Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Další informace o personalizátorech reklam

Personalizátory reklam přizpůsobují textové reklamy tomu, co uživatelé vyhledávají, jaká zařízení používají, kde se nacházejí, nebo dokonce datům, denním dobám či dnům v týdnu. Mohou do reklamy vložit cenovku, údaj o čase do ukončení výprodeje nebo jakýkoli jiný vámi definovaný text. Například do řádku textu „Ceny již od ____!“ lze doplnit správnou výprodejovou cenu – a tím to zdaleka nekončí.

Výhody

  • Sdělení šitá na míru: Reklamy lze dokonale specializovat podle konkrétního vyhledávacího dotazu či prohlížené webové stránky.
  • Škálovatelnost: Díky personalizátorům může mít jedna textová reklama stovky variant a každému potenciálnímu zákazníkovi se tak zobrazí ta nejrelevantnější.
  • Přehledy: Automatické aktualizace, které jsou spojeny s každým spuštěním reklamy, nevynulují údaje o výkonu reklamy.

Princip

Personalizátory reklam můžete vložit kamkoli do textové reklamy, kromě pole s cílovou adresou URL. Tyto reklamy se zobrazují pouze ve Vyhledávací síti.

Personalizátory reklam jsou parametry umístěné ve složených závorkách, {jako jsou tyto}. Při spuštění reklamy na základě vyhledávacího dotazu se parametr nahradí dynamickým textem. 

Personalizátory doplní text reklamy o údaje pro personalizátory reklam, které jste nahráli do služby AdWords v tabulkovém souboru. Personalizátory se orientují podle názvu daného souboru dat a zároveň podle atributu, který obsahuje. Další informace

Pomocí personalizátorů můžete také zadat výchozí hodnotu reklamy i v případě, že se personalizátor reklamy nezobrazuje nebo váš text překračuje povolený počet znaků.

Údaje pro personalizátory mohou obsahovat, co uznáte za vhodné

Personalizátory představují obdobu funkce pro vkládání klíčových slov, která do textu reklamy vkládá pomocí parametru {keyword:výchozí text} klíčové slovo používané pro cílení. Personalizátory reklam mohou vkládat v podstatě jakýkoli druh textu.

  • Probíhá u vás výprodej? Personalizátory mohou zobrazovat konkrétní slevy, které se týkají určitých produktů nebo výprodejů, jež se periodicky mění nebo jsou omezeny na určité časové období.
  • Spravujete rozsáhlý inventář? Personalizátory mohou pomocí klíčových slov spojených se značkou zobrazovat konkrétní podrobnosti o produktu, který uživatel hledá.
  • Prodáváte své produkty ve více městech a regionech? Personalizátory mohou podle fyzické polohy uživatele (nebo lokality, o kterou má uživatel zájem) zobrazovat ceny, dostupnost produktů a výzvy k akci přímo pro danou lokalitu.

Budete-li personalizátory používat vhodným způsobem, přesvědčí uživatele o tom, že máte to, co hledají, a zároveň je pobídnou, aby si u vás daný produkt zakoupili.

Příklady

Pokud chcete cílit podle klíčových slov

Díky využití klíčových slov může vaše reklama obsahovat podrobnější informace o tom, co potenciální zákazníci hledají. Tato metoda zpravidla dobře funguje u inzerentů s velkým inventářem, kde podrobnosti o produktu představují silný prodejní argument.

Příklad

Hynkův obchod s kuchyňskými potřebami nabízí stovky různých stojanových mixérů. Hynek chce, aby se v jeho reklamách zobrazovaly podrobnosti o každém modelu společně s aktuálně nabízenou cenou ve výprodeji.

Díky personalizátorům reklam může pomocí jediné reklamy uvádět tyto podrobnosti u všech svých mixérů. Stačí nahrát údaje pro personalizátor reklam s podrobnostmi o každém mixéru. Řádek z této tabulky pro personalizátor reklam může vypadat například takto:

 

Target keyword (cílové klíčové slovo) Model (text) Capacity (kapacita) (číslo) Type (typ) (text) Start_price (počáteční cena) (cena) Sale_ends (konec výprodeje) (datum)
prowhip 300 ProWhip 300 5 se sklopnou hlavou 4 999 Kč 15. 5. 2015 20:00:00

Sloupec „Target keyword“ udává, na základě jakého klíčového slova by se mělo spustit zobrazení podrobností uvedených v ostatních sloupcích. Každý z těchto sloupců specifikuje, jaký typ podrobnosti je v něm uveden (text, počet atd.).

Při tvorbě reklamy Hynek využívá personalizátory, které namísto konkrétních podrobností odkazují na jednotlivé sloupce. První část personalizátoru („Mixéry“) představuje název přiřazený souboru dat a druhá část (například „Model“) je název sloupce.

 

{=Mixéry.Model} Stojanový mixér
www.example.com
{=Mixéry.Kapacita} litrový stojanový mixér{=Mixéry.Typ} stojanový mixér.
{=Mixéry.Počáteční cena} – výprodej končí za {=COUNTDOWN(Mixéry.Konec_výprodeje)}.
 

Pokud uživatel 10. května 2015 zadá vyhledávací dotaz „koupit prowhip 300“ a zobrazí se tato reklama, personalizátory ji podle klíčového slova „prowhip 300“ aktualizují takto:

 

Stojanový mixér ProWhip 300
Reklama www.example.com
5litrový stojanový mixér se sklopnou hlavou.
4 999 Kč – výprodej končí za 5 dní.

Reklama teď může uživatele přesvědčit o tom, že Hynek nabízí to, co hledá (5litrový stojanový mixér se sklopnou hlavou), a zároveň uživatele pobízí (pomocí ceny ve výprodeji), aby si mixér zakoupili v jeho obchodě.

Pokud chcete personalizátory použít v celé kampani či reklamní sestavě

Příklad

Hynkův účet je uspořádán tak, že se každá kampaň zaměřuje na jednu kategorii spotřebičů (například stojanové mixéry, míchače a domácí pekárny), přičemž každá reklamní sestava pokrývá jednu značku. Hynek zjistí, že když lidé hledají konkrétní model, často si nakonec zakoupí jiný model stejné značky. Chce proto zdůraznit, jak velký výběr modelů konkrétních značek nabízí. Za tím účelem musí přizpůsobit své reklamy podle reklamní sestavy a použít sloupce „Target campaign“ a „Target ad group“. Níže uvádíme příklad jednoho řádku z jeho údajů pro personalizátory:

 

Target campaign (cílová kampaň) Target ad group (cílová reklamní sestava) Brand (značka) (text) Num_models (počet modelů) (počet) Start_price (počáteční cena) (cena)
Stojanové mixéry ProWhip ProWhip 9 4 000 Kč

Pro každou reklamní sestavu pak Hynek vytvoří takovouto reklamu:

 

{=Mixéry.Brand} Stand Mixers
www.example.com
Možnost výběru z {=Mixéry.Počet_modelů} model.
Ceny již od {=Mixéry.Počáteční_cena}.
 

Uživateli, který zadá vyhledávací dotaz „prowhip 300“, by se reklama mohla zobrazit následovně:

Stojanové mixéry ProWhip
Reklama www.example.com
Možnost výběru z 9 modelů.
Ceny již od 4 000 Kč.
Chcete cílit na lokalitu

Pokud prodáváte produkty ve více městech nebo máte více prodejen v různých lokalitách, můžete pomocí personalizátorů aktualizovat podrobnosti v reklamě podle fyzické polohy uživatele nebo lokality, o kterou má zájem.

Příklad

Michal provozuje řetězec obchodů s kuchyňskými potřebami po celé republice. V reklamách chce upozorňovat na slevy v obchodech, které se nacházejí v blízkosti uživatelů.

Díky personalizátorům může zobrazovat informace pro konkrétní lokality, i když má pouze jednu reklamu. Stačí nahrát údaje pro personalizátor reklam s podrobnostmi o každé z lokalit. Řádek z této tabulky pro personalizátor reklam může vypadat například takto:

 

Target location (cílová lokalita) Brand (značka) (text) Sale (výprodej) (text)
Teplice ProWhip 20% sleva na mixéry v naší prodejně v Teplicích
Česká republika ProWhip Zaručíme vám nejnižší cenu!
 

Zadaný text reklamy může vypadat například takto:
{=Mixéry.Značka}
www.example.com
{=Mixéry.Výprodej}.
Nejlepší mixér pro vaši kuchyni!

 

Když tedy někdo zadá vyhledávací dotaz „prowhip teplice“, může se mu zobrazit tato reklama:

Stojanový mixér ProWhip
Reklama www.example.com
20% sleva na mixéry v naší prodejně v Teplicích
Nejlepší mixér pro vaši kuchyni!
Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?
Přihlásit se do účtu AdWords

Získejte nápovědu a tipy přímo pro váš účet, když se přihlásíte s e-mailovou adresou svého účtu AdWords, nebo si přečtěte, jak začít používat službu AdWords.