Додаткова інформація збагачує текстові оголошення, повідомляючи про унікальні пропозиції (наприклад, безкоштовну доставку або цілодобове обслуговування клієнтів). Така інформація показується разом з оголошенням на комп’ютері або мобільному пристрої. Тобто з оголошення клієнти отримуватимуть докладні відомості про вашу компанію, товари та послуги.
Разом із текстом оголошення можуть показуватися до 10 об’єктів додаткової інформації (залежно від інтервалів між символами, веб-переглядача та пристрою). Показ додаткової інформації залежить від пристрою та інших чинників. На комп’ютерах об’єкти додаткової інформації розділяються крапками й розміщуються в одному рядку, тоді як на мобільних пристроях і планшетах відображаються у форматі абзацу. Оголошення з додатковою інформацією показуються вгорі й унизу сторінки результатів пошуку Google.
Ось так може виглядати оголошення з додатковою інформацією на комп’ютері:
У цій статті описано, як працюють об’єкти додаткової інформації та як їх створювати, змінювати, вилучати й планувати.
Як це працює
Додаткову інформацію можна розміщувати на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень. Ви вибираєте рівень, на якому її потрібно додавати, створюєте текст додаткової інформації та плануєте показ. На показ і кількість відповідних об’єктів в оголошенні впливає порядок розміщення додаткової інформації, її довжина й ефективність.
На рівні облікового запису або кампанії включайте більш загальну інформацію, яка стосується вашої компанії в цілому (як-от "цілодобова телефонна підтримка"), а для додаткової інформації на рівні групи оголошень – докладніші відомості (наприклад, "безкоштовне оформлення подарунків"). Якщо додаткова інформація має показуватись у групі оголошень, що входить у кампанію, де таку інформацію вже включено, в оголошеннях із цієї групи буде відображатися додаткова інформація, включена на рівні групи оголошень, а не на рівні кампанії.
Примітка. Додаткова інформація безкоштовна, проте ви, як зазвичай, платите за кліки ваших оголошень.
На показ і кількість відповідних об’єктів в оголошенні впливає порядок розміщення додаткової інформації, її довжина й ефективність.
Об’єкти додаткової інформації на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень
- Об’єкти додаткової інформації, які визначено на всіх рівнях певної гілки в ієрархії "обліковий запис > кампанія > група оголошень", можуть відображатися разом. Наприклад, додаткова інформація з однієї кампанії не показуватиметься в іншій.
- Об’єкти додаткової інформації потрібно створювати на рівні, де вони взаємодіятимуть з усіма наступними елементами в ієрархії облікового запису.
- Наприклад, додаткову інформацію для всіх груп оголошень в обліковому записі потрібно розміщувати на відповідному рівні.
- Додаткову інформацію для окремих кампаній слід включати лише в такі кампанії.
- Система Google вибиратиме додаткову інформацію, яка є найбільш придатною для того, щоб максимально підвищувати ефективність ваших оголошень.
Переваги
- Реклама пропозицій компанії. Ви можете повідомляти про популярні чи унікальні пропозиції своєї компанії кількома словами або однією фразою.
- Гнучкість і можливість налаштування. Об’єкти додаткової інформації можна розмістити на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень, щоб показувати в оголошеннях загальні чи докладні відомості. Ви можете вибрати, у які дні або години люди бачитимуть таку інформацію.
- Для оновлення не потрібно змінювати оголошення. Щоб повідомити про новий розпродаж або спеціальну пропозицію, достатньо просто змінити текст додаткової інформації. Крім того, у разі змінення додаткової інформації статистика ефективності не скидається.
- Гнучкість. Указуйте дні або години для показу додаткової інформації.
Перш ніж почати
- Типи кампаній. Додаткову інформацію можна включати в кампанії в пошуковій мережі та кампанії типу "Пошукова мережа з вибором медійної".
- Ліміт символів. Текст додаткової інформації може містити щонайбільше 25 символів для більшості мов і 12 – для мов із символами подвійної ширини (наприклад, китайської, корейської та японської).
Вказівки
Як створювати об’єкти додаткової інформації
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- У меню сторінок ліворуч натисніть Оголошення й об’єкти та виберіть Об’єкти.
- Натисніть кнопку
, а потім – Додаткова інформація.
- У спадному меню "Додати в" виберіть рівень, на якому потрібно включити додаткову інформацію: Обліковий запис, Кампанія чи Група оголошень.
- Щоб створити нове розширення з додатковою інформацією, виберіть відповідну опцію (це налаштування за умовчанням).
- Заповніть поле "Текст додаткової інформації".
- Щоб використати раніше створене розширення, натисніть перемикач "Використовувати наявні".
- Виберіть розширення зі списку.
- Щоб створити нове розширення з додатковою інформацією, виберіть відповідну опцію (це налаштування за умовчанням).
- Натисніть Зберегти.
Як змінювати об’єкти додаткової інформації
- У меню сторінок ліворуч натисніть Оголошення й об’єкти та виберіть Об’єкти.
- З’явиться таблиця з усіма об’єктами. У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язок.
- Зі списку вгорі панелі інструментів таблиці виберіть Додаткова інформація.
- Знайдіть додаткову інформацію, яку потрібно змінити. У стовпці "Об’єкт додаткової інформації" біля назви відповідного об’єкта натисніть значок олівця
і виберіть Змінити.
- У вікні, що з’явиться, внесіть зміни.
- Натисніть Зберегти. Зміни буде застосовано до додаткової інформації на рівні відповідних груп оголошень і кампаній.
і виберіть Змінити.Як запланувати показ додаткової інформації
- У меню сторінок ліворуч натисніть Оголошення й об’єкти та виберіть Об’єкти.
- З’явиться таблиця з усіма об’єктами. У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язок.
- Зі списку вгорі панелі інструментів таблиці виберіть Додаткова інформація.
- Знайдіть додаткову інформацію, яку потрібно змінити. У стовпці "Об’єкт додаткової інформації" біля назви відповідного об’єкта натисніть значок олівця
- Натисніть спадне меню "Розширені налаштування".
- У розділі "Дата початку" натисніть Вибрати дату й укажіть, коли об’єкт додаткової інформації має почати показуватися в оголошеннях.
- Повторіть ці дії, щоб вибрати дату завершення.
- Натисніть Додати розклад щоб указати більше часових інтервалів для показу об’єктів додаткової інформації.
- Натисніть Зберегти.
Як вилучати об’єкти додаткової інформації
- У меню сторінок ліворуч натисніть Оголошення й об’єкти та виберіть Об’єкти.
- З’явиться таблиця з усіма об’єктами. У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язок.
- Поставте прапорці поруч з об’єктами додаткової інформації, які потрібно вилучити.
- На синій панелі натисніть Вилучити й виберіть Підтвердити.
Підказка: практичні поради
- Спершу призначайте об’єкти додаткової інформації на рівні облікового запису. Так ви швидше забезпечите оптимальне покриття додаткової інформації, але варто переконатися, що вона відповідає всім вашим кампаніям і групам оголошень.
- Надавайте загальну інформацію про свою компанію. Загальну інформацію, яка стосується вашої компанії в цілому (наприклад, "цілодобова телефонна підтримка"), слід включати на рівні облікового запису або кампанії, а докладніші відомості (як-от "жіночі лижі" чи "знижка 20% на камери") – на рівні групи оголошень.
- Будьте лаконічними. Що коротший текст, то більше додаткової інформації може відображатись у ваших оголошеннях. Наприклад, замість речення "Ми пропонуємо безкоштовну доставку" вкажіть "Безкоштовна доставка".
- Будьте точними. Надавайте клієнтам докладну інформацію, щоб вони могли вирішити, чи скористатися вашою пропозицією. Наприклад, замість фрази "Значна економія пального" додайте "7 л/100 км".
- Дотримуйтеся ліміту символів. Текст додаткової інформації може містити щонайбільше 25 символів для більшості мов і 12 – для мов із символами подвійної ширини (наприклад, китайської, корейської та японської). Залежно від інтервалів між символами, веб-переглядача та пристрою, в оголошеннях може показуватися до 10 об’єктів додаткової інформації.
