Reklāmu pielāgotāju izveide adaptīvajām meklēšanas reklāmām

Svarīgi!

• Sākot ar 2022. gada 30. jūniju, vairs nevarēsiet izveidot un rediģēt reklāmu pielāgotājus izvērstajām teksta reklāmām, jo vairs netiks atbalstīta jaunu izvērsto teksta reklāmu izveide.
• Jūs vairs nevarēsiet arī augšupielādēt vai rediģēt izvērsto teksta reklāmu uzņēmējdarbības datus.
• Esošie reklāmu pielāgotāji izvērstajām teksta reklāmām tiks rādīti līdz 2024. gada 31. maijam.
• Ļoti ieteicams pāriet uz adaptīvajām meklēšanas reklāmām.
• Uzziniet vairāk par to, kā atvieglot pareizā ziņojuma rādīšanu pakalpojumā Meklēšana.

Reklāmu pielāgotāji plašā mērogā pielāgo jūsu reklāmas reāllaikā tam, ko meklē jūsu potenciālie klienti. Varat reāllaikā definēt pielāgotus atribūtus, piemēram, produkta nosaukumu un cenu, un pielāgot reklāmas plašā mērogā.

Piezīme. Adaptīvo meklēšanas reklāmu pielāgotāju izveides process atšķiras no teksta reklāmu pielāgotāju izveides. Tā vietā, lai izmantotu vienu pielāgotāju plūsmu ar vairākiem reklāmu satura fragmentiem un mērķauditorijas atlases iestatījumiem, varat izveidot atribūtus vai veikt to lielapjoma augšupielādi kontā un ievietot reklāmu satura fragmentus tieši savā kampaņā, reklāmu kopās un atslēgvārdos. Šiem pielāgotājiem tiek izmantoti to reklāmu kopu, kampaņu un atslēgvārdu mērķauditorijas atlases iestatījumi, kuros tie tiek rādīti. Ja jums jau ir uzņēmējdarbības datu reklāmu pielāgotāji teksta reklāmām, varat tos migrēt uz formātu, kas nepieciešams adaptīvajām meklēšanas reklāmām. Uzziniet vairāk par to, kā pārveidot teksta reklāmu pielāgotājus, lai varētu tos izmantot adaptīvajām meklēšanas reklāmām.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izveidot reklāmu pielāgotājus adaptīvajām meklēšanas reklāmām. Lai ieviestu reklāmu pielāgotājus adaptīvajām meklēšanas reklāmām, jāveic četras tālāk norādītās darbības.

1. Atveriet sadaļu “Uzņēmējdarbības dati”.
2. Izveidojiet reklāmu pielāgotāju (definējiet reklāmas atribūtus). Šādi tiktu klasificēts dinamiskais teksts.
3. Ievadiet informāciju par atribūtu (piešķiriet vērtības attiecīgajos līmeņos). Šis ir faktiskais teksts, kas tiks parādīts.

   Piezīme. Ja nepievienosiet vērtības, adaptīvo meklēšanas reklāmu ar reklāmu pielāgotāju nevarēs pārskatīt.

4. Pielāgojiet reklāmas tekstu (ievietojiet reklāmu pielāgotāju savā adaptīvajā meklēšanas reklāmā).

Norādījumi

1. Atveriet sadaļu “Uzņēmējdarbības dati”

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

Vispirms ir jāatver sadaļa “Uzņēmējdarbības dati”.

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas .
2. Noklikšķiniet uz Uzņēmējdarbības dati.
3. Noklikšķiniet uz Reklāmu pielāgotāja atribūti.
4. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas .

ATVĒRT MANĀ KONTĀ

2. Pielāgotāja izveide (reklāmas atribūtu definēšana)

Pēc tam pievienojiet atsevišķu detalizētu informāciju par reklāmu, kuru vēlaties pielāgot. Šī informācija tiek dēvēta par “atribūtiem”, un to var izmantot visā kontā.

Varat pievienot katru atribūtu atsevišķi vai augšupielādēt vairākus atribūtus no izklājlapas, tiklīdz tie ir atsevišķi izveidoti programmā Google Ads.

Piezīme. Ja izvēlaties augšupielādēt vairākus atribūtus no izklājlapas, tie programmā Google Ads ir atsevišķi jāizveido tikai vienreiz.

Atsevišķu atribūtu izveide

Atribūtu pievienošana

1. Laukā “Atribūts” norādiet saturu, ko vēlaties pielāgot.
   • Ja pielāgojat produkta nosaukumu, varat ievadīt tādu tekstu kā “Produkts”. Varat izvēlēties jebkādu nosaukumu.
2. Atlasiet datu veidu, kas noteiks pielāgojamā teksta formatējumu. Skatiet tālāk norādīto formatēšanas paraugpraksi.
   • Ja pielāgojat produkta cenu, kā datu veidu atlasiet Cena.
   • Piezīme. Ieteicams norādīt datu veidus, lai sistēma varētu nodrošināt ātrāku un labāku pārskatīšanu un apstiprināšanu un lai netiktu aizkavēta reklāmas rādīšanas sākšana.
3. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas , lai pievienotu papildu atribūtus.
4. Noklikšķiniet uz Izveidot, lai izveidotu šos atribūtus.

Datu veidu formatēšanas paraugprakse

Datu veids	Izmantošana	Atļautās rakstzīmes	Vērtības piemērs
Text	Produkta nosaukums	Visi burti, cipari vai simboli	Tūrisma apavi
Price	Cena	Jebkuri skaitļi (tostarp decimāldaļskaitļi) un derīgi valūtu apzīmējumi	$24,99
Number	Skaits krājumā	Jebkurš skaitlis (tostarp decimāldaļskaitļi)	11 vai 11,5
Percent	Cena (cena ar atlaidi/procentu likme)	Jebkurš skaitlis (tostarp decimāldaļskaitļi) un procentu simbols	35%

Piezīme. Atribūtu nosaukumi nedrīkst sākties ar pasvītru (_), un tajos nedrīkst būt ietverti simboli, pieturzīmes vai speciālās rakstzīmes, piemēram, Wingdings simboli, bultiņas, vertikālas svītras vai citi simboli. Speciālo rakstzīmju izmantošanas dēļ jūsu reklāmas var tikt noraidītas. Piemērs: -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |, +, -, /, *, (, ), [, ], {, }, “, \, •, ', =, :, $, \\ u.c.

Atribūtu dzēšana

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

Varat dzēst atribūtu no savas uzņēmējdarbības datu plūsmas. Dzēšot atribūtu, tas tiks noņemts no visām kampaņām.

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas .
2. Noklikšķiniet uz Uzņēmējdarbības dati.
3. Atlasiet pielāgotāju ar atribūtu, kuru vēlaties dzēst. Slejā “Veids” meklējiet vienumu “Reklāmu pielāgotāja dati”.
4. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus atribūtiem, kurus vēlaties noņemt.
5. Noklikšķiniet uz Rediģēt pēc tam — uz Noņemt.

Vairāku atribūtu augšupielāde no izklājlapas

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Lielapjoma darbības.
3. Noklikšķiniet uz Augšupielādes.
4. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas .
5. Noklikšķiniet uz Lejupielādēt veidnes paraugu, lai skatītu, kurus datus iekļaut izklājlapā. Veidnes slejās no A līdz C atstājiet tukšu 8.–12. rindu.
6. Izklājlapā vai Google izklājlapā atlasiet faila avotu.
7. Pievienojiet atribūtus. Ņemiet vērā, ka var izveidot maksimāli 40 reklāmu pielāgotāju atribūtus.
   • Slejā “Attribute” (Atribūts) ievadiet atribūta nosaukumu.
   • Slejā “Data type” ievadiet atribūta rakstzīmju formātu.
   • Slejā “Account value” ievadiet parādīto atribūta vērtību.
8. Izveidojiet vērtības (šeit sniegti tikai daži no pievienojamo vērtību piemēriem).
   • Slejā “Campaign” ievadiet kampaņas nosaukumu.
   • Slejā “Ad group” ievadiet reklāmu kopas nosaukumu.
   • Slejā “Keyword” ievadiet atslēgvārdu.
   • Slejā “Customizer:Name” ievadiet pielāgotāja nosaukumu.
   • Slejā “Customizer:Count” ievadiet pielāgotāju skaitu.
   • Slejā “Customizer:Percent” ievadiet pielāgotāja procentuālo vērtību.
   • Slejā “Customizer:Price” ievadiet pielāgotāja cenu.
9. Ja vēlaties noņemt esošās vērtības, lai piešķirtu noklusējuma vērtības, slejā “Konta vērtība” vai atbilstošajā pielāgotāja slejā pievienojiet vērtību “remove_value”. Tādējādi pielāgotājā tiks rādīta noklusējuma vērtība.

Piezīme. Pielāgotājiem atslēgvārda vai reklāmu kopas līmenī ir jāaizpilda gan sleja “Reklāmu kopa”, gan sleja “Kampaņa”. Ja nevēlaties norādīt nosaukumu ne slejā “Reklāmu kopa”, ne slejā “Kampaņa”, ieteicams izmantot lauku “Reklāmu kopas ID”. Kā lauka vērtību slejas nosaukumam noteikti pievienojiet prefiksu “Customizer:”. Tā kā mūsu piemērā atribūts ir “Name”, vērtību slejas galvenei ir jābūt “Customizer:Name”.

Lielapjoma augšupielādes plānošana

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz rīku ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Lielapjoma darbības.
3. Noklikšķiniet uz Augšupielādes.
4. Noklikšķiniet uz Grafiki un pēc tam — uz pluszīmes pogas .
5. Sadaļā “Avots” atlasiet avotu, augšupielādējiet failu un lielapjoma augšupielādei atlasiet opcijas “Biežums” un “Laiks”.
6. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

3. Atribūta datu ievade (vērtību piešķiršana attiecīgajos līmeņos)

Pēc atribūta izveides varat pielāgotājam pievienot saturu. Tas ir teksts, cena vai numurs, kas tiks rādīts jūsu reklāmās. Ņemiet vērā, ka uz šo saturu attiecas reklāmu apstiprināšanas process.

Lai iestatītu satura pielāgošanu visā kontā, atjauniniet sleju “Account value”.

Ir svarīgi pievienot vērtības, jo adaptīvās meklēšanas reklāmas, kurām nav pieejama pielāgotāja vērtība, nevar tikt pārskatītas.

1. Virziet kursoru virs slejas “Account value” un noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas .
2. Ievadiet tekstu, kas tiks rādīts reklāmās, kurās tiek izmantots šis pielāgotājs.
3. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Varat veikt šī satura papildu pielāgošanu dažādām kampaņām (kā arī reklāmu kopām un atslēgvārdiem).

1. Atgriezieties lapā Kampaņas.
2. Noklikšķiniet uz sleju ikonas .
3. Atveriet sadaļu Reklāmu pielāgotāju atribūti un atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus tiem pielāgotāju atribūtiem, kurus vēlaties rediģēt.
   • Piemēram, ja izveidojāt atribūtu “Price”, atlasiet Price.
4. Noklikšķiniet uz Lietot.
5. Šis atribūts tiks rādīts kā sleja visām meklēšanas tīkla kampaņām.
6. Lai pielāgotu tekstu katrai kampaņai, rediģējiet atribūtu, atlasot opciju “Izmantot pielāgotu vērtību”. Pēc noklusējuma atlasīta ir opcija “Izmantot pārmantotu vērtību”, kas izmanto to pašu vērtību, kuru iestatījāt konta līmenī visās kampaņās.
   • Ja esat izveidojis mazumtirdzniecības cenas atribūtu, jums katrā kampaņā ir jāievada reklamētā produkta mazumtirdzniecības cena.

Piezīme. Adaptīvajām meklēšanas reklāmām pielāgotāji izmantos mērķauditorijas atlases iestatījumus šādā secībā: atslēgvārds, reklāmu kopa, kampaņa, konts un noklusējuma vērtība. Gadījumā, ja reklāmu pielāgotājs netiek rādīts, vai teksta garums pārsniedz rakstzīmju skaita ierobežojumu, tiek izmantota noklusējuma vērtība.

4. Reklāmas teksta pielāgošana (reklāmu pielāgotāja ievietošana adaptīvajā meklēšanas reklāmā)

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

Kad esat izveidojis pielāgotāju, varat to izmantot savu reklāmu pielāgošanai.

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz vienuma Reklāmas.
4. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas un atlasiet Adaptīvā meklēšanas reklāma.
5. Reklāmas tekstā ievadiet figūriekavu “{” vietā, kur vēlaties rādīt pielāgotāju .
6. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet Reklāmu pielāgotājs.
7. Atlasiet atribūtu, ko vēlaties rādīt šajā reklāmas teksta daļā .
8. Ievadiet pielāgotāja noklusējuma vērtību, ja vēlaties norādīt tekstu, kas tiks parādīts, kad pielāgotājs netiks aktivizēts.
9. Noklikšķiniet uz Lietot.

Saistītās saites

• Par reklāmu pielāgotājiem
• Teksta reklāmu pielāgotāju pārveidošana, lai varētu tos izmantot adaptīvajām meklēšanas reklāmām