للاطّلاع على الترجمة بلغتك، فعِّل الترجمة والشرح على YouTube. انقر على رمز الإعدادات أسفل مشغِّل الفيديو، ثم انقر على "ترجمة وشرح" واختَر اللغة التي تريدها.
تجذب "الحملات لزيادة الطلب" تفاعلات الجمهور وتشجعه على اتّخاذ إجراءات على YouTube، بما في ذلك Shorts واقتراحات وGmail. تُعدّ هذه الحملات مثالية للمعلِنين على شبكات التواصل الاجتماعي الذين يريدون عرض إعلانات جذابة من الناحية المرئية ومتعددة التنسيقات على مساحات العرض الأكثر فعالية التي توفّرها Google والمتاحة لأي معلِن.
يُرجح بمرتين أكثر أن يتم استخدام YouTube للبحث عن المنتجات والعلامات التجارية، وذلك مقارنةً بجميع خدمات الفيديو ومنصات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى. ولقد قيّم المشاهدون الإعلانات على YouTube بأنهّا أكثر مصداقية وموثوقية وصدقًا بنسبة كبيرة (%16) من الإعلانات على منصات الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى.*
*المصدر 1: الدراسة المستمرة للمستهلكين من Ipsos بتكليف من Google، في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وإيطاليا وأستراليا واليابان والهند والصين والبرازيل والمكسيك وإسبانيا وجنوب أفريقيا وكوريا الجنوبية والأرجنتين وكولومبيا وبلجيكا وتشيلي وبيرو والسويد وهولندا والدانمرك وفنلندا والنرويج، عدد المشاركين يتراوح تقريبًا بين 500 و1,000 مستهلك على الإنترنت تبلغ أعمارهم 18 عامًا أو أكثر لكلّ سوق، خلال الفترة من 8 إلى 11 أيلول (سبتمبر) 2022
حقائق طريفة أخرى:
- يمكنك الوصول إلى ما يصل إلى 3 مليار مستخدم نشط شهريًا أثناء تصفّحهم خلاصاتهم على Google (بما في ذلك Gmail و"اقتراحات" وYouTube، حيث يزيد حاليًا متوسط عدد المشاهدات اليومية التي تحقّقها YouTube Shorts عن 50 مليار مشاهدة).
- يقول 1 من كل 3 مستهلكين إنّهم اشتروا منتجًا على خلاصات Google لم يكونوا يتسوقون لشرائه في الأصل.
- يعثر %63 من المستهلكين على منتجات أو علامات تجارية جديدة في خلاصات Google، واتّخذ %91 من هؤلاء المستهلكين إجراءات على الفور.
المزايا
- توسيع مدى تأثير إعلاناتك: يمكنك عرض الإعلانات على YouTube ومساحات العرض المرئية الأكثر تأثيرًا من Google (مثل YouTube و"اقتراحات" وGmail) للمساعدة في تشجيع عملائك المحتملين على الشراء. تتيح لك "الحملات لزيادة الطلب" الوصول إلى ما يصل إلى 3 مليار مستخدم نشط شهريًا، وتنشئ تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google تركيبة مثالية من العناصر المرئية والرسائل ومواضع الإعلانات المخصّصة والعالية التأثير، ما يتيح لك جذب المزيد من المستهلكين للنقر على "الدفع الآن". بالإضافة إلى ذلك، يمكنك معاينة المواد الإبداعية المرتبطة بالفيديوهات والصور ذات الأداء الأفضل التي تستهدف جماهير محدّدة بسهولة على Google وYouTube لضمان سرد القصة بشكل صحيح.
- تجارب إعلانية مخصّصة: يمكنك استخدام المواد الإبداعية المرتبطة بالإعلانات التي تركّز على الجمهور أولاً والتي تزيد من الطلب. سيتم عرض المواد الإبداعية المرتبطة بالإعلانات المرئية الأكثر تأثيرًا للعملاء المحتملين الأكثر ملاءمةً من خلال بضع نقرات فقط وبمساعدة تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google. تساعدك شرائح الجمهور المشابهة في الوصول إلى شرائح جماهير جديدة ومؤهَّلة خارج نطاق قاعدة عملائك الحالية. وتشمل هذه الشرائح المستخدمين الذين أجروا عملية شراء في السابق أو زاروا موقعك الإلكتروني أو شاهدوا فيديوهات على قناتك على YouTube. ويمكنك الاستفادة من إحصاءات الجمهور لمطابقة الجمهور المناسب استنادًا إلى أهدافك الإعلانية. بالإضافة إلى ذلك، ستساعدك تجارب A/B على تحسين الأساليب الإبداعية لتعزيز الأداء بشكل منتظم.
- عروض الأسعار والقياس المستنِدة إلى الذكاء الاصطناعي: يمكنك تعزيز مسار التسويق وقياس تأثيره. ويمكنك تحسين الأداء على مستوى مسار الإحالة الناجحة بالكامل باستخدام عروض أسعار "الحصول على الحدّ الأقصى من النقرات" لزيادة أهداف التفكير في الشراء مثل زيارات الموقع الإلكتروني. استخدِم أدوات قياس مثل العلامة التجارية وتأثير البحث، للمساعدة في تحديد ما إذا كان إنفاقك الإعلاني يؤتي ثماره. تتيح لك "الحملات لزيادة الطلب"، استنادًا إلى الإحصاءات من هذه الأدوات وتكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google، تحسين زيارات الموقع الإلكتروني، وإجراء إحالات ناجحة للمستخدمين البارزين، وتقديم عروض أسعار استنادًا إلى مقاييس فعّالة أثناء استخدام تحديد المصدر بالاستناد إلى البيانات لعرض القيمة الكاملة للحملة ضمن منظومة Google المتكاملة.
معرفة حالات استخدام "الحملات لزيادة الطلب"
|
الحملات على شبكة البحث |
حملات الأداء الأفضل |
الحملات لزيادة الطلب |
|
|---|---|---|---|
|
حالات الاستخدام: |
تحسين الأداء إلى أقصى حد على "بحث Google" | تحسين الأداء إلى أقصى حد على جميع القنوات ومساحات العرض التي توفّرها Google | زيادة الطلب وتحسين نتائج الأنشطة التجارية على مساحات العرض الأكثر ترفيهًا وجاذبيةً التي توفّرها Google |
|
عروض الأسعار |
|
|
|
|
الجمهور |
تتيح شرائح جمهور البحث للمعلِنين دمج بيانات الطرف الأول مع إشارات Google لتحقيق مجموعة متنوعة من الأهداف التسويقية. |
يمكنك توجيه تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي باستخدام أهداف اكتساب عملاء جدد وقواعد القيم وإشارات الجمهور. (بدون استهداف دقيق) |
يمكنك تخصيص الجمهور مع إمكانية استهداف شرائح جمهور فريدة (مثل شرائح الجمهور المشابهة). |
|
القنوات |
الوصول إلى العملاء على شبكة البحث والشركاء في شبكة البحث (AFS) |
تحسين الأداء على جميع قنوات Google ومستودعها الإعلاني (شبكة البحث وYouTube، بما في ذلك Shorts، و"اقتراحات" وGmail والشبكة الإعلانية) |
يمكنك إنشاء حملات مصمّمة خصيصًا لمساحات العرض الأكثر ترفيهًا وجاذبيةً من الناحية المرئية على Google وYouTube. (YouTube Shorts وخلاصة YouTube و"اقتراحات" وGmail) |
|
مواد عرض تصميمات الإعلانات |
|
تعرَّف على كيفية إنشاء مجموعة مواد عرض. |
مزيد من المعلومات عن مواصفات مواد عرض "الحملات لزيادة الطلب" وأفضل الممارسات المتعلّقة بها |
|
القياس وإعداد التقارير |
تقارير على مستوى الكلمة الرئيسية أو الإعلان مع تقديم إحصاءات واقتراحات لتحسين الأداء |
|
|
|
الاختلافات الأخرى بين المنتجات |
|
|
|
قبل البدء
مواد العرض
جمِّع ملفات أصول المواد الإبداعية، مثل العناوين والأوصاف والصور والشعارات. ولتحقيق أداء أفضل، اختَر مواد عرض الصور والفيديوهات الأعلى جودةً، مثل صور العلامة التجارية والصور الملهِمة التي تتضمّن أقل قدر ممكن من النص وتمتاز بإضاءة فعّالة. يمكنك أيضًا إعادة استخدام مواد العرض والرسائل العالية الأداء من حملات حالية على المنصات الأخرى، مثل البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي.
تتبُّع الإحالات الناجحة
يجب إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في موقعك الإلكتروني والتأكُّد من عمل علامة Google بشكلٍ سليم. يمكنك التحسين لجذب أحداث الإحالة الناجحة السريعة (مثل "الإضافة إلى سلة التسوّق" أو "زيارة الموقع الإلكتروني") وتحديد خيار احتساب الإحالات الناجحة الذي يناسب حملتك. وهذا بدوره يزوِّد أنظمتنا بإشارات قيّمة حتى تتمكّن من تحقيق النتائج المطلوبة بسرعة أكبر.
متطلبات الميزانية
تؤثر إعدادات الميزانية في مدى سرعة تحسين حملتك لزيادة الإحالات الناجحة. بالنسبة إلى الحملات التي تستخدِم ضبط عرض السعر المستهدَف للإجراء، ننصح بإعداد ميزانية لا تقل عن 15 ضعف التكلفة المستهدَفة للإجراء.
بالنسبة إلى الحملات التي تستخدم عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة، استخدِم محاكي تعديل التكلفة المستهدفة للإجراء الجديد في "إعلانات Google" للتفاعل مع زيادات عروض الأسعار المستندة إلى النسبة المئوية والحصول على تقديرات عدد الزيارات.
الخطوات التالية
الاطّلاع على متطلّبات الجودة والسياسة لمواد عرض "الحملات لزيادة الطلب"
تعرَّف على متطلبات سياسة مواد عرض "الحملات لزيادة الطلب" عند التخطيط لحملتك الجديدة لزيادة الطلب.
الاطّلاع على قوة الإعلان لصورك وفيديوهاتك الحالية
تأكَّد من استخدام أفضل تصاميم إعلاناتك لحملاتك الجديدة لزيادة الطلب من خلال الاعتماد على أداة "قوة الإعلان".
الاطّلاع على تقارير مواد العرض لصورك وفيديوهاتك الحالية
تعرَّف على تقارير مواد العرض لتصاميم إعلاناتك الحالية قبل إنشاء "الحملات لزيادة الطلب".
الاطّلاع على مواصفات مواد عرض "الحملات لزيادة الطلب" وأفضل الممارسات المتعلّقة بها
الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن إعلانات المنتجات الديناميكية لـ "الحملات لزيادة الطلب"
تعرَّف على كيفية استخدام خلاصات المنتجات في Google Merchant Center في "الحملات لزيادة الطلب".
إنشاء "حملة لزيادة الطلب"
تعرَّف على كيفية إنشاء "حملة لزيادة الطلب"، بما في ذلك إدارة مواد العرض ومواصفاتها.
استخدام شرائح الجمهور المشابهة لتوسيع مدى وصولك إلى الجمهور
يمكنك الوصول إلى مستخدمين مشابهين لعملائك الحاليين باستخدام شرائح الجمهور المشابهة.
لمحة عن مقاييس "الحملات لزيادة الطلب" والتقارير المتعلّقة بها
اطّلِع على مقالة لمحة عن مقاييس "الحملات لزيادة الطلب" والتقارير المتعلّقة بها.
