Komponenty z objaśnieniem

Objaśnienia zwiększają przydatność i skuteczność reklam tekstowych przez promowanie wśród kupujących wyjątkowych ofert, np. bezpłatnej dostawy lub całodobowej obsługi klienta. Utworzone przez Ciebie objaśnienie pojawi się w Twojej reklamie na komputerze lub urządzeniu mobilnym. Gdy klienci widzą Twoje reklamy, otrzymują szczegółowe informacje o firmie oraz oferowanych przez nią produktach i usługach.

Oprócz tekstu reklamy możesz wyświetlać maksymalnie 10 objaśnień. Ich liczba zależy od odstępów między znakami, przeglądarki i używanego urządzenia. Objaśnienia wyświetlają się też na różne sposoby zależnie od urządzenia i innych czynników. Objaśnienia na komputerze są rozdzielane kropkami i umieszczone w jednym wierszu, a na komórkach i tabletach zawijają się, tworząc akapit. Reklamy z objaśnieniami mogą się wyświetlać na górze i na dole wyników wyszukiwania Google.

Poniżej przykład reklamy z objaśnieniami wyświetlanej na komputerze:

Z tego artykułu dowiesz się, jak działają objaśnienia oraz jak można je tworzyć, edytować, usuwać i planować.

Jak to działa

Objaśnienia możesz dodać na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam. Wybierasz, gdzie chcesz je dodać, tworzysz tekst objaśnienia i planujesz, kiedy chcesz je wyświetlać. Kolejność objaśnień, ich długość oraz skuteczność mają wpływ na to, ile z nich się pojawia i czy w ogóle się wyświetlą.

Zalecamy, aby na poziomie konta i kampanii podawać więcej ogólnych informacji związanych z Twoją działalnością (np. „całodobowa pomoc przez telefon”), a na poziomie grupy reklam dodawać bardziej szczegółowe informacje (np. „bezpłatne pakowanie prezentów”). Jeśli dodasz objaśnienia do grupy reklam w kampanii, która zawiera już objaśnienia, będziemy wyświetlać w tych reklamach objaśnienia dodane na poziomie grupy reklam (a nie te przypisane do kampanii).

Uwaga: umieszczenie objaśnienia jest bezpłatne, ale naliczamy zwykłe opłaty za kliknięcia reklam.

Kolejność objaśnień, ich długość oraz skuteczność mają wpływ na to, ile z nich się pojawia i czy w ogóle się wyświetlą.

Komponenty z objaśnieniem na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam

• Objaśnienia zdefiniowane na wszystkich poziomach w ramach określonej „gałęzi” hierarchii konta > kampanii > grupy reklam mogą się wyświetlać razem. Na przykład objaśnienia z jednej kampanii nie będą wyświetlać się w innej.
• Komponenty z objaśnieniem należy tworzyć na poziomie dopasowanym do wszystkich kolejnych poziomów hierarchii konta.
• Jeśli np. objaśnienie dotyczy wszystkich grup reklam na całym koncie, dodaj je na poziomie konta.
• Jeśli objaśnienie dotyczy tylko podzbioru kampanii, dodaj je tylko do odpowiednich kampanii.
• Google wybierze z kwalifikującej się puli najlepsze objaśnienia, które zmaksymalizują skuteczność reklamy.

Zalety

• Wyróżnienie oferty firmy: promuj popularne lub wyjątkowe cechy swojej firmy za pomocą kilku słów lub jednego wyrażenia.
• Elastyczność i możliwość dostosowania: objaśnienia możesz dodawać na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam. Mogą one zawierać zarówno informacje ogólne, jak i szczegółowe. Możesz określać daty, dni tygodnia lub pory dnia, w których chcesz wyświetlać objaśnienia.
• Uaktualnianie tekstu reklamy bez jej zmiany: możesz zmienić tekst objaśnienia w dowolnym momencie, co ułatwia aktualizowanie reklam w przypadku wyprzedaży i ofert specjalnych. Objaśnienia możesz edytować bez resetowania ich statystyk skuteczności.
• Elastyczność: możesz określać daty, dni tygodnia lub pory dnia, w których chcesz wyświetlać objaśnienia.

Zanim zaczniesz

• Typy kampanii: objaśnienia można dodawać do kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii w sieci wyszukiwania z włączoną opcją kierowania na sieć reklamową.
• Limit znaków: tekst objaśnienia może mieć maksymalnie 25 znaków w większości języków lub 12 znaków w językach ze znakami dwubajtowymi (np. w chińskim, japońskim i koreańskim).

Uwaga: w zależności od odstępów między znakami, przeglądarki i używanego urządzenia możesz wyświetlać maksymalnie 10 objaśnień.

Instrukcje

Tworzenie objaśnień

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W menu po lewej stronie kliknij kolejno Reklamy i komponenty oraz Komponenty.
3. Kliknij kolejno przycisk plusa i Objaśnienie.
4. W menu „Dodaj do” wybierz poziom, na którym chcesz dodać objaśnienie. Wybierz poziom Konta, Kampanii lub Grupy reklam.
   1. Utwórz nowe objaśnienie: to ustawienie jest wybierane domyślnie.
      1. Wpisz treść w polu „Tekst objaśnienia”.
   2. Użyj dotychczasowego objaśnienia: kliknij opcję „Użyj istniejącego”.
      1. Wybierz z listy objaśnienia, których chcesz używać.
5. Kliknij Zapisz.

Edytowanie objaśnień

1. W menu po lewej stronie kliknij kolejno Reklamy i komponenty oraz Komponenty.
2. Pojawi się tabela zawierająca wszystkie Twoje komponenty. W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązanie.
3. Na liście nad paskiem narzędzi tabeli kliknij Objaśnienie.
4. Znajdź objaśnienie, które chcesz edytować. W kolumnie „Komponent z objaśnieniem” kliknij ikonę ołówka obok nazwy objaśnienia, a potem kliknij Edytuj.
5. W wyświetlonym oknie wprowadź zmiany w wybranym objaśnieniu.
6. Kliknij Zapisz. Zmiany zostaną zastosowane do objaśnienia we wszystkich grupach reklam i kampaniach, które używają tego objaśnienia.

Planowanie wyświetlania objaśnień

1. W menu po lewej stronie kliknij kolejno Reklamy i komponenty oraz Komponenty.
2. Pojawi się tabela zawierająca wszystkie Twoje komponenty. W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązanie.
3. Na liście nad paskiem narzędzi tabeli kliknij Objaśnienie.
4. Znajdź objaśnienie, które chcesz edytować. W kolumnie „Komponent z objaśnieniem” kliknij ikonę ołówka obok nazwy objaśnienia, a potem kliknij Edytuj.
5. Kliknij menu „Opcje zaawansowane”.
6. W sekcji „Data rozpoczęcia” kliknij Wybierz datę i zdecyduj, kiedy komponent z objaśnieniem ma wyświetlać się w Twoich reklamach.
   1. Powtórz te kroki, by wybrać datę zakończenia.
7. Kliknij Dodaj harmonogram, aby wpisać dodatkowe przedziały czasowe, w których mają wyświetlać się komponenty z objaśnieniem.
8. Kliknij Zapisz.

Usuwanie objaśnień

1. W menu po lewej stronie kliknij kolejno Reklamy i komponenty oraz Komponenty.
2. Pojawi się tabela zawierająca wszystkie Twoje komponenty. W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązanie.
3. Zaznacz pola obok objaśnień, które chcesz usunąć.
4. Kliknij Usuń na niebieskim pasku i wybierz Potwierdź.

Wskazówka: sprawdzone metody

• Zacznij od przypisania objaśnienia na poziomie konta. Dodaj objaśnienia na poziomie konta, aby móc szybciej uzyskać ich optymalny zasięg. Upewnij się najpierw, że pasują one do wszystkich kampanii i grup reklam.
• Podawaj ogólne informacje o swojej firmie. Na poziomie konta i kampanii podawaj więcej ogólnych informacji związanych z Twoją działalnością (np. „całodobowa pomoc przez telefon”), a na poziomie grupy reklam dodawaj informacje bardziej szczegółowe (np. „narty damskie” lub „20% zniżki na aparaty fotograficzne”).
• Tekst powinien być krótki. Im jest krótszy, tym więcej objaśnień może się pojawiać w reklamach. Na przykład zamiast „Oferujemy bezpłatną wysyłkę” napisz „Darmowa wysyłka”.
• Unikaj ogólników. Podaj klientom szczegółowe informacje, żeby wiedzieli, czy oferujesz to, czego konkretnie szukają, np. „Maks. 7 l/100 km” zamiast „Niskie zużycie paliwa”.
• Przestrzegaj limitów znaków. Tekst objaśnienia może mieć maksymalnie 25 znaków w większości języków lub 12 znaków w językach ze znakami dwubajtowymi (np. w chińskim, japońskim i koreańskim). W zależności od odstępów między znakami, przeglądarki i używanego urządzenia możesz wyświetlać maksymalnie 10 objaśnień.