יצירת מודעות Gmail

מודעות Gmail מוצגות בחלק העליון של הכרטיסיות בתיבת הדואר הנכנס. חלק מהמודעות האלה ניתנות להרחבה. כשלוחצים על אחת מהמודעות, היא עשויה להתרחב למודעה בגודל אימייל עם סרטונים ותמונות. פורמט המודעות המתרחבות הזה יכול לעזור לכם לעמוד ביעדי פרסום שונים. לאחר שמישהו לוחץ על המודעה הניתנת להרחבה, הקליקים הבאים על התוכן בפורמט המורחב יהיו בחינם.

המאמר הזה מסביר כיצד ליצור מודעות Gmail ולהגדיר עבורן הצעות מחיר. הוא כולל גם הסבר כיצד למדוד את התוצאות בדוחות.

משתמשים בעלי ידע מתקדם יכולים לעבור למאמר יצירה של מודעות Gmail עם HTML בהתאמה אישית.

הוראות

אפשר ליצור מודעות Gmail רק בממשק החדש של AdWords. אם יצרת מודעות בממשק הקודם של AdWords, עדיין אפשר יהיה להציג אותן אבל הן יוגדרו לקריאה-בלבד ולא תהיה לך אפשרות לערוך אותן.

מודעות Gmail מאפשרות שימוש בתכונות מתקדמות רבות ובסוגים מתקדמים רבים של מיקוד, כמו התאמה ללקוחות. אך כדי להגן על המשתמשים, תכונות מסוימות של AdWords אינן זמינות במודעות Gmail. כשיוצרים מודעות Gmail, חשוב לזכור את הנקודות הבאות:

  • יעדים. כשיוצרים קמפיין Gmail אפשר לבחור מתוך קטגוריות היעדים הבאות: מכירות, לידים, תנועה לאתר, התעניינות ברכישה של מוצר מסוים ושל מוצרים מהמותג, מוּדָעוּת למותג וטווח הגעה, והורדות של אפליקציה. אפשר ליצור קמפיינים ל-Gmail גם בלי לבחור יעדים. 
  • סוג הקמפיין. צריך להגדיר את סוג הקמפיין 'רשת המדיה' ולבחור באפשרות 'קמפיין Gmail' כתת-סוג.
  • מיקוד לא תואם. שיטות המיקוד הבאות אינן זמינות במודעות Gmail:

    • מיקוד לפי מיקום
    • מיקוד לפי נושא
    • קהלים שהוגדר עבורם תחום עניין משותף
    • תחום עניין
    • מילות מפתח המופיעות בתוכן (קודם לכן נקראו "מילות מפתח עבור הרחבה לרשת המדיה")
  • מכסת תדירות. אין תמיכה במכסת תדירות מותאמת אישית.
  • גורמי צד שלישי. המערכת לא תומכת בהצגת מודעות של צד שלישי או בפיקסלים של חשיפות של צד שלישי. עם זאת, לקוחות יכולים להשתמש באמצעים של צד שלישי למעקב אחר קליקים במודעות שלהם.
  • כתובות אתרים סופיות. ניתן להטמיע במודעות Gmail שנוצרו או נערכו לאחרונה, מלבד HTML מותאם אישית, כתובות אתרים סופיות ותבניות מעקב. למידע נוסף על כתובות אתרים משודרגות.

במאמר על המדיניות של מודעות Gmail אפשר לקרוא על תוכן ספציפי שלא אושר לשימוש במודעות Gmail. 

איך יוצרים קמפיין Gmail

  1. נכנסים אל חשבון AdWords.
  2. בתפריט הדף, לוחצים על קמפיינים
  3. לוחצים על לחצן הפלוס ובוחרים באפשרות קמפיין חדש
  4. בוחרים אחד מהיעדים הבאים: מכירות, לידים או תנועה לאתר. אפשר גם לא להגדיר יעד. 
    1. אם השלב שמתואר כאן לא תואם למה שמוצג לכם בחשבון, קודם בוחרים סוג קמפיין ואז מגדירים יעד. למידע נוסף על יעדים בממשק החדש של AdWords.
  5. בוחרים בקמפיין מסוג רשת המדיה.  
  6. בוחרים באפשרות קמפיין Gmail ומסיימים ליצור את הקמפיין.

יש שתי דרכים ליצור מודעות:

1. יצירה אוטומטית 

  • אפשר להעלות נכסי טקסט, תמונות וסרטונים, ואנחנו נשתמש בהם כדי ליצור בשבילך את הקריאייטיבים האופטימליים. 

2. העלאה 

  • אפשר להעלות מודעת תמונה יחידה. למידע נוסף על מודעות Gmail
  • אפשר ליצור מודעת HTML בהתאמה אישית מלאה ולהעלות אותה בעזרת קובץ zip שמכיל קובץ HTML, תמונות, תמונה של המודעה במצב מכווץ וקובץ teaser.txt. למידע נוסף על HTML מותאם אישית

לפני שהמודעות מוצגות ללקוחות, הן נבדקות כדי לוודא שהן תואמות למדיניות הפרסום שלנו. אישור המודעה אמור להתבצע בתוך 2 ימי עסקים. 

כיצד ליצור מודעת Gmail

  1. נכנסים אל חשבון AdWords.
  2. בוחרים באפשרות קמפיינים לרשת המדיה מחלונית הניווט. 
  3. בתפריט הדף שמימין, לוחצים על מודעות ותוספים
  4. לוחצים על לחצן הפלוס .
  5. בוחרים באפשרות מודעת Gmail.
  6. מספקים את המידע הנדרש כדי ליצור מודעת Gmail. 

כיצד להעלות מודעת Gmail

  1. נכנסים אל חשבון AdWords.
  2. בוחרים באפשרות קמפיינים לרשת המדיה מחלונית הניווט. 
  3. בתפריט הדף שמימין, לוחצים על מודעות ותוספים.
  4. לוחצים על לחצן הפלוס
  5. בוחרים באפשרות העלאת מודעות Gmail או באפשרות העלאת מודעות המיועדות לרשת המדיה ולאחר מכן בוחרים קמפיין Gmail.
  6. מספקים את המידע הנדרש כדי ליצור מודעת Gmail.

איך ממקדים את המודעות

יש כמה דרכים למקד את מודעות Gmail לקהל הנכון. הרשימה הבאה מפרטת את סוגי המיקוד היחידים הזמינים למודעות Gmail ברשת המדיה.

  • אפשר ליצור קהלים בהתאמה ללקוחות באמצעות רשימת כתובות אימייל של לקוחות שהתקבלו מאנשים שסיפקו אותן לכם או לחברה שלכם.
  • אפשר להשתמש במיקוד לקהלים דומים על סמך הקהל שלכם בהתאמה ללקוחות.
  • אפשר להוסיף את אפשרויות המיקוד הבאות: רימרקטינג, כוונת רכישה, תחום עניין משותף, מילות מפתח לפי קהל ודמוגרפיה. 

מפרטי המודעות

הערת מדיניות חשובה: כל חלקי המודעה חייבים לקשר חזרה אל אותו מפרסם (אליכם) ולהיות רלוונטיים למוצר שאתם מקדמים. לדוגמה, שם ה"שולח" צריך לייצג את המפרסם שבשדה 'כתובת אתר לתצוגה'.

מפרטי מודעות במצב מכווץ

מפרטי המודעות במצב מכווץ זהים בכל התבניות:

לוגו (העלאה): גודל מינימלי: 144px על 144px, גודל מקסימלי: 150KB, יחס גובה-רוחב 1:1

  • מוצג במכשירים ניידים כשהמודעה במצב מכווץ
  • מוצג במחשבים לצד המודעות המורחבות, לאחר שמישהו לוחץ כדי לפתוח את המודעה המכווצת

שם העסק: עד 20 תווים

  • שם העסק חייב להיות השם המוכר של המפרסם
  • במודעות Gmail מסוג 'לחיצה להורדה', שם השולח חייב להיות השם המוכר של המפרסם או של האפליקציה המקודמת שניתנת להורדה

כותרת: עד 25 תווים

  • יכולה לכלול מבצע, שיעור הנחה או מסר משכנע

תיאור: עד 90 תווים

  • יכול לכלול סיכום קצר או קריאה משכנעת לפעולה

כתובת אתר לתצוגה: עד 255 תווים

  • זו הכתובת שאנשים רואים במודעה, כמו למשל www.google.com (הערה: כתובת האתר הסופית יכולה להיות ארוכה יותר)

כתובת אתר סופית או כתובת אתר יעד: אין מגבלת תווים

  • משמשת ככתובת האתר הסופית או כתובת אתר היעד כשמתבצע קליק על כתובת האתר לתצוגה או על לחצן הקריאה לפעולה במודעה המורחבת
  • באפשרותך להוסיף כתובת אתר סטטית למעקב אחר קליקים, אך לא ניתן להוסיף פיקסלים למעקב חשיפות או כתובות אתר דינמיות למעקב
  • למידע נוסף על כתובות אתר משודרגות

מפרטי מודעות במצב מורחב

מפרטי המודעות במצב מורחב מתוארים בהמשך, לפי תבנית.

העלאת מודעת Gmail

מודעת תמונה יחידה

  • תמונה (העלאה): [300px עד 650px] על [300px עד 1,000px]
  • פורמטים מקובלים של תמונות: JPEG‏, JPG‏, PNG‏, GIF (ללא הנפשה)
  • גודל מקסימלי של תמונה: 1MB

HTML מותאם אישית

  • כדי ליהנות ממידת הגמישות הגבוהה ביותר בעת עיצוב מודעות Gmail, מומלץ להשתמש ב-HTML מותאם אישית.

+ מודעת Gmail (יצירה של מודעת Gmail חדשה)

  • כותרת: עד 25 תווים
  • תיאור: עד 90 תווים
  • שם העסק: עד 20 תווים
  • לחצן קריאה לפעולה: עד 15 תווים
  • גודל של תמונת לוגו: מרובעת: 1200x1200 (הגודל המינימלי הנדרש: 144x144). יחס הגובה-רוחב חייב להיות 1:1.
  • גודל קובץ מקסימלי של הלוגו: 150KB ‏(1MB לתמונת כותרת ולתמונה שיווקית)
  • תמונה שיווקית: 
    • לרוחב (1.91:1): 1200x628 (הגודל המינימלי הנדרש: 600x314).
    • מרובעת: 1200x1200 (הגודל המינימלי הנדרש: 300x300).
  • תמונת כותרת (אופציונלית): 1200x400 (הגודל המינימלי הנדרש: 600x200).

כדי להוסיף קטלוג מוצרים..

  • גודל מינימלי של תמונות (להעלאה):
    • תמונה שיווקית:
      • לרוחב (1.91:1): 1200x628 (הגודל המינימלי הנדרש: 600x314).
      • מרובעת: 1200x1200 (הגודל המינימלי הנדרש: 300x300).
    • תמונת כותרת (אופציונלית): 1200x400 (הגודל המינימלי הנדרש: 600x200).
    • קישור לסרטון ב-YouTube (גודל התמונה הממוזערת של הסרטון): 324x183. יחס הגובה-רוחב חייב להיות 1:1.
  • גודל תמונה מקסימלי: 150KB
  • תיאור: עד 25 תווים 
  • לחצן קריאה לפעולה: עד 15 תווים
  • כתובת אתר של לחצן הקריאה לפעולה: דף הנחיתה שאליו מגיעים לאחר לחיצה על הלחצן
  • עד שלושה פריטים נוספים (אופציונלי):
  1. תמונות: עד 15 תמונות בגודל מינימלי של 300 על 300, או קישור אל סרטון YouTube (גודל התמונה הממוזערת של הסרטון הוא 324 על 183). 
  2. לחצן קריאה לפעולה: עד 20 תווים
  3. כתובת אתר של לחצן קריאה לפעולה
  • פורמטים מקובלים של תמונות: JPEG‏, JPG‏, PNG‏, GIF (ללא אנימציה)

קישור רלוונטי

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?