Pokud používáte Google Ads k propagaci mobilních aplikací pro Android nebo iOS, můžete využít měření konverzí. Dozvíte se tak, s jakým úspěchem vaše reklamy vybízejí uživatele k instalaci aplikace nebo určité aktivitě v ní. Tento článek popisuje různé typy konverzí na mobilních zařízeních a jejich měření.
Druhy měřitelných konverzí z mobilních aplikací
U aplikací pro Android a iOS můžete sledovat tyto konverze:
- Instalace aplikací, například první spuštění: Pomocí měření konverzí můžete sledovat, jak účinně reklamy vedou uživatele k instalaci vaší mobilní aplikace. Kromě toho, že zjistíte, kolik lidí vaše reklamy vidí a co po nainstalování aplikace dělají, můžete také měřit počet lidí, kteří aplikaci po instalaci v reakci na reklamy otevřou. Ve výchozím nastavení se tyto údaje zaznamenávají pomocí Firebase nebo většiny externích poskytovatelů analytických služeb pro aplikace.
- Akce v aplikaci, například nákupy: Když používáte Google Ads ke zvýšení počtu nákupů nebo jiných hodnotných akcí v rámci vaší aplikace, můžete měření konverzí využít ke sledování efektivity kampaní. Pokud chcete měřit vlastní akce v aplikaci pomocí Firebase nebo libovolného externího poskytovatele analytických služeb pro aplikace, přidejte do aplikace příslušný kód.
U aplikací pro Android existuje několik konverzí, které můžete automaticky měřit z Google Play, aniž byste do aplikace přidali měřicí kód:
- Stažení: Automaticky měří případy, kdy si někdo, kdo kliknul na vaši reklamu, stáhl vaši aplikaci z obchodu Google Play.
- Nákupy v aplikaci: Automaticky měří případy, kdy někdo, kdo kliknul na vaši reklamu, provedl nákup v aplikaci u aplikací, které používají fakturaci v aplikaci Google Play.
- Předběžné registrace: Automaticky měří případy, kdy si někdo, kdo kliknul na vaši reklamu, předběžně zaregistruje vaši aplikaci nebo hru z Obchodu Google Play.
Přehledy kampaní na aplikace v systému iOS a Android
Abychom vám poskytli úplnější přehled o konverzích z kampaní na aplikace v systémech iOS a Android, můžeme s ohledem na ochranu soukromí používat údaje z modelů založených na uživatelích, kteří se dříve přihlásili ke službám Google. Tyto modely předvídají konverze týkající se aplikací pro iOS a Android, které neumíme zaznamenat přímo. Můžeme tak vytvářet úplné přehledy o tom, jak lidé s kampaněmi na aplikace pro iOS a Android pracují. Přehledy spojují zaznamenané a modelované konverze.
Pokyny
Nastavení měření konverzí z mobilních aplikací
Konverzní události z mobilních aplikací, například první spuštění a akce v aplikaci, můžete měřit tak, že importujte události z Firebase, od externích poskytovatelů analytických služeb pro aplikace a z Google Play.
Zobrazení konverzí
Sloupce Všechny konverze a Konverze po zobrazení
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně nebo Reklamní sestavy.
- V pravém horním rohu seznamu kampaní klikněte na ikonu sloupců
.
- Klikněte na možnost Upravit sloupce.
- Klikněte na šipku dolů u možnosti Konverze. Zobrazí se všechny dostupné metriky konverzí.
- Zaškrtněte políčka vedle položek Konv. po zobrazení a Všechny konv. (podle času konv.)
- Klikněte na Použít.
- Při prohlížení kampaní nebo reklamních sestav teď uvidíte všechny konverze a konverze po zobrazení jako sloupce metrik.
.U vybraných účtů: Konverze po aktivním zhlédnutí, Kliknutí a Zapojení (lze pomocí nich měřit konverze u videoreklam v kampaních na aplikace)
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně nebo Reklamní sestavy.
- V pravém horním rohu seznamu kampaní klikněte na ikonu segmentů
.
- Vyberte možnost Konverze.
- V nabídce Konverze vyberte možnost Typ interakce s reklamou.
- Naleznete zde počet konverzí, ke kterým došlo na základě kliknutí, aktivních zhlédnutí a zapojení.
.Nabídka cílové CPA u aplikací
Jelikož jsou tyto kampaně optimalizovány tak, aby započítávaly stažení aplikace, nevztahuje se na ně čekací lhůta pro Cílovou CPA. Jakmile nastavíte měření konverzí, můžete hned začít používat strategii nabídek Cílová CPA, která vám pomůže získat více instalací při vaší cílové ceně za instalaci.
Měření konverzí videoreklam u aplikací
Měření konverzí je u videoreklam specifické. Konverze po aktivním zhlédnutí se započítá, když uživatel na YouTube nebo v Obsahové síti zhlédne alespoň 10 sekund videoreklamy. Přehledy konverzí pro videa zahrnují doby sledování konverzí po prokliku a konverzí po aktivním zhlédnutí. Konverze v podobě stažení aplikace se započítají v případě, že uživatelé aplikaci nainstalují do dvou dnů od zapojení. U uživatelů, kteří na vaši reklamu kliknou, se konverze započítá, pokud si aplikaci nainstalují do 30 dní.
Fakturace vaší videoreklamy se bude lišit podle toho, kde se zobrazuje. Na YouTube je účtováno každé zobrazení, v Obsahové síti každé zapojení.
Zabezpečení a ochrana osobních údajů při měření aplikací
Společnost Google uplatňuje přísné standardy zabezpečení. Služba Google Ads shromažďuje data pouze v aplikacích, kde jste nakonfigurovali měření.
Poskytujte uživatelům jasné a úplné informace o tom, jaká data ve svých aplikacích shromažďujete. Pokud to vyžaduje zákon, musíte ke sběru údajů získat od uživatelů souhlas.
