חיפוש
נקה את החיפוש
סגירת החיפוש
Google Apps
תפריט ראשי

יצירת מודעות Gmail

מודעות Gmail הן מודעות הניתנות להרחבה שמוצגות בחלק העליון בכרטיסיות של משתמשים ב-Gmail. כשמשתמש לוחץ על המודעות, הן מתרחבות לגודל של הודעת אימייל. הן יכולות לכלול סרטונים ותמונות וניתן להשתמש בהן כדי לעמוד במגוון יעדי פרסום. לאחר שמישהו מרחיב את המודעה, קליקים על התוכן בפורמט המורחב הם בחינם.

המאמר הזה מסביר כיצד ליצור מודעות Gmail ולהגדיר עבורן הצעות מחיר. הוא כולל גם הסבר כיצד למדוד את התוצאות בדוחות.

משתמשים בעלי ידע מתקדם יכולים לעבור למאמר יצירה של מודעות Gmail עם HTML בהתאמה אישית.

הוראות

בחרו בממשק AdWords שבו אתם משתמשים. למידע נוסף

 

לפני שמתחילים

מודעות Gmail מאפשרות שימוש בתכונות מתוחכמות רבות ובסוגים מתוחכמים רבים של מיקוד, כמו התאמה ללקוחות. בתהליך היצירה של מודעות Gmail יש לזכור את הנקודות הבאות.

  • סוג הקמפיין. עליך להשתמש בקמפיין מסוג 'כל התכונות' שמיועד לרשת המדיה.
  • מיקוד לא תואם. שיטות המיקוד הבאות לא תואמות למודעות Gmail:

    • מיקומים שאינם ב-‏Gmail‏ (mail.google.com)
    • קהלים שהוגדר עבורם תחום עניין משותף
    • מילות מפתח המופיעות בתוכן (או בשמן הקודם, מילות מפתח עבור הרחבה לרשת המדיה)
    • רשימות רימרקרטינג, מלבד התאמה ללקוחות
  • מתן הצעות מחיר. במודעות Gmail ניתן להשתמש בכל האסטרטגיות הרגילות למתן הצעת מחיר. ניתן להשתמש במשני הצעת מחיר ובהמרות לא מקוונות. מומלץ מאוד לא להשתמש במחיר לאלף הופעות כאסטרטגיית הצעות מחיר במודעות Gmail.
  • מכסת תדירות. יש תמיכה במכסת תדירות בהתאמה אישית. במודעות Gmail יש מכסת תדירות קבועה של ארבע חשיפות שבועיות לכל קמפיין.
  • גורמי צד שלישי. אין תמיכה בהצגת מודעות של צד שלישי או בפיקסלים של חשיפות של צד שלישי, אך לקוחות יכולים להשתמש במודעות שלהם באמצעים סטטיים של מעקב קליקים.
  • כתובות אתרים סופיות: במודעות Gmail המבוססות על תבנית שיצרת או ערכת לאחרונה ניתן להשתמש בכתובות אתרים סופיות ובתבניות מעקב. מידע נוסף על כתובות אתר משודרגות.

במאמר על המדיניות של מודעות Gmail אפשר לקרוא על תוכן ספציפי שלא אושר לשימוש במודעות Gmail. 

הוראות בסיסיות

  1. נכנסים לחשבון AdWords‏.
  2. מומלץ מאוד: יוצרים קמפיין חדש או קבוצת מודעות חדשה.
  3. לוחצים על +מודעה ועוברים אל גלריית המודעות.
  4. לוחצים על "מודעות Gmail".
  5. בוחרים את התבנית שבה רוצים להשתמש. כדי לקבל פרטים טכניים, עוברים אל מפרטי מודעות.

    • מודעת תמונה יחידה: תמונה אחת תוצג בכל שטח המודעה המורחבת
    • קידום של מוצר יחיד: פרסום של מוצר או שירות יחיד באמצעות תמונה או סרטון עם טקסט
    • קידום של מוצרים רבים: פרסום של מוצרים או שירותים רבים באמצעות כמה תמונות הכוללות טקסט, כשכל אחת כוללת לחצן של קריאה לפעולה
    • קריאייטיב של קטלוג: כולל יותר טקסט תיאורי מאשר בקידום מרובה-מוצרים, על מנת ליצור חוויה קרובה לזו של כתב-עת. המודעות כוללות מספר לחצנים של קריאה לפעולה
  6. מציינים את המידע הנדרש כדי ליצור מודעת Gmail.

    • הערה לגבי שם המודעה: מטרת השם היא לעזור לך לזהות את המודעה, והוא אינו מוצג בה.
    • הערה לגבי כתובת אתר היעד: במודעות Gmail המבוססות על תבנית שיצרת לאחרונה ניתן להשתמש בכתובות אתרים סופיות ובתבניות מעקב. למידע נוסף על כתובות אתרים משודרגות.
  7. לוחצים על שמור או על שמור והצג בתצוגה מקדימה.

לפני שהמודעות יוצגו ללקוחות, הן נבדקות כדי לוודא שהן עומדות במדיניות הפרסום שלנו. אישור המודעה אמור להתבצע בתוך שני ימי עסקים.

אפשרויות המיקוד

יש כמה דרכים למקד את מודעות Gmail לקהל הנכון. הרשימה הבאה מפרטת את סוגי המיקוד היחידים הזמינים למודעות Gmail ברשת המדיה.

  • באפשרותך ליצור קהלים של התאמת לקוחות באמצעות רשימת כתובות אימייל של לקוחות שהתקבלו מאנשים שסיפקו אותן לך או לחברה שלך.
  • באפשרותך להשתמש במיקוד לפי קהלים דומים בהתבסס על הקהל בהתאמה ללקוחות.
  • באפשרותך להוסיף מילות מפתח אל הקטע 'מיקוד לקהל לפי מילות מפתח'. אפשרות זו עוזרת לך להגיע לאנשים שהיסטוריית חשבון Google שלהם מרמזת על כך שהם מתעניינים במונחים האלה. 
  • ניתן גם להוסיף אפשרויות של מיקוד לקהלים עם כוונת רכישה או קהלים בעלי תחום עניין משותף. 

הוספה של Gmail בתור מיקום מנוהל

הוסף את mail.google.com כמיקום בקמפיינים או בקבוצות של מודעות Gmail. לשם כך:

  1. נכנסים לחשבון AdWords‏.
  2. לוחצים על הכרטיסייה קמפיינים.
  3. עוברים אל הכרטיסייה רשת המדיה ולוחצים על + מיקוד.
  4. בוחרים קבוצת מודעות מאחד מהקמפיינים מסוג "רשת המדיה בלבד - כל התכונות".
  5. לוחצים על התפריט הנפתח 'הוסף מיקוד' ובוחרים 'מיקומים'.
  6. לוחצים על הקישור 'הוסף מיקומים מרובים בו-זמנית'.
  7. מזינים ‏mail.google.com בתיבת הטקסט.
  8. כדי להוסיף את המיקום לקבוצת המודעות, לוחצים על סגור ולאחר מכן על שמור.

הגדרת הצעות מחיר

המודעות שלך יופיעו במצב מכווץ בחלק העליון של הכרטיסיות בתיבות הדואר הנכנס ב-Gmail. לחיצה על המודעה המכווצת מרחיבה אותה לפורמט דמוי הודעה.

חשוב על המצב המורחב כפי שאתה חושב על דף הנחיתה באתר שלך. לא תחויב על קליקים במצב המורחב, כך שהצעות המחיר שלך לקליק חלות רק על הקליק הראשון על המודעה המכווצת. מומלץ לבחור הצעת מחיר לקליק שמתאימה לערך שאתה מפיק מכך שמישהו רואה את המודעה שלך במצב מורחב. כך תשנה את הצעות המחיר שלך:

  1. בוחרים קבוצת מודעות.
  2. עוברים אל הכרטיסייה רשת המדיה ולוחצים על הכרטיסייה מיקומים.
  3. מאתרים את mail.google.com ברשימת המיקומים.
  4. לוחצים על הצעת המחיר ועורכים אותה.

מדידת תוצאות

כרטיסיית הדוחות

בכרטיסייה 'דוחות' אפשר לקבל את הנתונים לגבי מודעות Gmail המובילות לקליקים באתר, שמירות והעברות.

הוספה של עמודת מדדי Gmail אל טבלת הדיווח:

  1. כשמחוברים לחשבון, עוברים אל הכרטיסייה דוחות.
  2. לוחצים על שנה עמודות בסרגל הכלים שמעל לטבלת הסטטיסטיקה.
  3. בוחרים באפשרות מדדי Gmail בקטע 'בחר מדדים'.
  4. לוחצים על הוסף את כל העמודות.
  5. לוחצים על ישם.

הצגת התוצאות: כשמחוברים לחשבון, עוברים אל הכרטיסייה דוחות. מאתרים את העמודה 'מדדי Gmail'.

הכרטיסייה 'מאפיינים'

לפניך כמה סוגים נוספים של קליקים על מודעות Gmail שיכולים להופיע בדוח 'כרטיסיית מאפיינים; קליקים בחינם':

  • שליחת טופס: מספר הפעמים שמישהו שלח טופס הנכלל במודעה
  • צפייה בסרטון: מספר הפעמים שמישהו לחץ כדי לראות סרטון במודעות שלך
  • לחיצה להתקשרות: מספר הפעמים שמישהו לחץ על המודעה כדי להתקשר לעסק שלך

 

מפרטי המודעות

הערת מדיניות חשובה: כל חלקי המודעה חייבים לקשר חזרה אל אותו מפרסם (אליך) ולהיות רלוונטיים למוצר שברצונך לקדם. לדוגמה, שם ה"שולח" צריך לייצג את המפרסם שבשדה 'כתובת אתר לתצוגה'.

מפרטי מודעות במצב מכווץ

מפרטי המודעות במצב מכווץ זהים בכל התבניות:

לוגו (העלאה): עד גודל של ‎144 x 144 פיקסלים

  • מוצג על מכשירים ניידים כאשר המודעה במצב מכווץ
  • מוצג על מחשבים ליד המודעות המורחבות, לאחר שמישהו לחץ כדי לפתוח את המודעה המכווצת

מפרסם: עד 20 תווים

  • חייב להיות הדומיין או שם מוכר של המפרסם
  • במודעות Gmail מסוג 'לחץ להורדה', שם השולח חייב להיות הדומיין, שם מוכר של המפרסם או האפליקציה המקודמת שניתנת להורדה

נושא: עד 25 תווים

  • יכול לכלול מבצע, % הנחה או הודעה שמושכת את העין

תיאור: עד 100 תווים

  • יכול לכלול סיכום קצר או קריאה משכנעת לפעולה

כתובת אתר לתצוגה: עד 255 תווים

  • זו הכתובת שאנשים רואים במודעה, כמו www.google.com (שים לב: כתובת האתר הסופית יכולה להיות ארוכה יותר)

כתובת אתר סופית או כתובת אתר יעד: אין מגבלת תווים

  • משמשת ככתובת האתר הסופית או כתובת אתר היעד כשמתבצע קליק על כתובת האתר לתצוגה במודעה המורחבת
  • באפשרותך להוסיף כתובת אתר סטטית למעקב אחר קליקים, אך אינך יכול להוסיף פיקסלים למעקב הופעות או כתובות אתר דינמיות למעקב
  • למידע נוסף על כתובות אתר משודרגות

מפרטי מודעות במצב מורחב

מפרטי המודעות במצב מורחב מתוארים בהמשך, לפי תבנית.

מודעת תמונה יחידה

תמונה (העלאה):‎650 x [300–1000] ‎ פיקסלים

פורמטים מקובלים של תמונות: JPEG‏, JPG‏, PNG‏, GIF (ללא הנפשה)
גודל תמונה מקסימלי: 800KB

קידום מוצר יחיד

תמונה (העלאה): [300px עד 200px] x [650px עד 500px] או קישור לסרטון YouTube (גודל התמונה הממוזערת של הסרטון הוא ‎ 300 x 169בפריסה לרוחב)
כותרת: עד 25 תווים
תוכן: עד 1024 תווים
לחצן קריאה לפעולה: עד 20 תווים
התאמה אישית מתקדמת (אופציונלי):

  • תמונת כותרת: [200px עד 50px] x [650px עד 200px]

פורמטים מקובלים של תמונות: JPEG‏, JPG‏, PNG‏, GIF (ללא הנפשה)
גודל תמונה מקסימלי: 800KB

קידום מוצרים מרובים

תמונות (אופציונלי): 180 × 180, או קישור לסרטון YouTube (גודל התמונה הממוזערת של הסרטון הוא ‎180 x 180)
כותרת (אופציונלי): עד 40 תווים
לחצן קריאה לפעולה: עד 20 תווים
כתובת אתר של לחצן קריאה לפעולה: דף הנחיתה של הלחצן
התאמה אישית מתקדמת (אופציונלי):

  • תמונת כותרת: ‎650 x [50–200]‎
  • ‏‫‏‫כותרת: עד 25 תווים
  • תוכן: עד 1,024 תווים

פורמטים מקובלים של תמונות: JPEG‏, JPG‏, PNG‏, GIF (ללא הנפשה)
גודל תמונה מקסימלי: 150KB‏ (800KB לתמונת כותרת)

קריאייטיב של קטלוג

תמונות (העלאה): עד ‎650 × 300, או קישור אל סרטון YouTube (גודל התמונה הממוזערת של הסרטון הוא ‎324 x 183)
‏‫‏‫כותרת: עד 40 תווים
תיאור: עד 1,024 תווים
לחצן קריאה לפעולה: עד 20 תווים
כתובת אתר של לחצן קריאה לפעולה: דף הנחיתה של הלחצן
עד שלושה פריטים נוספים (אופציונלי):

  • תמונה: ‎650 × 300, או קישור אל סרטון YouTube (גודל התמונה הממוזערת של הסרטון הוא ‎324 x 183)
  • לחצן קריאה לפעולה: עד 20 תווים
  • כתובת אתר של לחצן קריאה לפעולה

פורמטים מקובלים של תמונות: JPEG‏, JPG‏, PNG‏, GIF (ללא הנפשה)
גודל תמונה מקסימלי: 800KB

קישור רלוונטי

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?
היכנס אל AdWords

קבל עזרה וטיפים ספציפיים לחשבון על ידי ">כניסה באמצעות כתובת הדוא"ל של חשבון AdWords שלך, או למד כיצד להתחיל בעבודה עם AdWords.