动态搜索广告简介

要找到在 Google 上搜索您的产品/服务的客户，最简单的方式是使用动态搜索广告。这类广告是根据您的网站内容来定位广告，填补了采用关键字定位的广告系列所未能覆盖的缺口，非常适合拥有完善网站或产品数量众多的广告客户。动态搜索广告的标题和着陆页也是使用您网站上的内容生成的，不但可让广告更加贴合用户需求，而且还能为您节省时间。您唯一需要做的事情就是添加广告素材说明。如果不使用动态搜索广告，即使是妥善管理且拥有大量关键字的 Google Ads 账号也会错失相关的搜索、无法及时为新产品制作广告，或是出现广告内容与广告客户网站上的实际信息不同步的问题。

本文将介绍动态搜索广告的运作机制，以及它们可能给您带来的益处。如需了解相关说明，请参阅制作动态搜索广告。

注意：动态搜索广告有时会缩写为 DSA。

使用动态搜索广告的好处

节省时间。不再需要根据网站上的每种产品来挑选与之相对应的关键字、出价和广告文字。此外，与其他广告类型相比，动态搜索广告可以帮助您更快地向新市场展开广告宣传。
随您的广告展示相关的、动态生成的广告标题。如果用户搜索的内容与您的产品或服务相关，Google Ads 将为您网站上最相关的网页动态生成标题明确的广告。
掌控您的广告。借助 Google AI 技术，您可以根据整个网站、特定的类别或网页来展示广告，或者，避免针对暂时缺货的产品展示广告。
吸引更多流量。动态搜索广告可以帮助您找到您尚未通过关键字定位的新广告投放机会，从而获得更多流量和销量。
显示网址根据最终到达网址的域名而定。您在制作新广告时不必输入显示网址。Google Ads 会使用您的最终到达网址中的域名，并将其作为广告的显示网址。例如，如果您的广告的最终到达网址为 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，则广告中的网址将显示为 www.example.com。

展示方式

当用户在 Google 上使用与您网站上的标题和常用词组密切相关的字词进行搜索时，Google Ads 将根据这些标题和词组从您的网站中选择广告的着陆页，并生成明确且切合用户搜索需求的广告标题。

示例：假设您经营一家国际连锁酒店。通过 Google 搜索“杭州豪华酒店”的用户会看到您的标题为“豪华酒店 - 杭州”的广告，而且在点击该广告后会到达您网站上专门介绍您旗下杭州豪华酒店的网页。

通过这种方式，动态搜索广告能够迅速将潜在客户引导至您网站上包含他们所需信息的地方。

您需要对广告中显示的最终文字负责，在选择要定位的着陆页时，请注意这一点。在用于生成广告标题的众多信号中，最重要的就是网页的 HTML 标题。

定位的运作方式

动态搜索广告会根据您网站上着陆页的内容来针对搜索定位您的广告。您可以从多种定位选项中进行选择，以指定动态搜索广告应使用哪些着陆页。您可以使用 URL_Contains 或“类别”等定位类型来定位成组的网址，也可以通过 URL_Equals 或页面 Feed 来定位特定网址。更多详情如下：

URL_Equals：定位网站中的个别网址。例如，如果您刚开始接触动态搜索广告并想进行试用，则可以为网站首页创建一个 URL_Equals 定位条件。

URL_Contains：定位网址中包含特定字符串的网页。

类别：Google Ads 按主题从您网站中整理出来的多组着陆页。您可以决定要定位哪些网页组、如何对类似的网页进行分组，以及详细程度。如果您想快速开始使用动态搜索广告，则可使用“您的标准广告组所使用的着陆页”类别来定位您账号中所投放的搜索广告将用户引导至的所有网页。这样一来，您便可以轻松增加已然在现有广告组和广告系列中作为着陆页使用的网页所获得的流量。“您的标准广告组所使用的着陆页”等类别仅适用于 Google Ads 可为其生成类别的网域。

页面 Feed：上传包含网址的电子表格，进行最具针对性且受控的定位。然后，您可以定位整个 Feed 或其中的部分网址。例如，您可以为网页添加“获得 4 星评价的产品”或“尚有大量空房的酒店”标签，然后只定位带有这些标签的网址。

详细了解动态搜索广告定位。

注意：每个账号最多只能包含 100 个页面 Feed。

标题的运作方式

动态搜索广告的标题是动态生成的，这类标题根据用户搜索内容以及与着陆页或网域最相关的文字，锁定相关搜索。您提交网页、网域、网站或产品 Feed 后，Google 的网页抓取技术会查找可用来制作与网页内容相关的标题的文字，这样制作出来的标题就会吸引更多搜索信息的用户前往您的网页。

注意：为避免违反 Google 的广告编辑政策，我们可能会对从您的网站检索到的文字稍作修改（例如更改大小写或移除不受支持的字符）；而且，由于我们可能会对标题做出修改，使其更加契合搜索、网页内容以及广告完整性政策，因此事先也无法保证哪个标题会展示。

要提高动态搜索广告标题的效果，建议您按照以下方式调整网站标题：

在设置网页标题时，请遵循 Google 的标准广告素材编辑政策的规定
使用独特的号召性用语
确保网站上的标题不超过 60 或 90 个字符

最佳实践

如果您的网站经常变化（例如提供每日特惠），不建议您使用动态搜索广告。
对于那些精心撰写了 HTML 网页标题和内容清楚明确的网站，动态搜索广告的效果最为理想。我们会根据网页内容来为您的广告素材制作标题，并决定哪些搜索查询与该网页较为匹配。广告客户（尤其是敏感行业）必须确保获得了必要的认证并设置了合适的受众群体。
对于经过精心优化的网页，动态搜索广告可以从中识别出主题和字词，因此效果最好。如果网站采用的格式使得 Google Ads 无法从中读取内容（例如，主要包含 Flash 内容或图片的网站，或要求用户登录才能访问大部分内容的网站），动态搜索广告的效果就不会太理想。
定期查看搜索字词报告有助于实现动态搜索广告的最佳效果。您还可以使用否定关键字来优化动态搜索广告的效果。这些步骤有助于您确保广告切合主题，并避免将不需要的网页编入索引。不妨了解如何为动态搜索广告创建排除对象。

在使用动态搜索广告之前，请务必查看 Google Ads 政策，以确保您的广告符合这些政策（以及任何适用的法律）。

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