mají obvykle lepší výkon než firemní slogany.
- Propagační text byste měli po nějaké době obměňovat, například po půl roce. Pokud chcete nějaký text (např. firemní slogan) zobrazovat uživatelům pokaždé, je vhodnější vložit jej do krátkého nadpisu.
- V souvislosti s propagačními texty doporučujeme:
Prohlédněte si náhledy nejoblíbenějších velikostí a formátů potenciálních reklam. Protože se responzivní obsahové reklamy umí přizpůsobit prakticky jakémukoli reklamnímu prostoru v Obsahové síti, mohou mít tisíce různých podob.
Zobrazte si náhled reklamy.
Klikněte na Uložit.
Vytváření dynamických responzivních reklam pomocí zdrojů
- Dynamický remarketing umožňuje zobrazovat reklamy na zboží lidem, kteří si produkty prohlíželi na vašem webu nebo v aplikaci. Můžete tak vytvořit zdroj všech svých produktů nebo služeb s atributy, jako jsou jedinečné identifikátory, obrázky a ceny. Podívejte se, jak vytvořit a nahrát nový zdroj.
- Naformátovaná cena ze zdroje bude použita místo předpony ceny zadané při vytváření reklamy.
- Tyto reklamy se zobrazují v různých velikostech a obrázky z dynamického zdroje se některým velikostem nemohou přizpůsobit. Proto nejsou v některých případech použity. Další informace o velikostech obrázků a vytváření efektivních responzivních obsahových reklam
- Reklamy nemusí zobrazovat všechny podklady. V některých případech se reklamy mohou zobrazit bez obrázků, aby se v rámci Obsahové sítě zvýšil jejich zásah.
- Produkty zobrazené v náhledu slouží pouze jako ukázky. Zkontrolujte, zda jsou vaše zdroje dat v souladu se zásadami personalizované inzerce.
- Google může kvůli zvýšení výkonu zobrazovat u relevantních produktů značky určené inzerentům z řad maloobchodníků, např. novinka, nejžádanější nebo sleva. Tyto značky se zobrazují automaticky na základě statistik produktů ze zdroje dat. Další informace o dynamickém remarketingu
