Wenn Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto anmelden, gelangen Sie als Erstes auf die Übersichtsseite. Dort finden Sie eine Übersicht zur Leistung und wichtige Statistiken. Es wird eine Übersicht für das gesamte Konto sowie für einzelne Kampagnen und Anzeigengruppen angezeigt.
Wenn Sie eine neue Kampagne erstellt haben, aber noch keine Werbeausgaben anfallen, sehen Sie auf der Übersichtsseite der Kampagne, ob zuvor noch Probleme zu beheben sind, oder ob Sie einfach noch etwas warten müssen. Während der Wartezeit erhalten Sie außerdem Vorschläge zur Optimierung der Kampagnenqualität. Das gilt allerdings nur für Such- und Videokampagnen.
Sobald Ihre neue Kampagne ausgeliefert wird, sind in jeder Übersicht mehrere Zusammenfassungskarten mit wichtigen Messwerten zu sehen. Die Übersichtsseite des Kontos enthält beispielsweise Karten mit Informationen zu den Kampagnen oder Anzeigengruppen, die am häufigsten geändert wurden. In einer Kampagnenübersicht sind Karten mit Daten zu Ihren Auktionen, Top-Suchanfragen und dem Status Ihrer Kampagne zu sehen. Dazu gehören auch abgelehnte Anzeigen. Wenn Sie den Gesamtzeitraum ändern, wirkt sich das auch auf die Daten der Zusammenfassungskarten aus.
Gelegentlich werden auf der Übersichtsseite wichtige Statistiken hervorgehoben. Auf diesen Statistikkarten sind wesentliche Änderungen bei der Leistung hervorgehoben, die Ihnen möglicherweise entgangen sind.
In diesem Artikel werden die unterschiedlichen Kartentypen erläutert, die auf Übersichtsseiten zu sehen sind.
Hinweis
Informationen zur Verwendung der verschiedenen Funktionen der Übersichtsseite finden Sie hier.
Elemente auf der Übersichtsseite
Die Übersichtsseite enthält zwei Arten von Karten. Auf Zusammenfassungskarten erhalten Sie einen Überblick zur Leistung in einem bestimmten Zeitraum. Auf Statistikkarten werden wichtige Beobachtungen hervorgehoben, die sich nicht auf den ausgewählten Zeitraum beziehen.
Zusammenfassungskarten
Die Übersichtsseite enthält eine Zusammenfassungskarte mit einem Liniendiagramm. Damit können Sie die bisherige Leistung Ihrer Messwerte vergleichen. Auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene werden unterschiedliche Zusammenfassungskarten verwendet, die folgende Informationen enthalten:
- Auktionsdaten
- Zielgruppen für Display- und Videonetzwerke
- Wichtigste Änderungen an Ihren Kampagnen und Anzeigengruppen
- Standort der Nutzer, die mit Ihren Anzeigen interagiert haben
- Keywords für Display- und Videonetzwerke
- Am häufigsten ausgelieferte Anzeigen
- Leistung nach Wochentag und Tageszeit
- Leistung nach Gerät
- Leistung nach Keyword
- Placements für Display- und Videonetzwerke
- Remarketing-Reichweite
- Statusübersicht
- Wichtigste Shopping-Produkte
- Leistungsstärkste Kampagnen und Anzeigengruppen
- Top-Suchbegriffe auf Google, die die Anzeigenauslieferung ausgelöst haben
- Top-Videos
- Themen für Display- und Videonetzwerke
Statistikkarten
Es können interessante Datenmuster entstehen. Auf Statistikkarten werden Sie darüber informiert.
Leistungsschwankungen pro Stunde
Auf dieser Karte sehen Sie, ob es an einem bestimmten Tag ungewöhnlich viele oder wenige Klicks gibt. Wenn Sie beispielsweise montags um 16:00 Uhr in der Regel eine bestimmte Anzahl von Klicks erzielt haben, informieren wir Sie über etwaige Abweichungen. Die Karte ist bis zum Ende des Tages zu sehen bzw. bis die Anzahl der Klicks wieder dem Tagesdurchschnitt entspricht.
Auf Grundlage dieser Statistiken können Sie dann beispielsweise Gebote ändern oder das Budget anpassen.
Neue Wörter
Auf dieser Karte sehen Sie neue Wörter, die Nutzer bei der Suche auf Google verwendet haben. Wurde die Keyword-Option „Weitgehend passend“ ausgewählt, werden Ihre Anzeigen selbst dann ausgeliefert, wenn Nutzer nach relevanten Varianten Ihrer Keywords suchen, diese Begriffe jedoch nicht in Ihrer Keyword-Liste enthalten sind.
Auf Grundlage dieser Statistiken können Sie die Wörter als Keywords oder auszuschließende Keywords hinzufügen oder die Keyword-Optionen ändern.
Geräteänderung
Auf dieser Karte sehen Sie, ob sich der Prozentsatz der Anzeigenimpressionen, die von einem bestimmten Gerätetyp stammen, erheblich geändert hat. Sie wird eingeblendet, wenn Sie bisher die meisten Impressionen mit einem Gerätetyp erzielt haben, sich das in letzter Zeit aber geändert hat.
Auf Grundlage dieser Statistiken können Sie entscheiden, ob Sie eine Gebotsanpassung für Geräte festlegen möchten.
Obere Position im Vergleich zu anderen
Auf dieser Karte sehen Sie, ob sich der Prozentsatz der Impressionen bei Anzeigen, die über den Ergebnissen der organischen Suche erscheinen, erheblich geändert hat. Sie wird eingeblendet, wenn Sie bisher die meisten Impressionen mit Anzeigen über den Ergebnissen der organischen Suche erzielt haben, sich das in letzter Zeit aber geändert hat.
Auf Grundlage dieser Statistiken können Sie dann beispielsweise Ihre Gebotsstrategie ändern.
Veränderungen in Anzeigengruppen
Auf dieser Karte können Sie anhand des Prozentsatzes der Kampagnenkosten ermitteln, ob sich die Kosten einer Anzeigengruppe erheblich geändert haben. Diese Karte wird beispielsweise eingeblendet, wenn bisher die meisten Kosten von einer Anzeigengruppe in einer Kampagne stammten, sich das aber vor Kurzem geändert hat.
Auf Grundlage dieser Statistiken können Sie dann entscheiden, ob Sie die neue führende Anzeigengruppe in eine eigene Kampagne verschieben, die Gebotsstrategie ändern oder Änderungen an der Kampagne oder Anzeigengruppe prüfen möchten.
Region
Auf dieser Karte sehen Sie, ob sich der Prozentsatz der Anzeigenimpressionen, die an bestimmten Standorten erzielt wurden, erheblich geändert hat. Die Karte wird eingeblendet, wenn die Anzeigenimpressionen normalerweise an einem bestimmten Standort erzielt werden und sich das in letzter Zeit geändert hat.
Auf Grundlage dieser Statistiken können Sie dann beispielsweise Gebotsanpassungen für einen bestimmten Standort ändern. Mit der Gebotsstrategie Smart Bidding lässt sich vermeiden, dass Gebote regelmäßig manuell angepasst werden müssen. Gebote werden dann automatisch in Abhängigkeit vom Standort und vielen anderen Faktoren für Conversions optimiert.
