חיפוש
נקה את החיפוש
סגירת החיפוש
Google Apps
תפריט ראשי

יצירה של מודעות Gmail באמצעות תבניות

מודעות Gmail הן מודעות הניתנות להרחבה שמוצגות בחלק העליון בכרטיסיות של משתמשים ב-Gmail. כשמשתמש לוחץ על המודעות האינטראקטיביות האלה הן מוצגות בגודל של הודעת אימייל. הן יכולות לכלול סרטונים ותמונות וניתן להשתמש בהן כדי להשיג מגוון מטרות פרסום. לאחר שמישהו ירחיב את המודעה, כל קליק על התוכן שלך יהיה בחינם.

המאמר הזה מסביר כיצד ליצור מודעות Gmail באמצעות תבניות ולאחר מכן להגדיר עבורן הצעות מחיר. הוא כולל גם מידע כיצד למדוד את התוצאות בדוחות.

משתמשים בעלי ידע מתקדם יכולים לעבור אל המאמר יצירה של מודעות Gmail עם HTML בהתאמה אישית.

לפני שתתחיל

מודעות Gmail מאפשרות שימוש בתכונות מתוחכמות רבות ובסוגים מתוחכמים רבים של מיקוד, כמו התאמת לקוחות. עם זאת, כדי לשמור על בטיחות המשתמש, תכונות מסוימות של AdWords אינן זמינות במודעות Gmail. בעת יצירה של מודעות Gmail, זכור את הנקודות הבאות.

  • סוג הקמפיין. עליך להשתמש בקמפיין מסוג 'כל התכונות' שמיועד לרשת המדיה.
  • מיקוד לא תואם. שיטות המיקוד הבאות אינן זמינות במודעות Gmail:

    • מיקומים אחרים מלבד ‏Gmail‏ (mail.google.com)
    • קהלים שהוגדר עבורם תחום עניין משותף
    • מילות מפתח עבור הרחבה לרשת המדיה
    • רשימות רימרקרטינג, מלבד התאמה ללקוחות
    • קהלים מעוניינים במותג שקשורים ל"כרטיסים לאירועים", והרבה קהלים מעוניינים במותג שקשורים ל"נסיעות": טיסות לפי מחלקה, נסיעות באוטובוסים וברכבות, השכרת רכב, מלונות ואפשרויות לינה לפי דירוג כוכבים ונסיעות לפי עיר או מדינת יעד
  • הצעות מחיר. במודעות Gmail ניתן להשתמש בכל האסטרטגיות הרגילות למתן הצעת מחיר. ניתן להשתמש במשני הצעת מחיר ובהמרות לא מקוונות. מומלץ מאוד לא להשתמש במחיר לאלף הופעות כאסטרטגיית הצעות מחיר במודעות Gmail.
  • תוכן. במאמר על המדיניות של מודעות Gmail תוכל לקרוא על תוכן ספציפי שלא אושר לשימוש במודעות Gmail.
  • מכסת תדירות. אין תמיכה במכסת תדירות מותאמת אישית. במודעות Gmail יש מכסת תדירות קבועה של ארבע הופעות שבועיות לכל קמפיין.
  • גורמי צד שלישי. אין תמיכה בהצגת מודעות של צד שלישי, אך לקוחות יכולים להשתמש במודעות שלהם באמצעי מעקב קליקים של צד שלישי.
  • כתובות אתרים סופיות: במודעות Gmail המבוססות על תבנית שיצרת או ערכת לאחרונה ניתן להשתמש בכתובות אתרים סופיות ובתבניות מעקב. למידע נוסף על כתובות אתר משודרגות.

שיטות מומלצות

מומלץ ליצור קבוצת מודעות או קמפיין בלעדיים למודעות Gmail. בעזרת חשבונות נפרדים ל-Gmail ולחשבונות שאינם Gmail ניתן:

  • להגדיר מיקוד ספציפי למודעות Gmail, כמו מיקוד לדומיינים (הצגת המודעות לאנשים שמקבלים הודעות אימייל מאתר מסוים) והתאמת לקוחות (שאינה זמינה באתרי צד שלישי ברשת המדיה של Google).
  • להימנע מהוספה בטעות של מיקוד לא תואם לקבוצת מודעות או לקמפיין המכילים מודעות Gmail. (אם תוסיף מיקוד לא תואם, מודעות Gmail לא יפעלו).
  • לקבל אומדן של ביצועי המודעות שלך ב-Gmail.

הוראות בסיסיות

  1. היכנס לחשבון AdWords‏.
  2. מומלץ מאוד: צור קמפיין חדש או קבוצת מודעות חדשה.
  3. לחץ על +מודעה ועבור אל גלריית המודעות.
  4. לחץ על "מודעות Gmail".
  5. בחר את התבנית שבה תרצה להשתמש. כדי לקבל פרטים טכניים, עבור אל מפרטי מודעות.

    • מודעת תמונה יחידה: תמונה אחת תוצג בכל שטח המודעה המורחבת
    • קידום של מוצר יחיד: פרסום של מוצר או שירות יחיד באמצעות תמונה או סרטון עם טקסט
    • קידום של מוצרים רבים: פרסום של מוצרים או שירותים רבים באמצעות כמה תמונות הכוללות טקסט, כשכל אחת כוללת לחצן של קריאה לפעולה
    • קריאייטיב של קטלוג: כולל יותר טקסט תיאורי מאשר בקידום מרובה-מוצרים, על מנת ליצור חוויה קרובה לזו של כתב-עת. המודעות כוללות מספר לחצנים של קריאה לפעולה
  6. ציין את המידע הנדרש כדי ליצור מודעת Gmail.

    • הערה לגבי שם המודעה: מטרת השם היא לעזור לך לזהות את המודעה, והוא אינו מוצג בה.
    • הערה לגבי כתובת אתר היעד: במודעות Gmail המבוססות על תבנית שיצרת לאחרונה ניתן להשתמש בכתובות אתרים סופיות ובתבניות מעקב. למידע נוסף על כתובות אתרים משודרגות.
  7. לחץ על שמור או על שמור והצג בתצוגה מקדימה.

לפני שמודעות התבנית שלך מוצגות ללקוחות, הן נבדקות כדי לוודא שהן מצייתות למדיניות הפרסום שלנו. אישור המודעה אמור להתבצע בתוך שני ימי עסקים.

אפשרויות המיקוד

יש כמה דרכים למקד את מודעות Gmail לקהל הנכון. הרשימה הבאה מפרטת את סוגי המיקוד היחידים הזמינים למודעות Gmail ברשת המדיה.

  • באפשרותך ליצור קהלים של התאמת לקוחות באמצעות רשימת כתובות אימייל של לקוחות שהתקבלו מאנשים שסיפקו אותן לך או לחברה שלך.
  • באפשרותך להשתמש במיקוד לקהלים דומים בהתבסס על הקהל בהתאמת לקוחות.
  • תוכל להוסיף מילות מפתח או דומיינים בקטע של מיקוד למילות מפתח של קהלים. פעולה זו מאפשרת לך להגיע אל אנשים בעזרת מילות מפתח או דומיינים ספציפיים המופיעים בתיבות הדואר הנכנס שלהם. במודעות Gmail, וברשת המדיה באופן כללי, סוג ההתאמה של מילת מפתח נקבע באופן אוטומטי כהתאמה רחבה. (אם תזין סוג התאמה אחר של מילת מפתח, הוא לא יובא בחשבון.)
  • ניתן להשתמש בדומיינים כדי למקד למשתמשים שקיבלו הודעות אימייל מחברות ספציפיות, או כדי לסנן את המשתמשים האלה. יש להזין דומיינים כמילות מפתח תוך שימוש בפורמט example.com או site.example.com (ולא example.com/site). המערכת תסרוק את גוף ההודעה והנושא של כמה מאות האימיילים האחרונים שלא הוגדרו כספאם, כולל הודעות שנמחקו והודעות שהועברו לארכיון.
  • שים לב: לא ניתן להשתמש בו-זמנית במיקוד למילות מפתח ובמיקוד לדומיין. מפני שהם באותה שיטת מיקוד, ייעשה שימוש רק באחד מהם.

הוספה של Gmail בתור מיקום מנוהל

הוסף את mail.google.com כמיקום בקמפיינים או בקבוצות של מודעות Gmail. לשם כך:

  1. היכנס לחשבון AdWords‏.
  2. לחץ על הכרטיסייה קמפיינים.
  3. עבור אל הכרטיסייה רשת המדיה ולחץ על + מיקוד.
  4. בחר קבוצת מודעות מאחד מהקמפיינים מסוג "רשת המדיה בלבד - כל התכונות".
  5. לחץ על התפריט הנפתח 'הוסף מיקוד' ובחר 'מיקומים'.
  6. לחץ על הקישור 'הוסף מיקומים מרובים בו-זמנית'.
  7. הזן ‏mail.google.com בתיבת הטקסט.
  8. כדי להוסיף את המיקום לקבוצת המודעות שלך, לחץ על סגור ולאחר מכן על שמור.

הגדרת הצעות מחיר

המודעות שלך יופיעו במצב מכווץ בחלק העליון של הכרטיסיות בתיבות הדואר הנכנס ב-Gmail. לחיצה על המודעה המכווצת מרחיבה אותה לפורמט דמוי הודעה.

חשוב על המצב המורחב כפי שאתה חושב על דף הנחיתה באתר שלך. לא תחויב על קליקים במצב המורחב, כך שהצעות המחיר שלך לקליק חלות רק על הקליק הראשון על המודעה המכווצת. מומלץ לבחור הצעת מחיר לקליק שמתאימה לערך שאתה מפיק מכך שמישהו רואה את המודעה שלך במצב מורחב. כך תשנה את הצעות המחיר שלך:

  1. בחר קבוצת מודעות.
  2. עבור לכרטיסייה רשת המדיה ולחץ על הכרטיסייה מיקומים.
  3. אתר את mail.google.com ברשימת המיקומים.
  4. לחץ על הצעת המחיר וערוך אותה.

מדידת תוצאות

כרטיסיית הדוחות

בכרטיסייה 'דוחות' תוכל לקבל את הנתונים לגבי מודעות Gmail המובילות לקליקים, שמירות והעברות.

הוסף עמודה של מדדי Gmail אל טבלת הדיווח שלך:

  1. כשאתה מחובר לחשבון, עבור אל הכרטיסייה דוחות.
  2. לחץ על שנה עמודות בסרגל הכלים שמעל לטבלת הסטטיסטיקה.
  3. בחר באפשרות מדדי Gmail בקטע 'בחר מדדים'.
  4. לחץ על הוסף את כל העמודות.
  5. לחץ על ישם.

הצגת התוצאות: כשאתה מחובר לחשבון, עבור אל הכרטיסייה דוחות. אתר את העמודה 'מדדי Gmail'.

הכרטיסייה 'מאפיינים'

לפניך כמה סוגים נוספים של קליקים על מודעות Gmail שיכולים להופיע בדוח 'כרטיסיית מאפיינים; קליקים בחינם':

  • שליחת טופס: מספר הפעמים שמישהו שלח טופס הנכלל במודעה
  • צפייה בסרטון: מספר הפעמים שמישהו לחץ כדי לראות סרטון במודעות שלך
  • לחיצה להתקשרות: מספר הפעמים שמישהו לחץ על המודעה כדי להתקשר לעסק שלך

מפרטי המודעות

הערת מדיניות חשובה: כל חלקי מודעת האימייל חייבים לקשר חזרה אל אותו מפרסם (אליך) ולהיות רלוונטיים למוצר שאתה מקדם. לדוגמה, שם ה"שולח" צריך לייצג את המפרסם שבשדה 'כתובת אתר לתצוגה'.

מפרטי מודעות במצב מכווץ

מפרטי המודעות במצב מכווץ זהים בכל התבניות:

לוגו (העלאה): עד גודל של ‎144 x 144 פיקסלים

  • מוצג על מכשירים ניידים כאשר המודעה במצב מכווץ
  • מוצג על מחשבים ליד המודעות המורחבות, לאחר שמישהו לחץ כדי לפתוח את המודעה המכווצת

מפרסם: עד 20 תווים

  • חייב להיות הדומיין או שם מוכר של המפרסם
  • במודעות Gmail מסוג 'לחץ להורדה', שם השולח חייב להיות הדומיין, שם מוכר של המפרסם או האפליקציה המקודמת שניתנת להורדה

נושא: עד 25 תווים

  • יכול לכלול מבצע, % הנחה או הודעה שמושכת את העין

תיאור: עד 100 תווים

  • יכול לכלול סיכום קצר או קריאה משכנעת לפעולה

כתובת אתר לתצוגה: עד 255 תווים

  • זו הכתובת שאנשים רואים במודעה, כמו www.google.com (שים לב: כתובת האתר הסופית יכולה להיות ארוכה יותר)

כתובת אתר סופית או כתובת אתר יעד: אין מגבלת תווים

  • משמשת ככתובת האתר הסופית או כתובת אתר היעד כשמתבצע קליק על כתובת האתר לתצוגה במודעה המורחבת
  • באפשרותך להוסיף כתובת אתר סטטית למעקב אחר קליקים, אך אינך יכול להוסיף פיקסלים למעקב הופעות או כתובות אתר דינמיות למעקב
  • למידע נוסף על כתובות אתר משודרגות
מפרטי מודעות במצב מורחב

מפרטי המודעות במצב מורחב מתוארים בהמשך, לפי תבנית.

מודעת תמונה יחידה

תמונה (העלאה):‎650 x [300–1000] ‎ פיקסלים

פורמטים מקובלים של תמונות: JPEG‏, JPG‏, PNG‏, GIF (ללא הנפשה)
גודל תמונה מקסימלי: 800KB

קידום מוצר יחיד

תמונה (העלאה): ‎[300px - 650px} x [300px - 1000px]‎ או קישור לסרטון YouTube (גודל התמונה הממוזערת של הסרטון הוא ‎300 x 169 לרוחב)
כותרת: עד 25 תווים
תוכן: עד 1024 תווים
לחצן קריאה לפעולה: עד 20 תווים
התאמה אישית מתקדמת (אופציונלי):

  • תמונת כותרת: ‎650 x [50–200]‎

פורמטים מקובלים של תמונות: JPEG‏, JPG‏, PNG‏, GIF (ללא הנפשה)
גודל תמונה מקסימלי: 800KB

קידום מוצרים מרובים

תמונות (אופציונלי): 180 × 180, או קישור לסרטון YouTube (גודל התמונה הממוזערת של הסרטון הוא ‎180 x 180)
כותרת (אופציונלי): עד 40 תווים
לחצן קריאה לפעולה: עד 20 תווים
כתובת אתר של לחצן קריאה לפעולה: דף הנחיתה של הלחצן
התאמה אישית מתקדמת (אופציונלי):

  • תמונת כותרת: ‎650 x [50–200]‎
  • ‏‫‏‫כותרת: עד 25 תווים
  • תוכן: עד 1,024 תווים

פורמטים מקובלים של תמונות: JPEG‏, JPG‏, PNG‏, GIF (ללא הנפשה)
גודל תמונה מקסימלי: 150KB‏ (800KB לתמונת כותרת)

קריאייטיב של קטלוג

תמונות (העלאה): עד ‎650 × 300, או קישור אל סרטון YouTube (גודל התמונה הממוזערת של הסרטון הוא ‎324 x 183)
‏‫‏‫כותרת: עד 40 תווים
תיאור: עד 1,024 תווים
לחצן קריאה לפעולה: עד 20 תווים
כתובת אתר של לחצן קריאה לפעולה: דף הנחיתה של הלחצן
עד שלושה פריטים נוספים (אופציונלי):

  • תמונה: ‎650 × 300, או קישור אל סרטון YouTube (גודל התמונה הממוזערת של הסרטון הוא ‎324 x 183)
  • לחצן קריאה לפעולה: עד 20 תווים
  • כתובת אתר של לחצן קריאה לפעולה

פורמטים מקובלים של תמונות: JPEG‏, JPG‏, PNG‏, GIF (ללא הנפשה)
גודל תמונה מקסימלי: 800KB

קישור רלוונטי

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?
היכנס אל AdWords

קבל עזרה וטיפים ספציפיים לחשבון על ידי ">כניסה באמצעות כתובת הדוא"ל של חשבון AdWords שלך, או למד כיצד להתחיל בעבודה עם AdWords.