מידע על נכסי יתרונות מרכזיים

נכסי יתרונות מרכזיים מאפשרים לקדם שירותים ייחודיים שאתם מציעים לקונים, כמו משלוח חינם או שירות לקוחות 24 שעות ביממה, וכך עוזרים לכם לשפר את הביצועים של מודעות הטקסט. נכס היתרונות המרכזיים שיצרתם יופיע לצד המודעה שלכם במחשב או במכשיר נייד. כשהלקוחות רואים את המודעות, הם מקבלים מידע מפורט על העסק, ועל המוצרים והשירותים שאתם מציעים.

ניתן להציג עד 10 נכסי יתרונות מרכזיים בנוסף לטקסט המודעה, בהתאם לרווחים בין התווים, לדפדפן ולמכשיר שבו אתם משתמשים. נכסי יתרונות מרכזיים גם מוצגים במגוון דרכים, בהתאם למכשיר ולגורמים אחרים. במחשב, נכסי יתרונות מרכזיים מופיעים בשורה אחת ומופרדים בנקודות. לעומת זאת, בניידים ובטאבלטים, נכסי יתרונות מרכזיים מופיעים בצורה של פסקה. מודעות עם נכסי יתרונות מרכזיים יכולות להופיע בחלק העליון ובחלק התחתון של דף תוצאות החיפוש ב-Google.

כך יכולה להיראות מודעה עם נכסי יתרונות מרכזיים במחשב:

במאמר הזה נסביר איך פועלים נכסי היתרונות המרכזיים ואיך תוכלו ליצור, לערוך, להסיר ולתזמן אותם.

איך זה עובד

ניתן להוסיף נכסי יתרונות מרכזיים ברמת החשבון, הקמפיין או קבוצת המודעות. אתם מחליטים לאן להוסיף את נכסי היתרונות המרכזיים, יוצרים את הטקסט שלהם ומתזמנים את שעות ההצגה הרצויות שלהם. המערכת מביאה בחשבון את הסדר שבו מוצגים נכסי היתרונות המרכזיים, את האורך שלהם ואת רמת הביצועים שלהם כדי לקבוע כמה נכסי יתרונות מרכזיים יופיעו ואם נכס מסוים כזה יוצג במודעה.

כלל אצבע טוב הוא לספק מידע כללי יותר שרלוונטי לעסק כולו, כמו 'תמיכה טלפונית מסביב לשעון', ברמת החשבון והקמפיין, ולספק מידע ספציפי יותר, כמו 'אריזת מתנה חינם', ברמת קבוצת המודעות. אם תוסיפו נכסי יתרונות מרכזיים לקבוצת מודעות שנמצאת בקמפיין שכבר כולל נכסי יתרונות מרכזיים, במודעות שנמצאות באותה קבוצת מודעות יוצגו נכסי היתרונות המרכזיים שהגדרתם ברמת קבוצת המודעות (ולא נכסי היתרונות המרכזיים שהגדרתם ברמת הקמפיין).

הערה: הוספה של נכסי יתרונות מרכזיים למודעה לא כרוכה בתשלום, אבל נחייב אתכם כרגיל עבור קליקים על המודעה.

המערכת מביאה בחשבון את הסדר שבו מוצגים נכסי היתרונות המרכזיים, את האורך שלהם ואת רמת הביצועים שלהם כדי לקבוע כמה נכסי יתרונות מרכזיים יופיעו ואם נכס מסוים כזה יוצג במודעה.

נכסי יתרונות מרכזיים ברמת החשבון, הקמפיין או קבוצת המודעות

• נכסי יתרונות מרכזיים יכולים להופיע יחד אם הם הוגדרו בכל הרמות ב'ענף' ספציפי בהיררכיה של החשבון > הקמפיין > קבוצת המודעות. לדוגמה, נכסי יתרונות מרכזיים בקמפיין אחד לא יופיעו בקמפיין אחר.
• כדאי ליצור נכסי יתרונות מרכזיים ברמה שמתאימה לכל החלקים הבאים בהיררכיית החשבון.
• לדוגמה, אם נכס היתרונות המרכזיים רלוונטי לכל הקבוצות של המודעות בחשבון כולו, כדאי לצרף אותו ברמת החשבון.
• אם נכס היתרונות המרכזיים רלוונטי רק לקבוצת משנה של קמפיינים, כדאי לצרף אותו רק לקמפיינים הרלוונטיים.
• Google תבחר מתוך המאגר הרלוונטי של נכסי היתרונות המרכזיים את אלה שיוכלו לשפר את ביצועי המודעות בצורה הטובה ביותר.

יתרונות

• הדגשת הפתרונות שהעסק שלכם מציע: אתם יכולים לקדם את ההיבטים הפופולריים או הייחודיים של העסק בכמה מילים או במשפט אחד.
• גמישות ואפשרות להתאמה אישית במהלך השימוש: אפשר להוסיף נכסי יתרונות מרכזיים ברמת החשבון, הקמפיין או קבוצת המודעות. כך תוכלו לכלול מידע כללי או מפורט במודעות שלכם. ניתן לציין את התאריכים, הימים בשבוע או השעות ביום שבהם ניתן יהיה להציג את נכסי היתרונות המרכזיים שלכם.
• עדכון המודעות מבלי לשנות אותן: אפשר לשנות את הטקסט של נכסי היתרונות המרכזיים מתי שרוצים, וכך לעדכן במודעות קידומי מכירות ומבצעים מיוחדים. בנוסף, ניתן לערוך את תוספי היתרונות המרכזיים מבלי לאפס את הנתונים הסטטיסטיים של הביצועים שלהם.
• גמישות: תוכלו לציין באילו תאריכים, ימים בשבוע או שעות ביום ניתן יהיה להציג את נכסי היתרונות המרכזיים שלכם.

לפני שמתחילים

• סוגי קמפיינים: אתם יכולים לצרף נכסי יתרונות מרכזיים לקמפיינים לרשת החיפוש ולקמפיינים לרשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה.
• מגבלות תווים: הטקסט בנכסי היתרונות המרכזיים מוגבל ל-25 תווים ברוב השפות, או ל-12 תווים בשפות עם תווים ברוחב כפול (כמו סינית, יפנית וקוריאנית).

הערה: אפשר להציג עד 10 נכסי יתרונות מרכזיים, בהתאם לרווחים בין התווים, לדפדפן ולמכשיר שבו אתם משתמשים.

הוראות

יצירה של נכסי יתרונות מרכזיים

1. נכנסים לחשבון Google Ads.
2. לוחצים על מודעות ונכסים בתפריט הדפים שמימין, ואז לוחצים על נכסים.
3. לוחצים על לחצן הפלוס , ואז על יתרונות מרכזיים.
4. בתפריט הנפתח 'הוספה אל', בוחרים את הרמה שאליה רוצים לצרף את הנכס. בוחרים רמה: חשבון, קמפיין או קבוצת מודעות.
   1. יוצרים נכס חדש של יתרונות מרכזיים: ההגדרה הזו מסומנת כברירת מחדל.
      1. מקלידים את הטקסט בשדה 'טקסט של נכס יתרונות מרכזיים'.
   2. כדי להשתמש בנכס יתרונות מרכזיים קיים: לוחצים על לחצן הבחירה 'שימוש בנכס קיים'.
      1. בוחרים מתוך הרשימה את נכסי היתרונות המרכזיים שרוצים להשתמש בהם.
5. לוחצים על שמירה.

עריכה של נכסי יתרונות מרכזיים

1. לוחצים על מודעות ונכסים בתפריט הדפים שמימין, ואז לוחצים על נכסים.
2. תוצג טבלה עם כל הנכסים שלכם. בוחרים באפשרות השתייכות מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
3. בוחרים באפשרות יתרונות מרכזיים ברשימה שמעל סרגל הכלים של הטבלה.
4. מחפשים את נכס היתרונות המרכזיים שרוצים לערוך. בעמודה 'נכס יתרונות מרכזיים', לוחצים על סמל העיפרון ליד שם הנכס, ואז לוחצים על עריכה.
5. בחלון שנפתח, מבצעים את השינויים בנכס שנבחר.
6. לוחצים על שמירה. השינוי יחול על הטקסט של נכס היתרונות המרכזיים בכל הקבוצות של המודעות ובכל הקמפיינים שבהם הוא נכלל.

תזמון של נכסי יתרונות מרכזיים

1. לוחצים על מודעות ונכסים בתפריט הדפים שמימין, ואז לוחצים על נכסים.
2. תוצג טבלה עם כל הנכסים שלכם. בוחרים באפשרות השתייכות מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
3. בוחרים באפשרות יתרונות מרכזיים ברשימה שמעל סרגל הכלים של הטבלה.
4. מחפשים את נכס היתרונות המרכזיים שרוצים לערוך. בעמודה 'נכס יתרונות מרכזיים', לוחצים על סמל העיפרון ליד שם הנכס, ואז לוחצים על עריכה.
5. לוחצים על התפריט הנפתח 'אפשרויות מתקדמות'.
6. בקטע 'תאריך התחלה', לוחצים על בחירת תאריך וקובעים מתי נכס היתרונות המרכזיים יוצג במודעות.
   1. חוזרים על השלבים האלה כדי לבחור תאריך סיום.
7. לוחצים על הוספת לוח זמנים כדי להזין טווחי זמנים נוספים שבהם נכסי היתרונות המרכזיים יוצגו.
8. לוחצים על שמירה.

הסרה של נכסי יתרונות מרכזיים

1. לוחצים על מודעות ונכסים בתפריט הדפים שמימין, ואז לוחצים על נכסים.
2. תוצג טבלה עם כל הנכסים שלכם. בוחרים באפשרות השתייכות מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
3. מסמנים את התיבות ליד נכסי היתרונות המרכזיים שרוצים להסיר.
4. בסרגל הכחול, לוחצים על הסרה ואז על אישור.

טיפ: שיטות מומלצות

• צרפו את הנכס תחילה ברמת החשבון. צירוף של נכסי יתרונות מרכזיים ברמת החשבון יכול לעזור לכם לקבל כיסוי אופטימלי של נכסי היתרונות המרכזיים בשלב מוקדם יותר. עם זאת, חשוב לוודא שהם רלוונטיים לכל הקמפיינים והקבוצות של המודעות.
• ספקו מידע כללי על העסק. כדאי לספק מידע כללי יותר שרלוונטי לעסק כולו (כמו 'תמיכה טלפונית מסביב לשעון') ברמת החשבון והקמפיין, ולספק מידע ספציפי יותר (כמו 'מגפי גשם לנשים' או '20% הנחה על מצלמות') ברמת קבוצת המודעות.
• נסחו טקסטים קצרים. ככל שהטקסט יהיה קצר יותר, כך יוצגו במודעה יותר יתרונות מרכזיים. נסו להשתמש בניסוח 'משלוחים חינם' במקום 'אנחנו מציעים משלוחים חינם'.
• ספציפיות היא שם המשחק. ספקו ללקוחות שלכם מידע מפורט כדי שיוכלו להחליט אם יש לכם את מה שהם מחפשים. למשל, עדיף להשתמש בניסוח '16 ק"מ לליטר' במקום 'חיסכון עצום בדלק'.
• מגבלות תווים. הטקסט בנכסי היתרונות המרכזיים מוגבל ל-25 תווים ברוב השפות, או ל-12 תווים בשפות עם תווים ברוחב כפול (כמו סינית, יפנית וקוריאנית). אפשר להציג עד 10 נכסי יתרונות מרכזיים, בהתאם לרווחים בין התווים, לדפדפן ולמכשיר שבו אתם משתמשים.