Apie pomėgių kategorijos kampanijos naujovinimą

Nuo 2009 m., norėdami susisiekti su žmonėmis „Google“ vaizdinės reklamos tinkle, reklamuotojai naudojo pomėgių kategorijas, pagrįstas bendraisiais pomėgiais. Nuo tada pridėjome daugiau išplėstinių, pomėgiais pagrįstų auditorijos sprendimų (išvardytos toliau).

  • Bendrų interesų auditorijos – skirtos prekės ženklo žinomumui
  • Tinkintos bendrų interesų auditorijos – skirtos nišinėms auditorijoms
  • Potencialių klientų auditorijos – skirtos pasirengusiems pirkti pirkėjams

Nuo 2015 m. vasario 17 d. „Kiti pomėgiai“ nebebus galima taikymo parinktis „Google“ vaizdinės reklamos tinklo kampanijose. Galėsite naujovinti bet kurias ar visas esamas kampanijas, taikomas pagal „Kiti pomėgiai“, į mūsų atnaujintus auditorijų sprendimus naudodami „AdWords“ naujovinimo centrą. Esamos „Kiti pomėgiai“ kampanijos, sukurtos iki šios datos, ir toliau bus vykdomos iki 2015 m. gegužės 15 d.

Nuo gegužės 15 d. šios kampanijos bus automatiškai naujovintos į vieną iš naujesnių auditorijos įrankių, apimančių potencialių klientų auditorijas ir bendrų interesų auditorijas. Jei turite daug pomėgių kategorijomis pagrįstų kampanijų, naujovinimo centras padės masiškai naujovinti savo kampanijas. Taip pat galime rekomenduoti, kuriuos kampanijų tipus pasirinkti pagal dabartines kainų siūlymo nuostatas, našumo tikslus ir kt.

Kokį šių pokyčių poveikį pajusite

Naujovinus bus atlikti toliau nurodyti pakeitimai.

  • Nuo 2015 m. vasario 17 d. „Kiti pomėgiai“ nebebus galima taikymo parinktis „Google“ vaizdinės reklamos tinklo kampanijose. Esamos „Kiti pomėgiai“ kampanijos, sukurtos iki šios datos, ir toliau bus vykdomos iki 2015 m. gegužės 15 d.
  • Esamose kampanijose, taikomose pagal parinktį „Kiti pomėgiai“, vis dar galėsite pristabdyti kriterijus, pvz., kainos pasiūlymo optimizavimą ir modifikavimą, ir atšaukti jų pristabdymą.
  • Visi kampanijų, taikomų pagal „Kiti pomėgiai“, našumo duomenys bus išsaugoti. Tačiau matysite naujus bet kurio pridėto naujo taikymo kriterijaus našumo duomenis.

Dažniausiai užduodami klausimai (DUK)

Kodėl pašalinami „Kiti pomėgiai“? Kodėl nepaliekate parinkties „Kiti pomėgiai“ šalia kitų auditorijų produktų (potencialių klientų auditorijų, bendrų interesų auditorijų ir pan.)?
  • Parinktis „Kiti pomėgiai“ sukurta kaip tema, todėl ji roboja reklamuotojų galimybes pasinaudoti augančiais specifinio taikymo poreikiais.
  • Bendrų interesų ir potencialių klientų auditorijųs naudoja sudėtingesnius auditorijų signalus nišinėms auditorijoms, pasirengusioms įsigyti tam tikrus produktus arba paslaugas ir kt., pritraukti.
  • „Kiti pomėgiai“ persidengia su dabar mūsų siūlomais pažangiais auditorijų sprendimais.
Kuo skiriasi „Kiti pomėgiai“ ir naujieji auditorijų produktai?

Naudojant „Kiti pomėgiai“ „Google“ atsižvelgia į žmonių pomėgius, remdamasi tinklalapių ir temų, kurias žmonės naršo „Google“ vaizdinės reklamos tinkle, tipais. Jei norite pamatyti patobulintų auditorijų sprendimų apžvalgą ir sužinoti, kaip jie gali padėti geriau pasiekti reklamavimo tikslų, peržiūrėkite toliau pateiktą lentelę.

Tikslas Auditorijos produktas Pagrindiniai pranašumai Pagrindinė sėkmės metrika
Prekės ženklo žinomumas Bendrų interesų auditorijos Siekdama didinti prekės ženklo žinomumą pasiekia plataus masto televizijos tipo auditorijas. Parodymai, paspaudimai ir kiti įsitraukimai į peržiūros priemonę (pvz., vaizdo įrašų peržiūros)
Susidomėjimo skatinimas Tinkintos bendrų interesų auditorijos Pasiekia kaip įmanoma daugiau potencialių klientų, atsižvelgdama į bendrą susidomėjimą konkrečia produkto sritimi. Randa nišines auditorijas, tinkinamas pagal jūsų prekės ženklą (pvz., „Maratono bėgikai“, o ne tik „Sporto aistruoliai“). Parodymai, paspaudimai ir kiti įsitraukimai į peržiūros priemonę (pvz., vaizdo įrašų peržiūros)
Konversijų skaičiaus didinimas Potencialių klientų auditorijos Pasiekia auditorijas, pasirengusias pirkti konkretų produktą arba paslaugą. Srautas, paspaudimai ir peržiūros, po kurių vykdomos konversijos, pakartotinės rinkodaros konversijų didinimas ir sąrašo plėtimas