У рекламодавців із кількома обліковими записами або багатьма рекламними кампаніями дуже велика аудиторія потенційних клієнтів. Оскільки дедалі більше клієнтів починають використовувати кілька пристроїв, щоб спілкуватися, купувати товари та розважатися, способи їх охоплення також примножилися. Однак щоб отримувати важливу для компанії статистику, потрібно обробляти ще більше даних.
У Google Ads є кілька потужних безкоштовних інструментів, які спрощують роботу з великими обсягами даних. Вони допомагають:
- створювати та налаштовувати оголошення;
- масово редагувати кампанії;
- автоматизувати призначення ставок;
- відстежувати статистику за допомогою потужних звітів ц аналітики.
Нижче описано кожен із цих інструментів і наведено посилання на додаткову інформацію.
Централізоване керування кількома обліковими записами Google Ads
Якщо ви адмініструєте кілька облікових записів, використовуйте для цього керуючий обліковий запис Google Ads. У ньому можна централізовано переглядати всі ваші облікові записи Google Ads (зокрема й інші керуючі) і контролювати їх. Докладніше про керуючі облікові записи
Інструменти оптимізації оголошень
Ці інструменти допомагають створювати, тестувати й редагувати оголошення в кількох облікових записах одночасно.
- Дані компанії. Тут можна керувати всією інформацією про вашу компанію в Google Ads і на її основі оновлювати оголошення в реальному часі. Докладніше про дані компанії
- Модифікатори оголошень визначають, як оголошення Google Ads персоналізуватимуться в реальному часі. Докладніше про модифікатори оголошень
- Оновлені URL-адреси. Дають змогу окремо керувати в Google Ads адресами цільових сторінок і параметрами відстеження, а також створювати спеціальні параметри URL-адрес. Це полегшує керування обліковим записом, прискорює розгляд оголошень і сканування цільових сторінок. Докладніше про оновлені URL-адреси
Інструменти для ефективного керування великими обсягами даних
Ці інструменти допоможуть вам зекономити час: вони дають змогу швидко вносити масштабні зміни одночасно в кілька облікових записів.
- Масове редагування налаштувань кампаній. Використовуйте масове редагування, щоб оновити налаштування на зразок місцеположення, мови, ротації оголошень тощо. Наприклад, ви можете скористатися фільтрами, щоб швидко визначити всі кампанії, націлені на конкретне місцезнаходження. Докладніше про масове змінення налаштувань, редагування ключових слів і масове редагування текстів оголошень.
- Масове редагування об’єктів оголошень. Полегшує керування об’єктами оголошень. Ви можете масово змінювати об’єкти та налаштування, які стосуються різних пристроїв, а також швидко створювати об’єкти в різних кампаніях або групах оголошень. Крім того, створювати та редагувати об’єкти можна за допомогою електронних таблиць. Докладніше про масове редагування об’єктів
- Потужні скрипти для одночасного редагування кількох облікових записів. За допомогою простих сценаріїв JavaScript можна вносити масштабні складні зміни в кілька облікових записів (зокрема й у Центрі клієнтів). Крім того, ви можете створювати спеціальні звіти й додавати до них дані з електронних таблиць Google. Докладніше про скрипти Google Ads
- Внесення змін за допомогою масових завантажень. Ви можете завантажувати електронні таблиці, змінювати їх у режимі офлайн, а потім завантажувати назад у свій обліковий запис – саме туди, куди потрібно внести зміни. А завдяки вбудованим інструментам попереднього перегляду та перевірки помилок можна вносити вивірені зміни в готові файли. Докладніше про масові завантаження
- Редактор Google Ads. Скористайтеся Редактором Google Ads, щоб швидко завантажувати, створювати й оновлювати багато кампаній одразу, а потім додавати внесені зміни в Google Ads. За допомогою Редактора Google Ads можна переглядати кілька облікових записів водночас і керувати ними. Ви можете копіювати або переміщувати елементи між кампаніями, шукати потрібні дані в обліковому записі, переглядати статистичні дані про обліковий запис і швидко відміняти чи повторювати дії. А найголовніше – ви можете працювати навіть без підключення до Інтернету. Докладніше про Редактор Google Ads
Інструменти для автоматичного призначення ставок
Якщо ви керуєте сотнями або тисячами ставок для ключових слів, зверніть увагу на стратегії автоматичного призначення ставок, які допоможуть вам масово призначати ставки в реальному часі. Ці стратегії допоможуть оптимізувати ставки так, щоб ви досягли цільової ефективності на рівні конкретних кампаній, груп оголошень і ключових слів. Крім того, ви зможете продовжити призначати ставки вручну для своїх найважливіших ключових слів.
Нижче наведено деякі стратегії призначення ставок, які можна використати.- Цільова ціна за дію (CPA). Автоматично встановлює ставки для отримання максимально можливої кількості конверсій, а також досягнення середнього значення цільової CPA.
- Цільова рентабельність витрат на рекламу (ROAS). Ставки автоматично призначатимуться так, щоб збільшити цінність ваших конверсій у межах середньої рентабельності витрат на рекламу.
- Максимум кліків. Ставки автоматично призначатимуться так, щоб ви отримали якнайбільше кліків у межах вибраної суми цільових витрат.
- Цільове розміщення на сторінці пошуку. Ставки автоматично коригуватимуться так, щоб оголошення відображалися вгорі сторінки або на першій сторінці результатів пошуку.
- Цільовий відсоток виграшів. Ставки автоматично встановлюються так, щоб випереджати за рейтингом оголошення з інших доменів у результатах пошуку.
Багатофункціональні інструменти для звітування й аналізу даних
Переглядайте статистичні й звітні дані для комплексного аналізу результатів своєї діяльності та прийняття ефективних бізнес-рішень.
- Статистика аукціону. Порівняйте свої результати з результатами інших рекламодавців, які беруть участь у тих самих аукціонах, і відкрийте для себе нові потенційні можливості. Ця інформація допоможе вам приймати зваженіші рішення щодо вибору ставок, бюджетів і ключових слів. Докладніше про звіт "Статистика аукціону"
- Імпорт конверсій. Якщо ви хочете додавати у звіти дані про офлайн-конверсії, які здійснюють потенційні клієнти, зафіксовані в AdWords, або вносити дані про онлайн-конверсії через 30 днів після продажу, щоб виключити повернуті замовлення, скористайтесь імпортом конверсій у Google Ads. Докладніше про відстеження офлайн-конверсій
- Мітки. Додайте мітки до ключових слів, кампаній, окремих оголошень та їх груп, щоб швидко фільтрувати й переглядати найважливіші для вас дані. Докладніше про мітки
- Звіти на основі географічних даних. Використовуючи географічні дані, можна отримати краще уявлення про ефективність оголошень у різних місцеположеннях. Переглядайте дані про фактичне місцеперебування користувачів, а також місця, якими вони цікавляться. Використовуючи об’єкти адрес, ви можете переглянути звіти про відстань, щоб дізнатися про ефективність оголошень серед користувачів, які перебувають на різній відстані від вашої компанії. Докладніше про вимірювання ефективності на основі географічних показників
- Звіт про пошукові терміни.Дізнайтесь, які запити дійсно активують показ оголошень, щоб приймати зваженіші рішення щодо вибору ключових і мінус-слів. Докладніше про звіт про пошукові терміни
- Спеціальні стовпці. Прив’яжіть стовпці таблиці зі статистичними даними до сегментів, щоб відображати дані так, як вам зручно. Докладніше про спеціальні стовпці
- Детальний звіт про кампанію. Містить дані про функції, налаштування й атрибути, що використовуються в кожній кампанії. Цей звіт допомагає виявляти проблеми та можливості для оптимізації.
- Редактор звітів. Дає змогу виконувати багатоаспектний аналіз даних і створювати зведені таблиці, діаграми та графіки просто у веб-переглядачі. Докладніше про редактор звітів
