Quan es fa el seguiment de les accions de clients que poden tenir un valor diferent cada vegada, com ara compres de productes amb preus diferents, podeu assignar un valor específic de transacció a cada conversió. Això us permet tenir informació més precisa sobre el retorn de la inversió (ROI).
En configurar una nova acció de conversió de lloc web o d'aplicació, podeu assignar el mateix valor a totes les conversions (el que sovint s'anomena valors "estàtics") o assignar-ne de diferents per reflectir valors específics de transacció (o valors "dinàmics"). La informació següent només fa referència als valors específics de transacció.
Tot seguit us explicarem com podeu editar l'etiqueta de seguiment de conversions perquè admeti valors específics de transacció que s'adeqüin a la vostra plataforma d'aplicacions mòbils o tecnologia de llocs web.
Abans de començar
A continuació us indiquem què es necessita per configurar el seguiment de conversions per als valors específics de transacció al vostre lloc web:
- Un compte de Google Ads: si encara no en teniu cap, registreu-vos a https://ads.google.com.
- El seguiment de conversions de Google Ads configurat: per poder fer el seguiment de valors específics de transacció, cal que hàgiu definit com a mínim una acció de conversió. Si encara no ho heu fet, seguiu les instruccions per crear una acció de conversió i configurar l'etiqueta de Google.
- Un lloc web: aquí posareu el codi de seguiment de conversions (anomenat "etiqueta").
- Capacitat per editar el codi del lloc web: heu de poder modificar el codi del lloc web, sigui personalment o amb l'ajut d'un desenvolupador web.
Instruccions
Com es pot fer el seguiment dels valors específics de transacció en un lloc web
Pas 1: configureu el seguiment de conversions específiques de transacció al compte de Google Ads
En primer lloc, heu d'haver seleccionat "Utilitza valors diferents per a cada conversió" durant la configuració de la conversió. Si no ho heu fet, o bé si ho voleu comprovar, seguiu aquests passos:
- Inicieu la sessió al compte de Google Ads.
- Feu clic a la icona d'eines
que hi ha a l'extrem superior dret del compte.
- A "Mesurament", feu clic a Conversions.
- Feu clic al nom de l'acció de conversió al lloc web que vulgueu editar; es mostrarà una llista de les opcions de configuració disponibles per a l'acció concreta.
- Feu clic a Edita la configuració.
- Feu clic a Valor i, a continuació, seleccioneu Utilitza valors diferents per a cada conversió. Indiqueu un valor predeterminat que s'utilitzi quan no se n'hagi especificat cap. Feu clic a Desa.
- Feu clic a Fet.
- Aneu a "Pas 2: afegiu o modifiqueu l'etiqueta al codi del lloc web".
Pas 2: afegiu o modifiqueu l'etiqueta al codi del lloc web
Consulteu aquest article per verificar que hàgiu instal·lat correctament l'etiqueta de Google i el fragment d'esdeveniment al vostre lloc web. Independentment de la tecnologia que utilitzeu, assegureu-vos que la pàgina en què col·loqueu el fragment de codi sigui la que els clients veuen després de fer una conversió.
- Si feu un seguiment de conversions per càrrega de la pàgina, el codi del fragment d'esdeveniment s'instal·la a la pàgina que els clients veuen després de fer una conversió.
- Si feu un seguiment de conversions per clic, el codi del fragment d'esdeveniment s'instal·la a la pàgina que conté l'enllaç de text, el botó o la imatge de botó dels quals voleu fer el seguiment.
Cal que transferiu de manera dinàmica el valor de la conversió i de la moneda al fragment d'esdeveniment. Per fer-ho, configureu els paràmetres value i currency que es mostren destacats a sota durant el temps d'execució. El valor de conversió que transferiu ha de ser una xifra (amb un punt per separar els decimals). La moneda, en canvi, l'heu de transferir com a cadena entre cometes simples i segons els codis de moneda ISO 4217.
Exemple de fragment d'esdeveniment:
<!-- Fragment d'esdeveniment per a un exemple de pàgina de conversió -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
'value': 123.05,
'currency': 'USD'
});
</script>
El mètode per transferir els valors específics de transacció al fragment d'esdeveniment varia en funció de la tecnologia de servidor que utilitzeu per renderitzar les pàgines web. Consulteu l'equip de desenvolupament web per saber quina és la millor manera d'integrar el fragment d'esdeveniment al vostre lloc web i així poder capturar els valors de conversió dinàmics.
Seguretat i privadesa del seguiment d'aplicacions
Les normes de seguretat de Google són estrictes. Google Ads només recull dades a les aplicacions en què hàgiu configurat el seguiment.
Heu d'assegurar-vos que proporcioneu als usuaris informació clara i completa sobre les dades que recolliu a les vostres aplicacions i, sempre que ho exigeixi la llei, que n'obteniu el consentiment per recollir-les.
