Jako reklamodawca aplikacji chcesz, aby Twoja aplikacja trafiła do większej liczby użytkowników, którzy chętniej wydadzą w niej pieniądze. Jak więc do nich dotrzeć? Kampanie promujące aplikacje upraszczają ten proces i ułatwiają promowanie aplikacji w największych usługach Google, takich jak wyszukiwarka, Google Play, YouTube, karty Discover w wyszukiwarce Google i sieć reklamowa Google. Wystarczy dodać tekst i zasoby reklamy, następnie określić stawkę, a reszta jest tak zoptymalizowana, aby użytkownicy sami Cię znaleźli.
W tym artykule znajdziesz podstawowe informacje o działaniu kampanii promujących aplikacje.
Jak to działa
W odróżnieniu od większości kampanii Google Ads w kampaniach promujących aplikacje nie musisz projektować poszczególnych reklam. Zamiast tego wykorzystujemy Twoje propozycje tekstu reklamy, obrazy, filmy i zasoby ze strony z informacjami o aplikacji w danym sklepie, aby utworzyć reklamy w różnych formatach, przeznaczone do różnych sieci.
Aby rozpocząć, wystarczy, że wpiszesz tekst, określisz stawkę początkową i budżet oraz podasz informacje o językach i lokalizacjach dla swoich reklam. Zdecydowanie zalecamy też przesłanie co najmniej jednego obrazu w orientacji poziomej, po jednym filmie w orientacji pionowej i poziomej, a w razie potrzeby również zasoby HTML5. Nasze systemy przetestują różne kombinacje zasobów i będą częściej wyświetlać najskuteczniejsze reklamy. Ty nie musisz już niczego robić.
Typy kampanii promujących aplikacje
Jeśli jako swój cel wskażesz „Promowanie aplikacji”, możesz wybrać jeden z 3 podtypów kampanii: „Instalacje aplikacji”, „Zaangażowanie w aplikację” lub „Rejestracja wstępna na aplikację (tylko w przypadku Androida)”. Każdy podtyp kampanii skupia się na różnych działaniach i strategiach ustalania stawek.
Instalacje aplikacji
Wyświetlaj reklamy, które zachęcą użytkowników do zainstalowania Twojej aplikacji. Kampanie promujące instalacje aplikacji mogą wyświetlać reklamy do momentu zakończenia przez użytkownika pobierania aplikacji lub działania w niej, pod którego kątem kampania jest optymalizowana.
Aby uzyskać jak największą wartość pobrania każdej aplikacji, Google Ads automatycznie ustala też kierowanie i stawki. Możesz zoptymalizować ustawienia kierowania kampanii, aby skupić się na znajdowaniu cennych użytkowników na podstawie działań wartościowych dla Twojej firmy, takich jak konwersje w aplikacji.
Zaangażowanie w aplikację
Kampanie budujące zaangażowanie w aplikację pomagają ponownie zaangażować klientów, którzy zainstalowali Twoją aplikację, i zachęcić ich do wykonywania w niej określonych działań. Twoje reklamy mogą się wyświetlać w różnych usługach Google, np. w wyszukiwarce Google, YouTube i Google Play, a także w innych aplikacjach w sieci reklamowej. Dowiedz się więcej o tworzeniu kampanii budujących zaangażowanie w aplikację.
Wcześniejsza rejestracja na aplikację (tylko w przypadku Androida)
Wyświetlaj reklamy, które wzbudzają zainteresowanie użytkowników Twoimi grami i aplikacjami, zanim pojawią się one w Google Play. Po udostępnieniu gry lub aplikacji w Konsoli Play w ramach wcześniejszej rejestracji możesz utworzyć dla niej kampanię promującą aplikację. Użytkownicy, którzy klikną reklamę, mogą się wcześniej zarejestrować na grę lub aplikację w Sklepie Play.
Miejsca wyświetlania reklam
Twoje reklamy będą mogły się wyświetlać w różnych usługach Google, np. w wyszukiwarce Google, Google Play, YouTube, sieci reklamowej Google, AdMob, na kartach Discover w wyszukiwarce Google, na stronach naszych partnerów w sieci wyszukiwania oraz stronach wielu innych wydawców, na których wyświetlają się reklamy aplikacji. Oto kilka miejsc, w których mogą się pojawiać Twoje reklamy:
Sieć wyszukiwania Google
- Wyszukiwarka Google
- Strony partnerów w sieci wyszukiwania Google
W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji i budujących zaangażowanie w nią Google dopasowuje Twoją reklamę do wyszukiwanych słów, które mają związek z Twoją aplikacją lub jej kategorią. Google Ads generuje słowa kluczowe, korzystając z wielu metod, np. haseł wyszukiwanych w Google Play, które doprowadziły użytkowników do Twojej aplikacji.
Google Play
- Wyniki wyszukiwania w Google Play
- Sekcja Podobne aplikacje w Google Play: „Może Ci się też spodobać” i „Powiązane z tą aplikacją”
- Strona główna Google Play: „Proponowane dla Ciebie”
W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji i wcześniejszą rejestrację możemy wyświetlać Twoje reklamy osobom, które wyszukują hasła i aplikacje związane z Twoją aplikacją. Twoje reklamy mogą się też wyświetlać osobom odwiedzającym stronę z informacjami o aplikacji, która jest podobna do Twojej. Reklamy mogą zawierać ikonę i nazwę aplikacji, nazwę dewelopera oraz Twoje propozycje tekstu i link do strony z informacjami o aplikacji w Sklepie Play, na której użytkownicy będą mogli zainstalować aplikację lub zarejestrować się, aby otrzymać powiadomienie o jej udostępnieniu.
W przypadku kampanii budujących zaangażowanie w aplikację Google kieruje reklamy na osoby, które korzystają już z Twojej aplikacji.
YouTube
- Odpowiednie strony lub treści w YouTube
W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji i wcześniejszą rejestrację Google Ads może wyświetlać Twoje reklamy w YouTube tam, gdzie mogą być klikane najczęściej, a Twoja aplikacja ma największą szansę na pobranie lub wcześniejszą rejestrację na korzystanie z niej. Reklamy mogą zawierać film, do którego prowadzi link YouTube, tekst, ikonę aplikacji, tekst ze sklepu z aplikacjami i oceny. Reklamy mogą się wyświetlać w aplikacji YouTube na urządzeniach z Androidem i wszystkich telewizorach smart TV. Kierują one użytkowników na stronę z informacjami o aplikacji w Sklepie Play, na której będą mogli pobrać aplikację lub zarejestrować się, aby otrzymać powiadomienie o jej udostępnieniu.
Sieć reklamowa Google
- Gmail
- Inne aplikacje
- Mobilne portale informacyjne, blogi i inne witryny w internecie
W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji i wcześniejszą rejestrację reklamy mogą się wyświetlać w najtrafniejszych miejscach w sieci reklamowej Google i w innych aplikacjach. Reklama może zawierać ikonę i nazwę aplikacji, niestandardowy tekst, niestandardowy obraz lub film oraz link do strony z informacjami o aplikacji w Sklepie Play, na której użytkownicy będą mogli pobrać aplikację lub zarejestrować się, aby otrzymać powiadomienie o jej udostępnieniu. Google Ads zoptymalizuje miejsca, w których wyświetlają się reklamy, tak aby uzyskać maksymalną liczbę konwersji przy wyznaczonej przez Ciebie wartości docelowej CPA dotyczącej wcześniejszych rejestracji na aplikację. Dowiedz się więcej o rozszerzaniu zasięgu kierowania w kampaniach w sieci reklamowej.
Karty Discover w wyszukiwarce Google
Twoje reklamy mogą się teraz pojawiać na kartach Discover w wyszukiwarce Google. Możesz dzięki temu wyświetlać użytkownikom reklamy atrakcyjne wizualnie i dopasowane do ich zainteresowań.
Przeczytaj wskazówki na temat tego, jak znajdować odpowiednich użytkowników dla aplikacji mobilnych.
Zmiany skuteczności
Możesz zauważyć, jak zmiany w kampaniach promujących aplikacje mogły wpłynąć na skuteczność reklam. Na stronie „Wszystkie kampanie” lub w kampanii promującej aplikację kliknij opcję Historia zmian i sprawdź rejestr zmian wraz z adnotacjami na wykresie skuteczności, które pokazują wpływ tych zmian na skuteczność.
Web to App Connect
Jeśli oprócz kampanii promujących aplikacje prowadzisz też kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie Performance Max lub kampanie produktowe, możesz za pomocą narzędzi Web to App Connect zwiększać wygodę klientów poprzez zapewnienie im płynnego przechodzenia z reklamy do aplikacji. W przypadku użytkowników urządzeń mobilnych, którzy mają zainstalowaną Twoją aplikację, możesz korzystać z Web to App Connect, aby kierować ich na odpowiednie strony w aplikacji mobilnej za pomocą precyzyjnych linków w reklamach w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach Performance Max i kampaniach produktowych.
Gdy utworzysz precyzyjny link do konkretnej strony w aplikacji, klienci będą mogli łatwo wykonać zamierzone działanie, np. zakup, rejestrację czy dodanie produktów do koszyka. Korzystając z interfejsu Web to App Connect, możesz też łatwiej śledzić te działania w aplikacji powodujące konwersję i otrzymywać rekomendacje dotyczące ulepszania kampanii. Płynne przechodzenie z reklamy do aplikacji może zwiększyć średnio 2-krotnie współczynniki konwersji w przypadku kliknięć reklam prowadzących do Twojej aplikacji w porównaniu z kliknięciami prowadzącymi do Twojej witryny mobilnej. Dowiedz się więcej o zwiększaniu liczby konwersji dzięki interfejsowi Web to App Connect.
