「需求挖掘廣告系列」可在 YouTube (包括 Shorts)、探索和 Gmail 中記錄互動和動作，非常適合社交廣告客戶。這些廣告客戶希望在最具影響力且任何廣告客戶都可使用的 Google 平台上，以多重格式放送在視覺上具吸引力的廣告。
在搜尋產品和品牌方面，YouTube 的使用率比任何其他影片服務及社交媒體平台高 2 倍。此外，根據觀眾的評分，YouTube 廣告明顯 (16%) 比其他影片及社交媒體平台上的廣告更加可靠、可信和誠實。*
*資料來源 1：Google 委託 Ipsos 進行的 Consumer Continuous 調查，涵蓋美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、澳洲、日本、印度、中國、巴西、墨西哥、西班牙、南非、南韓、阿根廷、哥倫比亞、比利時、智利、秘魯、瑞典、荷蘭、丹麥、芬蘭、挪威，抽樣數量為每個市場約 500 至 1,000 名 18 歲或以上的網上消費者，2022 年 9 月 8 日至 11 日
其他有趣資訊：
- 捲動瀏覽 Google 動態消息的每月活躍用戶多達 30 億 (包括 Gmail、探索和 YouTube - YouTube Shorts 目前錄得的平均每日瀏覽次數超過 500 億次)。
- 三分之一的消費者表示，他們曾在 Google 動態消息看到原本未打算入手的產品後，購買了該商品。
- 63% 的消費者在 Google 動態消息中發掘到新產品或品牌，當中有 91% 的人立即採取了行動 (例如購買、搜集產品資料或加入購物車)。
優點
- 擴大廣告影響力：在 YouTube 和 Google 最引人入勝且視覺效果豐富的平台 (YouTube、探索和 Gmail) 上放送廣告，協助您挑起潛在客戶的購買意欲。「需求挖掘」有助您每月接觸多達 30 億位活躍用戶，並且 Google AI 會為您組合符合需求且具有高影響力的影像內容、訊息和廣告刊登位置，讓您吸引更多消費者按下 [立即付款] 購物。另外，您可以輕鬆預覽成效最佳的影片和圖像廣告內容在 Google 和 YouTube 上的顯示效果，以確保傳達合適的訊息。
- 切合需求的廣告體驗：使用目標對象為本的廣告內容來提高需求。只需點擊幾下並借助 Google AI 技術，您便可向最相關的潛在客戶放送最引人入勝且視覺效果豐富的廣告內容。「相似客群」有助您接觸現有客戶群以外的全新及符合資格的目標對象。這包括曾購買您的產品/服務、瀏覽網站或觀看您 YouTube 頻道影片的用戶。您可以掌握目標對象分析資料，以根據廣告目標自訂配對合適的目標對象。另外，A/B 實驗將有助您調整廣告內容方針以不斷改善成效。
- 採用 AI 技術的競價和評估：支援營銷漏斗並評估影響力。使用「爭取最多點擊」競價優化全漏斗，以提升網站瀏覽次數等考慮程度目標。使用品牌提升和搜尋升幅等評估工具，協助您確定廣告開支的效益。「需求挖掘廣告系列」運用這些工具和 Google AI 提供的分析資料，協助您針對網站流量優化、轉換高價值用戶並就高效數據進行競價，同時使用以數據為本的歸因，在 Google 生態系統中顯示廣告系列的完整價值。
瞭解使用「需求挖掘廣告系列」的時機
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搜尋 |
最高成效 |
需求挖掘 |
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用途： |
在「Google 搜尋」中爭取最高成效 | 在所有 Google 渠道和平台中爭取最高成效 | 在 Google 最多人收看且最有娛樂性的平台上製造需求並取得業務成效 |
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競價 |
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目標對象 |
「搜尋目標對象」讓廣告客戶配合其第一方資料使用 Google 訊號來實現各種市場營銷目標。 |
配合「獲取新客」目標、價值規則和目標對象訊號使用 AI。 (確保廣告定位不會難以接觸目標對象) |
啟用目標對象自訂功能，即可指定不重複的目標客群 (例如相似客群)。 |
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渠道 |
透過「搜尋」和「搜尋廣告聯盟夥伴」(AFS) 接觸客戶。 |
提升所有 Google 渠道和廣告庫存的成效。 (搜尋、YouTube (包括 Shorts)、探索、Gmail、多媒體廣告聯盟) |
針對 Google 和 YouTube 最多人收看且最有娛樂性的廣告平台建立廣告系列。 (YouTube Shorts、YouTube 動態消息內位置、探索、Gmail) |
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廣告內容元素 |
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瞭解如何建立廣告元素群組。 |
進一步瞭解「需求挖掘廣告系列」的廣告元素規格和最佳策略。 |
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評估和報告 |
透過關鍵字/廣告級別的報告取得分析資料和建議，以提升成效。 |
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其他產品差異 |
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開始之前
廣告元素
收集廣告內容元素，包括標題、描述、圖片和標誌。為提升成效，建議選取畫質最高的圖片及影片廣告元素，例如文字少、燈光效果良好而吸引的品牌圖片。另外，您可以在電郵或社交等其他平台，活用現有廣告系列中成效最佳的廣告元素和訊息。
轉換追蹤
為您的網站設定轉換追蹤，確保 Google 標籤運作正常。優化網站以促成簡單的轉換活動 (例如「加入購物車」或「網站瀏覽」)，並選擇適合您廣告系列的轉換計算選項。這可為系統提供有價值的訊號，更快達到您理想中的效果。
廣告預算要求
廣告預算設定會影響系統優化廣告系列以爭取轉換的速度。如果廣告系列使用「目標每次動作競價」，建議將廣告預算設定為目標每次動作成本的最少 15 倍。
如果廣告系列使用「爭取最多轉換競價」，請在 Google Ads 中使用全新目標每次動作成本增減模擬工具，以根據競價增幅百分比作出調整，並取得流量估算。
後續步驟
查看「需求挖掘廣告系列」的廣告元素品質和政策規定
在計劃建立新的「需求挖掘廣告系列」時，瞭解「需求挖掘」廣告元素的政策規定。
查看現有圖片和影片的廣告質量
運用廣告質量工具，確保為全新「需求挖掘廣告系列」使用最佳廣告內容。
查看現有圖片和影片的廣告元素報告
在建立「需求挖掘廣告系列」之前，瞭解現有廣告內容的廣告元素報告。
瞭解「需求挖掘」的廣告元素規格和最佳策略
瞭解如何根據廣告元素規格及使用廣告元素最佳策略製作最有潛力的廣告。
瞭解「需求挖掘廣告系列」的動態產品廣告
瞭解如何在「需求挖掘廣告系列」中使用 Google Merchant Center 產品資訊提供。
建立「需求挖掘廣告系列」
瞭解如何建立「需求挖掘廣告系列」，包括廣告元素規格及管理資訊。
使用類似客群提升目標對象觸及率
運用類似客群接觸與現有客戶類似的用戶。
